5. • EBOLA Outbreak
• MH370 หายสาบสูญ
• ญี่ปุ่นเศรษฐกิจตกต่ำ
• HK Umbrella Revolution
• การเปลี่ยนแปลงของสภาพอากาศ
เช่น Polar Vortex
• จีนเศรษฐกิจเติบโต
• Crimea แยกตัวเป็นเอกราช
Global Warming
น้ำแข็งขั้วโลกละลาย
FIFA World Cup
Winner - Germany
เรือข้ามฟากเซวอลล่ม
• Scotland Independence
NO 55%
• AirAsia QZ8501
• Pope Francis เยี่ยมเยียนเอเซีย
ASEAN
• Nigeria - ลักพาตัวเด็กนักเรียนหญิง
GAZA
• ISIS
SOCIAL
TECHNOLOGY
ENVIRONMENT
ECONOMIC
POLITIC
คือ การศึกษาเหตุการณ์สำคัญที่เกิดขึ้นต่างๆ
ทั่วโลกในแต่ละปี ได้แก่ ด้านสังคม ความก้าวหน้าทาง
เทคโนโลยี สิ่งแวดล้อม เศรษฐกิจ และการเมือง
เนื่องจากประเด็นเหล่านี้จะส่งผลกระทบต่อความรู้สึก
นึกคิดของผู้คนจากเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นซึ่งส่งผลต่อ
ทัศนคติการใช้ชีวิตของคนในสังคม
S.T.E.E.P.
F R A M E W O R K
YEAR IN REVIEW 2014
07 08
Digital Life
Urbanisation
Green Economy
Production Advance
One World One Culture
Uncertainty Concern
Ageing Society
Protest or Die
Gender Shift
MEGA
TREND
• Social Media
• Viral Content
เช่น ICE Bucket
Challenge
• Wearable Tech
• Internet of Things
• Drone
• 3D Printing
• M - Commerce
Lindt cafe
MH 17 ถูกยิงตก
6. จาก MEGA TREND แนวโน้มความเปลี่ยนแปลงของโลก
สู่ TRENDSCOPE 2015-16 :
จากการจ้องมองวิถีต่างๆ ที่เกิดขึ้นในโลกใบนี้ (ที่นับวันดูจะมีขนาดเล็กลงไปทุกทีอันเนื่องมาจาก
ระบบการเชื่อมต่อที่ทั่วถึงกันท้ังโลก) ตลอดหลายปีที่ผ่านมา เราจะเริ่มจับสังเกตเห็นแนวโน้มบางอย่างที่
ก่อตัวขึ้นจากเหตุการณ์เล็กๆ ในประเทศหนึ่งๆ แต่กลับจุดชนวนกลายเป็นประเด็นใหญ่ที่ทำให้คนทั่วโลก
ต้องอกสั่นขวันแขวน หรือบางเหตุการณ์เกิดขึ้นต่างสถานที่กันแต่ท้ายที่สุดแล้วมีเรื่องราวมีรากหรือจุด
กำเนิดเดียวกัน เมื่อกล่าวถึงแนวโน้มความเคลื่อนไหวที่สำคัญของโลกในปี 2014 ที่ผ่านมา เราพบว่ามี
ทิศทางที่น่าสนใจ ดังนี้
1. Digital Life : วิถีชีวิตติดดิจิทัล
2. Urbanisation : การขยายตัวของเมืองและประชากรเมืองหลวง
3. Green Economy : เศรษฐกิจสีเขียว
4. Production Advance : นวัตกรรมการผลิตขั้น Advance ที่นับวันจะยิ่งก้าวหน้ามากขึ้นเรื่อยๆ
5. One World One Culture : วัฒนธรรมเดียวกันทั่วโลก
6. Uncertainty Concern : ความกังวลเกี่ยวกับความไม่แน่นอน
7. Aging Society : สังคมผู้สูงอายุ
8. Protest or Die : ประท้วง...ไม่ก็ตาย
9. Gender Shift : เสรีภาพทางเพศและการกลับขั้วของบทบาทหน้าที่หญิงชาย
ซึ่งแนวโน้มเหล่านี้เป็นทิศทางที่เกิดขึ้นคล้ายๆ กันทั่วโลกและกระทบกับคนไทยไม่ต่างกับคนที่อื่นๆ
อันเนื่องมาจากเทคโนโลยีด้านการสื่อสารและการเชื่อมต่อของโลกมีความก้าวหน้าและสามารถรู้ทันกันได้
อย่าง Real Time จากแนวโน้มทั้งทางด้านบวกและด้านลบที่กระทบกับความรู้สึกนึกคิดของผู้คนเกิดการ
รับรู้ (Perception) แรงจูงใจ (Motivation) กลายเป็นการเรียนรู้ (Learning) เมื่อประกอบกับรากฐาน
ทางบุคลิกภาพ (Personality) และทัศนคติดั้งเดิม (Attitude) ของคนแต่ละคนแล้ว เราสามารถ
พยากรณ์ถึงรูปแบบ วิธีคิด และทัศนคติของผู้คนในยุค 2015-16 ได้เป็น 5 รูปแบบทัศนคติ ดังนี้
ใน Mini Trendbook เล่มนี้จะทำให้คุณเข้าใจถึงรายละเอียดของแต่ละกลุ่มทัศนคติ และเมื่อนักคิด
นักสร้างสรรค์ได้เข้าใจความต่างของรูปแบบความคิดทั้ง 5 กลุ่มทัศนคตินี้โดยแตกฉานทั้งด้าน
บุคลิกภาพ คุณลักษณะภายนอก ทัศนคติ วิธีการปฏิสัมพันธ์ของพวกเขาต่อคน สัตว์ สิ่งแวดล้อมโดย
รอบ ความชอบและความต้องการแล้ว จะทำให้เริ่มมองเห็นแนวทางการประยุกต์ไปสู่การสร้างสรรค์
แบรนด์และประสบการณ์ของแบรนด์อันได้แก่ การออกแบบสินค้า การบริการ บรรยากาศร้าน และการ
สื่อสาร ได้อย่างชัดเจนและสอดคล้องกับความต้องการของผู้บริโภคในยุคปัจจุบัน ความสร้างสรรค์เป็น
พลังงานอันล้นเหลือที่นักคิดอย่างเราๆ มีกันอยู่แล้ว แต่ย่อมดีมากกว่าถ้าใช้พลังงานความสร้างสรรค์
บนพื้นฐานแนวโน้มที่ถูกต้องของการเปลี่ยนแปลงของโลก : )
09 10
“From S.T.E.E.P. Framework
To TRENDSCOPE 2015-16
”
TRENDSCOPE
2 0 1 5 - 1 6
Serene Life Else Mind Precitionist
Revolutioner Expandemic