2013 メディア＆コンテンツ・サーベイのご紹介 0510

2Copyright (C) 2013 KADOKAWA ASCII Research Laboratories, Inc. All rights reserved.
本日の構成
１万人調査
メディア＆コンテンツ・サーベイの概要
２０１３年版の概要
―スマートフォン利用が13％から40％へ―
新しいコミュニケーションスタイル
消費者はどこに向かうのか？
１.
２.
３.

１．１万人調査
「メディア＆コンテンツ・サーベイ」の
概要

約10年でライフスタイルが激変！角川アスキー総研はそこにフォーカス
2010年2000年1990年
従来のマーケティング調査の対象領域角川アスキー総研
イ
ン
タ
ー
ネ
ッ
ト
商
用
化
ウ
ィ
ン
ド
ウ
ズ
95
ｉ
モ
ー
ド
ヤ
フ
ー
Ｂ
Ｂ
Ｇ
ｏ
ｏ
ｇ
ｌ
ｅ
上
陸
ミ
ク
シ
ィ
開
始
モ
バ
ゲ
ー
タ
ウ
ン
ニ
コ
ニ
コ
動
画
ｉ
Ｐ
ｈ
ｏ
ｎ
ｅ
登
場
Ｔ
ｗ
ｉ
ｔ
ｔ
ｅ
ｒ
ブ
ー
ム
Ｆ
ａ
ｃ
ｅ
ｂ
ｏ
ｏ
ｋ
流
行
パ
ソ
コ
ン
通
信
Ｌ
Ｉ
Ｎ
Ｅ
流
行

ネット利用スタイル＋コンテンツ傾向で消費者が見える時代になった
リアル時代の指標
・職業
・居住地
・勤務先人数
・学歴
・購読新聞
・所有している車
ネット時代の指標
・利用サービス、アプリ
・デバイス
（PC、スマートフォン、タブレット）
・コミュニケーションスタイル
・ソーシャル性
・好きなコンテンツ
・
・
・
・
・
・

日本の消費者の１万分の１モデルを縦横にクロス分析できます
Webアンケート
0 500
10,000人
×
約400設問
自由に掛け合わせて
集計・閲覧可能
導入企業さまからも、データの信頼度については高い評価
例）携帯電話のパケット定額利用率の集計結果が、携帯電話キャリア
さまの持つ実際のデータとほぼ同じだった
「メディア＆コンテンツ・サーベイ」
Ｍｅｄｉａ＆ＣｏｎｔｅｎｔｓＳｕｒｖｅｙ
■調査方式：ネットアンケート・選択式
■調査対象者：全国の10～64歳の、男女インターネット利用者（PCから）
※性・年代別のインターネット利用者人口（推計）の構成比に合わせて割り付け
■サンプル数：10,007サンプル
■調査実施時期：2013年1月下旬～2月上旬
■調査主体：株式会社角川アスキー総合研究所
■調査実施・協力：株式会社イード
■調査項目数：416集計項目

メディア＆コンテンツ・サーベイ２０１３の主な設問項目一覧
1 情報通信端末スマートフォン、タブレット、パソコン、電子書籍端末等の利用状況
2 モバイルスマートフォン、タブレットの利用アプリのジャンル・点数、利用金額、利用時間など
3 パソコン利用OS、パソコンのリテラシー、利用時間など
4 ゲーム利用しているゲーム端末、ソフト、ネットゲームの利用頻度、アイテム購入金額など
5 ネット各種Webサイトの利用状況、利用時間など
6 ソーシャルメディア各種ソーシャルメディアの利用助教、頻度、目的・内容、友人数など
7 ネット動画動画配信・動画共有サイトの利用状況、利用時間、投稿の有無など
8 テレビ番組ごとの視聴状況、ジャンル、時間、ながら視聴の内容など
9 映画、DVD・BD 作品別鑑賞有無、情報源、見たい映画の内容、DVD・BDの視聴ジャンルなど
10 紙の書籍／電子書籍電子書籍・雑誌・コミックの利用状況、書籍、コミックなど
11 新聞・雑誌・ニュース購読紙（誌）、電子新聞・雑誌の利用有無、興味のある記事ジャンルなど
12 音楽・CD・ラジオ音楽を聴く方法、CD購入・レンタル枚数、ネットでの聴取時間、利用サイトなど
13 ショッピング購入金額、購入形態、よく行く店舗、利用している通販サイト、購入商品ジャンルなど
14 機器の所有と購入情報通信端末やAV機器、家電の所有状況・購入意向、好きなメーカー・ブランドなど
15 レジャー趣味、スポーツ、よく行く遊戯施設やライブイベントなど
16 キャラクター好きなキャラクター、過去の代表的なコンテンツなど

