Презентация радиоканала Kuzbass FM

1. Аудитория радиостанции,
Кемеровская область
2013
http://kuzbassfm.ru

2. Преимущества сотрудничества
с радиостанцией «Кузбасс FM»
Уникальное покрытие: радиостанция имеет высокие
показатели покрытия территории Кемеровской
области
Кемерово — 91,0 FM
Новокузнецк — 102,0 FM
Юрга — 103,6 FM
Междуреченск — 101,8 FM
Мыски — 69,38 УКВ
Салаир — 102,5 FM
Ленинск-Кузнецкий — 101,3 FM
Белово — 104,5 FM
Верх-Чебула — 101,2 FM
Мариинск — 101,2 FM
Киселёвск — 107,4 FM
Гурьевск — 102,5 FM
Прокопьевск — 107,4 FM
Тисуль — 101,2 FM
Полысаево — 101,3 FM
Осинники — 68,42 УКВ
Анжеро-Судженск — 101,6 FM
Тяжин — 101,2 FM
Топки — 65,93 УКВ
Мыски — 69,38 УКВ
1
Не менее 1 млн. человек трудоспособного
взрослого населения Кемеровской области,
слушающих радио

3. Преимущества сотрудничества с радиостанцией
«Кузбасс FM»
Охват аудитории: радиостанция имеет уверенный
прием на протяжении всей области, особенно это
важно для автомобилистов
2
Стабильное радиослушание: формат радиостанции
Musik Talk, формата Soft AC (мягкой современной
музыки для взрослых) в сочетании с «золотым»
хитами (gold) и развернутыми новостными блоками
о регионе и программами
3
Стоимость контакта в рекламных
кампаниях с «Кузбасс FM»
составляет не более 0,03
руб./представитель ЦА

4. Возможности размещения и планирования
рекламных кампаний
с радиостанцией «КузбассFM»
Линейное размещение в рекламных блоках: станция
не имеет федеральных блоков и позволяет заполнять
блоки по усмотрению Заказчика с точки зрения
временного охвата необходимой целевой аудитории
1
Традиционное спонсорство и интеграции в
программы: слушатель более доверяет
нестандартной подаче информации и мнению
авторитетных ведущих эфира
2

5. Возможности размещения и планирования
рекламных кампаний с радиостанцией «Кузбасс FM»
Разнообразный и качественный эфир радиостанции
Картинки с выставки
Каждый четверг с 22:00 до
23:00
Коллекция
редкостей
Каждую среду с 22:00 до
23:00
Планета футбола
Каждый понедельник в
21:00
Сад расходящихся
тропок
Каждый понедельник с
22:00 до 23:00
Мои документы
Вторник, четверг - 17:30;
среда, пятница - 11:30.
Выходные - 11:30 и 19:30
Тёмная сторона
Луны
По вторникам в 22:00

6. Возможности размещения и планирования
рекламных кампаний с радиостанцией «Кузбасс FM»
Рейтинговые эфиры в аудитории 30 +, образование высшее
Местное время
Каждый будний день в 19:10
Новости Кузбасса
Каждый час с 8:00 до 18:00
Прогноз погоды
Каждый час с 7:00 до
22:00
Утро на троих
Каждое утро буднего дня
Хороший вечер
Каждый вечер буднего
дня с 20:00 до 22:00
Астропрогноз
Каждый час с 7:00 до 11:00
и с 18:00 до 22:00
Возможности размещения в рекламных блоках с эффективной частотой дает
преимущество в донесении рекламной информации до аудитории

7. Активная радиоаудитория, Кемерово-2012*
*Исследование проведено в августе 2012 года методом «face to face». Исполнитель: кафедра маркетинга КемГУ.
Методология и расчеты: А.В. Старикова. Ошибка выборки 3,8 % при уровне надежности 95,4 %. Выборка: 625
человек. Репрезентация: активное радиослушание (каждый день, 2-3 раза в неделю) в Кемерове у населения в
возрасте 18-50 лет (квотировалось экономически активное население).
•Мужчины более активно слушают
радио, чем женщины
•Автомобилисты слушают радио
чаще, чем радиослушатели без
автомобилей
•Активная аудитория Кемерово,
/взрослое население/ ежедневно
составляет порядка 250 тыс. человек.
•Активная аудитория в возрасте 18-50
лет составляет 210 тыс. человек
76,10%
65,10%
13%
22%
10,90%
12,80%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
мужской
женский
каждый день 2-3 раза в неделю
1 раз в неделю
Процент
проникновения
радиослушания: 67 %
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
каждый день
2-3 раза в неделю
есть автомобиль нет автомобиля

8. 0,00%
5,00%
10,00%
15,00%
20,00%
25,00%
6-9 ч 9-12 ч 12-15
ч
15-17
ч
17-20
ч
20-23
ч
ночь
Особенности активного радиослушания
Доля радиоаудитории по
времени суток, будни
Вечерний праймУтренний прайм
дом; 19,60%
транспорт
общественны
й; 12,90%
транспорт
собственный;
27,30%
работа;
15,50%
магазин;
5,90%
занятия
спортом;
4,40%
отдых;
14,40%
Радио по-прежнему лидирует в сегменте
«транспортных» медиа
0% 20% 40% 60% 80% 100%
6-9 ч
9-12 ч
12-15 ч
15-17 ч
17-20 ч
20-23 ч
ночь
мужчины женщины
Доля радиоаудитории по полу и по времени суток,
будни

