AdWords© ha permesso a milioni di micro, piccole e medie imprese di acquisire visibilità e di comunicare anche con investimenti contenuti, potendo misurare i risultati. Possibilità precluse alla pubblicità tradizionale se non a costi molto più elevati. Internet, più in generale, mette a disposizione un’ampia gamma di servizi per raggiungere il cliente giusto al momento giusto, con il prodotto giusto. E-Mailing, social network, retargeting, remarketing, real time bidding… Nel corso del seminario verranno esplorate le diverse risorse della pubblicità on line per valutarne opportunità di utilizzo e benefici in funzione del settore merceologico e della strategia adottata.

1. Milano 28/10/2014 - Come fare pubblicità nell'era del Web
COME FARE
PUBBLICITÀ
NELL’ERA
DEL WEB

2. Milano 28/10/2014 - Come fare pubblicità nell'era del Web
AGENDA
✓✓Email Marketing
✓✓Display Advertising
✓✓Search, Motori e Ricerche
✓✓Raccolta e Analisi dei dati

3. Milano 28/10/2014 - Come fare pubblicità nell'era del Web
Il fenomeno del
secondo schermo

4. Milano 28/10/2014 - Come fare pubblicità nell'era del Web
2,6 milioni di tweet sui programmi TV a settembre
240 mila persone hanno twittato guardando la TV
Audience media di 225 mila persone al giorno
128 milioni di impression
Nielsen misura la Social TV: http://roger.lt/1vHUaUp

5. Milano 28/10/2014 - Come fare pubblicità nell'era del Web
TENDENZE
✓✓Multi-Screen Proliferation
✓✓Advertising Precision
✓✓Accelerating Automation
✓✓Interruptive to Native
✓✓Static to Real-Time
Fonte: LinkedIn, Tim Cadogan, CEO di OpenX - The Top 5 Disruptions In Digital Media

6. Milano 28/10/2014 - Come fare pubblicità nell'era del Web
B2B o B2C?

7. Milano 28/10/2014 - Come fare pubblicità nell'era del Web
Multicanalità - Utenti
Nielsen Osservatorio Multicanalità 2011 (http://roger.lt/1ytRgSR)
"I mezzi che mi invogliano più spesso all'acquisto" (slide 18)
TV
Punto Vendita
Internet
Stampa
Affissioni
Radio
Cellulare
Nessuno di questi mezzi
37 %
9%
11%
2%
22%
7%
10%
30%

8. Milano 28/10/2014 - Come fare pubblicità nell'era del Web
Multicanalità - Investimenti
Nielsen Osservatorio Multicanalità 2013 (http://roger.lt/1ytS7Tu)
"Il peso dell'investimento digital nel mercato pubblicitario italiano"
TV
Stampa
Digital
Radio
Direct Mail
Esterna
46%
5%
23%
19%
2%
5%

9. Titolo
Milano 28/10/2014 - Come fare pubblicità nell'era del Web
Fonte: GlobalWebIndex

10. Milano 28/10/2014 - Come fare pubblicità nell'era del Web
Qual è la prima azione
nell'accedere a
PC/Tablet/Smartphone
Giochi
Applicazioni
Browser
Posta Elettronica
Giochi
Applicazioni
Browser
Posta

11. Milano 28/10/2014 - Come fare pubblicità nell'era del Web
EMAIL MARKETING
✓✓Meglio on-premise o on demand?
✓✓Newsletter e DEM: sinonimi?
✓✓Come operare su liste fredde
e su liste calde
✓✓Animazioni e video: compromessi
fra tecnologia e promozione
✓✓Fruizione su mobile

12. Milano 28/10/2014 - Come fare pubblicità nell'era del Web
On-premise o on demand?

13. Milano 28/10/2014 - Come fare pubblicità nell'era del Web
37 % Imprese
34%
17%
17%
Start-up
...secondo la ricerca "Enter the cloud" (http://roger.lt/1vT1Zqy)
P.M.I.
Professionisti
Chi ha già adottato il cloud...

