Evoluzione delle attività di contnet marketing a fini di link-building: non solo infografiche.

1. DIGITAL PR E LINK-BAIT
Non di sole infografiche vive il link-building

2. .2al - Roma, 4 Luglio 2014 - #WebReevolution
Matteo Monari
Co-fondatore e COO di BizUp:
Progetti Internazionali - Settori Competitivi - Link Building & Digital PR
(Volume di acquisizione link: 700 siti linkanti/mese circa in 10 lingue)

3. .3al - Roma, 4 Luglio 2014 - #WebReevolution
...ed esperti di infografiche
L’Infografica della Settimana, ogni settimana su Engage.it

4. .4al - Roma, 4 Luglio 2014 - #WebReevolution
Cosa vedremo
• INTRO: vecchi metodi di link-building e “nuovi” metodi di link-earning
• Il Link-baiting
• Perché le infografiche
• Evoluzione delle infografiche... ed involuzione
• Esempi di alternative con benefici “extra”
• Contenuti di qualità
• Contenuti scaricabili
• Breaking News
• App interattive
• ...
• Sforzi “extra” per Processo di creazione e diffusione

5. .5al - Roma, 4 Luglio 2014 - #WebReevolution
Vecchi metodi di link-building
Scambi di link
Piramidi di link
“Article marketing”
Directory
Acquisti di massa

6. .6al - Roma, 4 Luglio 2014 - #WebReevolution
“Nuovi” metodi di “link-earning”
Press release
Guest blogging
Contenuti embeddabili: Widget
Agosto 2013
J.M.: “I would recommend putting a nofollow, especially on widgets
[…] it’s usually not as much of an editorial choice”
(http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=PvR_8aGEc98 )
Luglio 2013
Link Schemes: […] ”Links with optimized anchor text in articles
or press releases distributed on other sites.”
( http://youtu.be/z6p7vO04Vsc )
Luglio 2013
J.M.: “in general, it is best you nofollow links in stories you
write, especially when those stories are guest blog posts for the
purpose of link building.”

7. .7al - Roma, 4 Luglio 2014 - #WebReevolution
Link-baitingecontentmarketing:
un’idea“nuova”di136annifa
Termine creato nel 2005 da Aaron Wall (seobook.com)
Termine usato per la prima volta nel 1878

8. .8al - Roma, 4 Luglio 2014 - #WebReevolution
Esempio di famosa “link-bait”:
http://mingle2.com/dating/unicorn – 12899 link da 841 domini
http://www.tenreasonsitwouldruletodateaunicorn.com – 11797 link da 462 domini
(Creata da Matthew Inman a.k.a TheOatmeal nel 2008)
Link-baitingecontentmarketing:
un’idea“nuova”di136annifa

9. .9al - Roma, 4 Luglio 2014 - #WebReevolution
Perché le infografiche
• Facili da produrre (testo + grafici + immagini)
• Formato “nuovo”
• Multi-piattaforma (formati immagine standard)
• Social Media Friendly (engagement e condivisione)
• Permettono una condivisione “guidata” in ottica SEO
 in 2 anni: +800% ricerche a tema

10. .10al - Roma, 4 Luglio 2014 - #WebReevolution
Popolarità delle infografiche
“infographics” nel Mondo
“infografica” in Italia:
“infografica” in Italia
...e conseguente
interesse da
parte dei grandi
gruppi media, sia
nella diffusione
che nella
produzione.

11. .11al - Roma, 4 Luglio 2014 - #WebReevolution
Popolarità delle infografiche
.....................................

12. .12al - Roma, 4 Luglio 2014 - #WebReevolution
Evoluzione delle infografiche...
Crescente popolarità del Data Journalism e della Data Visualization:
- Corsi universitari
- Sezioni dedicate sui quotidiani
http://www.theguardian.com/data
http://opendatablog.ilsole24ore.com/
- Evoluzioni tecniche
Infografiche animate, interattive, in HTML5, fotografiche, video..

13. .13al - Roma, 4 Luglio 2014 - #WebReevolution
...infografiche suTUTTO...

14. .14al - Roma, 4 Luglio 2014 - #WebReevolution
...maproprioTUTTO...

15. .15al - Roma, 4 Luglio 2014 - #WebReevolution
...eTUTTO...

16. .16al - Roma, 4 Luglio 2014 - #WebReevolution
...con dati incomprensibili...

17. .17al - Roma, 4 Luglio 2014 - #WebReevolution
...iper-confuse...

