Milyen nehézségei és lehetőségei vannak a márkamenedzsernek a digitális közegben? A MAKSZ Online marketing kurzusának keretében a mito-val közösen adtunk elő a Corvinuson.

1. Márkák a digitális térben,
online márkaépítés
MAKSZ Online marketing kurzus,
2011.04.13.
Corvinus Egyetem

2. http://www.youtube.com/watch
?v=ERGrSQoY5fs

3. Amiről szó lesz
• Mi volt eddig?
• Mi van most?
• Akik bukdácsoltak
• Akik megcsinálták
• A tanulság :)

4. Mi volt eddig?
Követhetőbb, egyszerűbb médiafogyasztási szokások

5. Mi volt eddig?
Ezeken a felületeken pénzért vásárolt média, mint hirdetési felület

6. Mi volt eddig?
Megszakítás, mint belépési pont

7. Mi volt eddig?
Korlátozott interakciós lehetőségek

8. Mi volt eddig?
Nehezebben megbontható márkák

9. Mi van most?
Összetettebb médiafogyasztási szokások, átfedések

10. Mi van most?
A nem fizetett felületek jelentősége nő

11. Mi van most?
Érdeklődés kell a megszakítás helyett

12. Mi van most?
Interakciós lehetőségek

13. Mi van most?
Könnyebben megbontható márkák - mélyebb kapcsolatokkal

14. Mi van most?
A tartalomelőállítás sebessége némileg nőtt.

15. Mi van most?
60 nap youtube = 60 év a három nagy amerikai networknél

16. Mi van most?
A véleményedet könnyebben, gyorsabban, többekkel osztod meg.

17. Mi van most?
A márkád nem az, amit mondasz róla.

18. Mi van most?
A márkád az, amit rólad mondanak.
És amit erről a fogyasztó gondol.

19. Mi van most?
Instant gyomorgöcs.

21. Mi van most?
Ki kell érdemelned a helyet a fogyasztó életében.

22. Mi van most?
Meg kell talánod a közös
sztorikat

23. Kik értenek ehhez?

25. Akik bukdácsoltak

26. Akik bukdácsoltak

27. Akik bukdácsoltak
(aztán meg megoldották)

28. Akik megcsinálták

29. Akik megcsinálták

30. Akik megcsinálták
http://www.youtube.com/watch
?v=_S8sxpK4_iA

31. Akik megcsinálták
http://www.youtube.com/watch
?v=bBsEJKRM-oQ

32. Akik megcsinálták

33. Akik megcsinálták

34. Akik megcsinálták
http://www.youtube.com/watch
?v=Ei6JvK0W60I

35. Akik megcsinálták
http://www.youtube.com/watch
?v=SwDEF-w4rJk

36. Akik megcsinálták

37. Akik megcsinálták

38. Akik megcsinálták
http://www.youtube.com/watch
?v=uc6Z5KR-Oys

39. Akik megcsinálták

40. Akik megcsinálták
http://www.youtube.com/watch
?v=nnsSUqgkDwU

41. Akik megcsinálták

42. Akik megcsinálták

43. A tanulság

44. Are you in the
business of seeking
truth and telling it,
or creating myth
and selling it?
Paul Bennett
Chief Creative Officer of IDEO

45. Nobody reads ads.
People read what
interests them,
and sometimes
it's an ad.
Howard Luck Gossage
"The Socrates of San Francisco"

46. You want people to tune
into your brand, not to
push a message out.
Spencer Baim
Chief Strategic Officer of VICE Media

47. Today, I'd rather ask
if an idea is interesting
enough to be worth
experiencing on-
demand.
PJ Pereira
Chief Creative Officer of Pereira & O'Dell

48. Ezt nevezzük mi digitális
szemléletnek:
Mondandód
legyen
összhangban a
közösséggel

49. Ezt nevezzük mi digitális
Legyél ott a
szemléletnek:
fogyasztónak és a
mondandódnak
egyaránt alkalmas
pillanatokban
Mondandód
legyen
összhangban a
közösséggel

50. Ezt nevezzük mi digitális
Legyél ott a
szemléletnek:
Tegyél olyat, amit
fogyasztónak és a
örömmel fogad és
mondandódnak
oszt meg másokkal a
egyaránt alkalmas
fogyasztó
pillanatokban
Mondandód
legyen
összhangban a
közösséggel

51. Ezt nevezzük mi digitális
Legyél ott a
szemléletnek:
Tegyél olyat, amit
fogyasztónak és a
örömmel fogad és
mondandódnak
oszt meg másokkal a
egyaránt alkalmas
fogyasztó
pillanatokban
Mondandód
legyen
összhangban a Folytass
közösséggel peerketinget

52. A tanulság
avagy semmi sincs kőbe vésve

53. A tölcsér, ahogy megszoktuk
ismer
számításba vesz
kipróbál
preferál
kötődik
evangelizál

54. A tölcsér, ahogy meg kell
szokjuk
ismer
számításba vesz
kipróbál
preferál
kötődik
evangelizál

55. Amit mérünk, és amit remélünk
Forrás: In Search of True Brand Equity Metrics, Journal Of Adverising Reserarch June 2005

56. Amin érdemes gondolkozni