Corso di web marketing - 5 Online advertisingPaolo Bolpet
- Introduzione. Cosè una campagna pay-per-click e come funziona. I giganti: Google AdWords e Facebok Advertising
- Una architettura di successo: dalla keyword alla conversione passando per la landing page.
Un seminario pratico dove imparare:
- I principi e i segreti dell’email marketing
- Le tecniche per redigere messaggi efficaci, che non vengano interpretati come spam e nel pieno rispetto delle norme sulla privacy (agg. 2008)
- Creare, far crescere, segmentare e mantenere il proprio database dei contatti
- Progettare e mettere in pratica strategie di comunicazione via email
Email Marketing in pratica è una lezione che riassume i concetti principali di cui parlo nel mio omonimo libro, e che insegno nei miei corsi di email marketing e web marketing: l'email marketing funziona, purché lo si faccia con una strategia in mente, e si parta dall'analisi delle persone a cui si vuol parlare e dall'identificazione precisa dei propri obiettivi.
Corso di formazione su email marketing.
Anteprima di una presentazione di oltre 80 slide che spiega come sfruttare quella miniera inesplorata presente in azienda chiamata database attraverso campagne di email marketing.
Paolo Bolpet - Digital Marketing Strategy - Novembre 2014Paolo Bolpet
Si tratta della prima di una serie di 6 lezioni del corso che tengo presso Consortium Service di Pordenone e che hanno lo scopo di fornire una informazione macro sulle più recenti strategie di digital strategy.
Corso di web marketing - 1 Il quadro strategicoPaolo Bolpet
- Introduzione. Come cambia lo scenario con i nuovi strumenti della comunicazione
- Le nuove regole. Come funziona il nuovo contesto online; i concetti di valore, relazione, condivisione.
- Individuare target, obiettivi, strategie e tecnologie par raggiungere i propri obiettivi di business.
Introduzione all'iInbound marketing per startupsPaolo Bolpet
Comprendere il contesto. Concetto di relazione; alcune statistiche; caratteristiche delle startups.
Strumenti a disposizione. Quali strumenti, le loro caratteristiche, come usarli.
Da dove partire. Buone prassi per vivere felici
Corso di web marketing - 5 Online advertisingPaolo Bolpet
- Introduzione. Cosè una campagna pay-per-click e come funziona. I giganti: Google AdWords e Facebok Advertising
- Una architettura di successo: dalla keyword alla conversione passando per la landing page.
Un seminario pratico dove imparare:
- I principi e i segreti dell’email marketing
- Le tecniche per redigere messaggi efficaci, che non vengano interpretati come spam e nel pieno rispetto delle norme sulla privacy (agg. 2008)
- Creare, far crescere, segmentare e mantenere il proprio database dei contatti
- Progettare e mettere in pratica strategie di comunicazione via email
Email Marketing in pratica è una lezione che riassume i concetti principali di cui parlo nel mio omonimo libro, e che insegno nei miei corsi di email marketing e web marketing: l'email marketing funziona, purché lo si faccia con una strategia in mente, e si parta dall'analisi delle persone a cui si vuol parlare e dall'identificazione precisa dei propri obiettivi.
Corso di formazione su email marketing.
Anteprima di una presentazione di oltre 80 slide che spiega come sfruttare quella miniera inesplorata presente in azienda chiamata database attraverso campagne di email marketing.
Paolo Bolpet - Digital Marketing Strategy - Novembre 2014Paolo Bolpet
Si tratta della prima di una serie di 6 lezioni del corso che tengo presso Consortium Service di Pordenone e che hanno lo scopo di fornire una informazione macro sulle più recenti strategie di digital strategy.
Corso di web marketing - 1 Il quadro strategicoPaolo Bolpet
- Introduzione. Come cambia lo scenario con i nuovi strumenti della comunicazione
- Le nuove regole. Come funziona il nuovo contesto online; i concetti di valore, relazione, condivisione.
- Individuare target, obiettivi, strategie e tecnologie par raggiungere i propri obiettivi di business.
Introduzione all'iInbound marketing per startupsPaolo Bolpet
Comprendere il contesto. Concetto di relazione; alcune statistiche; caratteristiche delle startups.
Strumenti a disposizione. Quali strumenti, le loro caratteristiche, come usarli.
