Digital Marketing e Social Media Galleria d'Arte

PROJECT WORK
Marina Scarrone
Carola Caretto
Master Digital Marketing e
Social Media

CARETTOEOCCHINEGRO.COM
Caretto & Occhinegro dedica le sue attenzioni a
tre settori:
– La pittura fiamminga, olandese e tedesca – dal
XV al XVII secolo.
– Una stretta selezione di pittura figurativa
contemporanea.
– I così detti Arcana Mundi, indagati
trasversalmente nelle diverse ere e scuole
pittoriche.
La galleria organizza periodicamente mostre ed
eventi temporanei dedicati a temi specifici, sia in
Italia che all’estero e partecipa inoltre a diverse
fiere internazionali. La qualità eccezionale delle
opere proposte rende possibile una collaborazione
costante nella realizzazione di mostre pubbliche sia
come prestatori che come consulenti tecnici.

SITO AUTOREVOLE/RICERCA
ORGANICA (SEO)
BACKLINK-KEYWORDS
COMUNICAZIONE ADEGUATA
CANALI DA PORTARE TRAFFICO
e AUDIT SOCIAL
OBIETTIVO
Creare pubblico
Rafforzare
immagine galleria

SITO AUTOREVOLE • Fattori interni
• Analisi

IL SITO È ADEGUATO PER LA RICERCA ORGANICA (SEO)?
1. Struttura sito (verifichiamo sitemap con google search console - xml-sitemaps.com)
2. Domain Authority, verifichiamo l’autorevolezza del sito (tool utilizzato Open Site Explorer)
3. Velocità del sito ( tool utilizzato PageSpeed Tools)
4. E’ indicizzato? verifichiamo www.carettoeocchinegro.com e relative pagine se compaiono nei
risultati di ricerca Google.
5. E’ ottimizzato il codice sorgente HTML? Verifichiamo title, description, url, testo nel body, immagini
(tag HTML verificato attraverso il codice sorgente della singola pagina)
6. E’ visibile su tutti i device? (https://search.google.com/test/mobile-friendly)
7. Usabilità: verifichiamo la regola dei tre click.
8. La comunicazione è chiara? Verifichiamo con il TEST delle mappe di calore (heat map) le azioni che
gli utenti compiono all’interno del sito.
9. Il contatto è facilitato? Form in ogni pagina, chat, numero verde,
10. E’ collegato ai social? E’ presente un blog?
11. E’ collegato Google Analytics e Pixel Facebook?

1.STRUTTURA DEL SITO
La struttura del sito è importante nel processo di
ottimizzazione del sito. La struttura determina:
• se il motore di ricerca sarà in grado di capire
l’argomento trattato nel sito e nelle sue sezioni
interne
• quanto facilmente il motore di ricerca potrà
trovare ed indicizzare le pagine che compongono
il sito web
Un sito ben strutturato deve avere una struttura ad
albero ben equilibrata.
Per il sito www.carettoeocchinegro.com sono state
scansionate 449 pagine e 230 sono indicizzate.

2. DOMAIN AUTORITY
E’ un punteggio su scala 1 a 100 che viene assegnato al sito sulla base della sua età, della sua struttura interna,
della qualità dei backlinks etc. Più è alto il punteggio, più il sito è considerato autorevole.
11 è il punteggio ottenuto per carettoeocchinegro.com
CONCLUSIONE: bisogna intervenire affinché il punteggio raggiunga un buon risultato.

3.VELOCITA’ DEL SITO
La velocità ottenuta da carettoeocchinegro.com
sui dispositivi mobile è 36/100 da desktop 44/100.
Tra le principali modifiche suggerite per aumentare la
velocità: ottimizzazione immagini – riduzione tempo del
server – evitare reindirizzamenti delle pagine di
destinazione - Eliminare JavaScript e CSS che bloccano
la visualizzazione nei contenuti above-the-fold –
minimizzare JavaScript, CSS, HTML
Google Analytics evidenzia che il tempo medio di
caricamento della pagina è di 4,8secondi superiore al tempo
medio previsto da un sito ottimizzato, anche il tempo medio di
connessione e il tempo di risposta del server devono essere
migliorati.

