Возможности геолокации мобильных устройств придали новую жизнь направлению локального продвижения. Сегодня локализованные результаты можно встретить практически во всех тематиках и по всем типам поисковых запросов, что мы не можем не учитывать в нашей повседневной работе. Мы поговорим про: 1. Особенности определения геопозиции со стороны Google. 2. Типы поисковых запросов и локальных результатов. 3. Факторы ранжирования. 4. Локальные страницы. 5. Полезные инструменты в работе.

1. Local SEO в Google
Алексей Рылко - Конференция 8P - 14 июля 2018
особенности, реальность и домыслы

2. Local SEO
В локальном продвижении мы
нацелены на аудиторию, которая
ищет товары или услуги в
привязке к конкретной
местности (город, район,
департамент, штат и т.д.)“

3. Типы поисковых запросов в Local SEO
Типология поисковых запросов
Local SEO
С явной геолокацией
(explicite geolocation)
pizza paris
C неявной геолокацией
(implicite geolocation)
pizza
Distance
relevant queries
sushi
Not distance
relevant queries
SEO agency
+ Тематический классификатор

4. Типы бизнесов с точки зрения Local SEO
Типология бизнесов
Local SEO
Обслуживание клиентов в офисе
(Brick-and-Mortar)
dentist
restaurant
Обслуживание клиентов с выездом
(SAB - Service Area Business)
plumber
housekeeper

5. 3 типы поисковых результатов и точек контакта
Organic Google Maps > Local Pack Local Knowledge Graph

6. Подсказки также подвержены локализации

7. Запросы с неявной геолокацией часто более
частотные чем с явной
* Страхование авто
Marseille NantesToulouse

8. В начале продвижения всегда проверять
ключевые слова на степень локализации SERP

9. Степень локализованных результатов по
запросам с неявной геолокацией
8/10
уборка на дому
4/10
Отель
6/10
Ресторан
1/10
Аренда авто
6/10
Ремонт компьютеров
6/10
Остеопат
7/10
Кинотеатр
6/10
Слесарь
* Геолокация: Paris

10. При запросах с неявной
геолокацией центроидом
являемся мы, и результаты
поиска в той или иной
степени выстраиваются с
учетом близости к нам

11. Близость (proximity) для Google –
прямая линия от точки « А » до точки « B »

12. Корреляция близости к пользователю и позиции в
Google Картах
0.06
0.25
0.32
0.33
0.33
0.37
0.37
0.39
0.39
0.42
0.44
0.50
0.55
0.57
0.58
0.70
0.71
0.71
0.73
0.74
0.90
0.00 0.10 0.20 0.30 0.40 0.50 0.60 0.70 0.80 0.90 1.00
SEO агентство
адвокат
агентство недвижимости
уборка на дому
спортивный магазин
слесарь
парикмахер
обувь
туристическое агентство
страхование жилья
сантехник
аренда авто
окна пвх
няня
продажа авто
квартирный переезд
автошкола
окулист
суши
ресторан
пицца

13. Manual Geolocation pour Chrome
Полезный плагин: Manual Geolocation for Chrome

14. Local Pack

15. Local Pack и органика

16. Описания компаний - Editorial Summaries
Google:
Краткие описания составляем мы,
подчеркивая особенности конкретного
ресторана, магазина или музея.
Google:
Q : Откуда берутся описания компаний
A: Команда редакторов Google занимается
тем, что составляет краткие краткие
описания для компаний.

17. Находим дополнительные категории конкурентов
1. view-source:https://www.google.fr/maps/search/restaurant/@48.8885603,2.210762,13z/data=!3m1!4b1
2. CTRL + F > Основная категория

18. Что мы знаем об отзывах?
1. Средняя оценка за все время.
2. Google отбирает 2-3 фрагмента не в
хронологии.
3. Выделенные термины – частотный
словарь.
4. Местные гиды – двигатель отзывов.
5. Партнерские отношения Google.
Работа с отзывами:
1. Нельзя удалить самому.
2. Можно пожаловаться.
3. Спокойно ответить.
4. Заглушить позитивными отзывами.