やさしいＷｅｂ版と詳細分析可能なＷｉｎｄｏｗｓ版の２つがあります
Ｗｉｎｄｏｗｓ版Ｗｅｂ版
・ブラウザ上で、簡単な操作でグラフ表示
・PCだけではなく、タブレットでも動作
・3重クロスなど、複雑な集計が可能
・結果データはExcelに出力

価格はＷｅｂ版、Ｗｉｎｄｏｗｓ版それぞれ２０万円から
Ｗｉｎｄｏｗｓ版Ｗｅｂ版
個別単価 20万円 20万円
1契約年間利用料金 1契約年間利用料金
（税別）（税別）
「Web版」は、1契約で1つのユーザーアカウントを発行いたします。「Web版」の1アカウントを同時に
利用可能なのは、1名だけになります（Aさんが利用している時に、Bさんが同じアカウントでログインする
と、Aさんは強制的にログアウトされます）。複数人で同時に利用される場合は、追加のアカウントをご購
入ください（1アカウント当たり3,000円（税別））。
「Windows版」は、100名程度以下の企業・団体・部署の場合は、1契約で社内・部内の複数のコンピュー
ターに導入することができます。
「Web版」、「Windows版」とも、お客様が100人を超える企業・団体・部署の場合は、100人以下の部
門等を1つの単位としてご契約ください。
※広告代理店様やコンサルティング企業様等による外部にデータを提供する目的でのご導入について
は、
別途お見積もりになります。

追加アンケートにより、少ない費用と時間で詳細なデータが手に入る
回答・集計済みの
1万人、400項目
＋
御社独自の
設問を
Q. 所有している
デジタルカメラの
ブランドは？
1. キヤノン
2. ソニー
3. ニコン
4. パナソニック
5. オリンパス
6. 富士フイルム
7. カシオ
8. ペンタックス
・
・
・
・
・
・
大規模調査を
安価※
に実現!!
※料金例
1設問／1,000サンプル：17万円（税別）
5設問／2,000サンプル：30万円（税別）など

２．２０１３年版の概要
―スマートフォン利用率は１３％から４０％へ―

2011年末から2013年初、スマートフォンの利用率は40％へ
2011年末から2013年初頭での、メディア利用の推移
地上デジタル
テレビ
ゲーム機
パソコンからの
ネット利用時間
スマートフォン
携帯電話
タブレット
12.4％ 37.0％
（2013年初）（2011年末）
1.2％ 10.3％
（2013年初）（2011年末）
34.2％35.7％
（2013年初）（2011年末）
141.8分134.1分
（2013年初）（2011年末）
149.6分151.4分
（2011年末）（2013年初）
75.2％ 50.3％
（2013年初）（2011年末）
※2
※1
※1 地上波テレビの1日の視聴時間
※2 PCからのインターネット利用時間
※3 ゲーム機の利用率（2011年末はn=10,006、2013年初頭
はn=10,027）
※4 各端末の所有もしくは利用率（2011年末はn=10,006、
2013年初頭はn=10,027）
※1
※2
105.7%
※3 ※3
95.8%
98.8%
858.3%
298.4%
66.9％
※4※4
※4 ※4
※4 ※4
152.0分
（2010年末）
※1
地上アナログ
テレビ 88.2%

100.0
106.8 110.6
129.5
146.1
162.0
101.0
153.3
161.8
166.7
194.2 193.9
0.0
50.0
100.0
150.0
200.0
250.0
テレビ視聴時間は年齢に比例。中心は高年齢女性
男性
10
19
歳
～
20
29
歳
～
30
39
歳
～
40
49
歳
～
50
59
歳
～
60
64
歳
～
10
19
歳
～
20
29
歳
～
30
39
歳
～
40
49
歳
～
50
59
歳
～
60
64
歳
～
女性
角川アスキー総合研究所「Media & Contents Survey 2013」（n=10,007）
性年代別地上波テレビ放送の1日の平均視聴時間
（分／日）
141.8 分／日
全世代の平均視聴時間