Da dove partire. Buone prassi per vivere felici
Marketing e pianificazione strategica (AREA Science Park)Paolo Bolpet
Lezione di Marketing e Comunicazione nell'ambito del corso di Alta formazione "Valutazione e Management dei Progetti di Innovazione" organizzato da AREA Science Park Trieste.
Promuovere un prodotto locale in un mondo connesso - Bolpet 2014Paolo Bolpet
Chi è online cresce, chi non lo è sta affogando. questa è la cruda realtà anche per prodotti locali con un mercato geograficamente circoscritto. Avere un sito web non è sufficiente, è necessario coinvolgere il proprio mercato fornendogli la parte intangibile e di valore del prodotto.
Dai social network alle reti di collaborazione. Come sviluppare business e in...Paolo Bolpet
Il mercato è profondamente cambiato, il consumatore è cambiato. In questo momento il web, ma soprattutto il Social Web ha smesso di essere canale per diventare contesto. Il 25% della popolazione dei paesi sviluppati usa un Social Network (in Italia il 31%).
Le aziende si trovano per lo più impreparate ad affrontare questo nuovo contesto con i vecchi strumenti.
Il corso intende fornire sia a chi opera nel B2C che nel B2B suggerimenti e buone prassi su come integrare le Social Technology nei normali processi di business aziendale, siano essi il marketing, le vendite, il customer service, la ricerca & sviluppo, la produzione.
Mobile App Development - Strategie di web marketing e comunicazione - Parte 1Paolo Bolpet
Il modulo facente parte del corso sulle "Tecniche di progettazione e sviluppo di applicazioni mobile" organizzato da AREA Science Park, intende fornire una serie di spunti su come promuovere una Mobile App partendo dall'analisi della domanda, per arrivare alla promozione online vera e propria. Parte 1 - Analisi e strategia
Mobile App Development - Strategie di web marketing e comunicazione - Parte 2Paolo Bolpet
Il modulo facente parte del corso sulle "Tecniche di progettazione e sviluppo di applicazioni mobile" organizzato da AREA Science Park, intende fornire una serie di spunti su come promuovere una Mobile App partendo dall'analisi della domanda, per arrivare alla promozione online vera e propria. Parte 2 - Strumenti, canali, contesti
The Sharing Era; la pop-economy ci salverà (forse)Paolo Bolpet
The Sharing Era; la pop-economy ci salverà (forse) - intervento al convegno di presentazione del progetto Art Can Save Us (Probably) di Anja Puntari, associazione Art ex dono / spazio Ultra, Udine 4 aprile 2012, IGNITE Formula
«Le folle non possono mai compiere azioni che richiedono un alto grado di intelligenza e sono sempre intellettualmente inferiori a un individuo isolato» [Gustave Le Bon, 1895]
Oltre 100 anni dopo Le Bon, arriva il nuovo millennio, che battezza Wikipedia e la maggiore età per il primo rampollo della Generazione Y, protagonisti di questa storia
Arrivano Napster, il peer-to-peer, il web 2.0 e con esso il crowdsourcing. Scoppia l'era della condivisione e la Generazione Y - i Millennials - ne sono il naturale profeta
E' la generazione nata tra il 1982 e il 2001: digitali per contesto, ottimisti per educazione, «gli manca l'egoismo, il bisogno di possesso, l'individualismo», sono spontanei ed hanno fiducia nel prossimo
Cambiano i tempi: James Surowieki scrive che «La folla è molto più intelligente della persona più intelligente che ne fa parte»
Ma nel 2007 si comincia a ballare la rumba: arriva la crisi e tutti scoprono che non è uno scherzo di cattivo gusto, si cominciano a calare le scialuppe e a decidere chi ci deve salire e chi no
I millennials no. Vengono esclusi dal ciclo produttivo con un colpo di spugna, sono fuori, vittime di una «economia disfunzionale» per dirla alla Napoleoni
I numeri della disoccupazione giovanile in Europa: Spagna 50%, Grecia 48%, Portogallo 35%, Italia 31%, Irlanda 30%, Francia 23%, Regno Unito 22%
La situazione costringe i giovani a creare una economia parallela, partecipata fatta di scambi e di condivisione usando internet come principale strumento
«L'economia partecipativa è la risposta intelligente e allo stesso tempo naturale di una generazione relegata ai margini o al di fuor dell'economia tradizionale, che per contrastare l'esclusione si è organizzata virtualmente dando vita a comportamenti economici e sociali radicali» [Loretta Napoleoni, 2010]
Il concetto alla base è semplice: perchè acquistare un bene quando basta prenderlo a prestito o affittarlo ed usarlo quando serve?
