Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
2012-2013 ÖZEL SAYI2012-2013 ÖZEL SAYI TAKİP SİSTEMİ                 SOSYAL MEDYA                 ANKETMobil reklamlarınız...
1İçerik			                    2012-2013 ÖZEL SAYImobilike Kurucu          İnfografik            İnfografikOrtaklarından…  ...
2012-2013 ÖZEL SAYI                                                                                                       ...
2 RAKAMLARLA MOBİLMobil Rakamlar                  Dünya, Türkiye, mobili                                                  ...
2012-2013 ÖZEL SAYI                                                        3                                              ...
4 RAKAMLARLA MOBİL
2012-2013 ÖZEL SAYI                     5www.madvertise.com | www.mobilike.com
,2012-2013 ÖZEL SAYI               BİR YILIN ÖZETİ                                                                        ...
8Mobil cihazların CTR oranları 8                                         iPhone 5 ve Galaxy S III pazar payları 10iPhone v...
2012-2013 ÖZEL SAYI                                                                                                       ...
102013 yılınagirerken...2012 yılı aynı zamanda Türkiye’de birçok etkinliğingerçekleşmesine sahne oldu. Webit 2012 6.000 ka...
12 SOSYAL MEDYAMobil sosyal medyareklamlarınıngücünü keşfedinGeleneksel veya web mecralarına karşı tüketicinin nasıl tepki...
2012-2013 ÖZEL SAYI                                                                                                       ...
14Türk kullanıcıların Facebook’ta yaptığı marka aktiviteleri 7                                                            ...
2012-2013 ÖZEL SAYI                                                                                                       ...
16Türk kullanıcıların Twitter‘da paylaştıkları içeriklerin işletim                 Türk kullanıcıların Twitter’da yaptığı ...
2012-2013 ÖZEL SAYI                                                                                                       ...
2012-2013 ÖZEL SAYI              ANALİZ & RÖPORTAJ                                                                        ...
20Mobil ticarette en çok tercih edilen kategoriler - global 2Akıllı telefonlar ve tabletlerden yapılan alışverişlerden eld...
2012-2013 ÖZEL SAYI                                                                                                       ...
22fırsatlar sunan uygulamalarda etkisini gösteriyor. Domino’s şu         telefon sayısının da payı büyük elbette. GittiGid...
24 TABLETYeni devrin ekranları:Tabletler2012 yılı, tablet sektöründe sayısız gelişmeye sahne oldu! Global ve Türkiye table...
ANALİZ2012-2013 ÖZEL SAYI                                                                                                 ...
26Global tablet sevkiyat tahmini 9                                       Bir sene içerisinde tablet sahibi olmayı         ...
2012-2013 ÖZEL SAYI                                                                                                       ...
28                                                                           22Tablet kullanıcılarının aylık ortalama geli...
30 AKILLI TELEFON   İNFOGRAFİK   2011-2012 Tablet reklam   kampanyaları istatistikleri                     Sektörlere göre...
mobilike- madreport 2011-2012 özel sayısı
mobilike- madreport 2011-2012 özel sayısı
mobilike- madreport 2011-2012 özel sayısı
mobilike- madreport 2011-2012 özel sayısı
mobilike- madreport 2011-2012 özel sayısı
mobilike- madreport 2011-2012 özel sayısı
mobilike- madreport 2011-2012 özel sayısı
mobilike- madreport 2011-2012 özel sayısı
mobilike- madreport 2011-2012 özel sayısı
mobilike- madreport 2011-2012 özel sayısı
mobilike- madreport 2011-2012 özel sayısı
mobilike- madreport 2011-2012 özel sayısı
mobilike- madreport 2011-2012 özel sayısı
mobilike- madreport 2011-2012 özel sayısı
mobilike- madreport 2011-2012 özel sayısı
mobilike- madreport 2011-2012 özel sayısı
mobilike- madreport 2011-2012 özel sayısı
mobilike- madreport 2011-2012 özel sayısı
mobilike- madreport 2011-2012 özel sayısı
mobilike- madreport 2011-2012 özel sayısı
mobilike- madreport 2011-2012 özel sayısı
mobilike- madreport 2011-2012 özel sayısı
mobilike- madreport 2011-2012 özel sayısı
mobilike- madreport 2011-2012 özel sayısı
mobilike- madreport 2011-2012 özel sayısı
mobilike- madreport 2011-2012 özel sayısı
mobilike- madreport 2011-2012 özel sayısı
mobilike- madreport 2011-2012 özel sayısı
mobilike- madreport 2011-2012 özel sayısı
mobilike- madreport 2011-2012 özel sayısı
mobilike- madreport 2011-2012 özel sayısı
mobilike- madreport 2011-2012 özel sayısı
mobilike- madreport 2011-2012 özel sayısı
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

mobilike- madreport 2011-2012 özel sayısı

1,036 views

Published on

Published in: Technology
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

mobilike- madreport 2011-2012 özel sayısı

  1. 1. 2012-2013 ÖZEL SAYI2012-2013 ÖZEL SAYI TAKİP SİSTEMİ SOSYAL MEDYA ANKETMobil reklamlarınızın Mobil sosyal medya 2013‘te mobil sosyal medya,performansını artırın reklamlarının gücünü mobil video ve iPad dergi keşfedin reklamları yükselecek! ANALİZ RÖPORTAJ BİR YILIN ÖZETİ TABLETTicaret ve tüketim Mobil 2012‘de göz kırptı! Yeni devrin ekranları: Tabletlermobilleşiyor katkılarıyla...
  2. 2. 1İçerik 2012-2013 ÖZEL SAYImobilike Kurucu İnfografik İnfografikOrtaklarından… 2011-2012 2012 Mobil Rich Tablet reklam Media kullanım01 kampanyaları istatistikleri istatistikleri 46Rakamlarla MobilDünya, Türkiye, 30 Araştırmamobilike Karşılaştırma Cüzdan devri02 kapandı! Mobil dünyanın ikiBir Yılın Özeti devi çarpışıyor 48Mobil 2012‘de 32göz kırptı! Proje Anket Mobil reklamınızı07 2013‘te mobil standardın dışına sosya medya, çıkartın!Sosyal Medya mobil video ve iPad 51Mobil sosyal medya dergi reklamlarıreklamlarının yükselecek! App Testgücünü keşfedin 34 Skyscanner12 AerobiletAnaliz & Röportaj Mobil Reklam 52 Mobil reklamlarınTicaret ve tüketim gelişen yüzü:mobilleşiyor Video Yakın Markaj19 Oyun 40 uygulamaları incelemesiTablet Takip Sistemi Mobil 54Yeni devrinekranları: Tabletler reklamlarınızın performansını Küçük Cihazlar24 artırın Cihaz aksesuarları 43 56
  3. 3. 2012-2013 ÖZEL SAYI 1 Geride bıraktığımız 2012 senesinde mobil sahip olan herkesin ilgiyle takip ettiği popüler reklam sektörü son yıllardaki alışkanlığını programlarda yayınlanan mobil video reklamlar, sürdürerek büyümeye devam etti. Teknolojiyi uygulamaları hedefine ulaştıran KatAPPult gibi ve alışkanlıkları değiştirmeye devam edecek ürünler bu senenin gözdesi olacak. olan bu pazar artık herkes tarafından fark edildi diyebiliriz. 2013‘te ise gerek akıllı Mobile yatırım yapan markaların gelişiminin telefon kullanıcısının gerekse markaların kaçınılmazlığı, mobilin gözdesi finans, beklentisi artacak. Bu süreçte ajansların otomotiv ve telekomünikasyon sektörleri markalara, markaların da kullanıcıya sunduğu yanında diğer birçok sektörün mobil reklam yelpazeyi genişletebilmesi için pazarın nabzını kullanımının artması. Mobile bugüne kadar tutan madreport‘un 2012-2013 özel sayısını Türkiye’de henüz yatırım yapmamış global hazırladık. markaların mobil planlarını güçlendirmesi; hedeflerine ve markalarına uygun uygulama İçeride nelerle karşılaşacaksınız? geliştirmeleri, hedef kitlelerini yakalayacakları Türkiye’nin ilk ve tek mobil içerikli dergisi olan mecralarda rakipleriyle karşılaşmaları madreport’un üçüncüsünü yayınladığımız bu kaçınılmaz olacak. sayısında global olarak mobil sektörün 2012’yi nasıl geçirdiğini, gelişmeleri, ezeli rakiplerin Mobil sektörde yaşanacak diğer önemli değerlendirmesi değindiğimiz konulardan konular ise ödeme sistemlerinin gelişmesi, biri olarak karşınıza çıkacak. Türkiye, dünya uygulama yazılım ve tasarımlarının daha fazla ve mobilike reklam ağına ait ilgi çekici mobile entegre yayınlanması, e-ticaretin mobil pazar bilgileri, en yeni ve en samimi mobille güçlenmesi, mobil sektöre hizmet mobil mecralar olan Facebook ve Twitter edecek yeni ajansların doğuşu, oyun ve reklamları, e-ticaret’in mobil ticarete geçiş uygulama sektöründeki gelişimle uygulama sürecinde markaların beklentileri ve sektör mağazalarında yaşanacak yükseliş, medya değerlendirmesi, medya planlama ajanslarının planlama tablolarındaki değişim ve tüm dijital direktörleriyle mobile dair anket, yeni gelişmelerin bu sene de sürecek olması. devrin en sevilen ekranları tabletler ve tablet Neler olacağını hep birlikte izleyerek ve reklamları, mobil ödeme sektöründe hangi deneyimleyerek göreceğiz. marka ne yapıyor, reklamlarınızı takip ederken kullandığınız takip sisteminin önemi, mobil Keyifli okumalar... video reklam gibi birçok konu sizi bekliyor. mobilike Kurucu Ortakları 2013’te beklenen gelişmeler 2013’te gerek mobil reklam sektörü gerekse Volkan Biçer Şekip Can Gökalp markalar açısından yaşanacak gelişmelere dair öngörümüz, standart banner kullanımının Bizimle azalarak akıllı telefonların nimetlerinden iletişime geçin yararlanan reklam modellerine markaların yüzünü dönmesi. HTML5 yapılı interaktif Rich Media reklamları, yüksek geri dönüş oranınawww.madvertise.com | www.mobilike.com
  4. 4. 2 RAKAMLARLA MOBİLMobil Rakamlar Dünya, Türkiye, mobili ke Milyon telefon satılması ve kullanımda olan toplam akıllı telefon sayısının yıl sonunda iki milyara telefon kullanıcısının dokuzu mobil interne t kullanıyor. xsayfa görüntülenmesinden birimobilden yapılıyor .