6.7
12.3
13.9
16.8
25.1
32.3
6.4 7.0
10.8
14.8
22.7
32.6
0.0
5.0
10.0
15.0
20.0
25.0
30.0
35.0
40.0
新聞はテレビ以上に高年齢メディア
男性
10
19
歳
～
20
29
歳
～
30
39
歳
～
40
49
歳
～
50
59
歳
～
60
64
歳
～
10
19
歳
～
20
29
歳
～
30
39
歳
～
40
49
歳
～
50
59
歳
～
60
64
歳
～
女性
性年代別新聞の1日の平均閲読時間
（分／日）
15.6分／日
全世代の平均閲読時間

8.6
21.1
32.9
36.3
38.6
48.1
7.8
17.1 17.3
19.1
31.5
53.0
0.0
10.0
20.0
30.0
40.0
50.0
60.0
リスナーの中心層は中高年男性
男性
10
19
歳
～
20
29
歳
～
30
39
歳
～
40
49
歳
～
50
59
歳
～
60
64
歳
～
10
19
歳
～
20
29
歳
～
30
39
歳
～
40
49
歳
～
50
59
歳
～
60
64
歳
～
女性
性年代別ラジオの1日の平均聴取時間
（分／日）
26.1分／日
全世代の平均聴取時間

10.2
12.0
14.7
15.5 15.3 15.6
9.1
8.6
7.3
9.5 9.9
9.2
0.0
5.0
10.0
15.0
20.0
選択的メディアは３０～４０代男性が強い
男性
10
19
歳
～
20
29
歳
～
30
39
歳
～
40
49
歳
～
50
59
歳
～
60
64
歳
～
10
19
歳
～
20
29
歳
～
30
39
歳
～
40
49
歳
～
50
59
歳
～
60
64
歳
～
女性
性年代別雑誌の1年間の平均購読冊数
（冊／年）
11.4冊／年
全世代の平均購読冊数

17.6
25.0
20.1
21.6
22.5
25.0
21.5
24.7
23.4
24.4 24.1
27.0
0.0
10.0
20.0
30.0
40.0
２０代は、実はかなり本を読んでいる
男性
10
19
歳
～
20
29
歳
～
30
39
歳
～
40
49
歳
～
50
59
歳
～
60
64
歳
～
10
19
歳
～
20
29
歳
～
30
39
歳
～
40
49
歳
～
50
59
歳
～
60
64
歳
～
女性
性年代別書籍の1年間の閲読冊数
（紙の書籍と電子書籍の合計。購読だけでなく、借りて読んだ本なども含む）
（冊／年）
22.9冊／年
全世代の平均閲読冊数

25.5
61.3
29.2
20.7
18.9
15.8
20.9
40.8
19.8
15.1
12.3 11.3
66.8
60.4
47.2
25.6
14.9
7.8
33.8
51.5
33.5
24.6
17.9
8.2
0.0
10.0
20.0
30.0
40.0
50.0
60.0
70.0
80.0
２０代男性は１日にゲーム60分、ネット動画61分
男性
10
19
歳
～
20
29
歳
～
30
39
歳
～
40
49
歳
～
50
59
歳
～
60
64
歳
～
10
19
歳
～
20
29
歳
～
30
39
歳
～
40
49
歳
～
50
59
歳
～
60
64
歳
～
女性
性年代別ネット動画とゲームの利用時間
（分／日）
25.3分／日
全世代の平均ネット動画視聴時間
34.4分／日
全世代の平均ゲーム利用時間
20代男性は、1日に1時間ずつ、ネット
動画とゲームを楽しんでいる