Scaricare musica, film, libri da internet. Condividere la macchina per viaggiare in modo economico. Car Sharing, car pool. Riciclare quello che non serve più, scambiarlo. Affittare il divano o preparare un pranzo.
Raccomandazioni, opinioni degli amici, forum e siti di confronto, social commerce, gruppi di acquisto. Siamo di nuovo gli artefici dei nostri acquisti e delle nostre fruizioni
Non solo: dopo la crisi l'Islanda ha rifiutato il rifinanziamento delle banche ed iniziato un percorso partecipato - anche via internet - per la redazione di una nuova costituzione
Per ovviare all’impossibilità di ottenere credito dalle banche le imprese cominciano ad usare circuiti di “compensazione multilaterale”, in parole povere baratto.
Non solo business: la compagnia teatrale New Paradise La
Moove dai Big Data alle opportunità di venditaPaolo Bolpet
I Big Data sono una realtà per pochi ed una sfida del prossimo decennio per molti. Dai Big Data si possono ricavare informazioni cruciali per poter prendere con maggior consapevolezza decisioni sul proprio business. Scopriamo il percorso che dai Big Data può arrivare alle opportunità di vendita.
Corso di web marketing - 3 Social MediaPaolo Bolpet
- Introduzione. Piattaforme, peculiarità e differenze; effetti sui motori di ricerca
- Creazione della community, lead generation, promozione
- Obiettivi e strategie: alcuni casi di successo
- Tools e strumenti che ci possono aiutare
Obiettivo del tavolo era individuare nella organizzazione punti di forza e di debolezza, barriere e opportunità della pubblica amministrazione (parte politica e parte amministrativa) per dispiegare una comunicazione efficace e bidirezionale fra i cittadini e la pubblica amministrazione.
Individuare una roadmap e aree di intervento.
Crowdfunding: dall'idea alla communityPaolo Bolpet
Crowdfunding: dall'idea alla community
paolo bolpet, web strategist (eFlux/Moove)
linkedin.com/in/bolpet
intervento al barcamp Smart Community dell'evento #udinesmart 2012 organizzato dal Comune di Udine / progetto Pitagora, Udine 6 dicembre 2012, IGNITE Formula
Scoprire nuovi mercati con il social media monitoring. Internazionalizzazione...Paolo Bolpet
La forte dinamicità, contrazione, discontinuità e complessità dei mercati richiedono una comprensione chiara e approfondita prima di effettuare qualsiasi investimento di internazionalizzazione.
La diffusione del web 2.0 con i suoi ormai 2 miliardi di utenti ci fornisce una enorme base dati da esplorare per identificare nuovi mercati, stimarne la potenzialità, misurare il sentiment nei confronti del prodotto, identificare ed analizzare i competitor, cercare e qualificare possibili partner senza muoversi dal proprio ufficio.
Corso di web marketing - 6 web analyticsPaolo Bolpet
- Introduzione, concetti e termionologia; cosa sono le KPI
- metodologia. Misurare per capire, capire per migliorare.
- Fattori chiave ed esempi di applicazione
Corso di web marketing - 2 Ottimizzazione per motori di ricercaPaolo Bolpet
- Introduzione. Piattaforme, peculiarità e differenze; effetti sui motori di ricerca
- Creazione della community, lead generation, promozione
- Obiettivi e strategie: alcuni casi di successo
- Tools e strumenti che ci possono aiutare
Direct Email Marketing | Mailing List | Dem | PmidigitaliMirco Cervi
Come creare una newsletter vincente: evitare gli errori più comuni nell'invio, capire il miglior orario per inviare la mail, i trend e le best practice grafiche da seguire.
Passo passo tutte le regole e le tecniche per creare una campagna di newsletter vincente e costruire una mailing list strategica.