18. .18al - Roma, 4 Luglio 2014 - #WebReevolution
...brutte, off-topic e sbagliate...
http://www.worstinfographic.com/

19. .19al - Roma, 4 Luglio 2014 - #WebReevolution
...al punto che:
23 Dicembre 2011 25 Dicembre 2011
9 Luglio 2012
12 agosto 2013
“Depending on the scale of the stuff you are doing
with infographics, you might consider putting in a
rel=”nofollow” as well.”
http://youtu.be/PvR_8aGEc98
http://www.theatlantic.com/business
/archive/2011/12/ending-the-infographic-plague/250474/

20. .20al - Roma, 4 Luglio 2014 - #WebReevolution
Alloraanche leinfografiche, come la
SEOelalink-building,sonomorte?
NO, esattamente come la SEO e la link-building NON sono morte, ma
devono fare grandi sforzi per essere notate nel mare di infografiche in cui
nuotiamo.
Per sopravvivere devono essere:
• On-topic
• Accurate
• Interessanti
• All’avanguardia nella realizzazione
• Con dati, notizie o funzionalità esclusive
• Abbinate a campagne di distribuzione ragionate

21. .21al - Roma, 4 Luglio 2014 - #WebReevolution
In caso contrario l’infografica fine a se stessa rischia
di essere una commodity di scarso valore
... di Qualità
inunaparola:

22. .22al - Roma, 4 Luglio 2014 - #WebReevolution
Nonfermiamoci alleinfografiche
• Contenuti di qualità (!!)
• Contenuti scaricabili
• Breaking News
• Applicazioni interattive
• ...molto altro (basta guardarsi intorno)
Ai fini del link-baiting è possibile usare molte soluzioni alternative.
Esempi:

23. .23al - Roma, 4 Luglio 2014 - #WebReevolution
Contenuti diqualità...nel settore prestiti?
• Sito affiliato
nel settore
mutui e prestiti
• Comparatore
di tassi di
diversi
operatori
• Monetizzato
tramite lead
generation
Mortgageloan.com
http://www.mortgageloan.com

24. .24al - Roma, 4 Luglio 2014 - #WebReevolution
UnprofiloTROPPOdiqualità...SPAM?

25. .25al - Roma, 4 Luglio 2014 - #WebReevolution
NO:c’èunaOTTIMAguidaperdisabili...
Fonte di link...
...e (EXTRA) di LEAD
http://www.mortgageloan.com/disabilities/

26. .26al - Roma, 4 Luglio 2014 - #WebReevolution
Contenuti Scaricabili
betclic.it contactlab.com neomobile.com
EXTRA: download = Lead, Pay-with-a-Tweet...
http://www.neomobile-blog.com/es/internet-movil-2013-penetracion-y-tendencias/
https://www.betclic.it/c/guida-agli-allenatori-mondiali/
http://www.contactlab.com/it/risorse/email-marketing-report/

27. .27al - Roma, 4 Luglio 2014 - #WebReevolution
Contenuti Scaricabili - risultati
Contenuto 2 anteprime e diffusione+ = 62 pubblicazioni
betclic.it

28. .28al - Roma, 4 Luglio 2014 - #WebReevolution
Breaking News
http://portal.ebay.it/ebay.it-xboxvs.ps4

29. .29al - Roma, 4 Luglio 2014 - #WebReevolution
+
Risultato = 100 pubblicazioni circa (POCHISSIME con infografica)
Breaking News: Risultati

30. .30al - Roma, 4 Luglio 2014 - #WebReevolution
EXTRA: Pubblicazioni perunDoppio
Posizionamento
SEO Di Mercato+

31. .31al - Roma, 4 Luglio 2014 - #WebReevolution
AppInterattive
Misteriosositodiviaggi.com
Mappa dei festival
musicali dell’estate
(date, prezzo, band,
costo degli alloggi)
Goal:
• Pubblicazioni
• Link
EXTRA:
• Clienti

32. .32al - Roma, 4 Luglio 2014 - #WebReevolution
C-C-C-COMBOBreaker!
+ +
Infografica interattiva Breaking news Contenuto Scaricabile
=
http://www.ef-italia.it/epi/
ef-italia.it:

33. .33al - Roma, 4 Luglio 2014 - #WebReevolution
C- C- COMBO Breaker! -risultati
141 pubblicazioni ottenute
=

34. .34al - Roma, 4 Luglio 2014 - #WebReevolution
Cercare sempre nuovi spunti
http://europee2014.voisietequi.it/rispondi/
http://www.floptv.tv/quiz/

35. .35al - Roma, 4 Luglio 2014 - #WebReevolution
Cercare sempre nuovi spunti
Unicusano.it
Test interattivo
per la scelta
dell’università.
Goal:
• Link
• Condivisioni
EXTRA:
• Lead
• Fan
http://unitest.unicusano.it/

36. .36al - Roma, 4 Luglio 2014 - #WebReevolution
Contenuti“zoppi”senzail giusto
processodicreazione e distribuzione:
Definzione del
Target
Ricerca siti e
cluster
Creazione del
contenuto/notizia
in base ai target
Completamento
Ricerca siti
Adattamento del
contenuto/notizia
OutreachFollow-up
Verifica risultati e
ottimizzazione
(Per approfondimenti: Workshop in Digital PR – Convegno GT 2013)

37. .37al - Roma, 4 Luglio 2014 - #WebReevolution
Cosa abbiamo visto
• Google ha imposto il passaggio a nuovi metodi di link-building:
• link-earning
• link-baiting
• Le infografiche sono efficaci, ma solo se di qualità
• E’ possibile sviluppare altre idee creative di link-bait
• Attività di link-baiting ben gestite possono portare anche:
• Branding
• Condivisioni social
• Traffico
• Lead
• Clienti
• Fondamentale seguire un rigido processo di creazione e diffusione

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