Niezbędnik Ekspertki
•
1 like•246 views
Praktyczny poradnik dla kobiet - ekspertek, który powstał w ramach projektu Accelerate!
Recommended
More Related Content
Viewers also liked
Similar to Niezbędnik Ekspertki
Similar to Niezbędnik Ekspertki (20)
More from Marta Smyrska
More from Marta Smyrska (8)
Niezbędnik Ekspertki
- 1. #JAWMEDIACH ##jawmediach, Warszawa, 28 kwietnia 2016 r. NIEZBĘDNIK EKSPERTKI która chce, aby jej głos był słyszany
- 2. + Pisz treści, które są pożądane + Bloguj z głową + Przyłącz się do dyskusji + Identyfikuj i nazywaj trendy + Popracuj nad komunikacją + Opowiadaj historie + Przygotuj się + Ubranie to też element komunikacji + Jaki jest Twój cel? + Kobiecy styl wystąpień publicznych + Zapisz to! Podziel to! Przeżyj to! Przekaż to! + Mowa ciała + Zasady ubioru Szybka przemiana + Zaangażuj się z PWN Warsaw SPIS TREŚCI + Strategiczne podejście do własnej kampanii medialnej + Czytaj + Pisz + Stosuj + Rozmawiaj + Służ innym Jak stać się ekspertką? Pokaż się! Skuteczna komunikacja Wystąpienia publiczne 01 02 03 04WSTĘP Strony 28–43Strony 19–27Strony 12–18Strony 4–11
- 3. WSTĘP Kobiety stanowią ponad 50% ludności świata, ale nadal ich obecność w mediach – jako ekspertek, autorek komentarzy, wpływowych blogerek, panelistek i prelegentek – jest zbyt mała. Kobiety nadal nie są dopuszczane do głosu w wystarczającej liczbie i na własnych warunkach ani w mediach, ani w w zarządach firm. Projekt Accelerate! powstał po to, aby to zmienić. Komisja Izby Lordów w Wielkiej Brytanii odpowiedzialna za komunikację rozpoczęła badania dotyczące miejsca kobiet w mediach. Celem badania było sprawdzenie, „czy problemem jest to, że media nie wybierają kobiet, bo wolą mężczyzn-ekspertów, czy raczej kobiety- ekspertki nie mówią na tyle głośno, by media były świadome ich obecności?” Poradnik ten ma pomóc kobietom- ekspertkom, aby pewniej zabierały głos w rozmowach z dziennikarzami, aby odważniej występowały przed kamerami, aby śmielej organizowały konferencje i stawały się właścicielkami wpływowych stron www i blogów. Przewodnik jest pierwszym z serii dokumentów, opracowanych przez grupę projektową ACCELERATE! Pierwszy to praktyczny poradnik, który kobiety mogą wykorzystać, aby przygotować się do debat i wystąpień, w których zabierają głos. Drugi dokument to przewodnik dla organizacji lub osób, które chcą promować kobiety jako ekspertki w mediach. Trzeci to wirtualny przewodnik dla kobiet o tym, w jaki sposób można wykorzystać social media w budowaniu marki i własnej promocji. Wszystkie poradniki znajdują się pod adresem: http://www.sofia-accelerate.eu/page- 18100 Ta publikacja została zrealizowana ze wsparciem finansowym programu Unii Europejskiej PROGRESS. Za jej zawartość odpowiada wyłącznie Stowarzyszenie PWN Warsaw i w żaden sposób nie odzwierciedla ona poglądów Komisji Europejskiej.
- 4. + Jak stać się ekspertką? 01
- 5. KIM JEST EKSPERTKA? W wydanej w 2006 r. książce This Is Your Brain On Music, Daniel Levitin twierdzi: „Potrzeba 10 lat lub 10 000 godzin, aby stać się ekspertem w jakiejś dziedzinie”. Ale czy rzeczywiście w dzisiejszym świecie trzeba aż tylu lat praktyki czy doświadczenia, aby stać się ekspertem? My uważamy, że ekspert to ktoś, kto ma na tyle dużą wiedzę i doświadczenie w danej dziedzinie, że jest w stanie rozpoznawać nowe trendy w informacyjnym „chaosie”. Zadaj sobie pytanie? Dlaczego dziennikarze, organizatorzy konferencji, producenci telewizyjni i radiowi mieliby dotrzeć właśnie do Ciebie? Ponieważ masz coś nowego do powiedzenia, ponieważ nie powiększasz „chaosu”, ale przedstawiasz istotny i przekonujący punktu widzenia. Zanim będziesz mogła przedstawić swój punkt widzenia, musisz postarać się, aby poznały Cię media.