L'investimento nel social media marketing deve avere un ritorno concreto. Il suo calcolo non è sempre facile, ma è possible farlo definendo obiettivi misurabili, come ad esempio: awareness, lead generation e attività di customer service
Come avviare, gestire e mantenere un programma di newsletter efficace: dove reperire le fonti, come gestire la relazione, come mixare contenuti editoriali con offerte promozionali; come impostare il layout di una newsletter ed altro ancora.
Marketing e pianificazione strategica (AREA Science Park)Paolo Bolpet
Lezione di Marketing e Comunicazione nell'ambito del corso di Alta formazione "Valutazione e Management dei Progetti di Innovazione" organizzato da AREA Science Park Trieste.
Promuovere un prodotto locale in un mondo connesso - Bolpet 2014Paolo Bolpet
Chi è online cresce, chi non lo è sta affogando. questa è la cruda realtà anche per prodotti locali con un mercato geograficamente circoscritto. Avere un sito web non è sufficiente, è necessario coinvolgere il proprio mercato fornendogli la parte intangibile e di valore del prodotto.
Dai social network alle reti di collaborazione. Come sviluppare business e in...Paolo Bolpet
Il mercato è profondamente cambiato, il consumatore è cambiato. In questo momento il web, ma soprattutto il Social Web ha smesso di essere canale per diventare contesto. Il 25% della popolazione dei paesi sviluppati usa un Social Network (in Italia il 31%).
Le aziende si trovano per lo più impreparate ad affrontare questo nuovo contesto con i vecchi strumenti.
Il corso intende fornire sia a chi opera nel B2C che nel B2B suggerimenti e buone prassi su come integrare le Social Technology nei normali processi di business aziendale, siano essi il marketing, le vendite, il customer service, la ricerca & sviluppo, la produzione.
Mobile App Development - Strategie di web marketing e comunicazione - Parte 1Paolo Bolpet
Il modulo facente parte del corso sulle "Tecniche di progettazione e sviluppo di applicazioni mobile" organizzato da AREA Science Park, intende fornire una serie di spunti su come promuovere una Mobile App partendo dall'analisi della domanda, per arrivare alla promozione online vera e propria. Parte 1 - Analisi e strategia
Mobile App Development - Strategie di web marketing e comunicazione - Parte 2Paolo Bolpet
Il modulo facente parte del corso sulle "Tecniche di progettazione e sviluppo di applicazioni mobile" organizzato da AREA Science Park, intende fornire una serie di spunti su come promuovere una Mobile App partendo dall'analisi della domanda, per arrivare alla promozione online vera e propria. Parte 2 - Strumenti, canali, contesti
The Sharing Era; la pop-economy ci salverà (forse)Paolo Bolpet
The Sharing Era; la pop-economy ci salverà (forse) - intervento al convegno di presentazione del progetto Art Can Save Us (Probably) di Anja Puntari, associazione Art ex dono / spazio Ultra, Udine 4 aprile 2012, IGNITE Formula
«Le folle non possono mai compiere azioni che richiedono un alto grado di intelligenza e sono sempre intellettualmente inferiori a un individuo isolato» [Gustave Le Bon, 1895]
Oltre 100 anni dopo Le Bon, arriva il nuovo millennio, che battezza Wikipedia e la maggiore età per il primo rampollo della Generazione Y, protagonisti di questa storia
Arrivano Napster, il peer-to-peer, il web 2.0 e con esso il crowdsourcing. Scoppia l'era della condivisione e la Generazione Y - i Millennials - ne sono il naturale profeta
E' la generazione nata tra il 1982 e il 2001: digitali per contesto, ottimisti per educazione, «gli manca l'egoismo, il bisogno di possesso, l'individualismo», sono spontanei ed hanno fiducia nel prossimo
Cambiano i tempi: James Surowieki scrive che «La folla è molto più intelligente della persona più intelligente che ne fa parte»
Ma nel 2007 si comincia a ballare la rumba: arriva la crisi e tutti scoprono che non è uno scherzo di cattivo gusto, si cominciano a calare le scialuppe e a decidere chi ci deve salire e chi no
I millennials no. Vengono esclusi dal ciclo produttivo con un colpo di spugna, sono fuori, vittime di una «economia disfunzionale» per dirla alla Napoleoni
I numeri della disoccupazione giovanile in Europa: Spagna 50%, Grecia 48%, Portogallo 35%, Italia 31%, Irlanda 30%, Francia 23%, Regno Unito 22%
La situazione costringe i giovani a creare una economia parallela, partecipata fatta di scambi e di condivisione usando internet come principale strumento
«L'economia partecipativa è la risposta intelligente e allo stesso tempo naturale di una generazione relegata ai margini o al di fuor dell'economia tradizionale, che per contrastare l'esclusione si è organizzata virtualmente dando vita a comportamenti economici e sociali radicali» [Loretta Napoleoni, 2010]
Il concetto alla base è semplice: perchè acquistare un bene quando basta prenderlo a prestito o affittarlo ed usarlo quando serve?