ｉＰｈｏｎｅが優勢なのは１０代後半女性のみ
3.1
19.6
22.4
17.7
18.7
14.2
14.8
13.8 13.4
12.3
6.5
5.5
21.4
17.1
14.9
11.9
10.7
8.3
7.4
6.0
3.9
6.8
23.7
38.1
35.9
31.5
30.1
28.8
27.1
23.9
18.7
10.3
8.0
18.9
36.8
38.3
31.2
23.0
21.1
17.4
15.7
11.3
7.0
0.0
10.0
20.0
30.0
40.0
50.0
男性女性
性年代別 iPhone／Androidの利用率
13.2％
回答者全体の
iPhone利用率
（％）
10
14
歳
～
15
19
歳
～
20
24
歳
～
25
29
歳
～
30
34
歳
～
35
39
歳
～
40
44
歳
～
45
49
歳
～
50
54
歳
～
55
59
歳
～
60
64
歳
～
10
14
歳
～
15
19
歳
～
20
24
歳
～
25
29
歳
～
30
34
歳
～
35
39
歳
～
40
44
歳
～
45
49
歳
～
50
54
歳
～
55
59
歳
～
60
64
歳
～
23.5％
回答者全体の
Android利用率
22.5％
10代後半女性のみ、iPhoneの利用
率がAndroidの利用率を上回る

男性ではｉＰａｄ／Ａｎｄｒｏｉｄタブレットが拮抗、女性でｉＰａｄ優勢
男性女性
性年代別 iPad／Androidタブレットの利用率
5.5％
回答者全体の
iPad利用率
（％）
10
14
歳
～
15
19
歳
～
20
24
歳
～
25
29
歳
～
30
34
歳
～
35
39
歳
～
40
44
歳
～
45
49
歳
～
50
54
歳
～
55
59
歳
～
60
64
歳
～
10
14
歳
～
15
19
歳
～
20
24
歳
～
25
29
歳
～
30
34
歳
～
35
39
歳
～
40
44
歳
～
45
49
歳
～
50
54
歳
～
55
59
歳
～
60
64
歳
～
4.2％
回答者全体の
Androidタブレット
利用率
3.7
4.2
6.1
9.5
7.3
6.9 6.9
8.5
8.1
6.9
4.0
6.8
2.2
3.1
5.8
5.1
4.2 4.3
3.5
4.0
6.0
3.4
4.0
1.2
6.6
7.5
5.4
6.4 6.5
7.0
7.3
3.4
1.9
2.7 2.6
1.9
1.7
2.1
2.8 2.7
2.9
1.6
1.4
0.0
5.0
10.0
15.0
10.7％
30代後半男性では、iPad／Androidタブ
レットの所有率が大きく逆転

タブレットの利用目的はメディア端末として
38.0
32.9
32.5
32.4
27.5
24.7
18.9
17.3
17.3
16.9
16.6
16.4
15.8
15.0
12.5
10.5
6.3
5.5
4.2
3.9
3.9
3.6
2.8
0.4
0.010.020.030.040.0
メール
カメラでの写真撮影
インターネット（ウェブブラウジング）
電話(IP電話を除く)
撮影した写真の閲覧
地図、乗り換え情報等
SNS
IP電話（Skype等）
カレンダー
メッセンジャー、SMS
メモ
YouTube、ニコニコ動画等の閲覧
音楽
ゲーム
動画撮影
撮影したビデオの視聴
映画、アニメ、ドラマ等の視聴
siri等の音声アシスタント機能
電子書籍
テレビの視聴・録画
テザリング
電子雑誌・新聞
テレビ電話（FaceTimeなど）
（ほとんど）利用していない
5.0
2.4
7.9
0.4
3.7
3.2
3.0
1.2
2.1
1.5
1.7
4.4
2.2
2.9
1.0
1.6
2.3
0.6
2.6
0.6
0.6
1.6
0.8
1.0
0.0 2.0 4.0 6.0 8.0 10.0
メール
SNS
カレンダー
メモ
音楽
ゲーム
動画撮影
電子書籍
テザリング
（％）（％）
メール
SNS
カレンダー
メモ
音楽
ゲーム
動画撮影
電子書籍
テザリング
スマートフォンとタブレットの利用目的比較

