Mobil reklamı tercih etmek için nedenlerinizi görebileceğiniz "Neden Mobil Reklam" sunumunu inceleyebilirsiniz!
Türkiye'nin ilk mobil sektör dergisi madreport Q3 2013'ü linke tıklayaraka okuyabilirsiniz!
http://goo.gl/RO4EaH
Mobil reklamı tercih etmek için nedenlerinizi görebileceğiniz "Neden Mobil Reklam" sunumunu inceleyebilirsiniz!
Türkiye'nin ilk mobil sektör dergisi madreport Q3 2013'ü linke tıklayaraka okuyabilirsiniz!
http://goo.gl/RO4EaH
Neden mobil pazarlamayı tercih etmelisiniz? İşte cevaplarını bulabileceğiniz madreport Q3 2013 sayısında yer alan "Pazarlama mobilde" konumuz!
http://goo.gl/RO4EaH
İnsanlığın bağlanmak için bir masa üstündeki monitörün başında saatler geçirdiği ve vücut ergonomisinin evrim geçirmek üzere olduğu dönem geride kalalı aslında 10 yıl bile olmadı. Ama belki de akıllı telefonların bize sağladığı mobilizasyon ve kolaylık tez zamanda bu hatıraları zihnimizden silmemizi sağladı. Bugün iletişim hiç bir dönemde olmadığı kadar ele avuca gelir bir halde. Artık insanların toplandığı mecralar yaratıp bir medium üzerine iletişim stratejisi oluşturduğu dönem geride kaldı. Şimdi her tüketiciye tek tek ulaşmak imkanlı hale geldi. Yani pazarlamanın o meşhur hikayesindeki bardağın yarısı artık boş değil. Reklam harcamasının hangi yüzde ellisinin çöpe gittiğini tahmin etmek gerekmiyor. Peki bu mucizevi aletleri nasıl doğru kullanacağız? Markalar bu dünyaya hangi kapıdan giriş yapacaklar? Browser olmadan bir bağlantı kurulabiliyor olması dönüşümün alametlerinden biri değil mi? Volkan Ekiz, dijital dünyadaki dönüşümün mobil dünyadaki dönüşüm versiyonu anlatıyor.
Neden mobil pazarlamayı tercih etmelisiniz? İşte cevaplarını bulabileceğiniz madreport Q3 2013 sayısında yer alan "Pazarlama mobilde" konumuz!
http://goo.gl/RO4EaH
İnsanlığın bağlanmak için bir masa üstündeki monitörün başında saatler geçirdiği ve vücut ergonomisinin evrim geçirmek üzere olduğu dönem geride kalalı aslında 10 yıl bile olmadı. Ama belki de akıllı telefonların bize sağladığı mobilizasyon ve kolaylık tez zamanda bu hatıraları zihnimizden silmemizi sağladı. Bugün iletişim hiç bir dönemde olmadığı kadar ele avuca gelir bir halde. Artık insanların toplandığı mecralar yaratıp bir medium üzerine iletişim stratejisi oluşturduğu dönem geride kaldı. Şimdi her tüketiciye tek tek ulaşmak imkanlı hale geldi. Yani pazarlamanın o meşhur hikayesindeki bardağın yarısı artık boş değil. Reklam harcamasının hangi yüzde ellisinin çöpe gittiğini tahmin etmek gerekmiyor. Peki bu mucizevi aletleri nasıl doğru kullanacağız? Markalar bu dünyaya hangi kapıdan giriş yapacaklar? Browser olmadan bir bağlantı kurulabiliyor olması dönüşümün alametlerinden biri değil mi? Volkan Ekiz, dijital dünyadaki dönüşümün mobil dünyadaki dönüşüm versiyonu anlatıyor.
Merhabalar,
Yine dolu dolu bir dergi içeriği ile sizlerleyiz.
ReklamStore olarak bu yıl da dijital pazarlama alanında dünyanın en önemli etkinlikleri arasında gösterilen Dmexco’daydık. 55.000 kişinin katıldığı fuarda stant açan tek Türk şirketi olarak yerimizi aldık. Dijital pazarlamanın kalbinin attığı etkinlikte özellikle global operasyonlarımızı ve müşteri portföyümüzü genişletmek adına harika fırsatlar yakaladık.