Scaricare musica, film, libri da internet. Condividere la macchina per viaggiare in modo economico. Car Sharing, car pool. Riciclare quello che non serve più, scambiarlo. Affittare il divano o preparare un pranzo.
Raccomandazioni, opinioni degli amici, forum e siti di confronto, social commerce, gruppi di acquisto. Siamo di nuovo gli artefici dei nostri acquisti e delle nostre fruizioni
Non solo: dopo la crisi l'Islanda ha rifiutato il rifinanziamento delle banche ed iniziato un percorso partecipato - anche via internet - per la redazione di una nuova costituzione
Per ovviare all’impossibilità di ottenere credito dalle banche le imprese cominciano ad usare circuiti di “compensazione multilaterale”, in parole povere baratto.
Non solo business: la compagnia teatrale New Paradise La
Moove dai Big Data alle opportunità di venditaPaolo Bolpet
I Big Data sono una realtà per pochi ed una sfida del prossimo decennio per molti. Dai Big Data si possono ricavare informazioni cruciali per poter prendere con maggior consapevolezza decisioni sul proprio business. Scopriamo il percorso che dai Big Data può arrivare alle opportunità di vendita.
Corso di web marketing - 3 Social MediaPaolo Bolpet
- Introduzione. Piattaforme, peculiarità e differenze; effetti sui motori di ricerca
- Creazione della community, lead generation, promozione
- Obiettivi e strategie: alcuni casi di successo
- Tools e strumenti che ci possono aiutare
Obiettivo del tavolo era individuare nella organizzazione punti di forza e di debolezza, barriere e opportunità della pubblica amministrazione (parte politica e parte amministrativa) per dispiegare una comunicazione efficace e bidirezionale fra i cittadini e la pubblica amministrazione.
Individuare una roadmap e aree di intervento.
Crowdfunding: dall'idea alla communityPaolo Bolpet
Crowdfunding: dall'idea alla community
paolo bolpet, web strategist (eFlux/Moove)
linkedin.com/in/bolpet
intervento al barcamp Smart Community dell'evento #udinesmart 2012 organizzato dal Comune di Udine / progetto Pitagora, Udine 6 dicembre 2012, IGNITE Formula
Scoprire nuovi mercati con il social media monitoring. Internazionalizzazione...Paolo Bolpet
La forte dinamicità, contrazione, discontinuità e complessità dei mercati richiedono una comprensione chiara e approfondita prima di effettuare qualsiasi investimento di internazionalizzazione.
La diffusione del web 2.0 con i suoi ormai 2 miliardi di utenti ci fornisce una enorme base dati da esplorare per identificare nuovi mercati, stimarne la potenzialità, misurare il sentiment nei confronti del prodotto, identificare ed analizzare i competitor, cercare e qualificare possibili partner senza muoversi dal proprio ufficio.
Corso di web marketing - 6 web analyticsPaolo Bolpet
- Introduzione, concetti e termionologia; cosa sono le KPI
- metodologia. Misurare per capire, capire per migliorare.
- Fattori chiave ed esempi di applicazione
Corso di web marketing - 2 Ottimizzazione per motori di ricercaPaolo Bolpet
- Introduzione. Piattaforme, peculiarità e differenze; effetti sui motori di ricerca
- Creazione della community, lead generation, promozione
- Obiettivi e strategie: alcuni casi di successo
- Tools e strumenti che ci possono aiutare
Direct Email Marketing | Mailing List | Dem | PmidigitaliMirco Cervi
Come creare una newsletter vincente: evitare gli errori più comuni nell'invio, capire il miglior orario per inviare la mail, i trend e le best practice grafiche da seguire.