  5. 5. 2012-2013 ÖZEL SAYI 3 mobil cihazlardan açılıyo r. Türkiye’ e her akıllı telefon d kullanıcısından dördü her ay milyar aktif mobil kullanıcısı olacak ! en az bir uygulama indiriyor . Milyar Dolarwww.madvertise.com | www.mobilike.com
  6. 6. 4 RAKAMLARLA MOBİL
  7. 7. 2012-2013 ÖZEL SAYI 5www.madvertise.com | www.mobilike.com
  8. 8. ,2012-2013 ÖZEL SAYI BİR YILIN ÖZETİ 7Mobil 2012 de göz kırptı!Akıllı telefon sayısının bir milyarı aştığı 2012’de mobilde yaşanan önemli olaylara göz atınDünyada akıllı telefon ve tablet sayısının hızla artması, İşletim sistemleri ve cihazlarının mobil web trafikuygulamaların hayatımızda gün geçtikçe daha fazla yeredinmesi, mobil reklam yatırımlarının ön plana çıkması ve oranları 5mobil sektördeki daha birçok gelişme geride bıraktığımız yıladamgasını vurdu. 50%2012 yılında mobil sektörün büyümesini, mobil reklama 45%yapılan harcamalardan ve elde edilen gelirlerden net bir 40%şekilde görebiliyoruz. Mobil reklam harcamaları bir sene 35%içerisinde ikiye katlandı. 2011 yılında 4.08 milyar dolar olan 30%mobil reklam harcamaları 2012’de 8.41 milyar dolara ulaştı. 25%2012 yılı mobil harcamaları ve gelirleri 20% 46% 43% 1 15% 31% 35%Global mobil reklam harcamaları, milyar dolar 10% 16% 17% 5% 4% 2% 0% iPhone iPad & iPad Mini Android OS Blackberry 2011 2012 2012 mobil trafiğinin hangi işletim sistemi ve cihazdan sağlandığına baktığımızda, yüzde 52’lik oranın iOS cihazlardan ve yüzde 43’lük oranın Android cihazlardan olduğunu görüyoruz. Mobil işletim sistemleri pazar payları iOS ve Android işletim sistemleri mobil pazarın hakimi olmak için yarışırken, Windows, Ubuntu gibi işletim sistemleri deYapılan araştırmalara göre Türkiye’nin yüzde 40’ı akıllı telefon, üçüncü olabilmek için çekişiyor. Microsoft 2012 Kasım‘da çıkardığıyüzde 13’ü tablet kullanıyor. Gelecek 12 ay içerisinde akıllı telefon yeni Windows 8 işletim sistemi ile hem düşen PC satışlarınıalmayı düşünenler yüzde 35, tablet almayı düşünenler ise yüzde engellemeyi hem de mobil işletim sistemleri arasında yerini37 olarak açıklandı.2 Bilgi Teknolojileri ve İletişim Kurumu’nun almayı planladı. Microsoft son açıkladığı rakamlara göre 2 ay(BTK) yayınlanan son raporuna göre (Q3 2012) 11 milyonun içerisinde tam 60 milyon lisans satışı yaptıklarını ve 100 milyonüzerinde mobil internet kullanıcısı bulunan Türkiye’de, reklam 6 uygulamanın indirildiğini belirtti. 2012 yılında çıkartacağı işletimyatırımları da gittikçe artıyor. Türkiye’deki reklam harcamalarına sisteminin sinyallerini veren Linux dağıtımı Ubuntu 2013’ün ilkbaktığımızda ise, 2012 yılının ilk altı aylık bölümünde mobil günlerinde yarıştaki yerini aldı.reklam yatırımlarını 14.94 milyon TL olarak açıklandı.3 7İşletim sistemleri Top 5 akıllı telefon markasının pazar paylarıAktive edilen cihazlara göre iOS ve Androidpazarlarının büyüme oranları 4 35.50% 29% Samsung Apple Huawei Sony 4.30% ZTE 21.80% 4.50% 4.90% Dünyadaki Top 5 akıllı telefon markasının 2012 yılı dördüncüTürkiye, %247‘lik bir oranla aktive edilen iOS ve Android cihazlar çeyrekteki pazar paylarına baktığımızda, Samsung ve Apple’ınbakımından hızla büyüyen ülkeler arasında üçüncü sırada geliyor. pazarın neredeyse yarısını oluşturduğunu görüyoruz.www.madvertise.com | www.mobilike.com
  9. 9. 8Mobil cihazların CTR oranları 8 iPhone 5 ve Galaxy S III pazar payları 10iPhone ve iPod Touch kullanıcıları yüzde 1,62 ortalama CTR ilemobil reklamlara yüksek geri dönüş veren platformlar oldu.İşletim sistemlerinin mobil reklamgösterim payları 9 Google Play’e erişen Android işletim sistemi sürümlerinin dağılımı 11 Android iki yeni işletim sistemi olarak Ice Cream Sandwich ve Jelly Bean’i çıkardı. Jelly Bean en yeni versiyonu olan 4.1 ve 4.2 sürümleri ile yüzde 10,2 oranına ulaşarak önceki sürümü olan Ice Cream Sandwich’ten çok daha hızlı bir şekilde tüketicilerMobil işletim sistemlerinin reklam gösterim paylarına tarafından kullanılmaya başlandı.baktığımızda bir sene içerisinde iOS‘un, Android’in pazarpayından alarak yükselişe geçtiği görülüyor. 2012 yılında reklamgösterimlerinin yüzde 63’ü iOS cihazlardan yapıldı. Yazılımcıların tercih ettiği mobil cihazlar 12Geçtiğimiz yıl birçok yeni mobil cihazın çıkışına da sahne oldu.Apple ve Samsung rekabeti piyasaya sürdükleri her yeni cihazdadaha da fazlalaştı. Teknolojinin iki dev ismi arasındaki çekişmemahkeme salonlarına kadar gitti ve hala sonuçlanması beklenendavalar açıldı.Apple 2012 yılında iOS 6 ve iPhone 5’i tanıttı. iOS 6 işletim sistemiiki haftadan kısa bir süre içerisinde kullanıcıların yüzde 60’ıtarafından cihazlarına kuruldu. iPhone ile birçok eleştirinin hedefihaline gelmesine rağmen Apple, ilk üç gününde beş milyon satışyaptı. Samsung ise Galaxy S III modeli ile beş ayda 30 milyonsatış rakamını geçti. Satışlara baktığımızda iPhone 5, Galaxy SIII’den çok daha sonra piyasaya çıkmasına rağmen kısa süredearayı kapattı. Tablet pazarında da iPad ve Galaxy Tab rekabeti Yazılımcıların hangi cihazları tercih ettiğine baktığımızda ise2012 yılına damgasını vurdu. Samsung Galaxy Tab 2 (7.0) ve ilk sırayı yüzde 89 ile iPhone ve yüzde 86 ile iPad alıyor. Hemen(10.2) ürünleri ile Apple ise iPad Mini ile tablet pazarını daha da ardından yüzde 77 ile Android telefonlar, yüzde 64 ile de Androidkızıştırdı. tabletler geliyor.
