Media

1. Jak współpracować z mediami

3. Utrzymywanie dobrych stosunków z dziennikarzami 1. Nie należy żadnych informacji przekazywać poufnie. 2. Nie należy mówić dziennikarzom co powinni robić. 3. Nie wolno kłamać. 4. Nie należy odmawiać komentarza. 5. Trzeba pilnować, by nie przypisywano nam nienaszych wypowiedzi. 6. W trakcie wywiadu należy płynnie przechodzić z tematu na temat. 7. Należy wcześniej opracować strategie przedstawiania danych faktów. 8. Nie wolno wdawać się w potyczki słowne z reporterami. 9. Nie wolno dać wyprowadzić się z równowagi. 10. Każdą odpowiedź należy chwilę przemyśleć. 11. W wypowiedziach powinno się być bezpośrednim. 12. Należy być dobrze zorientowanym w sprawach bieżących okolicy.

4. Dekalog współpracy z dziennikarzami 6. Sprostowanie jest najgorszą formą ustalania relacji z prasą. 7. Dziennikarze mają różne źródła informacji – musimy być wiarygodni. 8. Szanujmy czas dziennikarzy, ułatwiajmy im pracę (organizując konferencję). 9. Podtrzymujmy osobiste kontakty z wieloma dziennikarzami. 10. Dziennikarz ma zawsze rację. A gdy jej nie ma, należy go spokojnie wyprowadzić z błędu. Nie wykazywać zniecierpliwienia, agresji. 1.Udzielanie informacji jest społecznym, prawnym i moralnym obowiązkiem 2. Dziennikarze nie mogą znać się na wszystkim, należy im pomóc. 3. Praca w mediach jest wyczerpująca i stresująca, terminy są napięte. 4. To na ogół nam, a nie mediom, zależy na prezentacji naszych spraw. 5. Miejsca w mediach jest mało, konkurencja duża i aktywna.

10. Jak zaprojektować ogłoszenie w gazecie konsekwencja – ta sama koncepcja, tonacja, plastyka. magia słów – wywołuje zainteresowanie, akceptację, poparcie, uczestnictwo. Nagłówek i ilustracja powinny przyciągnąć uwagę czytelnika, forma powinna mu się spodobać, a treść powinna go przekonać Najczęstszą przyczyną złych ogłoszeń prasowych jest brak czasu na ich dopracowanie nagłówek - czyta go 5 krotnie większe audytorium niż samą treść ogłoszenia treść - krótkie zdania tworzące jasne przesłanie slogan - hasło streszczające ofertę organizacji (kandydata) układ graficzny - umożliwiający kolejność czytania zgodny z kształtem litery Z (S) ilustracja – powinna zajmować od 3/5 do 2/3 reklamy typografia (czcionka) – bez białej czcionki na czarnym tle lub na ilustracji.

13. Jak wyprodukować dobry spot radiowy spot może być wyrafinowany lub prosty, ale na przykucie uwagi słuchacza masz 3 sek. Wprowadzenie – powinno skupić uwagę właściwego segmentu słuchaczy (dzwon) Słowa – język potoczny, krótkie zdania, taka sama składnia i równoważniki. Pisząc tekst reklamy prasowej skoncentruj się na jednej obietnicy, informacji, korzyści. Odwołuj się do głosów i dźwięków łatwych do skojarzenia (teatr wyobraźni). Poproś o konkretne działania (odwiedziny sklepu, przekazanie daru). Nie oceniaj reklamy na podstawie scenariusza, posłuchaj jej między w programie. scenariusz – kombinacja (1) głosu lektora, (2) muzyki, (3) efektów specjalnych. głos – przykuwający uwagę i pasujący do image organizacji muzyka – oryginalna (zamówiona), użyczona przez rozgłośnię, muzyka od znanego kompozytora (kosztowne), zamówienie naśladowcy (studio) efekty specjalne – (dostępne w każdej lokalnej rozgłośni)

17. Reklama w TV SYNERGIA. Wzmocnienie reklamy telewizyjnej kampania w prasie i radiu przynosi reklamodawcy wymierne korzyści. Dzięki reklamie w prasie odbiorcy zaczynają zwracać uwagę na pewne detale w reklamie telewizyjnej i otrzymają z obydwu źródeł więcej informacji. Reklama prasowa ułatwia zrozumienie reklamy telewizyjnej . OBRAZ – kilka scen (po 3-6 s.) – dominuje i wywołuje emocje SŁOWA – minimum (do 50), im więcej mówisz, tym mniej pokazuj. Forma – Demonstracja działania. Kawałek życia, Rekomendacja. Styl życia. Humor. Animacja.

21. W tekstach internetowych unikamy: Zdjęcia: w sieci działa zasada odwrotna niż w druku: najpierw patrzymy na tekst, potem na zdjęcia. Muszą one wiązać się z treścią. Dobrze sprawdza się zbliżenie twarzy, lub zdjęcie konkretnej sytuacji. Jakość: jasne i nasycone kolorami Nagrania: należy wybierać pliki muzyczne lub krótkie słuchowiska. Klipy filmowe: podobnie jak zdjęcia i maksimum 90 sekund. Synonimów. Jeśli to przyczynia się do lepszego zrozumienie tekstu powtórz ten wyraz Zaimków. Chodzi o zaimki osobowe, których używamy po to by nie powtarzać. Zaprzeczeń. Zdania powinny mieć wydźwięk pozytywny. Rzeczowników odczasownikowych. Nie pisanie , ale pisać. Łańcuchów rzeczowników (np. sposoby wzbudzania zainteresowania czytelnika ) . Cyfr i liczb pisanych słownie . Ale kombinacje tak: 2 mln zł zamiast 2 000 000 zł . Piszemy per Ty, stosujemy stronę czynną i tryb rozkazujący.