4. INDICIZZAZIONE
L’indicizzazione è un processo di scansione e
inserimento delle pagine nell’indice del motore di
ricerca
Solo alcune pagine del sito carettoeocchinegro.com
risultano indicizzate sia nella versione in italiano
che in lingua inglese. Il motore di ricerca può quindi
attribuire il posizionamento delle parole chiave solo
delle pagine indicizzate.

5. OTTIMIZZAZIONE CODICE SORGENTE HTML
1- TAG TITLE
Considerazione: non è correttamente definito
2- META DESCRIPTION:
Considerazione: non è correttamente definito
3- INTESTAZIONI o TAG HEADING:
H1: non presente tag sui titoli pagina
H2: presente sui titoli pagina e non paragrafi
H3-H4-H5-H6: non presenti
4- ALT TAG:
Non presente il tag «Alt» nelle immagini

6. SITO MOBILE FRIENDLY?
Le pagine del sito non si adattano ai
dispositivi mobile inoltre è presente un
problema nel caricamento di 46 pagine. I
problemi da risolvere sono relativi a elementi
selezionabili troppo vicini tra loro e ai
contenuti delle immagini che risultano essere
piu’ grandi rispetto allo schermo.

7-8- USABILITA’ E MAPPE DI CALORE
Rosso: zone piu’ cliccate
Blu: zone meno cliccate
Quest’analisi evidenzia che la sezione di navigabilità verso le pagine del sito (in alto a sx) non viene cliccata.
La parte centrale in rosso, la piu’ cliccata, manca di collegamento ipertestuale.
Le tre immagini in basso, dove è presente il collegamento ipertestuale , non è cliccata.

9-10-11 CONTATTI-BLOG-COLLEGAMENTO SOCIAL E PIXEL
ANALITYCS E FACEBOOK
I pixel Facebook e Analytics sono installati
Manca in tutte le
pagine la presenza
di un form di
contatto
Manca chat o
chatbot
Manca un blog
Il collegamento ai
social non è visibile
le icone sono piccole
e non in risalto

CONCLUSIONI
Occorre pensare ad una strategia di
acquisizione clienti e ottimizzazione SEO
• E’ necessario che il sito sia rifatto con le giuste attenzioni ed
accortezze necessarie.
• Attualmente non si riesce a intercettare un pubblico
interessato alla Galleria.
• I potenziali clienti o visitatori non riescono a raggiungere il
sito da dispositivi mobile.
• Non è performante.
• Non è usabile.
• Non genera le giuste risposte agli utenti.

BACKLINK/KEYWORDS
• Link Building
• Parole chiave
• Concorrenza

BACK LINK E LINK POPULARITY
Google premia con un buon posizionamento nella SERP, i siti che hanno backlink che portano un reale
valore aggiunto al sito di approfondimento o di autorevolezza. Avere un backlink da un sito istituzionale
o governativo puo’ favorire la credibilità dei nostri contenuti, ma è molto difficile averlo.
Contenuti
1
Retedibacklink
2
Contattogestori
3
Analizzare siti e blog
per approfondire
i nostri contenuti in modo
da creare valore aggiunto
Pubblicare contenuti che
contengono link esterni
e creare una potenziale
rete di backlink
Contattare i gestori dei
siti o dei blog «linkati»
per creare collaborazioni
e fare utilizzare i nostri
contenuti sui loro siti.

Per analizzare i backlink della galleria d’arte carettoeocchinegro.com abbiamo utilizzato: SEOZOOM
RISULTATO: essendo un sito dove non è
mai stata pianificata una strategia di
digital marketing i risultati sono irrilevanti.
LINK IN ENTRATA (1 )
Data: 21/10/2016
URL Sorgente : http://www.flashback.to.it/it/info-espositori/
URL Destinazione: http://carettoeocchinegro.com/it/
Anchor text: Caretto & Occhinegro, Torino (I)
REL: FOLLOW
LINK IN USCITA (1)
Data: 16/07/2018
Dominio riferimento: www.carettoeocchinegro.com