14. Milano 28/10/2014 - Come fare pubblicità nell'era del Web
Newsletter DEM

15. Milano 28/10/2014 - Come fare pubblicità nell'era del Web
Liste fredde e liste calde

16. Milano 28/10/2014 - Come fare pubblicità nell'era del Web
Animazioni e video

17. Milano 28/10/2014 - Come fare pubblicità nell'era del Web
Esempi di gif animate
Fonte: litmus.com

18. Milano 28/10/2014 - Come fare pubblicità nell'era del Web
Diffusione dei client di
posta elettronica in Italia
Fonte: emailmarketingblog.it

19. Milano 28/10/2014 - Come fare pubblicità nell'era del Web
Diffusione dei client di
posta elettronica nel mondo
AOL Mail
Thunderbird
Windows Live Desktop
Android
Gmail
Yahoo! Mail
Apple Mail
Oulook.com
Outlook (Desktop)
iOS Devices
AOL Thunderbird
Windows Android
Gmail
Yahoo! Apple Oulook.Outlook iOS Devices
Fonte: campaignmonitor.com

20. Milano 28/10/2014 - Come fare pubblicità nell'era del Web
Diffusione dei client di
posta elettronica (Roger)

21. Milano 28/10/2014 - Come fare pubblicità nell'era del Web
Fruizione mobile
Fonte: Nielsen - Mobile Consumer Report 2013 (p. 20) “EMAIL”

22. Milano 28/10/2014 - Come fare pubblicità nell'era del Web
CAMPAGNE
DISPLAY
✓✓CPI/CPM, CPC, CPA
✓✓Affiliate, Network, AD Exchange
✓✓Aste e aste in tempo reale
(Real Time Bidding)

23. Milano 28/10/2014 - Come fare pubblicità nell'era del Web
Esempio di misure
per banner

24. Milano 28/10/2014 - Come fare pubblicità nell'era del Web
Attenzione
alle impression
Attenzione ai clic
sugli annunci
Attenzione
alle conversioni
CPI
CPM CPC CPA

25. Milano 28/10/2014 - Come fare pubblicità nell'era del Web
Affiliate e Network

26. Milano 28/10/2014 - Come fare pubblicità nell'era del Web
Aste e aste in tempo reale
Fonte: appdevelopersalliance.org

27. Milano 28/10/2014 - Come fare pubblicità nell'era del Web
SEARCH, SOCIAL,
VIDEO
✓✓SEO (Search Engine Optimization),
SERP (Search Engine Report Page),
SEM (Search Engine Marketing),
✓✓Google AdWords©
✓✓Social Networks
✓✓Video

28. Milano 28/10/2014 - Come fare pubblicità nell'era del Web
SEARCH
Come farsi trovare
SEO SERP SEM

29. Titolo
Milano 28/10/2014 - Come fare pubblicità nell'era del Web
Fonte: What Is Google AdWords? How the AdWords Auction Works

30. Milano 28/10/2014 - Come fare pubblicità nell'era del Web
SOCIAL - Come coinvolgere
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174,2 milioni di utenti
Secondo le stime di eModeration in Europa la comunità
degli utenti social ha raggiunto il numero di
174,2 milioni di utenti, pari al
62% del totale degli utenti internet
(http://roger.lt/1sTgVST)

31. Milano 28/10/2014 - Come fare pubblicità nell'era del Web
I social in Italia
Fonte: We Are Social – Social, Digital & Mobile in Europe in 2014

32. Milano 28/10/2014 - Come fare pubblicità nell'era del Web
VIDEO
Come farsi vedere
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33. Milano 28/10/2014 - Come fare pubblicità nell'era del Web
ANALISI E
RACCOLTA DEI DATI
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✓✓Google Analytics
✓✓Omniture
✓✓CRM