İş toplantıları dışında eğlenceyi de atlamadık ve artık Dmexco’da geleneksel hale gelen ve ilk günün sonunda ReklamStore standında gerçekleştirdiğimiz Turkish Meet-up bu yıl da çok renkli anlara ev sahipliği yaptı. Türkiye’den gelerek Dmexco’ya katılan ziyaretçiler, Avrupa’da yaşayan Türk profesyoneller ve global iş ortaklarımızın katıldığı eğlenceli buluşmada ikramlarımız da eğlencemiz gibi Türk işi oldu.
Son günlerin bir diğer popüler gelişmesi ise sektörümüzün en önemli global yayınlarından olan ExchangeWire’da CFO’muz Hülya’nın kaleminden çıkan “How SMEs Can Benefit from Programmatic Advertising” başlıklı bir makalemizin yayınlanması oldu. Yazı, kobilerin gözünden programatik reklamcılıkla alakalı olunca büyük ilgi gördü.
Bu sayımızda en çok önem verdiğimiz konulardan biri de ReklamStore’un kendi data management platformundan (DMP) elde ettiğimiz veri ile hazırlanan infografiğimiz diyebiliriz. 2016 yılına kadar ReklamStore DMP sayesinde data hedefli kampanyalarımızı yürütürken, şimdi ise ajans ve reklamverenlerin AppNexus, Adform gibi programatik satın alma platformlarına da verilerimizi hedeflenebilir şekilde sunmaya başladık.
ReklamStore DMP veri havuzundan elde ettiğimiz verilerin analizi sonucu ortaya çıkan bu infografikte kullanıcıların davranışsal verilerinin yanı sıra demografi, satın alma eğilimleri, uçak bileti gibi özel hedefleme seçeneklerini temsil eden segmentleri de bulabileceksiniz.
Merakınızın ve okuma keyfinizin her sayıda artması dileğiyle…
Şencan Özen - CEO, ReklamStore
Mobile Marketing (Current Insights and Future)Cagan Caglar
Yeditepe Universitesi Bütünleşik Pazarlama Iletişimi Yüksek Lisans ödevi. Sunuma kaynak olarak kullanılan article; MOBILE MARKETING IN THE RETAILING ENVIRONMENT: CURRENT INSIGHTS AND FUTURE RESEARCH AVENUES (Forthcoming The Journal of Interactive Marketing - February 2010)
.................
Floating (yüzen) İlanlar: Bir sayfanın üzerinde yüzer gibi yukarıdan aşağıya veya farklı bir yönde hareket eden ilanlar.
Duvar Kağıdı: Sayfanın geri planının rengini değiştiren ilanlar.
Pop-up: Ziyaret edilen sayfa üzerinde açılan bir pencereden ilan gösteren format.
Pop-under: Ziyaret edilen sayfanın altında açılan bir pencere şeklinde ortaya çıkan ilanlar.
Büyük Kutu İlanlar: Ana sayfalarda, içeriğin zengin olduğu ve ziyaretçilerin uzun vakit ayırdığı sayfalardaki büyük boyutlu kutular, display ilanların en iddialı olanlarıdır.
Leaderboard İlanlar: Bunlar gazetelerin manşetleri gibi gibidir. Sayfanın üzerinde, okurların görebileceği en değerli erde olan bu ilanların tarifesi de çok yüksektir.
Rich Media İlanlar (zengin medya): Sesin ve görüntünün, animasyonun dahil edilebildiği, izleyicilerle etkileşim imkanı yüksek olan bu ilan tipleri, giderek diğerlerinin yerini alıyor.
9. MIXX Awards Türkiye Başvuru KitapçığıIAB Turkey
Yayın tarihi 1 Ocak 2018 ile 31 Aralık 2018 arası olan projelerin yarıştığı 9.MIXX Awards Türkiye'ye başvuran tüm projelerin yer aldığı kitapçık yayında.
Mobil pazarlama trendi yükseliyor. İnsanların mobilleştiği ve mobil kullanımlarını artırdığı günümüzde işletmelerin de bu hıza ayak uydurması çok önemli.