- 6. STRATEGICZNE PODEJŚCIE DO WŁASNEJ KAMPANII MEDIALNEJ Czytaj aby uczyć się i rozwijać. Skanuj dokumenty i książki, które dotyczą interesującej Cię dziedziny oraz archiwizuj te, które wydają Ci się najbardziej interesujące. W książce Leadership Matters Lee Colan podaje 5 obszarów budowania ekspertyzy: czytaj, pisz, stosuj, rozmawiaj i służ innym. Pisz aby doskonalić swoją wiedzę i rozumienie spraw. Dzielenie się z innymi spisanym punktem widzenia buduje Twój wizerunek ekspertki. Stosuj swoje spostrzeżenia do rzeczywistych problemów, aby weryfikować swoje podejście lub udoskonalić je. Rozmawiaj z innymi na temat swoich doświadczeń, a także o sukcesach w stosowaniu swojej wiedzy do rozwiązywania rzeczywistych problemów. Służ innym poświęcając swój czas i umiejętności. Pomaganie innym w stawaniu się ekspertami, to najwyższy poziom ekspertyzy!
- 7. OBSZARY BUDOWANIA EKSPERTYZY 1/5 Czytaj Dzięki czytaniu pojawiają się pomysły. Te nowe pomysły muszą być jednak „opakowane” w dobrą narrację, która sprawi, że będą też ciekawe i zrozumiałe dla innych. Musisz stać się więc „żarłocznym czytelnikiem”. Nie oznacza to, że musisz czytać wszystko od deski do deski, ale to, że musisz regularnie czytać wszystko, co dotyczy obszaru Twoich zainteresowań.
- 8. OBSZARY BUDOWANIA EKSPERTYZY 2/5 Pisz Media szukają ludzi, którzy naprawdę znają się na rzeczy, ludzi, którzy publikują książki, artykuły lub prowadzą blogi oraz tych, którzy potrafią wyjaśnić swój punkt widzenia w taki sposób, aby ich koledzy lub przyjaciele przy kolacji byli w stanie ich zrozumieć i zainteresować się tematem. Im więcej piszesz o swoim obszarze wiedzy, tym bliżej jesteś problemu, którym chcesz się zająć. Im bardziej szczegółowo piszesz, tym lepiej. Media chcą, aby ich komentatorzy mieli jasno sprecyzowany punkt widzenia.
- 9. OBSZARY BUDOWANIA EKSPERTYZY 3/5 Stosuj Twoja historia lub punkt widzenia zainteresuje media z większym prawdopodobieństwem, jeśli dostarczysz prawdziwych spostrzeżeń w formie studium przypadku. Inwestowanie czasu w kolekcję studiów przypadków/inspirujących historii jest prawdopodobnie najbardziej użyteczną rzeczą, jaką można zrobić, aby zostać zauważonym przez media.
- 10. OBSZARY BUDOWANIA EKSPERTYZY 4/5 Rozmawiaj Organizatorzy konferencji, z którymi rozmawialiśmy w Polsce i za granicą mówili nam, że oprócz tego, że sami poszukują ciekawych mówców i prelegentów, lubią też, kiedy mówcy kontaktują się z nimi bezpośrednio. Polecamy kontaktowanie się z organizatorami wydarzeń istotnych z Twojego punktu widzenia i mówienie im, w czym jesteś dobra. .
- 11. OBSZARY BUDOWANIA EKSPERTYZY 5/5 Służ innym Najlepszym sposobem, za pomocą którego możesz pozycjonować siebie jako eksperta, jest „uczenie innych”. Najlepszym testem, czy naprawdę rozumiesz jakieś pojęcie jest to, czy potrafisz je wytłumaczyć komuś innemu. Nauczanie wymaga pełnego zrozumienia koncepcji, jaką przekazujesz. Dlatego najlepszym sposobem, aby pokazać się jako ekspert jest znalezienie możliwości dzielenia się swoją wiedzą z innymi. Znajdź konferencje ze swojej dziedziny i zaproponuj organizatorom przeprowadzenie warsztatu. .
- 12. + Pokaż się! 02
- 13. PISZ TREŚCI, KTÓRE SĄ POŻĄDANE Pomimo, że kobiety stanowią ponad 50% studentów licencjackich i magisterskich studiów dziennikarskich, media mainstreamowe nadal prezentują tylko męski punkt widzenia. Na szczęście kobieca blogosfera kwitnie. Zacznij od własnej platformy! Poznaj swoich odbiorców Pisz treści, które są pożądane. Przede wszystkim musisz wiedzieć, dla kogo piszesz i o czym ludzie chcą czytać. Jeśli poznasz swoich czytelników, będzie Ci o wiele łatwiej znaleźć odpowiednie tematy na swojego bloga. Znajdź dobry tytuł Mamy tendencję do zbyt wyszukanych tytułów i subtelnych nagłówków wykorzystujących grę słów. Tymczasem najbardziej angażujące posty mają proste i mocne tytuły, jak „Czy Linkedln utonie w morzu spamu?” lub typu „7 sposobów na …" Mocno zacznij Akapit otwierający wpis jest kluczem do dobrego przekazu! Początek Twojego tekstu musi zapaść czytelnikowi w pamięć, aby na końcu zrozumiał, jak Ty możesz mu pomóc. Wywołuj dyskusję Blogowanie jest opowiadaniem historii. Dlatego zadaj sobie pytania: „Jaką historię chcę opowiedzieć?”, „Jaki jest jej sens?” Twój blog powinien wywoływać dyskusję.
