1. Подводные камни при запуске и как не потерять время зря? 2. 5 простых правил создания товарной кампании в AdWords. 3. Итоговый разбор результатов и факапов на реальных примерах из практики.

1. Полезные советы по товарным
кампаниям в Google Adwords
Поддубный Олег| Co-Founder | Digital Chief
Докладчик:

2. Олег Поддубный – Digital Chief
• Сооснователь рекламного агентства
Digital Chief
• Сооснователь и администратор чата
CPC Real Talk
• Сертифицированный специалист
Google, как и все здесь присутствующее
☻

3. Коротко о главном
Подводные камни при запуске и как не потерять время
зря
5 простых правил создания товарной кампании в
AdWords
Итоговый разбор результатов и факапов на реальных
примерах из практики

4. Подводные камни при запуске и
как не потерять время зря

5. Условия что нужно выполнить
Корзина
Контакты,
Почта,
адрес
HTTPS
Есть
оплата на
сайте
Есть
политика
возврата
Понятные
акции на
сайте

6. Не очевидные моменты - Search Console

7. Не очевидные моменты – Условия Доставки

8. Не очевидные моменты – Контакты
разработчика

9. Чеклист по подключению GMC
Ссылка на чеклист: http://tiny.cc/9ztruy

10. 5 простых правил создания
товарной кампании в AdWords

11. Особенности выгрузки товаров
Ссылка на ТЗ: http://bit.ly/2ImsE9a

12. Правило 1: Обязательные параметры в фиде
Ссылка на категории товаров: http://tiny.cc/xeuruy
id (идентификатор)
title (название)
description (описание)
link (ссылка) & image_link (ссылка на изображение)
price (цена) & sale price (цена со скидкой)
google product category
product_type
gtin & mpn
Brand

13. Почему важна категория товаров
Позволяет быстрее проверить все ли товары есть
Позволяет правильно структурировать аккаунт
Позволяет при оптимизации делать акцент на товары
которые хорошо продаются

14. Правило 2: Сразу создаем правильную
структуру
Кампания
Категория А
Подкатегория
A
Бренд A
Бренд Б
Подкатегория
B
Категория Б Категория N

15. Сразу создаем правильную структуру
Кампания
Бренд А
Категория A
Подкатегория
A
Подкатегория
Б
Категория B
Бренд Б Бренд N

16. Правило 3: Смотрим ошибки

17. Смотрим ошибки

18. Правило 4: Удаляем слишком общие слова

19. Правило 5: На что делаем акцент при
оптимизации
На конверсиях
На проценте полученных показов
На средней цене за клик
На бюджете рекламной кампании

20. Создаем отчет в GDS

21. Итоговый разбор результатов и
факапов на реальных примерах
из практики

22. Не для всех товаров GMC золотая жила
Дано:
Магазин брендовой обуви где хорошо работают слова «Оригинальные» и т.п.
У товаров есть модели, но люди вводят их не часто
Достигнуть предел объемов трафика по самым релевантным словам.
Запущен Динамический ремаркетинг в AdWords и Facebook
Было предложено добавить GMC

23. Структура Рекламной кампании
Кампания
Женские
Категория
А
Категория
B
Мужские Детские

24. Не для всех товаров GMC золотая жила

25. Итоги
Стоимость конверсии в GMC выше стоимости конверсии по обычным поиску
В начале начало сыпаться очень много общих запросов
После того как отминусовали запросы из поиска околотематические –
результата особо не получили.
По сути удовлетворительная цена за конверсию держится только за счет
низкой цены за клик

26. Как мы продавали сельхоз технику
Дано:
Старт интернет магазина сельхозтехники с нуля
Нужно продвигать только две категории товаров
Мы заходим в явный сезон продажи товаров
Бюджет ограничен только количеством заказов в день. Больше заказов –
больше бюджета.
Динамический рамкретинг настраивался параллельно.

27. Структура Рекламной кампании
Кампания
Мотоблоки
Дизель Бензин
Бренд А
Бренд Б
Культиваторы

28. Как получить много лишнего трафика

29. Как мы продавали сельхоз технику

30. Как мы продавали сельхоз технику

31. Итоги
Стоимость конверсии в GMC получилась ниже поиска, но за счет низкой
стоимости за клик.
Опять не были отминусовыны не нужные запросы. Дополнительно были
показы по тем категориям которые клиент выгрузил в фид, а мы не проверили.
Пришлось потом выключать.
Учитывая стоимость единицы товара – стоимость конверсии была просто
супер!

32. Всем спасибо за внимание
opiddubnyi@digital-chief.com
oleg.piddubny
facebook.com/oleg.piddubny
bit.ly/cpcclub