Her sayı olduğu gibi lokal ve global mobil veriler ile sektörün gelişimi, yaratıcı mobil çalışmalar, en etkileyici mobil odaklı projeler, Nielsen ve MMA ortaklığında hazırlanan Mobil Adex Araştırması ve 2017’nin ses getirecek mobil trendleri madreport’un bu sayısında.
2016 yılının ikinci yarısına geldiğimiz bu dönemde, sadece lokal pazar verilerini bir araya getiren güvenilir bir kaynak olmaktan daha fazlasını sunan bir madreport’la karşınızdayız. Mobil reklamcılık anlamında yeni gelişmelerle dolu bir yarıyıldı. Dönemin heyecan veren inovasyonlarına bu sayımızda yer verdik.
Geleceği şekillendirmek denince, Virtual Reality, Augmented Reality ve Arti cial Intelligence üçlüsü geliyor akıllara. VR, AR ve AI olarak görmeye alıştığımız bu konseptler artık hayatımıza iyice girmeye başladı. Teknoloji şirketlerinin çıkardığı yeni gözlüklerin yanına bir de mobil oyunlar eklendi. Sadece başka dünyaların kapılarını aralamakla kalmayıp, kendi dünyamızı ve gerçekliğimizi şekillendirmeye başladı bu teknolojiler. Bu sayıda sanal gerçeklik, artırılmış gerçeklik ve yapay zekadan yola çıkarak dönemin trendi Pokemon GO’yu da inceledik. Nedir bu insanları sokağa döken merak ediyorsanız okumaya devam edin.
Son olarak da yine kullanıcıları harekete geçirmek arzusuyla yola çıkan, yeni yeni duymaya başladığımız Neuromarketing, bilinçaltı, hafıza ve bilincin ayrımına varmamızı sağlıyor. Alışveriş yapmamızı tetikleyen nedir? Ve pazarlamacılar bunu markaları için nasıl bir avantaja çevirebilirler?
mobilike’nın bol etkileşimli, teknolojik altyapıyı yaratıcılıkla buluşturan projeleri, Opera Mediaworks Türkiye ailesinden LinkedIn ve Foursquare gelişmeleri ve lokal ve global sektör verileriyle, keyifli okumalar...
madreport’un bu sayısında farklı konseptlerle hazırladığımız ödüllü projelerimiz ve dünyanın en prestijli ödüllerine aday işlerimizi sizlerle paylaştık. Geçtiğimiz Şubat ayında Barselona’da gerçekleşen, mobil gelişmelerin öncüsü niteliğindeki World Mobile Congress 2016’nın dikkat çeken noktalarını ve sahip olunası son teknoloji ürünü cihazları listeledik.
Ezeli rakipler olarak nitelendirebileceğimiz iOS ve Android’i farklı bir bakış açısıyla karşılaştırdık. Sadece kullanım detaylarına ilişkin verilere değil aynı zamanda mobil reklam yetenekleri bakımından ve bu işletim sistemleri için uygulama geliştirenlerin gözünden farklılıklarını aktardığımız iOS vs Android analizini kaçırmayın.
madreport’ta yılın son sayısında, mobilike’ın ve sektörün 2015’ine eğlenceli bir bakış attık. Son zamanların dikkat çekici konusu reklam engelleme araçlarına yer verdik ve seamless platformu’nun yeni teknolojisi yeniden pazarlama ürünü Re-Touch’ı tanıttık.
Bunların yanı sıra, 2015 yılının son madreport sayısında tüm dünyadan ve Türkiye’den sektörün gelişimini gösteren mobil istatistikleri ve gelişen pazarlama teknolojileriyle beraber son zamanlarda ön plana çıkan ve 2016’ya damgasını vuracak trend’leri derledik. 360 derece videolar, 3D touch, hologram ve artırılmış gerçekliğin en önemli uygulayıcılarından Blippar’ı bu sayımızda detaylıca irdeledik ve sektöre getireceği yeni solukları anlatmaya çalıştık.
Keyifli okumalar dileriz.