- 14. PAMIĘTAJ O WSZYSTKICH ELEMENTACH ARTYKUŁU Każdy artykuł powinien mieć: • krótki, chwytliwy tytuł • nagłówek • śródtytuły, czyli tytuły poszczególnych części artykułu To też jest ważne: Pisz krótkie artykuły: Pamiętaj, że czytelnik nie musi mieć tak dużej wiedzy na dany temat, jak Ty. Dlatego tłumacz, wyjaśniaj. • Tłumacz skomplikowane zagadnienia, zjawiska i terminy – jeśli ich używasz. • Trzymaj się tematu, unikaj dygresji. • Opowiedz anegdotę, przedstaw konkretną sytuację, podaj przykłady. • Do artykułu dołącz wykresy, statystyki, tabelki. One wzbogacą i uatrakcyjnią treści, które chcesz przekazać. • Podpisz się. Oprócz imienia i nazwiska podaj swoje stanowisko oraz nazwę instytucji, którą reprezentujesz. do internetu ok. 2 tys. znaków Uwaga! Jedna strona tekstu napisanego 12-punktową czcionką Times New Roman zawiera ok. 1800 znaków. do prasy 4–6 tys. znaków do internetu ok. 2 tys. znaków Uwaga! Jedna strona tekstu napisanego 12-punktową czcionką Times New Roman zawiera ok. 1800 znaków. do prasy 4–6 tys. znaków
- 15. PISZ PROSTO, TAK LUBI MÓZG Jeśli chcesz trafić do jak największej liczby czytelników, unikaj skomplikowanych terminów i długich zdań. Nie bój się, że stracisz prestiż i autorytet. Prosty język nie znaczy prostacki. • Łatwo się go czyta • Jest łatwy do zapamiętania • Trafia do większej liczby odbiorców Porady na temat tworzenia treści opracowała Agnieszka Wrzesień, redaktorka naczelna magazynu KREATYWNE (kreatywne.eu), dziennikarka i redaktorka z 20-letnim doświadczeniem zawodowym, publikowała m.in. w „Przekroju”, „Wprost”, „Newsweeku”. Pisanie i redagowanie tekstów to jej pasja i jednocześnie zawód. Dlaczego tekst napisany prostym językiem jest dobry? Pamiętaj! Prasa fachowa (tak samo fachowe portale internetowe) rządzi się trochę innymi prawami. Tam można pozwolić sobie na język bardziej hermetyczny, specjalistyczny.
- 16. BLOGUJ Z GŁOWĄ Oto kilka wskazówek dotyczących tego, jak pisać, aby zostać ZAUWAŻONYM: 1. Na początku upewnij się, że temat nie został wcześniej poruszony. Najprościej jest skorzystać z wyszukiwania w Google. Możesz też zapisać RSS bloga w Google Reader, a następnie wyszukać słowa kluczowe w treści tego bloga. 2. Załóż stronę na Facebooku lub stronę na WordPress przeznaczoną tylko do pisania. 3. Weź udział w konferencji dla blogerów, np. Blog Forum Gdańsk lub przyłącz się do grupy na Facebooku, aby nauczyć się technik, które działają. 4. Upewnij się, że Twoje posty zawierają obrazy. Zdjęcia muszą być, jeśli jest taka konieczność, opłacone, aby blog nie wpadł w kłopoty za ich wykorzystanie. Obrazy muszą być sformatowane, dopasowane do projektu/layoutu bloga. 5. Zadbaj o SEO. Dzięki specjalnym wtyczkom pozycjonowanie postów staje się bardzo łatwe! 6. Osobiste relacje robią ogromną różnicę. Wykaż zainteresowanie reportażem lub artykułem blogera na social media, skomentuj go na swoim blogu. Wyślij e-maile do dziennikarzy i blogerów z Twoją oceną lub komentarzem. I, oczywiście, oferuj spotkania osobiste przy kawie lub podczas konferencji. Po tak nawiązanej znajomości z dziennikarzem czy blogerem należy wrócić do nich za każdym razem, gdy masz dla nich jakąś historię, zwłaszcza do tych, którzy wydawali się zainteresowani kontaktami z Tobą. Znajdź swoich mistrzów.
