Фармацевтические компании в роли спонсоров: правовые вопросы

1. marchenkodanevych.com
ЗОЛОТАЯ ОСЕНЬ
ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОГО
СПОНСОРСТВА
Борис Даневич

2. marchenkodanevych.com
Часть 2 статьи 5 Закона «О рекламе»
«Не могут быть спонсорами лица, которые
производят или распространяют товары, реклама
которых запрещена законом»
Статья 1 Закона «О рекламе»
Лицо - физическое лицо, ФОП, юридическое
лицо, представительство нерезидента
Действие не отменено

3. Часть 2 статьи 21 Закона «О рекламе»
«Запрещается реклама лекарственных
средств, применение и отпуск которых
разрешается только по рецепту врача, а
также внесенных в перечень запрещенных
к рекламированию лекарственных средств»
(перечень МЗ Украины)
marchenkodanevych.com

4. marchenkodanevych.com
Часть 13 статьи 21 Закона «О рекламе»
«Лица, которые осуществляют производство и/или
продажу лекарственных средств (…) могут выступать
спонсорами теле-, радиопередач и программ путем
приведения информации рекламного характера об имени
или наименовании, знаке для товаров и услуг, кроме
любой ссылки на лекарственные средства, которые
принимаются и распространяются только по рецепту
врача (…)»
Действует с
03 октября 2014

5. marchenkodanevych.com
Могут быть спонсорами:
Только общие
ограничения
Компании, которые
выпускают ОТС лекарства,
незапрещенные к рекламе
Компании, которые
выпускают РАЗНЫЕ
лекарства
Общие и специальные
ограничения
имя +ТМ имя +ТМ
Только телепередачи и
радиопередачи

6. marchenkodanevych.com
ЗАПРЕЩЕНО:
каким-либо образом ссылаться на
Rx лекарства
OTC Rx
Спонсор нашей программы –
Солпадеин от ГлаксоСмитКляйн!

7. Выводы:
•Часть 13 статьи 21 – специальная норма по отношению к
статье 5
•Спонсором ТВ/радио- программ/передач могут быть
производители/продавцы Rx и запрещенных к
рекламированию ОТС препаратов
•При спонсорстве допускается «приведение информации
рекламного характера» о наименовании/ТМ всех ОТС
препаратов, однако…
•Спонсорство с «приведением информации рекламного
характера» о наименовании/ТМ, под которыми выпускаются
как Rx, так и ОТС препараты не разрешено
marchenkodanevych.com

8. Недостатки регулирования:
1)Относительная нелогичность специальной нормы в части
разрешения спонсорства ТМ ОТС препаратов, запрещенных
к рекламированию
2)Специальное разрешение распространяется только на
спонсорство ТВ/радио- программ/передачи, а не на все виды
спонсорства
3)Формулировка «Лица, которые осуществляют
производство и/или продажу лекарственных средств»
(представительства, дочерние не торгующие компании?)
marchenkodanevych.com

9. marchenkodanevych.com
Спасибо за внимание!
Борис Даневич
партнер, адвокат
ул. Ивана Франко 4-Б, офис 49
Киев 01054
Украина
Teл. /Факс: +380 44 220 0711
Borys.Danevych@marchenkodanevych.com