Mobilin çağın şartlarına uygun olarak nasıl şekil aldığını görmenin mümkün olacağı bu sayıda drone’ları, mikro lokasyon teknolojileri ve gençlerin son zamanlarda düşüncelerini ifade etmek için kullandıkları samimi sosyal medya platformu Scorp’u inceledik. Farklı teknolojilerin birleşiminden oluşan dikkat çekici global projeleri tanıtmanın yanında mobilike olarak bu çeyrekte gerçekleştirdiğimiz enteresan projelerin perde arkasını da bu sayımızda adım adım anlattık. 4.5G’nin tartışıldığı bu dönemde internet hızının mobil reklamı nasıl etkileyeceğine yer vermeyi de unutmadık.
Bu sayıdaki araştırma dosyamızın konusunu kuşaklar arası mobil kullanım farklılıklarını incelemeye ayırdık. Global Web Index Audience raporlarının bir derlemesini yaparak Baby Boomers,
X Kuşağı, Y Kuşağı ve en sonunda
da mobil kuşağın dijital profillerini
ve mobil davranışlarını analiz ederek pazarlamacı ve reklamverenler için anlamlı veriler ortaya çıkarmaya çalıştık.
Keyifli okumalar dileriz.
June 2015 Ericsson Mobility Report'tan aldığımız veriler ile sizlere 2020'deki mobil dünyanın nasıl gelişeceğini göstermek istedik. Mobilin gelecekte hayatımızda edineceği yer hakkında fikir sahibi olmanın ve aksiyon planlarımızı buna göre şekillendirmenin önemli olacağını düşünüyoruz.
madreport'un bu sayısında dünya genelinden ve Türkiye’den mobil sektörün gelişimini gözler önüne seren verileri sizlere sunuyoruz. Pazarlamanın kitlesel iletişimden kişisel iletişime yönlendiği şu günlerde önemi artan kişisel reklamın gelişimi, uygulama pazarlamasında ‘retention’ın
önemi, akıllı saatlerin mobil reklam sektöründeki geleceği, Apple ve Google’ın bu sene ardarda tanıttıkları yeni sürümleri hakkında geniş kapsamlı yazılar yer alıyor. Son olarak, mobilike adına büyük bir öneme sahip bir konu olan mobilike’ın Opera Mediaworks ailesine katılması hakkında detaylı bir yazıyı da bu sayımızda sizlerle paylaşıyoruz.
In this issue we we gave a short summary of mobilike's 2014, wrote about the mobile trends for 2015, made an interview with Bora Başman.
Bu sayımızda mobilike'ın 2014 yılının bir özetini verdik, 2015 mobil trendlerini öngürdük ve Bora Başman ile bir röportaj gerçekleştirdik.
This issue is about the new seamless platform, native ads, targeting and the programmatic environment.
Bu sayımız yeni seamless platformu, native reklamlar, hedeflemeler ve programmatic ekosistem hakkındadır.
2. Mobil reklamlarınızın ilgi çekmesini nasıl sağlarsınız?
1 Hedef kitlenizi iyi belirleyin!
Tercihlere göre reklam gösterimi,
İlgi alanını kapsayan reklamlar,
Doğru kişiye doğru zamanda reklam gösterimi, yüksek geri dönüşler.
3. Mobil reklamlarınızın ilgi çekmesini nasıl sağlarsınız?
2 Marka imajının korunması!
Marka iletişimi yapılırken, doğru içerik kullanılmalı.
Reklam gösteriminin kullanıcı cihazıyla tam interaksiyona geçmesinden
önce yayınlanması faydalı olacaktır. (Örneğin uygulama yüklenirken vs.)
Reklamın yayınlandığı yer çok önemli! Kullanıcıyı rahatsız edecek bir yerde
olursa marka için antipati oluşabilir.
4. Mobil reklamlarınızın ilgi çekmesini nasıl sağlarsınız?
3 Doğru cihazda doğru reklam!
Mobil kullanım artıkça markaların pazarlama stratejileri de
mobile yönleniyor.
Tasarlanan reklamların birçoğu mobil cihazların özelliklerine göre tasarlanmıyor.
Mobildeki reklamlar tasarlanırken kullanıcıların mobil deneyimleri
göz önünde bulundurulmalı.
Cihazın tüm özellikleri göz önünde bulundurulmalı.
5. Mobil reklamlarınızın ilgi çekmesini nasıl sağlarsınız?
4 Reklam modeli doğru seçilmeli!
Kullanıcıların ilgisini çekebilmek için onların da reklamla interaktif iletişime
geçebileceği reklam modellerini tercih edebilirsiniz.