- 17. PRZYŁĄCZ SIĘ DO DYSKUSJI Chcesz pisać treści po angielsku? Jest Flipboard, Zite, Buffer, Reddit, StumbleUpon i inne platformy, które gromadzą blogerów. Znajdź blogi, które współbrzmią z Twoim i mogą podbić Twoją widoczność przez komentarze i dyskusję. W Polsce wiele serwisów prowadzi platformy dla blogerów, np. natemat, Dyskusja.biz. [Puls Biznesu]. Serwisy typu „The Huffington Post” wciąż są atrakcyjną platformą dla blogerów, ale zdaje się, że zbierają one blogerów wszelkiej maści! Linkedln Pulse jest doskonałym forum do zabierania głosu i angażowania innych, ale powoli staje się coraz bardziej zaspamowanym serwisem, według Perry Timms. Zamiast tego proponujemy postowanie z własnej witryny opartej na najpopularniejszym systemie - WordPressie. Poza tym, nasi eksperci kochają czytać Medium, które ma nieco mniejszy zasięg, ale format i jakość postów jest tam niesamowita.
- 18. IDENTYFIKUJ I NAZYWAJ TRENDY 5 nawyków skutecznej kuratorki trendów i idei. Obserwuj z uwagą Staraj się dostrzec to, co inni pominęli Bądź ciekawa Zawsze pytaj „dlaczego?” Bądź przenikliwa Znajdź czas na przemyślenie Bądź zmienna Naucz się przechodzić do następnej rzeczy Bądź elegancka Dbaj o piękno Twoich idei Więcej informacji na www.nonobvioustrends
- 20. POPRACUJ NAD KOMUNIKACJĄ Komunikacja to po prostu praca. Tak jak w „prawdziwej” pracy musisz mieć konkretne rezultaty, wynikające ze skuteczności Twojego przekazu. Jeśli masz pomysł lub inicjatywę, która musi przynosić owoce, to czas, jaki przeznaczysz na jasną i klarowną komunikację na pewno przyniesie Ci rezultaty. Poświęć czas na koncepcję tego, co masz zamiar zakomunikować. Zwizualizuj to, aby inni mogli zobaczyć, co mówisz, a następnie określ najlepsze metody komunikacji. Podczas przekazywania informacji niektórzy ludzie mówią za dużo, a większość tych informacji jest nieprzydatna. Inni z kolei komunikują się tak ogólnie i niejasno, że wyjaśnienie, o co im tak naprawdę chodzi, zabiera mnóstwo czasu. Odpowiednia forma Twojego przekazu decyduje o jego odbiorze! Media ciągle zmieniają się, więc musisz się nauczyć przekazywać przemyślane komunikaty, szybko i jasno. Wizualizacja Koncept Twoja ekspertyza Wizualizacja Koncept Komunikacja
- 21. OPOWIADAJ HISTORIE Pasja Historia to fakty owinięte w emocje. Bez pasji historia będzie sucha i szybko zniknie wśród podobnych, zalegających w pamięci informacji. Emocje są jak utrwalacz, powodują, że z natłoku informacji i obrazów zapamiętamy te, z którymi się utożsamiamy. Historia to fakty owinięte w emocje! Bohater Każda historia potrzebuje bohatera. Doskonale wiedzą o tym dziennikarze, szukający desperacko osoby, z którą może utożsamić się czytelnik. Bohater zagnieżdża historię w rzeczywistości, sprawia że słuchacze mogą zobaczyć sytuację jego oczami. Antagonista Twój bohater aktywuje się podczas konfliktu. Postawiony przed problemem lub przeciwnikiem, rozpoczyna pasjonujący wyścig do zwycięstwa. Jeśli twój bohater nie ma problemu – nie masz żadnej historii. Sens W każdej historii kluczowy jest moment zrozumienia. W przebłysku świadomości bohater zdobywa wiedzę o tym, co jest istotne dla zwycięstwa. Rozumie, co musi zrobić, aby osiągnąć lub redefiniować swój pierwotny cel. Przemiana Osiąganie celu wiąże się z przemianą. Transformacja staje się możliwa dzięki temu, czego dokonał twój bohater. Ludzie kochają historie zakończone happy endem, dlatego tak chętnie dzielą się nimi z innymi.