9. Особенности активного радиослушания в Кемерове
Профессиональный
статус Доход слушателей
руководители
22%
специалисты
40%
рабочие
15%
правоохр.орга
ны
5%
предпринима
тели
7%
студенты
11%
высокий
2%
средний и
выше
среднего
87%
низкий
11%
Пересечение аудиторий радиостанций
Ретро
Кузбасс
FM
Маяк
Серебря
ный
дождь
По формату наиболее близкий конкурент:
Серебряный дождь
По аудитории: радио Ретро FM, Маяк

10. Рейтинги радиостанций у активных радиослушателей 18-
50 лет, Кемерово, с учетом пересечения аудитории
Рейтинг радиостанций в аудитории 30 +
1,60%
2,60%
2,70%
3,10%
3,80%
5,20%
6,70%
7,10%
8,60%
8,70%
9,70%
12,90%
13,60%
16,30%
0,00% 2,00% 4,00% 6,00% 8,00% 10,00% 12,00% 14,00% 16,00% 18,00%
Мир
Юнитон
Маяк
Серебряный дождь
Милицейская волна
Шансон
Кузбасс FM
Авторадио
Апекс
Ретро FM
Хит FM
Русское радио
Ди FM
Европа+
3,60%
4,50%
4,70%
4,80%
6,20%
8,70%
9,10%
8,70%
13,80%
0,00% 2,00% 4,00% 6,00% 8,00% 10,00% 12,00% 14,00% 16,00%
Мир
Маяк
Серебряный дождь
Милицейская волна
Шансон
Кузбасс FM
Авторадио
Ретро FM
Русское радио

11. Рейтинги радиостанций у активных радиослушателей 18-
50 лет, Новокузнецк, с учетом пересечения аудитории
Рейтинг радиостанций в аудитории 30 +
2,06%
2,62%
5,98%
6,73%
8,22%
9,53%
9,72%
10,47%
14,02%
14,95%
15,70%
0,00% 2,00% 4,00% 6,00% 8,00% 10,00% 12,00% 14,00% 16,00% 18,00%
Кузнецкий экспресс
Маяк
Шансон
Кузбасс ФМ
Авторадио
Юмор
Милицейская волна
Русское радио
Ретро
Апекс
Европа плюс
2,1%
2,4%
7,3%
7,6%
7,6%
8,2%
9,7%
11,8%
13,0%
13,6%
16,7%
0,0% 2,0% 4,0% 6,0% 8,0% 10,0% 12,0% 14,0% 16,0% 18,0%
Ретро
Милицейская волна
Русское радио
Маяк
Европа плюс
Кузнецкий экспресс
Юмор
Кузбасс ФМ
Шансон
Авторадио
Апекс

12. Эффективная аудитория * радиостанции в возрасте 30-50
лет
+ контент радиостанций в равной
степени устраивает и мужчин, и
женщин, однако, с учетом структуры
населения, профильность аудитории
мужская
+ возможность формирования адресных
предложений рекламодателям
различной отраслевой направленности
и специфики деятельности
*Активные радиослушатели от 30-50 лет, предпочитающие в качестве первой кнопки радиостанцию (слушают
каждый день и 2-3 раза в неделю)
+ радиостанции охватывают
возрастные группы с наиболее
высоким социальным и
образовательным статусом,
сложившимся уровнем доходов
31-35; 26%
36-40; 25%
41-45; 35%
46-50; 14%
Структура аудитории
по возрасту
мужчины;
55%
женщины;
45%
Структура аудитории
по полу

13. Эффективная аудитория * Кузбасс FM
Социально-демографические характеристики слушателей в Кемерове
*Активные радиослушатели от 30 до 50 лет, предпочитающие в качестве первой кнопки радиостанцию (слушают каждый день и 2-3 раза в неделю)
Доходы
ОбразованиеПрофессиональный статус
руководител
ь
17%
специалист
34%
рабочий
32%
правоохрани
тельные
1% ИТД
13%
студент
3%
низкий
22%
средний
47%
высокий
31%
Наличие автомобиля
среднее; 6%
среднеспеци
альное; 32%
высшее+;
62%
автомоби
ль
64%
нет
автомоби
ля
36%

14. Эффективная аудитория * Кузбасс FM
Социально-демографические характеристики слушателей в Новокузнецке
*Активные радиослушатели от 30 до 50 лет, предпочитающие в качестве первой кнопки радиостанцию (слушают каждый день и 2-3 раза в неделю)
Профессиональный статус
Наличие автомобиля
руководите
ль
5%
руководите
ль среднего
звена
17%
специалист
31%рабочий
14%
предприним
атель, ИТД
14%
студент
19%
среднее
специальн
ое
26%
незаконче
нное
высшее
19%
высшее
55%
Образование
Доходы
низкий
10%
ниже
среднего
14%
Средний
64%
выше
среднего
12% автомоби
ль
36%
нет
автомоби
ля
64%