2.0
14.9
13.8
12.3
10.8 11.4
3.8
15.9
12.8 11.9
8.5
6.3
7.6
32.4
28.0
24.4
22.5
20.8
10.5
23.7
20.3
17.4
13.3
0.0
10.0
20.0
30.0
40.0
50.0
２０代女性を中心に、Ｆａｃｅｂｏｏｋ利用率が大幅増
角川アスキー総合研究所「Media & Contents Survey 2012／2013」
10.9％
2011年末の
回答者全体の
利用率
（％）
22.5％
20代女性で利用率は
特に大きく増加
37.0％
2013年の
回答者全体の
利用率
男性
10
19
歳
～
20
29
歳
～
30
39
歳
～
40
49
歳
～
50
59
歳
～
60
64
歳
～
10
19
歳
～
20
29
歳
～
30
39
歳
～
40
49
歳
～
50
59
歳
～
60
64
歳
～
女性
性年代別 Facebookの利用率
２０１１年末の利用率
２０１３年の利用率
（n=10,007）
（n=10,006）

7.2
32.6
21.8
15.4
9.2
6.1
9.7
44.6
27.5
17.3
9.6
6.86.5
30.3
20.1
15.5
9.0
5.5
8.4
25.9
16.0
10.0
7.0
0.0
10.0
20.0
30.0
40.0
50.0
中心層である２０代女性の利用率が約１０％減少
18.4％
2011年末の
回答者全体の
利用率
（％）
17.1％
20代女性の利用率が大きく減少
34.7％
2013年の
回答者全体の
利用率
男性
10
19
歳
～
20
29
歳
～
30
39
歳
～
40
49
歳
～
50
59
歳
～
60
64
歳
～
10
19
歳
～
20
29
歳
～
30
39
歳
～
40
49
歳
～
50
59
歳
～
60
64
歳
～
女性
性年代別 mixiの利用率
（n=10,007）
（n=10,006）

6.3
25.3
19.1
20.6
12.5
10.5
8.9
29.8
15.5 15.6
9.3
7.7
9.1
23.2 22.6
15.9
13.3
15.3
23.5
19.1
15.3
7.2
0.0
10.0
20.0
30.0
40.0
50.0
中高年も含めたフラットな利用状況から、２０代中心へと変化
15.9％
2013年の
回答者全体の
利用率
（％）
21.0％
比較的フラットな性年代別利用率
から、20代中心へ
35.0％
2011年末の
回答者全体の
利用率
男性
10
19
歳
～
20
29
歳
～
30
39
歳
～
40
49
歳
～
50
59
歳
～
60
64
歳
～
10
19
歳
～
20
29
歳
～
30
39
歳
～
40
49
歳
～
50
59
歳
～
60
64
歳
～
女性
性年代別 Twitterの利用率
37.5％
（n=10,007）
（n=10,006）

16.8
23.7
13.0
9.9
6.7
3.6
36.4
17.0
10.7
7.4
3.1
0.0
10.0
20.0
30.0
40.0
50.0
１０代女性の主要ソーシャルメディアに一躍成長
角川アスキー総合研究所「Media & Contents Survey 2013」
2013年の
回答者全体の
利用率
（％）
14.9％
利用率が最も高いのは20代女性だが、
他のSNSと比べて10代の利用率が高い
ことに注目
男性
10
19
歳
～
20
29
歳
～
30
39
歳
～
40
49
歳
～
50
59
歳
～
60
64
歳
～
10
19
歳
～
20
29
歳
～
30
39
歳
～
40
49
歳
～
50
59
歳
～
60
64
歳
～
女性
性年代別 LINEの利用率
22.0％
（n=10,007）

20代・60代男性のＡｍａｚｏｎと高年齢女性に強い楽天
角川アスキー総合研究所「Media & Contents Survey 2013」
12.5
10.2
8.8
8.0
13.2
7.9
4.5 4.7
6.9
3.8
12.5
14.1
16.6
15.9
14.3
11.4
12.8
16.7
21.7
19.8
0.0
5.0
10.0
15.0
20.0
25.0
Amazon
楽天
性年代別のＡｍａｚｏｎ、楽天の平均利用回数
※年2回以上利用するユーザーでの集計
8.2％
15.0％
Amazon利用者
年間平均
利用回数
楽天利用者
年間平均
利用回数
（％）
男性
20
29
歳
～
30
39
歳
～
40
49
歳
～
50
59
歳
～
60
64
歳
～
20
29
歳
～
30
39
歳
～
40
49
歳
～
50
59
歳
～
60
64
歳
～
女性