- 22. PRZYGOTUJ SIĘ Kiedy kontaktujesz się z organizatorami wydarzeń i proponujesz im swoją prelekcję, przygotuj odpowiednie zgłoszenie. Powinno ono zawierać: Link zawierający przykładowe wystąpienia Imię i nazwisko, stanowisko, nazwa firmy, profesjonalne zdjęcie Krótkie bio – do 600 znaków ze spacjami Dokładny opis wystąpienia – do 1500 znaków ze spacjami Temat wystąpienia – do 150 znaków ze spacjami
- 23. PIERWSZE WRAŻENIE Pierwsze 7 sekund jest kluczowe w zrobieniu wrażenia na naszym odbiorcy. Podczas wystąpień publicznych i w mediach jeszcze bardziej należy zwracać uwagę na wizerunek, ponieważ widzowie powinni się skupiać na tym, co mówisz, a nie jak wyglądasz. Pamiętaj, że odpowiedni strój podkreśla też kompetencje, więc ubieraj się tak, aby wzmacniać siłę Twojego przekazu. Aby dobrać odpowiedni strój musisz odpowiedzieć sobie na pytania: ● Co chcę przekazać? ● Do kogo się zwracam? ● Jaki wizerunek chcę wykreować? ● Jaki jest charakter wystąpienia: przemówienie, panel, rozmowa? ● W jakich warunkach odbędzie się rozmowa? Na siedząco, na stojąco, czy będzie widać całą sylwetkę?
- 24. ZASADY UBIORU, KTÓRY BUDUJE ZAUFANIE przed wyjściem z domu sprawdź, jak leży spódnica: usiądź przed lustrem i zobacz, jak się układa lakier do paznokci: pudroworóżowy, beżowy, czerwony lub bordowy sprawdź, czy bluzka nie prześwituje – możesz zrobić zdjęcie minimum biżuterii matowe tkaniny, lekkie, oddychające zadbaj o paznokcie: powinny być krótkie Wizerunek to część długofalowej strategii rozwoju naszej marki osobistej, a konsekwencja w nim budzi zaufanie. Jak zatem dobrać strój spójny z naszym przekazem? Z pomocą przychodzi dress code. Dzięki kilku prostym zasadom zawsze można wyglądać profesjonalnie, a przy tym czuć się niezwykle pewnie i komfortowo.
- 25. UBRANIE TO TEŻ ELEMENT KOMUNIKACJI Język kolorów Czarny, szary i granatowy dają wrażenie elegancji i zadbania. Symbolizują powagę oraz kompetencje. Odcienie niebieskiego są twarzowe i sprawdzą się w każdej sytuacji. Biały, złamana biel, kość słoniowa odzwierciedlają autentyczność, świeżość i dobrostan. Bardziej ciepłe kolory, jak fiolet, marsala i czerwień sprawdzą się jako kolory dopełniające. Twoje ubranie wiele o Tobie mówi. Powinnaś być rozpoznawalna przez dyskretną i prostą, ale wyrazistą elegancję.
- 26. SZYBKA PRZEMIANA GARNITURU Spotkanie z klientem Na spotkaniu z klientem podkreśl swój profesjonalizm. Twój strój powinien być prosty i elegancki. Podstawą Twojego stroju powinien być kostium, który łatwo można dostosować do każdej okazji. Wybierz ten wykonany z tkaniny wysokiej jakości, który się nie gniecie, nadaje się w podróż i na każdą pogodę. Najlepiej, żeby był jednocześnie elastyczny i dobrze dopasowany, by podkreślić Twoją sylwetkę. Konferencja Ubierając się elegancko nie zapomnij o podkreśleniu swojego stylu i osobowości. Gdy przyjdzie czas na nawiązywanie kontaktów, zostaniesz zapamiętana! Impreza w firmie Przy nieformalnych okazjach idealnie sprawdza się kostium. Do tego 11-centymentrowe obcasy, odważniejszy makijaż i jakaś zabawna biżuteria. Zamień białą koszulę na coś bardziej ekstrawaganckiego. Luźny piątek Ubierz się w coś schludnego z nutką sportowego lub nieformalnego stylu. Zostaw w domu obcasy. Ta elegancka, ale i nowatorska stylizacja zapewni ci wygodę i pokaże, że prowadzisz zdrowy stylu życia.
- 27. PRZED WIZYTĄ W STUDIU TELEWIZYJNYM 1. Pytaj o wszystko, co budzi wątpliwości: • o czas trwania rozmowy • czy będą inni rozmówcy • czy będzie to rozmowa jeden na jeden, itp. 2. Wybierz wygodny ubiór: • bez uciskających pasków i gumek • zwróć uwagę na długość spódnicy – zbyt krótka może podciągać się do góry, a rozmówczyni zamiast na rozmowie, koncentruje się na jej poprawianiu • nawet jeśli rozmowa odbędzie się na siedząco - nie zakładaj do marynarki sandałów. 3. Nie zakładaj: • ubrań w drobne paseczki, krateczkę, błyszczących tkanin • koloru zielonego, jeśli telewizja korzysta z techniki greenbox (studio jest wirtualne, siedzisz w czymś rodzaju zielonego pudełka). 4. Przygotuj się do przypięcia mikroportu: • nadajnik zwykle przypina się do paska lub umieszcza w kieszeni • kabelek przeprowadza się pod bluzką, a mikrofonik mocuje klipsem do garderoby • dlatego dźwiękowcy wolą u pań zestaw spódnica-bluzka lub spodnie-bluzka, a nie sukienki. 5. Do studia przyjedź z odpowiednim wyprzedzeniem: • zimą daj swojej skórze czas, aby się ogrzała w pomieszczeniu i nabrała naturalnego kolorytu. • latem - aby uspokoiła się po wejściu z rozgrzanej ulicy. 6. Kontakt: • jeśli zaprosiła Cię konkretna osoba – miej jej nazwisko i numer telefonu przy sobie. 7. W charakteryzatorni: • można się przebrać, zmienić obuwie • charakteryzatorki zrobią albo uzupełnią makijaż używając kosmetyków przeznaczonych do pracy w świetle lamp studyjnych • matowioną skórę mają i kobiety i mężczyźni. • uprzedź, jeśli masz na coś alergię. 8. Reakcja na stres: • jeżeli pojawiają się plamy na dekolcie - użyj apaszki i nie zakładaj bluzki z głębokim dekoltem • jeśli mocno się pocisz - wklej od wewnętrznej strony w rękaw bluzki, pod pachą, wkładkę higieniczną. To sposób na uniknięcie szpecących plam. Wskazówki Ewy Tyszko z TV TOYA
- 28. + Wystąpienia publiczne 04 Jak zorganizować i dostarczyć wiadomość, nawet skomplikowaną.