  10. 10. 2012-2013 ÖZEL SAYI 9Web sitelerine mobilden sağlanan trafik oranları 13 İki mağazanın da dünya genelindeki indirme rakamlarını incelediğimizde App Store’un çok daha avantajlı olduğunu görmekteyiz. Kasım ayının sıradan bir gününde App Store’un gelirleri büyük ülkelerde 15 milyon doları geçerken Google Play gelirleri 3,5 milyon doların hemen altında kalıyor.15 2012 yılında in-app uygulamalardan elde edilen gelir oranı yüzde 53’ten yüze 69’a çıktı; ancak paid-only stratejisi ile başarılı olan bir çok yayıncıyı da göz ardı etmememiz gerekir. 16 Android ve iPhone cihazları üzerinden Facebook‘a erişen kullanıcı sayısı 17Web site trafiklerini incelediğimizde, mobilin payının bir seneiçerisinde yüzde 84 arttığını görüyoruz. Mobilden web sitelerinesağlanan trafik oranı 2012’nin son çeyreğinde yüzde 23,14 olarakaçıklandı.Mobil dünyanın gözdesi uygulamalar2012 yılının kazananları kuşkusuz App Store ve Google Playoldu. App Store 2008 yılından itibaren 40 milyar uygulamaindirme sayısına ulaştı. Google Play ise büyüme oranı ile AppStore kazançlarına gün geçtikçe daha da yaklaştı. Uygulamamağazalarını karşılaştırdığımızda Google Play’in 2013’te AppStore’u yakalayabileceğini söyleyebiliriz.Geride bıraktığımız 2012 yılının son 4 ayında Google Play etkileyicibir büyüme göstererek 20 büyük ülkede günlük gelirlerini yüzde Mobil reklam gelirlerinden en çok gelir elde eden şirketlerden biri43 arttırdı. Aynı periyotta App Store’un günlük gelirlerindeki de Facebook oldu. 2012 dördüncü çeyrekte mobil reklam gelirleriartış ise yüzde 21 oldu. Google Play bu hızlı artışla App Store’a tüm reklam gelirlerinin yüzde 23’ünü oluşturduğu Facebook,yaklaşmasına rağmen, günlük gelir değerleri bakımından mobil kullanıcı sayısını yüzde 57 artırarak 680 milyona ulaştı.kıyasladığımızda App Store’un, Google Play’i geride bıraktığını 2012 Kasım ayında yapılan araştırmaya göre Facebook’un aylıkgörüyoruz.14 kullanıcısının 192 milyonu Android cihazlardan, 147 milyonu ise iPhone cihazlardan sağlanıyor.Mobil reklam gösterimlerinin en çok yapıldığı Top 10 uygulama kategorisi 182012 yılında en çok reklam gösterimin yapıldığı Top 10 uygulama kategorilerine baktığımızda, ilk sırayı oyun kategorisinin aldığıgörülüyor. Yüzde 51 ile oyun kategorisi, yüzde 21,60 ile eğlence kategorisi ve yüzde 7,90 ile sosyal ağlar uygulama kategorileri içerisindereklam gösterimlerinde üst sırada yer aldı.www.madvertise.com | www.mobilike.com
  11. 11. 102013 yılınagirerken...2012 yılı aynı zamanda Türkiye’de birçok etkinliğingerçekleşmesine sahne oldu. Webit 2012 6.000 katılımcı ileİstanbul’da düzenlendi. Dijital, teknoloji ve girişimcilerin bir arayatoplandığı etkinlikte mobil en çok konuşulan konulardan birtanesiydi. MMA Forum, Webrazzi Summit, IPZ, Digital Talk Fest,GDOL ve dijital sektöre ışık tutan daha birçok etkinlik gerçekleşti.Mobil 2012 yılında dünyanın gidişatını etkileyen birçok olaydada kendini gösterdi. Arap Baharı, Londra Olimpiyatları, Amerikaseçimleri ve daha bir çoğu mobilin gücünü defalarca bize gösterdi.Mobil pazardaki tüm bu gelişmelerin ardından yeni girdiğimiz2013 yılında, markaların mobile ayırdıkları bütçenin artmasıylamobil sektör günden güne gelişim gösterecek. Association ofNational Advertisers (ANA) ve MediaVest’in araştırmasındayer alan bilgiye göre yüzde 85 oranında şirketin pazarlamadepartmanının mobile yapacağı yatırımı 2013’te arttıracağınısöyledi.Mobil teknolojideki gelişmeler de bu yıl hız kazanacak gibigörünüyor. Samsung yeni ürünlerinin tanıtımı için şimdidentarih belirledi. Barcelona Mobile World Congress’de Galaxy Note8, Galaxy X Cover 2, Galaxy Young, Galaxy Pocket Plus cihazlarınıntanıtımını yapacağını açıkladı. Apple tarafında ise iPhone mini veiPhone 5S’in çıkacağı söylentileri mobil dünyasını sardı. 2013‘teWindows 8 işletim sisteminin daha çok paya sahip olacağı, mobilödemelerin yaşamımızda daha önemli hale geleceği, toplammobil trafiğinin yarısını oluşturan videoların etkisinin daha daartacağı beklentiler arasında.1.eMarketer2.Deloitte3.IAB4.Gartner5.Walker Sands Quarterly Web Traffic Report6.Microsoft7.IDC8-9-10-Velti11.developer.android.com12.Appcelerator, IDC13.Walker Sands Quarterly Web Traffic Report14-15-16-Distimo17.Enders Analysis18.Velti19.Association of National Advertisers (ANA) ve MediaVest’
  12. 12. 12 SOSYAL MEDYAMobil sosyal medyareklamlarınıngücünü keşfedinGeleneksel veya web mecralarına karşı tüketicinin nasıl tepki verdiğini yapılanaraştırmalardan biliyoruz fakat hayatımızda güçlü şekilde yerini alan mobil sosyalmedya reklam çeşitlerini ve etkisini biliyor muyuz?Sosyal medya deyince aklımıza kullanıcı olarak ilk önce Mobil sosyal medyada reklampaylaşım ve arkadaşların paylaşımlarına yorum yapmak geliyor.Fotoğraflar, anlık durumlar, videolar, karikatürler ve hayata dair yayınlamanın ne faydası var?çok daha fazla içerik hem Facebook hem de Twitter’da yerini Hedef kitle belirleme olanağıalıyor. Gündelik hayat içerisinde işimiz ve işimizle ilgili sosyal Geleneksel medya planlarında özel olmasına gayret ederek seçilenmedyadaki hareketlerimiz online davranışlarımızı etkiliyor. Birçok fakat genel datalardan yola çıkarak ulaştığınız hedef kitlenizi elekişinin takip ettiği, beğendiği ve paylaştığı içerikler kendisiyle alalım. Mobil reklamlarınızda onlara ulaşıp ulaşmama konusundailgili olduğu kadar işleriyle ve takip ettiği markalarla da ilgili şüpheye düştüğünüz anları artık unutabilirsiniz. Çünkü Twitteroluyor. Markalar bizim bu etkileşimi daha fazla gerçekleştirmemiz ve Facebook’un sunduğu derin kitle hedefleme seçenekleriyleiçin sosyal medyada reklam çalışmaları gerçekleştiriyor. Bu ulaşmak istediğiniz kişilere birebir ulaşabilirsiniz.çalışmaların mobildeki ayağında Facebook ve Twitter’dauygulanan reklam modellerini, sosyal medya hedef kitlesinin Sosyal medya uygulamaları kullanıcının radarındakim olduğunu, hedefleme seçeneklerini ve sosyal medya mobil Telefonlar kullanıcılarının en mahrem fakat en fazla sosyalleştiği,reklamlarına dair daha birçok konuyu değerlendireceğiz. Bu her an her yerde vücudunun bir parçası gibi yanında bulundurduğudeğerlendirme sonunda mobil sosyal medyada reklam vermenin bir cihaz. Hedef kitleye bu kadar yakın olabilen başka bir mecraavantajlarını anlatmaya çalışacağız. var mı? Bu mecrada bulunan milyonlarca uygulama içerisinde kullanıcıların en fazla ilgisini yakalayan oyun uygulamalarınıniOS & Android işletim sistemi kullanıcılarının uygulama ardından sosyal medya uygulamaları geliyor.kategorisine göre harcadığı zaman – global 1 Şeytan ayrıntıda gizlidir Nispeten küçük ekranların içerisinde yer alan fakat markalara ait görsellerin çok daha ilgi çektiği akıllı telefonlarda kullanıcıların interaksiyonu web‘e göre çok daha fazla. Telefon ekranında bulunan markanın görselinin haber kaynağı sıralamasında bulunması ve bu sayede kullanıcıyla direkt iletişime geçebilen yapısı sayesinde kampanyanın erişim hacmi artıyor. Diğer yandan mobil ekranda reklamın içerisindeki aksiyon butonlarının dijitale göre daha büyük ve ilgi çekici olması, mobil Facebook reklamlarının amacına daha hızlı ulaşmasını sağlıyor.Yüzde 43 oranla ilk sırada yer alan oyun uygulamalarının ardından,sosyal ağ uygulamaları yüzde 26 ile oyun uygulamalarından sonra Sosyal medya mobil reklam modelleri &kullanıcıların en fazla zaman geçirdiği uygulama olarak görülüyor. kullanıcı davranışlarıAkıllı telefon ve tablet ekranlarının büyüklüğü ve dokunmatik Kampanyanın içeriği ve hedef kitlesiyle doğru orantılı değişkenlikolması cihazlardaki oyun oynama oranını artırıyor. Oyundan gösteren Facebook ve Twitter’ın mobilde uyguladığı reklamlarsonra gelen sosyal ağlarda harcanan zaman da bu mecralarda markanın veya kampanyanın ulaşması istenen hedefe göreyayınlanacak mobil reklamların değerini yükseltiyor. değişkenlik gösteriyor.