３．新しいコミュニケーションスタイル
消費者はどこへ向かうのか？

いまの日本人は４層構造になっている
1980年前後生
1970年前後生
1990年前後生～
～1960年前後生
「ゆとり」教育まっただ中
「個」を尊重
就職氷河期世代
アンチ世の中
バブル期体験組
社内で下がいない
高度経済成長を知っている
‘80年代カルチャー謳歌

「欲しがらない」２０代に見えてきたライフスタイル
モノ買わない
酒飲まない
車いらない
デートしないエコ意識
ビンボー
ハッピー
ボランティア
※米国のアセット・ライト・ジェネレーション
（Asset-Light Generation）も近いイメージ

“ビンボーハッピー”の７つ道具
１
2
3
4
5
6
7
無料コンテンツ
ファストファッション
リアルのバーチャル化
（ノンアルコール、電子タバコ、ラブプラス）
シェア（共有）
格安購入（グルーポン）
SNS（ミクシィ、フェイスブック、ツイッター）
スマートフォン（iPhone）

ソーシャルメディアにはさまざまな関係の作り方がある
Twitter
非対称な受信者を意識しない
「つぶやき」の購読関係
フォロー
Google＋
一方的な
フォロー
他人の
サークル
知人
Facebook
友人
LINE Online Game（ギルド） Turntable.fm
Awesome!
or
Lame！
非対称な「タグ付け」による
人々ごとの情報の配分と購読
対称性のある「その人」
を中心にした人の集まり
ごく内輪の友人や学校、部活、
職場単位の「回覧板」
一体感のある仲間意識を
醸成する「目的集団」
ソーシャルな「空間共有」
によるコンテンツ視聴
グループ

２つのメディアスタイルを消費するようになる
顧客がメディアに求めるもの
時間・お金・場所からの開放
見たいもの知る・見る・話題共有
リラックスする・感動・共感する
大画面・家で見る
家族と見る
リラックスする
簡単操作
操作性
オンデマンド性
ソーシャルメディア
・CGMとの親和性
他サービスとの連携
ネットワーク
マスな話題共有
家族のメディア
ネット動画
ソーシャルメディア
Webやアプリ
テレビ的な消費情報機器的なこと
同時性
同一性
非同期
多様性

クラウド時代と検索の時代との違いは？
Web2.0と検索の時代クラウド時代
ネットは「調べる」「連絡」すべてがネットの上にある
PV（閲覧・履歴・滞留）に価値 SNS（友だち・趣味）情報に価値
検索やリンク TL＝タイムライン
Web アプリ、HTML5
クリックタッチ
検索・ページ内容にマッチソーシャル広告
固定モバイル、位置情報
ソフトのサービス化、無料化
といったパラダイム
メカニカルタークやゲーミフィ
ケーションが注目される

コミックの中心読者は20代男女
7.3
16.9
20.0
7.7
11.0
10.2
16.5
9.2
18.9
26.5
25.1
24.6
18.4
14.8
10.0
13.8
13.0
18.4
15.3
14.3
7.7
10.3
5.3
4.7
4.8
4.3
4.5
2.4
9.2
3.0
3.1
3.5
2.3
4.1
4.7 7.2
9.7
7.0
4.6
4.7
9.0
14.1
9.0
15.8
12.1
19.4
17.3
16.9
23.6
9.9
9.6
7.4
9.8
8.6
12.8
8.8
10.2
4.5
4.3
3.6
9.3
5.3
8.8
8.8
4.5
1.3
4.1
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
回答者全体
ONE PIECE
NARUTO
HUNTER×HUNTER
BLEACH
バクマン。
銀魂
男性10～19歳男性20～29歳男性30～39歳男性40～49歳男性50～59歳男性60～64歳
女性10～19歳女性20～29歳女性30～39歳女性40～49歳女性50～59歳女性60～64歳
『週刊少年ジャンプ』主要作品ファンの性年代構成
n=(10,007)
n=(1,276)
n=(446)
n=(521)
n=(301)
n=(266)
n=(297)