L’ATTRIBUTO NOFOLLOW
L’attributo NOFOLLOW è stato ideato per impedire ai motori di ricerca di seguire un determinato LINK.
L’attributo «NOFOLLOW» puo’ essere attivato modificando direttamente il codice HTML o utilizzando i CMS piu’ comuni
(Wordpress, Joomla etc…)
I nostri link che saranno utilizzati da altri siti con il codice (rel=«nofollow) non porteranno nessun beneficio in termini di link
popularity.
DOVE INSERIAMO L’ATTRIBUTO NO FOLLOW
In corrispondenza di articoli che
forniscono la possibilità agli utenti
di lasciare commenti, in modo da
non penalizzare il nostro sito con
link «spazzatura»
Nelle infografiche o indirizzi url
legati a immagini provenienti da
altri siti. Img o infografiche
potrebbero essere utilizzate per
far puntare link a parti terze o
non specificare l’origine dei
contenuti

LA SCELTA DELLE PAROLE CHIAVE
SEO E TRAFFICO ORGANICO (SEMRUSH)
Sono 38 le keywords piu’ cercate nel traffico organico (arte fiamminga, brueghel venaria,modena antiquaria,
flashback torino, brueghel torino, caretto, mostra brueghel etc..)

KEYWORDS (SEMRUSH)
Keywords piu’ cercate in ambito organico

Google Trends è uno strumento, basato su
Google, che permette di conoscere la
frequenza di ricerca sul web di una
determinata parola o frase.
Abbiamo confrontato le parole chiave:
• Galleria arte Torino
• Pittura fiamminga
• Old master
• Mostre arte
In Italia la parola piu’ ricercata è
«mostre arte» con 100% in Emilia Romagna,
Veneto. In Piemonte vengono ricercate
«galleria arte torino» e «mostre arte» e
in percentuale minore «pittura fiamminga».
Lazio e Lombardia in percentuale maggiore
«mostre arte» e in percentuale minore
«pittura fiamminga». In Sicilia 100% di ricerca
per la «pittura fiamminga».
GOOGLE TRENDS: SCEGLIERE LE PAROLE DEL MOMENTO

Il confronto è stato effettuato anche
in tutto il mondo in quanto vengono
organizzate mostre Internazionali.
I termini piu’ utilizzati nel confronto sono:
• Art gallery turin
• Flemish painting
• Old master
• Art exhibition
I Paesi sono 34 nel grafico vengono
riportati i primi 10:
• Hong Kong
• Sri Lanka
• Pakistan
• Emirati Arabi
• Nigeria
Google trends nel mondo

SCOPRIRE LA CONCORRENZA
Per sapere quante pagine nell’indice di Google hanno utilizzato una determina parola o «coda lunga» long tail,
nell’attributo tag title, digitiamo nella barra di Google: allintitle:galleria arte torino
Google mostra nella SERP l’elenco di tutte le pagine che
hanno inserito «galleria arte torino» nel tag title e una stima
quantitativa nei risultati .(7 risultati)
In modo analogo possiamo conoscere quali pagine web hanno inserito la parola chiave all’interno dell’indirizzo URL.
allinurl:galleria arte torino
Google mostra nella SERP l’elenco di tutte le pagine che
hanno inserito «galleria arte torino» all’interno dell’indirizzo
URL e una stima quantitativa nei risultati. (9 risultati)

RICERCA SITI SIMILI
Dai risultati ottenuti possiamo verificare
attraverso il codice sorgente le parole chiave
utilizzate dai nostri competitor.
1
2
3
4

KEYWORDS UTILIZZATE DLLA CONCORRENZA
1
2
3
NON PRESENTI

SFRUTTARE I CONSIGLI DI GOOGLE SUGGEST
Per trovare parole chiave inerenti a carettoeocchinegro.com ci avvaliamo anche dei suggerimenti di Google

