Fabio Viola, esperto nel settore mobile e social, descrive gli 'ecosistemi aperti' in cui produttori e utenti possono interagire senza barriere. Presenta il modello freemium nel mercato delle app, evidenziando l'importanza della gratuità per attrarre utenti. Le piattaforme mobile, come iPhone e Android, mostrano differenze significative e opportunità di monetizzazione attraverso acquisti in-app e regali virtuali.

1. Titolo presentazione Sottotitolo presentazione UpStart Roma 23 Novembre 2009 MOBILE APP ECONOMY tel: (+39) 0362 191.52.50 sede: Via Adua, 3 – 21046 Malnate (VA) mail: [email_address] web: http://www.digitalfun.it

2. Chi è Fabio Viola? Collaborazioni con Electronic Arts, RCS, Mediaworld, Cayenne, Panini, Philips, Fastweb, Nokia…in ambito new media Responsabile area mobile e social al master in Digital Entertainment della IULM - Fondatore di Mobile Idea s.r.l. e DigitalFun s.r.l. Fabio Viola http://www.linkedin.com/FabioViola

3. Ecosistemi aperti: cosa sono? USER DEV Scala mondiale Il produttore raggiunge immediatamente un audience globale L’utente ha accesso ad contenuti ed idee prodotte worldwide BIZ USER Ecosistemi aperti Ambienti dove il produttore può distribuire un contenuto senza barriere economiche/contrattuali di ingresso. Un account è la chiave di ingresso per gli ecosistemi aperti, dove l’utente entra per condividere/socializzare/evolversi. USER DEV Freemium Free to play è il modello imperante. La gratuità amplia la platea e ne incentiva l’utilizzo. USER DEV “ Less is More” Il contenuto è ora una parte di una esperienza più generale e nella realizzazione bisogna tenere in conto fattori come la socializzazione, la semplicità e la connettività Facilità di apprendimento, usufruizione immediata e gratificazione istantanea in un ambiente amicale tel: (+39) 0362 191.52.50 sede: Via Adua, 3 – 21046 Malnate (VA) mail: [email_address] web: http://www.digitalfun.it

4. MOBILE APP STORES

5. MOBILE APP STORES

6. Market Figures $ 2.4 miliardi nel 2009 ed $8 nel 2012 MOB APP STORES + $ 3.3 miliardi nel 2009 $60/70 milioni nel 2009

7. ABBIAMO UNA APP, ORA COSA FARE?

8. TANTE PIATTAFORME=TANTI SOLDI? Sviluppare su linguaggi e terminali molto diversi tra loro rappresenta una ingente spesa Utenti diversi tra loro: da fascie giovanili low spender (OVI) a profili biz high spender (BlackBerry) Difficile fare vero cross platform tra tutte: features tecniche non identiche (geolocalizzazione, vibrazione, accelerometro, touch screen)

9. TUTTI GLI SFORZI SU IPHONE?

10. CROSS PLATFORM APP Prezzo Medio TOP 100 USA Alcuni brand/servizi sono killer application su ogni store Iphone/Android/BlackBerry rappresentano attualmente il tridente più gettonato Forti differenze di prezzo che rispecchiano target diversi

11. FREEMIUM MODEL: iPHONE 500k dw first week Top 10 Grossing chart ELIMINATE Il filo conduttore nella scelta delle piattaforme può essere il modello di gratuità abbinata all’In-App Purchase

12. FREEMIUM MODEL: ANDROID Primo esperimento su Android forzando l’architettura nativa Il Gioco Ringz, prodotto dai cinesi di Urbian, ha introdotto il modello “in-app purchase” su Android.

13. TOP 100: GIORNI DI PERMANENZA

14. MONETIZZAZIONE: VIRTUAL GIFTS Little World Gifts aprirà un nuovo business model su iPhone, ovvero la possibilità di acquistare e regalare oggetti virtuali 3D. I virtual gifts saranno prezzati £1.19 cadauno, mentrei l dw app è gratuito Si potranno inviare ai propri amici i regali tramite la funzione notifica Il 3D permette di ruotarli ed animarli tel: (+39) 0362 191.52.50 sede: Via Adua, 3 – 21046 Malnate (VA) mail: [email_address] web: http://www.digitalfun.it

15. Grazie per la vostra attenzione! FOLLOW ME ON: www.mobcontent.it Fabio Viola , Founder of Mobile Idea s.r.l. and DigitalFun s.r.l.