- 29. JAKI JEST TWÓJ CEL? Rozbawić? Czy chcesz: Poinformować? Zainspirować? Wstrząsnąć? Godzinę po prezentacji publiczność zapomni 60% tego, co właśnie usłyszała. Co chcesz, aby Twoja publiczność zapamiętała?
- 30. KOBIECY STYL WYSTĄPIEŃ PUBLICZNYCH Większość wytycznych komunikacyjnych czy książek na ten temat koncentruje się na: zaufaniu, treściach i wpływaniu na publiczność. Kobiety są instruowane, aby działać jak mężczyźni: „udawaj aż Ci się uda”, „nie okazuj słabości”, „pokaż się jako ekspert”, „wszystko miej pod kontrolą!” Ale co by się stało, gdyby kobiety nie próbowały naśladować męskiego stylu prezentacji? Proponujemy kobietom pokazanie własnego stylu wystąpień publicznych, który opiera się na trzech filarach: Autentyczność Pasja Zaangażowanie
- 31. AUTENTYCZNOŚĆ Stwórz relację, dziel się i mów też o sobie. Bądź wrażliwa. Mów tak, jakbyś rozmawiała z ukochaną osobą lub z przyjacielem. Jak wtedy, gdy siedzisz z nią zrelaksowana w kawiarni lub przy filiżance kawy w kuchni. Poznaj swoje mocne strony i wykorzystuj je. Jeśli Twoją mocną stroną jest poczucie humoru – żartuj. Jeśli jesteś dobra w perswazji – przekonuj. Użyj empatii lub kreatywności, jeśli to jest Twoja siła. 1 2 3 Oto propozycje, jak osiągnąć AUTENTYCZNOŚĆ Jest jedna ważna rzecz dotycząca autentyczności. Kiedy mówimy otwarcie o tym, kim jesteśmy, niektórzy ludzie nie będą nas lubić! Bycie wielkim mówcą nie oznacza, że każdemu nasz styl się spodoba. Ważne jest, aby było CIEKAWIE, a nie gładko i z przestrzeganiem wszelkich zasad.
- 32. PASJA Słuchacze powinni zobaczyć, jak bardzo Ci na nich zależy. Gdy mówisz z pasją - Twój przekaz nabiera wagi, co sprawia, że stajesz się bardziej przekonywująca. Dlatego tak ważne jest przedstawianie tematów, które dobrze „czujesz”. Pomiędzy prezentacją bez pasji i taką, w której mówca okazuje emocje, jest bardzo wyraźna różnica. Objawia się to m.in. w reakcji dbiorców. Mówiąc prosto z serca pokazujesz, że jesteś emocjonalnie zaangażowana w swoje wystąpienie i że zależy Ci na ludziach, do których mówisz. Publiczność na pewno to zauważy, a Twoje emocje będą stymulować jej zainteresowanie. Ty i Twoja prezentacja staniecie się bardziej interesujący. Oto kilka sugestii na temat mówienia z pasją: 1. Mów prawdę. Bądź uczciwa wobec swoich odbiorców. 2. Powiedz, co myślisz i jak się czujesz w związku z tematem swojej prezentacji. 3. Bądź podekscytowana tym, co masz do powiedzenia. 4. Sprawdź, czy podczas prezentacji przekazujesz temat z pasją. Zapytaj publiczność, czy to widzi?
