1. Resultify
Digital marknadsföring.

2. 10/18/2012
Agenda
- VilkaärResultify
- Ettkundcase
- Om digital marknadsföring
- 10 stegnär du jobbarsomwebbcopyför en kund
- Praktiskaverktygvarjewebbcopybehöver
- Sammanfattning / avslutning
www.resultify.com 2

3. 10/18/2012
1. Kort om Resultify
- Tregrundare, allafrånwebbproduktionsbranschen
- Startadeapril 2012
- 6 pers (oktober 2012)
- Experterinom digital marknadsföring
- Fungerarsomoutsourcadwebbavdelning
www.resultify.com 3

4. 10/18/2012
Vad gör Resultify Varför?
- Definieradigitalamål - Budget -> ROI
- Mäter - Gissa ->Empiri
- 12-månaders handlingsplan - Data ->Beslutsunderlag
- Genomför - Leverantör -> Partner
- Optimerar - Snyggwebb ->Snyggaresultat
www.resultify.com 4

5. 10/18/2012
Arbetsmetod – Tratten
www.resultify.com 5

6. 10/18/2012
2. Case: Skiferie
www.resultify.com 6

7. 3. Om digital marknadsföring
Steg 1: Definiera tydliga mål
Steg 2: Generera trafik
Steg 3: Konvertera trafik till resultat
Steg 4: Mät och förbättra

8. Process
Steg 1: Definiera tydliga mål
Steg 2: Generera trafik
Steg 3: Konvertera trafik till resultat
Steg 4: Mät och förbättra

9. Steg 1: Definiera tydliga mål
- Organisationens mål
- Användarensmål

10. Organisationens mål
- Tydliga och mätbara mål
- Definiera målvärden
- Prioritera målen
- Gör en ROI
- Dela mål och resultat med hela teamet

11. Användarens mål
- Personas
- Scenarios
- Vilka problem löser vi åt våra användare?
- Delamålochresultat med helateamet
- Hur mäter vi målen?

12. Process
Steg 1: Definiera dina mål
Steg 2: Generera trafik
Steg 3: Konvertera trafik till resultat
Steg 4: Mät och förbättra

13. Steg 2: Generera trafik
- Basic SEO
- Bra ochdåligtrafik
- Vidga din marknad
- ”AwarenessLadder”
- Förstasidanärdöd, längelevelandningssidan
- PPC / Banner / Retargeting

14. Basic SEO
- Keywords
– Relevance
– Trafficvolume
– Competition
- On-Page SEO
- Off-Page SEO

15. Bra och dålig trafik
Success= Traffic x Conversion
Traffic
20
36
20
10x2 2x10 6x6
Conversion

16. Vidga din marknad
- Lösningar på problem, inte produkter
- Internt/Externt perspektiv
- Hur löser din målgrupp sina problem?

17. Awareness ladder
Traffic

18. Förstasidanärdöd, längelevelandningssidan
www.domain.com Google

19. Process
Steg 1: Definiera dina mål
Steg 2: Generera trafik
Steg 3: Konvertera trafik till resultat
Steg 4: Mät och förbättra

20. Steg 3: Konverteratrafik till resultat
- Funnels
- Fångauppmärksamheten
- Engagera
- Konvertera– ”Call-to-action”

21. Funnels
- Conversion Rate
- Attrition Rate - bortfall
- Law of multiples – flera trattar
- Spår av kaksmulor – i Analytics

22. Fånga uppmärksamhet
- Här finns det du letar efter
- Var tydlig
- Relevans mot sökord
- Bra rubriker
- Lova att lösa problem
- Du-orienterat språk
- Fördelar inte funktioner

23. Engagera
- Tydliga positiva signaler – ”scenttrail”
- Skapa förtroende – ta bort osäkerheter
- Bygg upp intresse
- ”Gör mig inte tveksam”
- Bracontent – ”Blabla filter”

24. Call-to-action
- Inte bara ”Boka Nu”
- Nästa steg – AwarenessLadder
- Var tydlig
- ”Nudgethem over the line”
– Urgency
– Pris
– Överkom osäkerhet
- Var inte rädd för att sälja
- Re-sale

25. Process
Steg 1: Definiera dina mål
Steg 2: Generera trafik
Steg 3: Konvertera trafik till resultat
Steg 4: Mät och förbättra

26. Mät och förbättra
- Mätbara mål
- Hitta en ”baseline”
- Refine, not redesign
- Kontinuerligt arbete
- Välj ut ett fåtal ”metrics” som alla förstår
- Engagera hela teamet
- A/B testing, Multi Variant testing
- Lågt hängande frukt plockas först

27. 10 steg när du jobbar som webbcopy
1. Definiera målen
2. Definiera målgrupp
3. Definiera ’awarenessladder’
4. Gör nyckelordsanalys
5. Definiera landing pages för respektive nyckelord
6. Rita upp snitslade banor
7. Sätt siffra på varje webbsida
8. Kvalitetssäkra ditt innehåll
9. Be om mätning
10. Optimera
”Jag ska skriva en text om ämnet x som är y tecken lång och som är
optimerat för målgrupp z och keywords å, ä och ö”

28. Praktiska verktyg alla copys behöver
- Keywordtool
- URL-builder
- Likalyzer
- Google analyzer
Inspiration:
- SEOMoz
- www.facebook.com/resultify
- Convert! Ben Hunt
- Killer Web Content Gerry McGovern

29. Fler exempel!
- Hinner vi?

30. Kontakta oss!
www.resultify.se
www.facebook.com/resultify
@LiselottMalmo @FredricL @Fredrikardmar @kristinaberg
Resultify
fornamn@resultify.se