  13. 13. 2012-2013 ÖZEL SAYI 13 4 Mobil Facebook kullanıcıları - globalFacebook 800 700 Aylık Aktif Kullanıcı (Milyon)Mobil Facebook kullanıcıları 600Mark Zuckerberg 2012 Q4’ü değerlendirdiğinde global olarak 1.06 500milyar kullanıcıya ulaştıklarını, bu kullanıcıların yüzde 64’ünü 400oluşturan 680 milyonunun Facebook’a mobilden bağlanmasıyla, 300 Mobil & Webmobil bir şirket haline geldiklerini söyledi. Geçen bir sene 200içerisinde mobil kullanıcı sayısının yüzde 57 arttığı da Facebook 100 Sadece Mobiltarafından yayınlanan rapor içerisinde yer alıyor. 2 0 1Q09 2Q09 3Q09 4Q09 1Q10 2Q10 3Q10 4Q10 1Q11 2Q11 3Q11 4Q11 1Q12 2Q12 3Q12 4Q12Ayrıca Facebook’un toplam 1.33 milyar USD reklam gelirinin Facebook sadece mobilden giriş yapan 126 milyon kullanıcıyamobil ayağının Q3 2012’de yüzde 14 paydaya sahip olduğunu ve sahip. Günlük aktif mobil kullanıcılar ilk defa bir çeyrekte webQ4 2012’de yükselişe geçerek yüzde 23’lük paydasını oluşturan kullanıcılarını gölgede bıraktılar. Mobilden ve diğer platformlardan305 milyon USD’sinin mobilden geldiğini açıkladı. Facebook‘a giren kişiler 618 milyonken, sadece mobil cihazlarından giriş yapanların oranının bu oranın yüzde 25‘i olduğu görülüyor.Akıllı telefon penetrasyonunun dünya üzerinde Türk kullanıcıların Facebook’ta yaptığı topluluk aktiviteleri 5yaygınlaşmasıyla, kullanım alışkanlıkları da dijitalden mobile 60% 55% 55%doğru kaymaya başladı. Peki Türkiye’de mobil Facebook’u kimler 50%kullanıyor? 45% 44% 47% Tablet 42% 40% 38% 40% 37% 36%mobilike’ın yayınladığı mobil Facebook reklam tool’undan 32% 30% 29% 29% Telefonedindiğimiz datalarla, Türkiye’de 32.260.940 Facebook 23%kullanıcısından 18.085.700’ü hesabına mobilden bağlanıyor. 20%2.476.280 Android’den, 1.298.580 iOS kullanıcısının 958.680’I 10%iPhone’dan, 312.200’ü iPad’den ve 27.700’ü iPod’dan Facebook’abağlanıyor. 0% ak r pm -In zm le ya ite ya eck ak m iv hCinsiyete göre mobil Facebook kullanıcısı - Türkiye 2 ru kt lı C yo k a az da lü rb ın Gün Ye kk ha Kullanıcıların cep telefonundan arkadaşlarıyla iletişime geçtiği mesajlaşma, arkadaşının iletisine yorum yazma ve günlük aktiviteler hakkında yorum yapma aktiviteler ilk üçte yer alıyor. Tablet kullanımında yine mesajlaşmak ilk sırada yer alsa da, kalan aktiviteler cep telefonundaki davranışlarından farklılık göstererek günlük aktiviteler hakkında yorum yazmanın ardından fotoğraf veya videoya yorum yapmak geliyor. Türk kullanıcıların Facebook’ta yaptığı paylaşım aktiviteleri 62011 datalarıyla karşılaştırıldığında kadın kullanıcılarının mobilFacebook kullanımının arttığını görüyoruz.Mobil Facebook kullanıcısı yaş aralığı - Türkiye 3 Facebook’un en fazla ilgiyi üzerine topladığı aktivite fotoğraf yüklemek ve paylaşmak yüzde 62 ile ilk sırada yer alırken, yine görselliğin öne çıktığı video yüklemek ve paylaşmak yüzde 33 ile ikinci sıraya yerleşiyor. Tablet kullanıcılarının Facebook’ta görselGenç kullanıcıların Facebook’u yoğun olarak mobilden kullandığı içeriğin paylaşımına önem vermesi markaların stratejilerinigörülüyor. etkileyecek unsurlardan biri olarak görülebilir.www.madvertise.com | www.mobilike.com
  14. 14. 14Türk kullanıcıların Facebook’ta yaptığı marka aktiviteleri 7 950% 40% 41%40% 37% Tablet 35% 32% 32% 31%30% 28% 27% 26% 25% 25% 26% 23% 22% 21% Telefon20%10%0% zm da nm ını m t al me ak ak ak ya ın lla as tın iz m kk ku lam sa ya h ru ha gu yo a ve lu ark uy ün n um m nı Ür ol ya ka ve ar M ün ÜrGerek tablet gerekse cep telefonu kullanıcılarının markalarla olaniletişimi oldukça aktif. Özellikle “beğen” butonuna tıklanma vemarkanın fotoğrafını paylaşma diğer tüm davranışlardan dahayüksek orana sahip.Türk kullanıcıların Facebook’ta yaptığı içerik aktiviteleri 8 Promoted Post Bu reklam modelinin esas amacı gönderilerinizin çok fazla kişi tarafından görüntülenmesini sağlamak. Diğer reklam modellerinde olduğu gibi özel hedefleme seçeneklerine sahip olan modelde, kampanya mesajının belirlenen hedef kitleye hesaplarının ‘Haber Kaynağı‘ (News Feed) sayfasından ulaşılıyor. ‘Promoted Post‘ reklam modelindeki sayfanın beğenilmesini sağlayan ‘Beğen‘ butonundan farklı olarak, bu modelde beğenme, yorum yazma ve paylaşma seçenekleri bulunuyor. Farklı işlemlerin gerçekleşmesine olanak sağlayarak cihaz hedeflemelerini Facebook reklamlarının kontrol edildiği tool’lar tarafından yapılabiliyor. 10Geniş mobil ekranlardan video izleme oranları tablet ve ceptelefonunda neredeyse aynı orandayken, TV veya film izlemektablette yüzde 35 oranla cep telefonuyla karşılaştırıldığında çokdaha fazla yapılan bir aktivite.Reklam modelleriFacebook’ta üç farklı amaca hizmet eden mobil reklam modeli Page Like Storyuygulanıyor. ‘Promoted Post‘, ‘Page Like Story‘ ve ‘Mobile App ‘Page Like Story‘ kampanyası ile markanızın Facebook sayfasıInstall Add‘. Tüm Facebook reklam kampanyaları, yayınlanan markanın fan sayfasını beğenen kişilerin ve bu kişilerinreklamla entegrasyona geçen kişilerin sistem tarafından semantik arkadaşlarının haber kaynağında yer alıyor. Reklam metninin veolarak belirlenen ve konuyla ilgili olan arkadaşlarına da organik görselinin bulunduğu kutu içerisinde ‘Beğen‘ butonu bulunanolarak ulaşıyor. modelde, kullanıcının bu butonla etkileşime geçmesi sonucunda
  15. 15. 2012-2013 ÖZEL SAYI 15markanın Facebook Fan Sayfasına ‘Fan‘ kazandırılır. Derin istiyorsunuz, reklamlarınız sadece mobil kullanıcılara görünür.hedefleme seçeneklerinin kullanıldığı modelde hedef kitlenize Hedefleyeceğiniz kullanıcıları daha da özele indirgeyerekulaşarak sayfanızın beğenilmesi ve bu kişilerin arkadaşlarının reklamınızın TV seyreden ve iPhone 4S sahibi kişileresayfasında görünen bildirimle WOM gücü artırılır. Bu sayede gösterilmesini isteyebilirsiniz. Bu şekilde uygulamanızınorganik olarak daha fazla kullanıcıya ulaşılır ve sayfanın daha indirilmesini veya reklamınızın görüntülenmesini markanızla ilgilifazla kişi tarafından beğenilmesi sağlanır. kişilere ulaşmasını kolaylaştırırsınız.Kimi zaman reklamın yayınlandığı kutunun içerisinde Yukarıda bahsettiğimiz hedefleme seçenekleri yanında,‘Önerilen Gönderi‘ (Suggested Post) yazan ‘Page Like Story‘, markanızın direkt hedef kitlesini görmek isterseniz kampanyanızalternatifleriyle karşılaştırıldığında büyük görselleriyle en bir gün süresince herhangi bir hedefleme yapılmadan yayınlanıyor.fazla dikkati çeken ve tüm reklam modelleri arasında en fazla Yayın sonrasında reklamla etkileşime geçen kişilerin özelliklerinekullanılan model. Her kullanıcının ortalama 181 arkadaşı11 olduğu göre bir hedefleme ve optimizasyon yapılıyor. Bir sonrakigöz önünde bulundurulduğunda reklamın ulaşım sayısı otomatik kampanya yayınında daha önce belirlenen demografik kırılımlaraolarak artıyor. göre kampanya optimize edilebiliyor. Facebook hedefleme kırılımları:Potansiyel hedef kitlenin sayfanızı beğenmesini sağlayan model, Ülkemobil Facebook kullanıcıları tarafından en samimi reklam modeli Şehirolarak görülüyor. Yaş İlgi alanı 12 Cinsiyet İlişki durumu Dil Eğitim düzeyi Çalıştığı yer Eğitim durumu Platform (Mobil ve/veya Desktop) İşletim sistemi (iOS ve/veya Android) iOS için cihaz seçeneği (iPhone, iPad, iPod) Ücretlendirme Ücretlendirme, bin gösterim başına maliyet (Cost Per Mille - CPM) ve tıklama başına maliyet (Cost Per Click - CPC) üzerinden yapılıyor. Kampanyanızın üst sıralarda yayınlanabilmesi ve o alana reklam veren tüm markaların üzerinde yer alabilmek için bütçeyi alanın fiyatlarına göre olabildiğince yüksek tutmak gerekmekte. Raporlama & Yüksek CTR Cinsiyet, yaş, ilgi alanı hedeflemesi sayesinde yüksek CTRMobile App Install Adds değerleri elde ediliyor. ‘Facebook Open Graph‘ sistemi ile kapsamlıMarkanın mobile uyarlanan