- 33. ZAANGAŻOWANIE Kobiety jako mówcy mają dar do angażowania publiczności. Szybciej intuicyjnie odbierają brak porozumienia z odbiorcą. Oto kilka sugestii, jak zaangażować publiczność: Zrób coś nieoczekiwanego, np. zatrzymaj się w połowie prezentacji i powiedz: „Co sądzisz o tym, co przed chwilą powiedziałam?” Przeprowadź quiz lub test, na początku lub na końcu spotkania. Odwołaj się do czegoś, o czym mówił przed Tobą ktoś inny. Słuchacze oczekują interakcji między prelegentami, a nie tylko „gadających głów”. Poproś do pomocy ochotnika, który razem z Tobą zrobi coś prostego.
- 34. ZAPISZ TO! Używaj karteczek i post-it-ów. Zapisz każdy: fakt
- 35. PODZIEL TO! Czas Podziel swoje wystąpienie na czytelne w czasie części: początek, środek, koniec. Istnieje limit informacji, które możemy zapamiętać (od 5 do 9). Podziel swoje wystąpienie na części. Poniżej przedstawiamy kilka wskazówek: Stopniowanie Główne punkty przekaż w kolejności rosnącego znaczenia. Problem / Przyczyna / Rozwiązanie Zaprezentuj problem, zasugeruj rozwiązanie, a następnie podaj korzyści. Od prostych do złożonych Przedstaw swoje pomysły od najprostszych do najbardziej złożonych.
- 36. PRZEŻYJ TO! Dodaj szczegóły do Twojego wystąpienia lub dyskusji panelowej, które przekażą słuchaczom myśl poprzez zmysły. Mów do odbiorców za pośrednictwem zmysłów Wzrok Słuch WęchDotyk Smak
- 37. PRZEKAŻ TO! Różnicuj jego odcień udając, że Twój głos jest instrumentem. Kiedy mówisz, słuchaj swojego głosu i zauważ, jak „muzyka” w zdaniu się zmienia. Odszukaj swój głos. Można mówić nosowo lub gardłowo. Jeśli chcesz więcej powagi, ćwicz głęboki oddech, płynący z brzucha. Zrobisz to ćwicząc głębokie oddychanie. Gdy chodzi o wiarygodność, publiczność będzie koncentrować się bardziej na Twoim języku ciała niż na treści. Ale treść, którą przekazujesz musi być niezapomniana i wiarygodna! Głos Ciało Treść
- 38. PRZYBIERZ POZYCJĘ SIŁY Badania dotyczące języka ciała, który wzmacnia przekaz Amy Cuddy, psycholog społeczny, omówiła wyniki swoich badań w prezentacji TED „Your body language shapes who you are” (2012). Według badań Cuddy, przyjmowanie „pozycji siły” zanim wejdziemy w jakąś trudną sytuację, zwiększa u nas poziom testosteronu (na dominujący hormon) oraz zmniejsza poziom kortyzolu (hormonu stresu). Innymi słowy, przybierając „pozycję siły”, będziesz w stanie lepiej kontrolować sytuację i obniżysz poziom stresu. Uwzględnij to podejście, a wtedy występując publicznie będziesz skutecznie wywierać wpływ na swoich słuchaczy. Zobacz wideo
- 39. MOWA CIAŁA 1. Zakotwicz się Stań pewnie na obu nogach, z równomiernie rozłożonym ciężarem ciała. Słuchacze odbiorą Twoje pomysły jako bardziej stabilne i pewne. Claudia Ritter, dyrektor komunikacji w firmie Cleveland, daje następujące wskazówki dotyczące efektywnego wykorzystania mowy ciała: 2. Swobodne ręce Na początku prezentacji opuść swobodnie ręce. To pozycja neutralna, z której możesz przenieść ramiona, aby gestykulować. 3. Otwarte pozycje ciała Skrzyżowanie ramion lub rąk tworzy barierę między Tobą a słuchaczami. Zadbaj o otwartą postawę, co ułatwi porozumienie i odbiór. 5. Wykonuj czytelne gesty Gesty wykorzystuj wtedy, gdy naprawdę chcesz coś podkreślić. Jeśli uda ci się dobrze zdefiniować gest, nabierze on własnej mocy. 4. Siadaj prosto i pochyl się do przodu Siedząc pochyl się do przodu. Będziesz wyglądać profesjonalnie, na zaangażowaną i zainteresowaną. Przechylając się do tyłu lub garbiąc, będziesz może siedzieć wygodniej, ale będziesz mniej wiarygodna. 6. Używaj przestrzeni Naucz się używać przestrzeni w sposób, który podkreśli, że czujesz się dobrze w centrum uwagi. Nic nie buduje zaufania tak, jak prelegent, który dobrze się czuje we własnej skórze. 7. Kochaj słuchaczy, nie slajdy Patrz na ludzi, na których chcesz wpłynąć. Możesz zerknąć na ekran na następny punkt prezentacji, ale nie więcej. 8. Ekspresja twarzy Ludzka twarz to niezbędny element komunikacji, od rozpoznania danej osoby do zrozumienia subtelnych wskazówek, które leżą u podstaw motywacji. Nie zapominaj o uśmiechu!