0.4
2.6 2.2
4.4
3.4
4.0
13.0
20.6
11.4 11.6
14.1
16.4
0.7
3.6
5.3
3.0
3.7
2.5
7.6
17.4
14.8
13.9
15.7
0.0
5.0
10.0
15.0
20.0
25.0
ご当地キティーなのか？３０代では断然ミッフィー
男性
10
19
歳
～
20
29
歳
～
30
39
歳
～
40
49
歳
～
50
59
歳
～
60
64
歳
～
10
19
歳
～
20
29
歳
～
30
39
歳
～
40
49
歳
～
50
59
歳
～
60
64
歳
～
女性
性年代別好きなキャラクター（ハローキティ、ミッフィー）
（％）
ミッフィー
ハローキティ
10～20代ではハローキティが優勢だ
が、30代女性ではミッフィーの支持
率が大きく上回る
19.6％

2.3
10.6
4.7
3.1
0.5
0.2
2.3
7.2
1.9
1.0
0.1
5.2
12.9
7.5
4.3
2.6 2.5
10.9
3.0
1.6 1.6
0.0
2.0
4.0
6.0
8.0
10.0
12.0
14.0
初音ミクは“萌え”を超越している
男性
10
19
歳
～
20
29
歳
～
30
39
歳
～
40
49
歳
～
50
59
歳
～
60
64
歳
～
10
19
歳
～
20
29
歳
～
30
39
歳
～
40
49
歳
～
50
59
歳
～
60
64
歳
～
女性
性年代別関心のあるジャンル（萌え）と好きなキャラクター（初音ミク）の比較
（％）
初音ミク
萌え
“萌え”に関心のない10代女性でも、
初音ミクを好きなキャラクターと回
答する比率は高い
12.4％

きわめて特殊な日本のコンテンツの構造
文芸・映画・アニメ
コミック
ライトノベル
６～７億部／年間
国内の全書籍の約70％
4000～5000万部／年間
コミケ
ニコニコ動画
マンガ同人誌即売会。年2回。40～50万人来場
会員数3000万人
１億ＰＶ／日、投稿動画数2000万件
ピクシブ
ライトコンテンツ
創作層が厚いのが
日本のコンテンツの
特徴
イラスト投稿サイト
会員数400万人、28億ＰＶ／月、投稿数2万5000枚／日

ソーシャルネイティブがやってきた
1950 1960 1970 1980 1990 2000 2010
0
10
20
30
40
(Age)
(Year)
テ
レ
ビ
と
マ
ン
ガ
の
時
代
テレビネイディブ
52 59 70 8377 04 0995 99 01 08
テ
レ
ビ
放
送
開
始
皇
太
子
結
婚
テ
レ
ビ
ブ
ー
ム
大
阪
万
国
博
任
天
堂
フ
ァ
ミ
コ
ン
発
売
パ
ソ
コ
ン
登
場
ミ
ク
シ
ィ
Ｔ
ｗ
ｉ
ｔ
ｔ
ｅ
ｒ
ブ
ー
ム
ウ
ィ
ン
ド
ウ
ズ
９
５
ｉ
モ
ー
ド
開
始
ヤ
フ
ー
Ｂ
Ｂ
開
始
ｉ
Ｐ
ｈ
ｏ
ｎ
ｅ
登
場
ゲ
ー
ム
と
ビ
デ
オ
の
時
代
携
帯
と
ネ
ッ
ト
の
時
代
ソーシャルネイディブ
デジタルネイディブ

0
10
20
30
40
50
60
70
(%) 外付け録画機
内蔵録画機能
外付けレコーダー／テレビ内蔵録画機能
の利用率
0
50
100
150
200
250
300
（分）
地上＋BS無料
録画視聴
テレビの平均視聴時間／録画して見る平均時間
参考：

〒102-8584
東京都千代田区富士見1-8-19 角川第3本社ビル（分室）
TEL：03-5216-8125 FAX：03-5216-8126
http://www.lab-kadokawa.com
泉聡一
s-izumi@lab-kadokawa.com
株式会社
y-nakanishi@lab-kadokawa.com
中西祥智
s-endoh@lab-kadokawa.com
担当：遠藤諭

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