görsel ve metni ile uygulamanın gösterim, aksiyon ve tıklanma raporları alınabiliyor. Bu sayedeindirilmesini hedefleyen reklam türü. Tıklandığında uygulamanın kampanyanız için ayırdığınız bütçenin nereye gittiğini adım adımyüklenmesi için kullanıcıyı App Store’da uygulamanın ücretsiz takip edebiliyorsunuz.indirilebileceği veya satın alınabileceği sayfaya yönlendirerekuygulama indirme sayısının yükselmesini sağlıyor. Twitter‘Mobile App Install Ads‘ uygulamanın indirilmesini, kullanıcıyla Mobil Twitter kullanıcıları 13 14girdiği basit bir etkileşimle kolayca sağlıyor. Mobil uygulamaları Türkiye’de 9.6 milyon kullanıcının yüzde 59‘u Twitter’ımasa üstü bilgisayarlarında tanıtımını yapmanın bazı limitleri mobilden kullanıyor.bulunuyor. Örneğin reklamlar bilgisayarlarda ‘Haber Kaynağı‘ Türk kullanıcıların Twitter‘da mobil ve PC Desktop kullanımsayfasında görünmüyor. Reklamların görünür olmasını oranları 15sağlamanın tek yolu sağ taraftaki alanda yayınlamak. Bualanda yayınlanan reklamların mobil telefonlarla bir iletişimiolmadığından uygulamanın ilk önce bilgisayara ardından telefonayüklenmesi gerekiyor. Fakat direkt olarak mobilde yayınlanan‘Mobile App Install Ads‘, yayıncı/geliştiricilerin doğru kullanıcıyla 39% 61% Mobildoğru zamanda buluşmasını sağlıyor. PC DesktopHedeflemeFacebook’un kitle hedefleme sistemi oldukça detaylı. İşletimsisteminden, telefonun markasına, ilgi alanından çalıştığı yerekadar detaylı ve strateji oluşturulmaya müsait bir kitle elemesistemi mevcut. Örneğin sadece mobil kullanıcıları hedeflemekwww.madvertise.com | www.mobilike.com
  16. 16. 16Türk kullanıcıların Twitter‘da paylaştıkları içeriklerin işletim Türk kullanıcıların Twitter’da yaptığı marka aktiviteleri 19sistemine göre oranları 16 3.1x 2.7x 2.2x 1.7x 0.3x Mobil Web BlackBerry Android iPhone iPad3.1x oranla en fazla BlackBerry mobil Twitter‘dan içerikpaylaşırken, 2.7x ile Android, 2.2x ile iPhone ilk 3‘te yer alıyor.BlackBerry telefonların tuş takımının diğerlerinden farklı olmasıpaylaşım oranının yükselmesini sağlıyor. Tablet kullanıcılarının yüzde 26’sı markaların videosunu tablettenTürk kullanıcıların Twitter’da yaptığı topluluk aktiviteleri 17 paylaşıyor. Türk kullanıcıların Twitter’da yaptığı içerik aktiviteleri 20Twitter kullanıcılarının hareketleri neredeyse Facebook ile aynı.Mesajlaşmak, yorum yapmak en fazla oranlara sahipken, check inyapmak, bir ürünle ilgili arkadaşına ve topluluğa soru sormak da markaaktivitelerini etkileyecek düzeyde.Türk kullanıcıların Twitter’da yaptığı paylaşım aktiviteleri 1840% 35%35%30% 29%25% 23%20% 18%15% 14% 14% Reklam modelleri 10% 10%10% 9% Twitter’da gerçekleşen iki ana kampanya türü bulunuyor; 7% ‘Promoted Tweets‘ ve ‘Promoted Accounts‘. 5% Sponsorlu Tweet’ler (Promoted Tweets) 0% Sponsorlu tweet’ler mobil cihaz hedefleme olanaklarıyla doğru kişiye, doğru yerde ve doğru zamanda ulaşmak ve mesajın gücünü artırmak için kullanılıyor. Bu modelde arama sonuçları ya da kullanıcı zaman tüneli hedeflenebiliyor. Sponsorlu tweet’ler kampanyalarında markanızın Twitter hesabından gönderilenHem cep telefonundan (yüzde 29) hem de tabletten (yüzde 35) tweet’ler, takipçilerinizle semantik bağ kurarak bulduğu benzergörsel yükleme ve paylaşma oranları diğer tüm aktivitelerin önüne kullanıcıların hesaplarına ait sayfada sponsorlu tweet olarak yergeçmiş durumda. alıyor.
  17. 17. 2012-2013 ÖZEL SAYI 17Arama Ekranında Sponsorlu Tweetler ÜcretlendirmeTwitter’da bir içerik arayan kullanıcılara ulaşmak için kullanılır. Sponsorlu Tweet reklam modelinde Etkileşim Başına Fiyat (CostArama terimleri hedeflenerek arama sonuç ekranında, Per Interaction CPI – Cost Per Download CPD) üzerinden yapılıyor.etiketlenmiş (#hashtag) sonuç sayfaları da buna dahil olarakSponsorlu Tweet’ler en üst sırada yer alır. Sponsorlu Hesaplar çalışmalarımızda gördüğümüz ortalama dönüşüm oranı (impression to follow conversion rate) yüzde 2Zaman Tünelinde Sponsorlu Tweetler civarlarında.Marka mesajınızı takipçilerinize benzeyen Twitter kullanıcılarınailetmek için kullanılır. Kullanıcıların zaman tünelleri hedeflenerek, Twitter reklamlarında en iyi sonuçlara her zaman en iyi kırılımlargönderiniz hesaplarına giriş yaptıklarında veya sayfalarını ile ulaşılabiliyor. Duyurulacak hesap ile ilgili olabilecek kitleleriyenilediklerinde sayfanın en üstünde belirir. Hedeflenen kullanıcılar belirleyip kendi aralarında gruplayarak yapılan hedeflemeler ilemesajınızın içeriğine markanızdan daha fazla dikkat ederler. ortalama maliyetler düşürülebiliyor.Hesabınızın takipçilerine benzeyen ve gönderinize ilgi duyanhedeflediğiniz kullanıcılar kampanyanızı / markanızı daha fazla Raporlamakullanıcıya ulaştırabilirler Zaman Akış Aktivitesi RaporuKullanıcılarınıza benzeyen kişilere ulaşmak için sunulan diğer En kullanışlı rapor ekranlarından birisi. Bu bölümde, onaylıhedefleme seçenekleri; iOS, Android, BlackBerry işletim sistemli hesabınızı takip edenlerin sayısını, takibi bırakanları,telefon kullanan hesaplara platform bazlı gönderi yaparak; coğrafi markanızdan bahsedenleri ve en önemlisi tweet‘lerinizinhedefleme ile bölge seçerek veya politika kampanyası hedefleme yarattığı etkiyi takip edebilirsiniz. Tweet‘lerinizin tümseçeneğiyle kampanyanızın ulaşmasını istediğiniz kitleyi etkileşimlerini (favoriler, retweet‘ler, yanıtlar) zamana bağlıkampanyanızın içeriğine göre geliştirebilirsiniz. olarak görebilirsiniz. Sponsorlu tweet kampanyaları yaratırken daha fazla etkileşim alan tweet‘leri kullanabilmek için oldukçaSponsorlu Hesaplar (Promoted Accounts) kullanışlı. Aynı zamanda tweet‘lerinizin ya da genel hesapSponsorlu Hesaplar takipçi bazlı çalışan ve hesabınızın takipçi yönetim politikalarınızın takipçilerinizin üzerindeki (takipsayısında hızla kademe atlamasını sağlayan bir reklam modeli. edenler, takibi bırakanlar) etkisi de anlaşılabilir.Bir ürün sunumu yapacaksınız veya online varlığınızı geliştirmekistiyorsunuz, gönderilerinizi paylaşan ve paylaştıkça güçlendiren Takipçi RaporuTwitter takipçilerinin güçlü iletişimleri pazarlama planlarınızın Hem tüm hesabın takipçi sayısı değişimini hem degerçekleşmesine yardımcı olur. Twitter’da takipçi kazanmak ilişki kampanyalarınızın genel duruma olan etkisini görebileceğinizkurmanın en önemli işareti. Markanızla aktif olarak ilgilendiğini bir ekran. Takipçilerinizin ilgi alanlarını, tüm komünitenin bugösteren ve sizden daha fazla bilgi almak için bekleyen kişilerin ilgi alanları arasındaki dağılımını, bulundukları şehir ve ülkeleritakip ettiğini gösterir. Hesap tavsiye motoru, “Kimi takip etmeli” ve cinsiyetlerini görebilirsiniz. Markanızla ilgili gerçektenbölümünde kullanıcıların takip ettiği benzer hesapları ve takipçileri çok faydalı bilgileri alabileceğiniz bir rapor. Daha da iyisi,göstererek kullanıcıların yeni içerik ve insan keşfetmesine yardımcı takipçilerinizin anlamlı bir çoğunluğunun takip ettiği diğeroluyor. Sponsorlu Hesaplar reklamınız da hesabınıza benzer hesapları da görebiliyorsunuz. Sponsorlu Hesap kampanyalarınızhesaplara ilgi duyan ve sizin hesabınıza ilgi duyması en muhtemel için kusursuz bir çıkış noktası. Üstelik bir komünitenin genel ilgikişilere “Kimi takip etmeli” bölümünde görüntüleniyor. alanlarını çok basit olarak inceleyebileceğiniz bir rapor.Sponsorlu Trendler (Promoted Trends) Sponsorlu Tweetler RaporuSponsorlu trendler, kullanıcının ilgisini çekerek markanızın veya Sponsorlu tweet kampanyalarına ait tüm bilgilerinürününüzün hakkında konuşulmasını ve ilgiyi üzerine çekmesini bulunabileceği bu ekranda tweet’lere gelen yanıt ve retweetsağlar. Her gün her dakika Twitter’da paylaşılan içerikler anlık etkileşimleri ayrıca raporlanıyor. Grafikleri