GOOGLE ADS
Strumenti e
analisi
Strumento di
pianificazione
parola chiave
Cerca idee per
la parola chiave
e i gruppi di
annunci
Inseriamo la
parola chiave
«galleria arte
torino»
Scegliamo la
località
Scegliamo la
lingua
Trova idee
Scegliamo su quali
motori estendere
la ricerca
Utilizziamo il
campo intervallo
di date
Linguetta
« idee per la
parola chiave»
TERMINI DI
RICERCA
Processo di pianificazione PAROLA CHIAVE

RISULTATI
1. Abbiamo ottenuto una stima del numero di ricerche mensili legate alla parola chiave «galleria
arte torino».
2. Informazioni sulle parole chiavi correlate .
3. Possiamo ordinarle iniziando da quelle maggiormente cercate, in questo modo creiamo una
classifica sull’utilizzo di queste parole in Italia (se abbiamo attivato il filtro Italia).
4. Otteniamo dati legati alla concorrenza (bassa,media,alta). Questo dato si riferisce alla
competizione relativa agli inserzionisti di Google ads che stanno investendo sul circuito
pubblicitario.
5. Grazie al pulsante «Trend del volume di ricerca» visualizzeremo l’andamento della nostra
parola chiave anche su dispositivi mobile.
6. Analizzeremo per carettoeocchinegro.com anche la sezione «Analisi per località» dove
vedremo in quali nazioni vengono effettuate il maggior numero di ricerche per la nostra parola
chiave.

COMUNICAZIONE ADEGUATA • Target
• Benifici

COMUNICAZIONE ADEGUATA
1. Chi è il nostro target?
Definiamo PUBBLICO, MESSAGGIO e OFFERTA (dobbiamo creare contenuti diversi per ogni pubblico a
seconda dei reali BISOGNI).
2. Che problemi puo’ avere il nostro cliente
Descriviamo i suoi problemi e come lo possiamo aiutare, soluzioni, risultati (li esprimiamo in termini di
benefici percepiti dal cliente).
3. Parliamo di benefici e non di caratteristiche o costi del prodotto.
4. Che lingua parla?
Adottiamo lo stesso linguaggio che utilizza il nostro cliente per descrivere il problema
5. Ci domandiamo perché un cliente dovrebbe scegliere noi e non un altro
6. Semplifichiamo e usiamo parole semplici
7. Utilizziamo video esplicativi
8. Se non sappiamo cosa scrivere facciamo sondaggi, chiediamo al…mercato!

FARSI TROVARE IN AMBITO LOCAL SEO
Con Google My Business abbiamo creato gratuitamente la
scheda dell’ attività Caretto & Occhinegro che consente agli
utenti di trovare la Galleria d’arte su Google e su Google Maps
quando cercano l’attività o attività simili.
La scheda mostra l'orario di apertura,
il numero di telefono e le indicazioni stradali.
Utile è la sezione delle recensioni e la possibilità di
condividere post dalla durata di una settimana.

CANALI DA PORTARE TRAFFICO IN TARGET AL SITO

Esempio di campagna PPC con parola chiave «Organizzazione mostre» e « pittura fiamminga»
Esempio annuncio su ricerca Google
Esempio annuncio su siti partner Google

CAMPAGNA DI REMARKETING
Le campagne di remarketing sulla rete display ci consentono di mostrare annunci agli utenti
che hanno già visitato il sito web carettoeocchinegro.com. Queste campagne offrono impostazioni specifiche
mirate al raggiungimento dei precedenti visitatori e utenti.

BLOG
Per incrementare l’indicizzazione del sito sarà inserita la sezione
«BLOG».
Ci sarà un alto grado di interazione con i lettori attraverso i
commenti presenti alla fine di ogni articolo e un aggiornamento
costante dei contenuti . I commenti sono uno dei parametri usati
da Google per capire la rilevanza di un sito e la sua utilità per
gli utenti che compiono le ricerche, l’aggiornamento dei contenuti
è un parametro che il motore di ricerca premia posizionando in
testa i siti con contenuti sempre aggiornati.