Passo passo tutte le regole e le tecniche per creare una campagna di newsletter vincente e costruire una mailing list strategica.
L'investimento nel social media marketing deve avere un ritorno concreto. Il suo calcolo non è sempre facile, ma è possible farlo definendo obiettivi misurabili, come ad esempio: awareness, lead generation e attività di customer service
Come avviare, gestire e mantenere un programma di newsletter efficace: dove reperire le fonti, come gestire la relazione, come mixare contenuti editoriali con offerte promozionali; come impostare il layout di una newsletter ed altro ancora.
A 40 anni dalla sua nascita, l'email è ancora oggi uno dei più importanti mezzi di comunicazione diretta, se non il più importante.
In questi anni l'email ha saputo integrarsi con i nuovi media nascenti e i nuovi strumenti di comunicazione. Infatti tutti usiamo l'email e spesso lo facciamo via mobile.
Rendi la tua idea visibile con il web e i social media (Campusdimpresa)Paolo Bolpet
Come promuovere e raccogliere fondi via web e social media per finanziare la tua idea
- Crea un piano di promozione online ad alta efficienza
- Dalla startup al brand: istruzioni per l’uso
- Crowdfunding: strumenti e situazione italiana
Marketing dei contenuti: informazioni o emozioni?39Marketing
Il Content Marketing nel business to business deve trasmettere solo informazioni o può suscitare emozioni e engagement?
La diffusione dei contenuti avviene solo attraverso sito web, blog e e-mail marketing?
Applicare la tecnica di Marketing Automation aiuta a migliorare le campagne e a risparmiare tempo e risorse?
Queste le domande a cui la presentazione tenuta da Donatella Ardemagni di 39Marketing a SMAU Milano risponde. Per informazioni scrivete a comunica@39marketing.it
Come impostare un progetto di marketing digitale partendo dai fondamentali: Obiettivi, strategia, risorse, target audience, metriche e KPI, secondo il modello SOSTAC (Situazione, Obiettivi, Strategia, Tattiche, Azioni, Controllo). La cassetta degli attrezzi per il Digital Marketing Manager: cosa deve assolutamente conoscere per partire con il piede giusto. Inbound Marketing: combinare Contenuti, Social, Search e strumenti di monitoraggio.
Come creare e gestire la relazione con i clienti tramite la newsletter; tecniche per scrivere email efficaci, come ottimizzare i contenuti utilizzando i contenuti dinamici
Corso intensivo per conoscere i fondamenti dell'email marketing. Nozioni, esempi e concetti per 8 ore di attività che prevede continue esercitazioni. L'idea è quella di lavorare su ciò che è già stato creato da chi richiede il nostro corso e concludere con un esercizio finale che vede applicato ciò che si è visto durante le ore di insegnamento. Un modo più semplice di imparare: LEARNING BY DOING
Lezione 6 - Reputazione online, forum e community, email marketingW3design sas
Sesta lezione del corso in web e social media marketing a cura di w3design presso IAL di Pordenone. In questa lezione: reputazione online, forum e community, email marketing
Lezione 6 - Email marketing, comunicati stampa online, forum e communityW3design sas
Lezione 6 del corso in web marketing e social media marketing di W3design presso IAL di Pordenone. In questa lezione Email marketing, comunicati stampa online, forum e community.
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Corso di web marketing - 4 Email marketing
1.
2. Buongiorno
Mi chiamo Paolo Bolpet, sono
web strategist in eFlux e
Moove. Da più di 17 anni aiuto
aziende ed organizzazioni a
trovare il modo più efficace di
comunicare online.