ilgili kampanyanınolarak en popüler içerik olmaya adaylar. Bu trendler kullanıcıların üzerine tıklayarak o kampanyaya özel olarak çizebiliyorsunuz.zaman tünelinin yanında bulunan bölümde yer alıyorlar. Bukonumlandırma Sponsorlu Trendler’in geniş kitlelere ulaşmasına Sponsorlu Hesaplar Raporuyol açarken, konunun Twitter’da veya diğer mecralarda popüler Sponsorlu Hesap kampanyalarınızın gösterimden takibe döneneolması için teşvik edici olmasını ve büyümesini sağlıyor. Başarılı kadar izlediği yolu görebileceğiniz ayrıntılı bir rapor ekranı.Sponsorlu Trendler kullanıcıların keşfedeceği yeni, heyecanlı, Grafikleri kampanya özelliklerine (En iyi yedi kampanya, tümkatılım sağlayıp paylaşabilecekleri bir içerik sunar. kampanyalar gibi...) göre yaratabiliyorsunuz.Hedefleme Kaynak:Twitter’da ise Tweet Search sayesinde limitsiz anahtar kelime 1- Flurry Analyticshedeflemesi yapılabiliyor. Örneğin yer, endüstri, kampanya, rakip, 2-3- mobilike networkhedef kitle, iOS, Android, BlackBerry RIM gibi işletim sistemleri, 4- Facebookilgi alanı ve hesaplar hedeflenebiliyor. Sadece tabletlere özel 5- 6-7-8- Vivaki Business Intelligence-Campaignhedefleme olanağı henüz bulunmayan Twitter’ın önümüzdeki 9-10-12- Google Imagesdönemde ihtiyaç duyulması halinde böyle bir geliştirme yapması 11-14- Promoqube blogolası. 13-15-16- Monitera 17-18-19-20- Vivaki Business Intelligence-Campaignwww.madvertise.com | www.mobilike.com
  18. 18. 2012-2013 ÖZEL SAYI ANALİZ & RÖPORTAJ 19Ticaret ve tüketimmobilleşiyorMobil cihazlardan alışveriş oranının günden güne yükselmesiyle, yaşanan gelişmeleriaraştırdık ve mobilden hizmet veren öncü markaların pazarlamalarına yön verenisimlerin görüşlerini aldıkSadece birkaç sene önce alışveriş yapmanın tek yolu sokağa güç kazandı ve artık gerek data gerekse ciro olarak alışverişçıkmaktı. Yurt dışına sadece alışveriş için gidenlerin sayısı da sektörünün vazgeçilmez taşlarından biri oldu.popülaritesi de tartışılmazdı. İnternetten alışveriş demek yurt Akıllı telefon ve tabletlerin yaygınlaşmasıyla e-ticaret sadecedışındaki birkaç tane popüler web sitesinden alınan ürünler web’le sınırlı kalmamaya başladı. Bu noktada akıllı telefondemekti. Bu sitelerin kullanımı kat kat artarak hayatımızda ve uygulama kullanmaya başlayan kişiler ihtiyaçlarını heryerini aldı. Ardından Türkiye’de internet altyapısının gelişmesiyle an karşılayabilmek için markaların mobilde de varlığınaplatformlara olan güven arttı, kullanıcıların ihtiyaç ve talepleri ihtiyaç duydular. Böylece hızlı, pratik ve anlık aktivitelerinüzerine şirketler de karşılık verdiler. Kredi kartı bilgilerini gerçekleşmesine olanak sağlayan mobil telefonlar kullanıcılarınıninternetten yollayarak ödeme yapmak istemeyen kişilerin yeni gözdesi oldu. Mobil teknolojisini kullanan geliştiricilergüvenini kazanmak zaman alsa da, yıllar geçti ve milyonlarca kişi ve cihazların her an her yerde kullanıcıyla birlikte olmasınıninternetten alışveriş yapar hale geldi. Haliyle Türkiye’de de kullanıcı avantajlarını kullanan markalar tüketicinin ilgisini çeken mobilesayısının artmasıyla gelişen e-ticaret sektörü günden güne uyarlanmış uygulamalar ve mobil web siteleri geliştirdiler.Mobil ticaretin e-ticaret gelirindeki payı (2010-2014) – US/Avrupa1 2012‘de mobil ticaretin toplam e-ticaret içerisindeki payı yüzde 10 arttı. 370 milyar olan e-ticaret gelirinin 37 milyarını mobil ticaret oluşturdu. 2014 yılında bu oranın yüzde 23 artarak tahmin edilen 439 milyarlık gelirin 101 milyarını oluşturması bekleniyor.www.madvertise.com | www.mobilike.com
  19. 19. 20Mobil ticarette en çok tercih edilen kategoriler - global 2Akıllı telefonlar ve tabletlerden yapılan alışverişlerden elde edilen gelirler – Amerika & Avrupa 3Türkiye’de mobil ticaretTürkiye’de mobil ticarete baktığımızda hala gelişmekte olduğunu Türkiye’de kullanıcıların artmasıyla gelişmeye başlayan mobilgörüyoruz ancak kullanıcıların yoğun ilgisiyle bu alanın hızla e-ticaret sektörünün gidişatını, web ile mobil arasındakigelişeceğine de inanıyoruz. farkları, 2013 beklentilerini Domino’s, GittiGidiyor, Grupanya ve Markafoni’nin pazarlama müdürlerine sorduk.Kaynak:1- StatCounter2- IAB3- Bank of America
  20. 20. 2012-2013 ÖZEL SAYI 21Baran Dilber Emre ÜnlüGrupanya / Kurucu Domino’s Pizza /Interactive Channels ManagerMobil, web‘e göre gerek kişi başına düşen satın alma Mobil ticaretin ana akımının başlangıcını 2013 olarakadedi gerekse kişi başına düşen ciro adedinde önde düşünebiliriz, biz de mobil için asıl hamleyi 2013‘tegidiyor. başlatıyoruz.Mobil satış verilerine baktığımız zaman 2012 yılının başından Gelecek mobil platformların, artık bunu kabul etmeyen pekitibaren bugüne kadar yükselen istikrarlı bir ivme var. Sektörde kimse kalmamıştır herhalde. Deloitte’nin mobil cihazlara ilişkinyakalanan bu ivme, 2013 yılında da artarak devam edecektir. Mobil, hazırladığı son rapora göre gelişmekte olan ülkeler arasındakullanıcı profilleri ve kullanılan araçlar olarak web’e göre farklılıklar Türkiye yüzde 91 oranında akıllı telefondan internet kullanımınıngösteriyor. Bu yüzden mobil dünyanın web’e göre daha kişiye özel, lideri olmuş durumda. Türkiye’deki her 10 akıllı telefon sahibininzamana ve konuma çok daha duyarlı olduğunu söyleyebiliriz. Bu 9‘u mobil internet kullanıyor. Bu rakamlara baktığımızda mobilnedenle web stratejilerimizin yanı sıra sadece mobil için yeni ve internet kullanımında çok hızlı bir artış olduğunu görüyoruz. Bufarklılık yaratan stratejilerimiz olacak. da geleceğin mobil platformlara ait olduğunun çok net kanıtı. 2013’ten itibaren cep telefonlarını dünya çapında en yaygınGrupanya kurulduğundan bu yana mobildeki bu yükselişi web erişim aygıtı olarak PC’lerin önüne geçmeye başlayacaklar.öngörerek yatırımlarını ve altyapısını buna göre oluşturmuştu. Domino’s’un önümüzdeki süreçteki hedefi ise mobilin bir satışTemel analitik altyapımız kendi geliştirdiğimiz araçlardan oluşuyor. kanalı olması değil, ana kanal olması. Bizim gerek kullanıcıBu nedenle web için yapığımız bütün analizleri zaten mobil için de gerekse sağlayıcı olarak öngörümüz, 2013’te mobil platformlarınyapabilir durumdayız. transaction based kullanımının artarak devam edeceği yönünde. Mobil ticaretin ana akımının başlangıcını 2013 olarakMobilde stratejimizi belirlerken iOS ve Android ayrımı yapmadan düşünebiliriz, biz de mobil için asıl hamleyi 2013’te başlatıyoruz.her iki kullanıcıya da ulaşmayı planlıyoruz. Mobil kullanıcıdavranışlarını web kullanıcılarına göre kıyaslarsak, web ve mobil iPhone uygulamamız ve mobil sitemiz yaklaşık bir yıldır yayında.arasında uçurumlar yok fakat mobil, web‘e göre gerek kişi başına Android uygulamamız ise bir hafta önce yayına girdi. Windowsdüşen satın alma adedi gerekse kişi başına düşen ciro adedinde 8 uygulamamız şu an mağazada yerini aldı. Bunlarla beraber birönde gidiyor. Ayrıca sitede geçirilen süre mobilde daha fazla. Mobil de iPad uygulaması hazırlıyoruz, içeriği hem satış odaklı hemkullanıcılar daha fazla vakit ayırıp daha çok ürün inceliyorlar. Web de kullanıcıların keyif alacağı bir oyun şeklinde olacak. iPhoneve mobilden satın alınan ürünleri karşılaştırdığımızda, kategoriler ve mobil sitemizde ise bir yenilemeye gideceğiz. Çok daha hızlıarasında çok fark yok. Fakat biletli etkinlik – aktivite gibi bazı ve kolay bir platform olması için çalışıyoruz. 2013 yılı bittiğindekategorilerin mobilde daha öne çıktığını görüyoruz. Genelde mobil uygulamalardan gelecek ciromuzun toplam ciromuzsatın alma eğilimleri web’den mobile doğru geçiş eğiliminde. içerisindeki oranını yüzde 8’e çıkmasını bekliyoruz. Mobilden gelenKullanıcıların bir çoğu mobile döndükten sonra takiplerini mobilden conversion rate’lerimiz yüzde 14 civarında. Bu rakamlar dönemselyapmaya devam ediyorlar. Bu durum, mobilde yaşanacak gelişime yaptığımız kampanyalar ile artıyor. Ortalama sepet tutarı webışık tutuyor. ile hemen hemen aynı diyebiliriz. Bu yıl içerisinde mobil reklama yapacağımız yatırımlarla yüzde10’luk bir artış öngörüyoruz.Şu an için web, trafiği elinde tutuğu için daha önde. Fakat dahaönce dediğimiz gibi 2013 içerisinde gelişecek yeni pazarlama Web’den satın alma yapan kullanıcılar özellikle akşam saatlerindeyöntemleri ve enstrümanları ile bu durum değişebilir. Değişime mobilden satın alma yapıyorlar. Bu da kullanıcıların eveçabuk adapte olup hızlı aksiyon almak gerekecektir. yaklaşırken yolda sipariş verdiklerinin göstergesi. Aslında bu satın almalar daha çok fırsat ağırlıklı yani lokasyon bazlı anlıkwww.madvertise.com | www.mobilike.com