NEWSLETTER
La newsletter sarà utilizzata come strumento di marketing, per
diversi scopi (informare su eventi e iniziative, illustrare nuove
soluzioni, offrire approfondimenti su temi di interesse, ecc.).
Sarà pianificato un piano editoriale con date e contenuti.
Questo ci permetterà di :
• Rafforzare l’immagine della galleria
• Attirare nuovi clienti
• Fidelizzare i clienti esistenti
• Aumentare le visite al sito

SOCIAL MEDIA
SOCIAL NETWORK : Twitter,, Youtube, Facebook,
Instagram ,Pinterest
SOCIAL DI SETTORE: Artstack , Google Artproject,
Art Babble
Un approccio strutturato e una strategia di comunicazione integrata sui
social media porterà i seguenti vantaggi alla Galleria d’arte Caretto &
Occhinegro :
-creazione e rafforzamento dell’immagine.
-accrescimento e coinvolgimento del pubblico e un senso di
appartenenza alla Community attraverso l’azione di ‘storytelling’.
-diversificazione dalla presenza sul Web , anche servendosi di toni
informali.
-coinvolgimento del pubblico e generazione del ‘passaparola’ sull’evento
attraverso anteprime, dettagli, risposte a domande e curiosità, raccolta
di feedback, etc...;
-possibilità di mettere in contatto professionisti e visitatori, sviluppando
la Community attraverso il dialogo e il rapporto umano.
-effettuare ricerche dirette come ‘survey’ o sondaggi per confrontarsi
con il pubblico e acquisire informazioni sullo stesso
-mettere in pratica un customer service che risponda alle domande e alle
esigenze in tempo reale
-creare percorsi guidati ed interattivi della mostra

AUDIT SOCIAL & EDITORIAL PLAN
Dettagli settore : Blog esercizio
commerciale nel settore Arte antica
Fiammingo- Olandese 500-600.
Nome azienda: Galleria D’arte Caretto
e Occhinegro CeO.
www.carettoeocchinegro.com

PREMESSA : STRATEGIA PER L’ AUDIT SOCIAL & EDITORIAL PLAN
Prima di settare la nostra campagna di marketing è bene capire chi naviga il sito della Galleria
CarettoeOcchinegro.com, in questo modo potremo sviluppare la nostra strategia in maniera più mirata
raggiungendo il target corretto di utenti. Inoltre potremo monitorare l’andamento delle diverse campagne
e rivedere i nostri obbiettivi.
1
• Che tipologia di utenti seguono il sito
• Quali sono i loro interessi
• Da dove vengono i nostri utenti dove vivono
2
• Quanto i contenuti del sito CeO sono interessanti e fruibili
• Tramite quali canali gli utenti sono arrivati ai miei contenuti
• Che dispositivi utilizzano
3
• Gli utenti trovano pertinenti le pagine del sito
• Sto ottenendo la popolarità prevista attraverso la mia strategia
Le domande a cui
vogliamo
rispondere sono

STEP A)
Plug-in
Analytics e
GDPR
STEP B)
Analisi dei
dati di
traffico.
STEP C)
Competitor
analysis
AUDIT
SOCIAL
STEP D)
Scelta dei
Canali Social

A. PLUGIN -ANALYTICS -GDPR • Pixel di monitoraggio Analytics
• Adeguamento GDPR

SETTAGGIO ACCOUNT SU GA. E CREAZIONE DELL’ID DI
MONITORAGGIO.
Come primo passaggio creiamo l’account per la
Galleria CeO->la Propietà->la Vista. Impostiamo
ID monitoraggio. Procediamo con il plug-in su sito.
Creiamo Account per i membri del Team e
impostiamo le autorizzazioni della proprietà.

PLUG IN MONSTERINSIGHT
AND HEADERS PER WP.
1. Siamo entrate nella sezione plugin del
sito WP, cliccato su addnew ricercato
monsterinsight e abbiamo continuato
l’installazione e attivazione.
2. Abbiamo proseguito a installare ID
account di analytics ottenuto su GA al
plug in di WP insert headers and footers

ADEGUAMENTO DEL DOMINIO WWW.CARETTOEOCCHINEGRO.COM AL GDPR(MAGGIO 2018)
REGOLAMENTO GENERALE SULLA PROTEZIONE DEI DATI
1. Iscrizione a Cookiebot e generazione dello
script.
2. Abbiamo concordato con i nostri clilenti la
configurazione della finestra di dialogo che
apparirà agli utenti e potenziali clienti.