linkedin.com/in/bolpet
twitter: @bolpet
slideshare.net/bolpet
www.eflux.it / www.moove.it
3. Obiettivi ed Organizzazione del corso
➔
Obiettivo è fornirvi le basi sulla comunicazione
online a partire dalla elaborazione strategica,
passando per la gestione dei vari canali/contesti
fino al monitoraggio e correzione
➔
Il primo giorno parleremo del quadro strategico e
di ottimizzazione per motori di ricerca; il secondo
di social media ed email marketing; il terzo di pay-
per-click, display advertising e web analytics
4. Takeaway... e no
➔
Troverete le basi su cui elaborare una strategia, i
meccanismi su cui si basano i vari strumenti, buone
prassi, suggerimenti, esempi pratici
➔
NON troverete istruzioni dettagliate, perché gli
strumenti cambiano frequentemente e per quelli ci
sono libri, manuali ed help online
➔
Ma soprattutto NON troverete ricette magiche,
template, ma il faticoso e costante lavoro
quotidiano ed un incitamento allo studio ed alla
scoperta
5. “È gente che conosce gente,
e mi servono le loro email”
[The Social Network]
6. L'email
➔
È ancora uno degli strumenti più popolari, con un
tasso di penetrazione del 67,4% sul totale degli
utenti e con un tempo medio di utilizzo più alto.
➔
Un'indagine effettuata da MailUp sui propri clienti
segnala che da maggio 2012 a oggi le aperture da
dispositivi mobile sono aumentate del 31,4%,
passando dal 19,9% al 26,2%.
7. CRM
➔
La gestione dei clienti (CRM) prima che un
software è una modalità organizzativa
➔
Il primo passo è far entrare la gestione dei propri
contatti nelle attività giornaliere, integrarlo in tutte
le attività che prevedono la gestione di contatti
➔
L'email marketing è la naturale estensione del
CRM
8. La registrazione
➔
È il primo contatto va curato attentamente
➔
Distribuisci le call-to-action e spiega i vantaggi
derivanti dall'iscrizione
➔
Segmenta l'audience in base agli obiettivi ed in
base ai contenuti
➔
Il processo di registrazione può essere dilatato nel
tempo aumentando l'engagement
➔
Attenzione all'opt-in / opt-out
10. Cura il messaggio
➔
Oggetto e contenuto sono importanti per passare
al vaglio dei filtri antispam
➔
Il messaggio è il biglietto da visita, il primo
contatto, quello che vi divide dal cestino
➔
Curare la grafica, curare il contenuto, fornire
valore, aumentare via via l'engagement
➔
Attenzione alla visualizzazione su smartphone
➔
Non essere molesti, fornire alternative
11. Perché le email vanno nello spam
➔
Gli errori più frequenti:
➔
Espressioni o parole comuni dello spam: Gratis, omaggio, etc oppure
punti esclamativi!!! Il nome dell'utente nell'oggetto dell'email
➔
Parole o frasi SCRITTE TUTTE IN MAIUSCOLO, font non contrastati o
troppo piccoli, colori troppo accesi e chiassosi
➔
Codice non corretto o sporco, codice convertito direttamente da Word
➔
Una sola grande immagine senza testo sostitutivo. oppure troppe
immagini senza contesto
➔
Fare controlli con i checker online; ad esempio:
http://www.emailspamtest.com/
12. Segmentare l'audience
➔
Profilare acquisendo i dati che servono e desumendoli dal contesto;
profilare prima, durante e dopo
➔
La profilazione permette di spedire il contenuto giusto al giusto
interlocutore; permette di aumentare il tasso di coinvolgimento
dell'audience
➔
Personalizzare la comunicazione con contenuti dinamici
➔
Usare trigger e dati di ambiente per personalizzare le email
automatiche fa aumentare di molto i tassi di apertura e il CTR
18. Landing page e call-to-action
➔
Avete 4 secondi per convincere l'utente che ha
trovato quello che cercava
➔
Le landing page servono a concentrare in
un'unica schermata le informazioni ed il modo per
concludere l'azione
➔
Le landing page sono un concentrato della
comunicazione web
22. Visualizzare un'email su mobile
➔
Nel subject sono visualizzati anche i primi caratteri
del messaggio
➔
I link devono poter essere cliccati
➔
Chi legge ha poco tempo e poco spazio
➔
I caratteri devono essere visibili: occhio al CSS
➔
Le call-to-action devono essere a portata... di dito
➔
Lo spazio a disposizione è al minimo di 600px su 1
colonna
23. La landing page
➔
La visita non finisce al click... ricordate che anche
la landing page va ottimizzata:
➔
il testo importante deve essere immediatamente
visualizzabile
➔
il form di contatto si deve poter compilare
➔
effettuare una telefonata direttamente dalla pagina
➔
utilizzare le mappe ed il navigatore
➔
integrare social network e video