  21. 21. 22fırsatlar sunan uygulamalarda etkisini gösteriyor. Domino’s şu telefon sayısının da payı büyük elbette. GittiGidiyor olarakan 290 şubesi ile 45 ilde faaliyet gösteriyor. Bu rakamların hızlı bizim de en önemli hedeflerimizden biri tüketici ile her ölçektebir şekilde artacağını düşünürsek, lokasyon bazlı fırsat sunmak satıcıyı her yerde, birçok kanal seçeneği ile alıcıyla buluşturmak.bizim için çok önemli bir konu. Bu durum da kullanıcıların mobil Bunun için mobil alanda birçok yatırım yapıyoruz, geçtiğimizplatformlarımıza olan eğilimini daha da artıracaktır. aylarda yenilenmiş iPhone ve Android mobil uygulamamız hayata geçti. Ayrıca çok yakında yepyeni iPad ve Androide-Posta gönderimlerinde kullanıcıların hangi mobil cihazdan tablet uygulamalarımız ve yenilenmiş mobil sitemiz hayatae-postalarını açtığını görebildiğimiz için e-postalarımızı mobil geçmiş olacak. Türkiye’nin en iddialı e-ticaret uygulamalarınıkanallarımıza göre ayrı ayrı optimize ediyor ve fırsatlarımızı hayata geçiriyoruz. Mobil e-ticaret gelecek vadediyor ve yatırımbuna göre düzenliyoruz. Kullanıcı davranışları web’den farklılıklar yapılması gereken bir alan. Pazarın günümüzdeki hacminin bizigösterdiği için stratejilerimizi kanal bazlı yapıyoruz. Özellikle yanıltmaması gerek çünkü mobil cihazların teknik anlamdamobildeki stratejimizi kullanıcının çok daha hızlı sipariş gelişmesiyle kullanım sorunları aşılacak, ayrıca PayPal gibiverebilmesi üzerine kurguluyoruz. 2013’te QR kodunu çok daha ödeme sistemi alanında öncü olan firmaların mobil alandaetkili kullanacağız. Pizza kutularımızın üzerine bastırdığımız QR kolaylıklar sunmasıyla mobil e-ticaret satışlarının hacmi çok hızlıkodlarıyla kullanıcıların hem mobil uygulamamızı indirmelerini bir şekilde artacak.sağlıyoruz hem de mobile özel kampanyalar sunuyoruz.Yakın Alan İletişimi Teknolojisi (Near Field Communication – NFC)için ise mağaza entegrasyonlarının henüz tamamlanamamışolması ve birçok kullanıcının mobil cüzdana sahip olmamasınedeniyle bu teknolojinin yaygınlaşması bir süre daha gecikecekfakat biz şimdiden alt yapı hazırlıklarımıza başladık.Mobil platformlarımızda cirolarımız, ziyaret oranlarımız ve satınalma oranlarımız şu an için web’deki kadar yüksek değil. Tüm bugelişmelerle 2013’te ve sonrasında mobil teknolojinin gelişmesive akıllı telefon penetrasyonunun artmasıyla Domino’s olarakhedeflediğimiz noktaya ulaşacağız. Hakkı Arıkan Markafoni / Pazarlama Direktörü e-Ticaret trendlerini yakından takip ediyor ve yükselişte olan mobil ticarete yatırım yapıyoruz. Dünyada olduğu gibi Türkiye’de de akıllı telefon kullanımının her geçen gün artmasıyla mobil ticaret de yükseliyor. 2013’te mobil ticaret daha fazla hayatımızda olacak. Dünyada mobil ticaret kullanıcı sayısının 2012’de 393 milyon olduğu biliniyor ve 2014’te bu sayının 580 milyona çıkması bekleniyor. Türkiye’de 36 milyon internet kullanıcısı ve 15 milyon akıllı telefon kullanıcısı var. Her geçen gün daha fazla kullanıcının internete girmek için asılHakan Kayaman tercih ettiği araç akıllı telefonu oluyor.GittiGidiyor / Satış & Pazarlama Direktörü 2013 sadece kullanıcı sayısının arttığı bir yıl olmayacak, aynı zamanda mobil alanda yenilikçi uygulamalar da göreceğiz.Mobil e-ticaret satışlarının hacmi çok hızlı bir şekilde E-ticaret siteleri, mobil tüketiciyi çekmek için daha rahatartacak. bir mobil ticaret deneyimi sunmak isteyecek ve bu alana yatırım yapmayı tercih edecekler. Bu noktada online alışveriş siteleri mobil ziyaretleri nasıl alışverişe dönüştüreceklerini de Mobil, e-ticaretin kurallarını değiştirmeye devam ediyor. keşfediyor. Bunun yanı sıra mobile yönelik pazarlama teknikleriDünyada mobil ticaretin lideri olan eBay, 2012’yi 13 milyar de gündemimizde olacak. Mobilin kullanıcıların konum bilgilerinidolarlık bir hacim ile kapadı. 2011’e oranla iki kattan daha fazla alma özelliği de konum bazlı uygulamaları öne çıkaracak.gelişim gösteren bu rakamın, 2013 yılında 20 milyar dolarolması bekleniyor. Artık tüketiciye birçok kanaldan hitap etmek Markafoni üyelerine istedikleri yer ve zamanda alışveriş yapmazorundasınız ve bu sürece hızlı adapte olabilmek çok önemli. imkanı veren iPhone, Android ve BlackBerry’e yönelik mobilÇünkü tüketicilerin alışveriş alışkanlıkları da çok çabuk değişiyor. uygulamalarımız bulunuyor. Kısa bir süre içerisinde iPad ve2011 yılında dünya çapındaki online siparişlerin yüzde 7‘si mobil Windows 8 uygulamalarımız da hayata geçecek. E-ticaretcihazlardan geliyorken, bu rakam 2012 yılında yüzde 17‘ye trendlerini yakından takip eden Markafoni olarak mobil ticaretinçıkmış durumda. 2013 yılında ise aynı hızda büyümeye devam yükselişte olduğunu görüyor ve yatırımlarımızı bu doğrultudaedecek. Bu oranda dünya çapında 2 milyarı geçecek olan akıllı gerçekleştiriyoruz.
  22. 22. 24 TABLETYeni devrin ekranları:Tabletler2012 yılı, tablet sektöründe sayısız gelişmeye sahne oldu! Global ve Türkiye tabletkullanımı, tablet pazarının gelişimi, önümüzdeki yıllarda bizleri bekleyen gelişmeler vedaha birçok konu detaylı tablet araştırmamızda!Akıllı telefon, tablet teknolojisinin hızla gelişmesi mobil reklam Notebook PC ve tablet sevkiyatları2sektörünü de olumlu yönde etkiledi ve şirketlerin bu alanayaptıkları yatırımlar arttı.2012’nin mobilin yılı olduğunu söylemek için tablet pazarınınbüyümesine bakmak yeterli olacaktır. PC’lerin yerini almayahazırlanan bu cihazlar insan hayatının büyük bir kısmınıkaplamaya başladı. Tablet kullanıcıları kimdir? Tablet pazarınereye doğru gidiyor? PC’lerin ömürleri bitiyor mu? Türkiye’dekitablet kullanımı ve daha birçok sorunun cevabını aradık.2010 yılında tablet pazarının gelişmeye başlamasıyla PCsatışlarında düşüş görülmeye başlandı. Bunun başlıca sebebiolarak PC’lere kıyasla tabletlerin daha fazla kullanım kolaylığısağlaması gösterilebilir. Yapılan araştırmalara göre PC satışları2012’de yüzde 3’den fazla bir düşüş yaşadı.1 Satışlardaki budüşüşte mobil pazarındaki gelişmeler önemli rol oynuyordu.Yapılan çoğu araştırmaya göre tabletlerin 2013 içerisinde PCsatışlarını yakalaması ve hatta geçmesi bekleniyor.Ekran boyutlarına göre tablet satışları tahmini 3