Rich media reklamların kullanımları gün geçtikçe artıyor ve yaratıcı içerikleri ile
dikkat çekici oluyorlar dolayısıyla geri dönüşler de yüksek oluyor.
Dikkat çekici olması açısından kullanıcıyı yoran, anlaşılması zor
reklamlardan kaçınılmalı; sade, yaratıcı, kullanıcının da dahil olduğu
reklamlar tercih edilmeli.
6. Mobil reklam yatırımları giderek artıyor!
Kaynak: IAB TR
6
11
16
19
25
28
0
5
10
15
20
25
30
2011 2012 2013
Display
SMS
7. Mobil reklam yatırımları giderek artıyor!
Kaynak: IAB TR
36 milyon TL
44,80 milyon
TL
0.00
5.00
10.00
15.00
20.00
25.00
30.00
35.00
40.00
45.00
50.00
Turkey
2012
2013
529 milyar
Pound
1,03 milyar
Pound
0.00
200000000.00
400000000.00
600000000.00
800000000.00
1000000000.00
1200000000.00
UK
2012
2013
62 milyon
Euro
105 milyon
Euro
0.00
20.00
40.00
60.00
80.00
100.00
120.00
Germany
2012
2013
3,4 milyar
dolar
7,1 milyar
dolar
0.00
1.00
2.00
3.00
4.00
5.00
6.00
7.00
8.00
USA
2012
2013
8. Doğru hedefleme!
Türkiye’de ilk kez mobilike’ın
tasarladığı özel bir
SDK, mobilike reklam ağında
bulunan trafiği yüksek
mecraların bazılarına
yerleştirildi. Bu mecralarda
gezinen kullanıcıların
cihazlarında Garanti Cep
Şubesi uygulamasının olup
olmadığı kontrol edildi.
Bilinirliği
artırmak, uygulamanın
indirme rakamlarını
yükseltmek, potansiyel
müşterileri yakalamak
hedefli kampanyada, mobil
cihazlarında Garanti Cep
Şubesi uygulaması
bulunmayan
kullanıcılar, kendilerine özel
bir mesajla karşılaştılar.
Ekranda ‘Tamam’
butonuna dokunan
kullanıcılara, uygulamayı
indirdikleri takdirde
Playstation 4 kazanma
şansını anlatan
bilgilendirme banner’ı
ekrana geldi. Kampanya
kullanıcıları uygulama
mağazasına
yönlendirildiler.
10. Cihazın tüm özelliklerini kullanın!
Kampanya kapsamında araba
yarışı kullanıcılara rich media
reklamı olarak sunuldu. Böylece
Türkiye’de ilk kez HTML
formatından hazırlanan bir rich
media reklam kampanyası araba
yarışı şeklinde kullanıcıların
oyunu indirmesine gerek
kalmadan browser üzerinden
oynandı.
Akbank, Akbank Direkt
Mobil uygulamasının
download rakamlarını
artırmak için bir rich media
reklam kampanyası
düzenlendi.
Oyunu tamamlayan, bildirim
formunu dolduran ve Akbank
Direkt Mobil’e log in olan
kullanıcılar arasında çekiliş yapıldı
ve kazanan talihlilere bir gün
boyunca şoförü bulunan MINI
Cooper ile gezme şansı verildi.
12. Kullanıcıyı reklam ile iletişime geçirin!
Ford, Focus 2013 modelini tanıtmak için
“Bilim, Kurgu değil.” sloganıyla, mobildeki
kullanıcılara etkili bir şekilde ulaşılması
planladı. Focus teknolojilerinin insanların
hayatına dokunması ve günlük
yaşamlarında sağladığı duygusal faydayı
göstermek markanın ana amacıydı.
25-44 yaş aralığında, şehirde yaşayan, erkek
hedef kitleye ulaşmak için, mobilike
network’ündeki erkek hedef kitleye yönelik
iPad dergi uygulamaları tercih edildi.
Gyroscope özelliği kullanılarak tasarlanan
özel rich media kampanyasında, kullanıcılar
iPad’lerini sağa ve sola yatırarak geçmişten
günümüze Ford’un gelişen teknolojilerini
deneyimleme fırsatı buldular.