19. Отзывы индексируются и их содержание
участвует в ранжировании

20. Фото в Local Knowledge Graph

21. Явная геолокация > Локальные страницы
Уборка на дому (« Femme de ménage »)

22. Уровни локальных страниц
 Город физического размещения
 Города, входящие в зону обслуживания
 Кварталы, районы, округа в городе
 Департамент или аналогичная единица
 Штат/Регион

23. Местная команда специалистов
Медиа: Виртуальный тур
Как проходит обследование:
Call-to-action в 1-ом экране
Вводный текст:
Адрес
Общественный транспорт
GPS-координаты
Карта
Пример локальной страницы клиники

24. Но наша жизнь была бы скучна без них

25. Явная геолокация > Карты. Где Centroid?

26. Если не близость, то что?
Исследуем нишу слесарей и сантехников
Задача:
Понять важные факторы, необходимые для ранжирования
в первых 5ти результатах Google Карт в двух тематиках и
правильно расставить приоритеты в работе.
Методология:
1. Соберем датасет:
1. 2 профессии: serrurier + город (слесарь),
plombier (сантехник) + город.
2. ТОП-20 – ТОП-60 результатов Google Maps
по 50 крупнейшим городам Франции.
3. К каждому результату добавим
показатели из Google Карт, привязанного
сайта, Majestic SEO.
2. Подадим 70% датасета на обработку алгоритмом ML
и проверим результат на оставшихся 30%.

27. Dataset: 4000 бизнесов x 30 параметров

28. Результат: степень выраженности факторов
0.4%
0.9%
1.0%
1.1%
1.1%
1.5%
1.7%
1.9%
2.0%
2.1%
2.4%
2.4%
2.5%
2.7%
2.8%
3.0%
3.1%
3.2%
3.4%
3.4%
3.5%
3.5%
4.2%
4.5%
5.6%
6.6%
7.7%
10.0%
11.9%
shares_fb
ref_ip_host
has_lp
refdomains_host
landing_total_words
backlinks_host
gmb_has_hours
landing_is_homepage
refdomains_url
landing_city_in_domain
gmb_nb_reviews
trustflow_domain
citationflow_domain
indexed_pages
landing_city_in_h1
landing_kw_in_h1
topical_trustflow_host
landing_kw_in_url
gmb_kw_in_main_category
landing_words_in_p
trustflow_url
ref_ip_url
gmb_avg_rating
landing_city_in_title
citationflow_url
landing_kw_in_title
landing_kw_in_domain
gmb_city_in_name
gmb_kw_in_name
Variables importance
*Алгоритм XGBoost
*ROC AUC: 0,891

29. Факторы Google My Business
1.7%
2.4%
3.4%
4.2%
10.0%
11.9%
gmb_has_hours
gmb_nb_reviews
gmb_kw_in_main_category
gmb_avg_rating
gmb_city_in_name
gmb_kw_in_name
Variables importance

30. Факторы, связанные с привязанным сайтом
1.0%
1.1%
1.9%
2.1%
2.7%
2.8%
3.0%
3.2%
3.4%
4.5%
6.6%
7.7%
has_lp
landing_total_words
landing_is_homepage
landing_city_in_domain
indexed_pages
landing_city_in_h1
landing_kw_in_h1
landing_kw_in_url
landing_words_in_p
landing_city_in_title
landing_kw_in_title
landing_kw_in_domain
Variables importance

31. Ссылочные факторы
0.9%
1.1%
1.5%
2.0%
2.4%
2.5%
3.1%
3.5%
3.5%
5.6%
ref_ip_host
refdomains_host
backlinks_host
refdomains_url
trustflow_domain
citationflow_domain
topical_trustflow_host
trustflow_url
ref_ip_url
citationflow_url
Variables importance

32. Расставляем приоритеты в работе
Social
0%
Backlinks
26%
Landing page On-
site
40%
Google My
Business
34%

33. Спасибо за внимание
Alexis Rylko, iProspect Paris
aliaksei.rylko@iprospect.com
fb.com/rylko