  23. 23. ANALİZ2012-2013 ÖZEL SAYI 25 62012 yılında en çok konuşulan tabletler; Yaşlara göre tablet kullanımı - Global• Apple iPad (4. nesil)• Apple iPad mini• Samsung Galaxy Note 10.1• Galaxy Tab 2•  Asus Transformer Pad Infinity TF700• Google/Samsung Nexus 10• Google/Asus Nexus 7• Amazon Kindle Fire HD (7“)• Microsoft Surface RT• Barnes & Noble Nook HD 4İşletim sistemlerine göre tablet pazar payları - Global Mobil kullanıcıların en fazla 25-34 yaş aralığında yoğunlaştığı görülüyor. Akıllı telefon kullanıcıları ve tablet kullanıcılarını karşılaştırdığımızda 13-17 yaş aralığında tablet kullanımının az farkla öne çıktığını görüyoruz. Top 200 iPad uygulama sıralamasında her beş uygulamadan birinin, çocuklar için üretildiği göz önünde bulundurulduğunda, tablet kullanan genç nüfusa şaşırmamamız gerekiyor. 18-34 yaş aralığındaki kullanıcıların akıllı telefonu, 35 yaşın üstündeki kullanıcıların ise tabletleri tercih ettiğini görüyoruz. Tablet kullanım amaçları-Global 7 Oyun oynamak (yüzde 67), sosyal ağlara bağlanmak (yüzde 10) ve eğlence (yüzde 9) tablet kullanım amaçlarının en başında geliyor. Tablet sahiplerinin cihazlarını daha çok eğlence amaçlı kullandıkları net bir şekilde görülüyor.İşletim sistemlerinin tablet pazarındaki paylarına baktığımızda iseiOS hakimiyetini açıkça görüyoruz. IDC’nin yaptığı tahminlere göre Tabletlerin mobil internet reklam2016 ‘da tablet pazarında iOS hakimiyeti azalacak ve Windows’un gelirlerindeki payı-Global 8payı artacak. 2016 yılında iOS tabletlerin payının yüzde 49.7,Android tabletlerin yüzde 39,7 ve Windows tabletlerin yüzde 10.3pazar payına sahip olacağı tahmin ediliyor.Cinsiyetlere göre tablet kullanımı 5 Mobil internet gelirlerine baktığımızda, tabletlerin genel gelirler içerisindeki payının gittikçe arttığını görüyoruz. Geride bıraktığımız 2012 yılında tabletler, mobil internet reklam gelirlerindeki payını oldukça fazlalaştırdı.Tahminlere göre, önümüzdeki 3 sene içerisinde tabletlerin reklam gelirlerindekiCinsiyet dağılımına baktığımızda kadın ve erkeklerin tablet payı artmaya devam edecek ve 2016 yılında mobil reklamkullanım oranlarının birbirine eşit olduğu görünüyor. harcamalarının büyük çoğunluğunu oluşturacak.www.madvertise.com | www.mobilike.com
  24. 24. 26Global tablet sevkiyat tahmini 9 Bir sene içerisinde tablet sahibi olmayı düşünenler- Türkiye 132011 yılında tüm dünyada 65 milyon olan tablet satışlarının 2012 Türkiye’nin yüzde 59’u bir sene içerisinde tablet sahibi olmayıyılında 135 milyona ulaştı ve 2016 yılında 442 milyonun üstüne düşündüğünü, yüzde 41’i ise düşünmediğini belirtiyor.çıkması bekleniyor. Tablet pazarındaki bu artışta Apple, Samsung,Google gibi büyük markaların çıkardığı ürünlerinin etkin rol Tabletlerin kullanıldığı yerler - Türkiye 14oynayacağı öngörülüyor.Türkiye’de tablet kullanımı hızla artıyor!Yapılan bir çok araştırmada, tablet kullanımının hızla arttığıülkelerden birisi de Türkiye olarak gösteriliyor. Türkiye’de yapılan 10“Tablet Kullanım Eğilimleri” araştırmasında, internete girentablet sahiplerinin oranı yüzde 20 olarak belirlendi. 2013’te tabletpazarının hızla büyümesi ve kullanımının yaygınlaşmasıyla buoranın Türkiye’de artacağı öngörülüyor.Tablet sahibi olan mobil internetkullanıcıları-Türkiye 11 Tablet kullanıcıları cihazlarını en çok evde kullanmayı tercih ediyor. Araştırmaya katılan kullanıcıların yüzde 77’si evde, yüzde 35’i yolculukta, yüzde 26’sı ofiste ve yüzde 21’i kafede tabletlerini kullandıklarını söylüyor. Kullanıcıların cinsiyetlerine göre tabletlerinde yer alan uygulama adedi (yüzde ) - Türkiye 15Tablet kullanıcılarının yaş aralıkları-Türkiye 12 Kadın ve erkek tablet kullanıcılarının cihazlarında yer alan uygulama adedine baktığımızda, erkeklerin tabletlerinde kadınlara kıyasla oldukça fazla uygulama bulundurduğunu görüyoruz. Tabletlerinde 40’dan fazla uygulama yer alanTablet kullanıcılarının yaş dağılımını incelediğimizde 35-44 yaş kullanıcıları incelediğimizde, erkek kullanıcıların çoğunluktaaralığının yüzde 33 ile en büyük paya sahip olduğunu görüyoruz. olduğu göze çarpıyor. Kadın kullanıcılara baktığımızda ise büyükYüzde 22 ile 25-34 yaş aralığındaki, yüzde 15 ile 45+ ve yüzde 10 çoğunluğunun (yüzde 65) tabletlerinde 5 ile10 adet arasındaile 18-24 yaş aralığındaki bireyler tablet kullanmaktalar. uygulama bulunuyor.
  25. 25. 2012-2013 ÖZEL SAYI 27 19Tablet üzerinden ücretli uygulama indiren Tablet kullanıcılarının eğitim durumu-Türkiye 16kullanıcılar-TürkiyeTürkiye’deki tablet kullanıcılarının yüzde 24’ü paralı uygulamaaldığını söylerken, yüzde 76’sı uygulamalar için para vermiyor. Türkiye’deki tablet kullanıcılarının eğitim düzeyleri oldukça yüksek. Tablet kullanıcılarının yüzde 61’i lisans, yüzde 30’u yüksekKadir Has Üniversitesi Yeni Medya bölümünün 2012’de yayınladığı lisans ve doktora, yüzde 7’si lise ve yüzde 1’i ilkokul eğitimi almış.Tablet Kullanım Araştırması sonuçlarına göre Türkiye’de tabletkullanımı hızla artıyor.Türkiye‘deki kullanıcıların tabletlerinin marka vemodelleri 17 Tabletlerinden dergi ve süreli yayın takip eden kullanıcı oranları-Türkiye 20Apple ve Samsung’un kıyasıya rekabetinde, Türkiye’de yüzde 77ile Apple’ın lider olduğu görülüyor, yüzde 10 ile Samsung GalaxyTab onu izliyor.Kullanıcıların tabletleri ile bir günde geçirdikleri Ülkemizde tablet kullanıcılarının büyük çoğunluğu ücretsizsüre-Türkiye 18 yayınları takip ediyor. Kullanıcıların yüzde 49’u ücretsiz, yüzde 29’u hem ücretli hem ücretsiz yayınları takip ediyor. Kalan yüzde 23’ü ise herhangi bir dergi ve yayın takip etmiyor. Kullanıcıların düzenli takip ettiği dergi veya 21 süreli yayın sayısı-TürkiyeTürkiye’deki tablet kullanıcılarının yüzde 40’ı tabletleriyle günde2 saatten fazla zaman geçiriyor. Yüzde 31’i 1-2 saat, yüzde 18’i 30-60 dk ve yüzde 11’i 30 dk’dan az süre tabletleriyle ilgileniyorlar.www.madvertise.com | www.mobilike.com
  26. 26. 28 22Tablet kullanıcılarının aylık ortalama gelirleri-Türkiye Tablet kullanıcılarının akıllı telefon kullanma oranları-Türkiye 23Türkiye’deki tablet kullanıcılarının aylık ortalama gelirleri Türkiye‘deki akıllı telefon kullanıcılarının %87‘si aynı zamandaincelediğinde ağırlıklı olarak orta ve orta üstü gelir seviyesinde tablet sahibi.kişilerin tablet sahibi olduğu görülüyor.Tablet kullanım amaçları-Türkiye 24Türkiye’de tablet kullanım amaçlarının başında yüzde 64 ile fotoğraf yüklemek (yüzde 39) diğer kullanım amaçları olarak önehaber okumak geliyor. Sosyal ağlardaki profillere erişmek (yüzde çıkıyor. Kullanım amaçlarının içerisinde kitap okumak, canlı TV61), satın almak için ürün veya hizmet aramak (yüzde 57), izlemek ve finansal işlemleri takip etmek gibi aktiviteler de yerVideo izlemek (yüzde 57), harita hizmeti kullanmak (yüzde 47), alıyor.bankacılık işlemlerini kullanmak (yüzde 41) ve bir web sitesine1.IDC2-3-NPD DisplaySearch Quarterly Mobile PC Shipment and Forecast Report4. IDC Worldwide Quarterly Tablet Tracker5-6-7 Flurry Analytics8.IDC, Worldwide New Media Market Model,9.BI Intelligence10-11-12-13-14-15-16 DorInsight ‘Tablet Kullanım Eğilimleri’ Araştırması17. Yeni Reklam ve Satış Mecrası Olarak Tablet Cihazlar ve Türkiye‘deTablet Cihaz Kullanımı, Kamil Mehmet Özkan18-19-20-21-22-23 DorInsight ‘Tablet Kullanım Eğilimleri’ Araştırması24.SMG & Global Web Index Türkiye Araştırması
  27. 27. 30 AKILLI TELEFON İNFOGRAFİK 2011-2012 Tablet reklam kampanyaları istatistikleri Sektörlere göre yayınlanan tablet reklam kampanyalarının dağılımı 2011 yılına göre daha çeşitli sektörlerin tablet reklam kampanyalarını tercih etmesi, 2012 yılında sektör yelpazesinin genişlemesini sağladı. 2011‘de henüz mobil reklam yatırımı yapmayan sektörlerin reklam çalışmalarına başlaması ve hali hazırda reklam veren markaların 2012 senesinde mobil video reklamlara yatırımlarını artırması grafikte en fazla kullanım yapan sektörlerdeki düşüşün nedeni olarak görülüyor.*mobilike network Mecra kategorisine göre yayınlanan tablet kampanyalarının dağılımı 2012 yılında şirketlerin uygulama, mobil site veya dergi yayınlamasıyla mecra kategorilerinin artışı dikkat çekti. Mobilde reklam Diğer yayınlayan markaların kategorilerdeki çeşitliliğinin de artışıyla mecralar farklı mecraların kullanımında da artış görüldü. 2012‘de TV, haber, spor ve gençlik en çok tercih edilen mecra kategorileriydi. *mobilike network

×