- 40. O Sofia Foundation Projekt ACCELERATE! jest koordynowany przez Sofia Foundation (Societal Organisation for Feminine Impact and Achievement), organizację non profit skoncentrowaną na badaniu i promocji uczestnictwa kobiet w zarządzaniu gospodarką, polityką oraz kwestiami społecznymi w Europie poprzez angażowanie doświadczonych kobiet do zarządów oraz promocję kobiet jako ekspertek w mediach. Więcej na: www.sofiafoundation.org Wspieranie kobiet w roli ekspertek to projekt, finansowany w ramach programu PROGRESS przez Komisję Europejską. Program został uruchomiony na Forum Kobiet w Deauville w październiku 2014. Zapewnia on ogólnoeuropejską platformę dla organizacji zajmujących się promowaniem kobiet, jako panelistek w debatach politycznych lub ekspertek w mediach elektronicznych, w Internecie oraz w prasie. Partnerami projektu są organizacje non-profit z siedmiu państw członkowskich UE: Belgii, Francji, Włoch, Polski, Portugalii, Słowenii i Wielkiej Brytanii. Pracujemy, aby osiągnąć zrównoważone przywództwo oraz zrównoważone podejmowanie decyzji w społeczeństwach. O PWN Warsaw Stowarzyszenie Professional Women's Network Global (PWN Global) zostało założone we Francji i jest federacją 24 oddziałów z 19 krajów, zrzeszających ponad 3500 członków. Misją stowarzyszenia jest promowanie równości w biznesie oraz wspieranie rozwoju zawodowego kobiet na wszystkich szczeblach kariery. Stowarzyszenie swoje cele realizuje poprzez programy szkoleniowe, rozwojowe, mentoring oraz wymianę doświadczeń. W Polsce działa od 2011 roku. Więcej na: www.pwnwarsaw.pl O Znanych Ekspertkach Znane Ekspertki.pl – inicjatywa promująca obecność kobiet w debacie publicznej, mająca na celu zmianę stereotypowego obrazu eksperta w świadomości społecznej, gospodarczej i medialnej. Ułatwia mediom i organizatorom konferencji wybór ekspertek oraz kontakt z nimi. Przygotowuje kobiety do lepszego realizowania się w roli ekspertki, m.in. dzięki szkoleniom i networkingowi. Więcej na www.znaneekspertki.pl
- 41. Michelle Brailsford jest partnerem założycielskim Jupiter Groupe Consulting. Michelle Brailsford pomaga menadżerom podejmować ważne decyzje dotyczące zmian w ich organizacjach. Jest bardzo energiczna, znana z entuzjazmu i pasji w budowaniu idei miejsca pracy na miarę XXI wieku. Cel przed zyskiem. Zaufanie ponad kontrolą. Wystąpienie, a nie prezentowanie się. Jej podejście do coachingu, zmian i budowania kultury organizacyjnej jest cenione przez klientów i mocno osadzone w praktyce: koncentruje się przede wszystkim na tym „co działa” i wykorzystuje swoje umiejętności i talenty. Marta Smyrska jest założycielką agencji Smyrska PR. W branży PR od 2000 roku. Specjalizuje się w komunikacji instytucjonalnej oraz w content marketingu. Absolwentka historii sztuki Uniwersytetu Jagiellońskiego oraz studium public relations Szkoły Głównej Handlowej. Ma doświadczenie dziennikarskie. Pasjonuje się zarzadzaniem percepcją oraz nieoczywistymi trendami. Uważa, że językiem przyszłości będzie prostota. Absolwentka kursu Storytelling for Change +Acumen oraz Ariel Group. Posiada certyfikat Inbound Hub Spot Academy. Blogerka Inn Poland. Katarzyna Piasecki – założycielka i dyrektor zarządzająca ENNBOW. Ukończyła ekonomię na Uniwersytecie w Bonn. Karierę zawodową rozpoczęła w bankowości inwestycyjnej. Doradzała przy transakcjach kapitałowych, fuzjach i akwizycjach przedsiębiorstw. Dzięki swoim doświadczeniom zawodowym poznała realia pracy kobiety biznesu. Stworzyła ENNBOW, markę, która potrafi sprostać pełnemu wyzwań i dynamicznemu stylowi życia. Katarzyna interesuje się tematami start- upów, przedsiębiorczości i światowej ekonomii. Jest wielką miłośniczką mody, koneserką sztuki oraz zapaloną podróżniczką. O autorkach przewodnika:
- 42. ZAANGAŻUJ SIĘ Z PWN WARSAW Networking Przyłącz się do nas i przyśpiesz w drodze do celu! Mentoring Szkolenia i warsztaty Wydarzenia Wideo wizytówki
- 43. #jawmediach