PLUG-IN COOKIE E VALUTAZIONE DELLA POLICY
Abbiamo ritenuto importante adeguare
la policy anche alla lingua Inglese data
l’internazionalità della Galleria.
Abbiamo eseguito il plug-in per la
presenza dei Cookie su WP.

GENERAZIONE DELLA PRIVACY POLICY E PLUG-IN SUL SITO
1. Generiamo la policy avvalendoci del Tool
Iubenda.
2. Lo installiamo su WP. Dal pannello di controllo
siamo entrati nella sezione appearence -
>Widget.
3. Abbiamo selezionato l’area dove ci interessava
inserire il testo nella versione integrale .
4. Abbiamo inserito in Text il codice di inserimento
fornito da Iubenda e abbiamo controllato che in
Visual fosse conforme .

INSERIMENTO CODICE NEL TEXT & RISULTATO FINALE

B. ANALISI DEI DATI DI TRAFFICO
• Individuazione del nostro target
• Background e biografia del
buyer

INDIVIDUAZIONE DEL NOSTRO TARGET
QUANTE VISITE HA OTTENUTO IL SITO ?
I VISITATORI SI SOFFERMANO SUI CONTENUTI ?
LE PAGINE SONO ATTINENTI?
PAGEVIEW,PAGE/SESSION,TASSO RIMBALZO
1. Il numero di utenti che navigano il sito è mediamente
basso 256 durante il mese con un totale di 1.620
visualizzazioni di pagina e una media di sessioni per
utente di 1.24.
2. Abbiamo una significativa media alta di
Page/Session, profondità di pagina in quanto il
numero medio di pagine visualizzate durante una
sessione è di 5.11 rapportato a 1.620 pageviews.
3. La frequenza di rimbalzo vista nel rapporto
Panoramica è mediamente bassa rapportata alle
page/session, resta mediamente bassa anche nel
rapporto Canali, nel rapporto Tutto il traffico e nel
rapporto Tutte le Pagine.
1
2
3

INDIVIDUAZIONE DEL NOSTRO TARGET :
I VISITATORI CHI SONO?
CHE INTERESSI HANNO?
DATI DEMOGRAFICI, INTERESSI,DATI
GEOGRAFICI
1. Per la maggior parte uomini di età compresa tra i
45-54 e over 65.
2. Gli interessi come categoria di affinità e segmento
di market sono: Green living,news politics,moda
entrateinment, travel hotel &
accomodation,Financial services,consumer
eletronics,Real estate Residential properties.
3. La nazionalità dei visitatori è perlopiù Americana
a seguire italiana.

IL SITO È INTERESSANTE PER GLI UTENTI GIÀ ISCRITTI?
CHE TIPOLOGIA DI TRAFFICO PORTA AL MIO SITO?
QUALI RICERCHE PERMETTONO AI MIEI UTENTI DI ATTERRARE SU PAGINE DI INTERESSE?
NEW VISITORS VS RITORNO, SORGENTE E MEZZO .
1. Gli utenti del sito sono al 90.6% Nuovi visitatori
(NV) mentre gli utenti di ritorno(R) sono solo il
9.4%, di questi 90.6 % NV il 48.56 % ha digitato
il nome dell'URL del sito web nel browser o è
arrivato al sito tramite un segnalibro (ad es.
sorgente=="(direct)" e mezzo="(not set)" o
"(none)“. Il 31.29% dei NV ha ricercato sul
browser di Google con ricerca organica non a
pagamento , solo Il 3.96% dei NV proviene da
sorgenti esterne al sito (Facebook) e 1.80%
(londonartweek) ovviamente come traffico referral.
2. I NV dimostrano un modesto coinvolgimento come
numero medio di pagine per sessione compreso tra
9 e 6 e una frequenza di rimbalzo pari
0%(restera poi da valutare il tasso di uscita dalle
singole pagine).

INDIVIDUAZIONE DEL NOSTRO TARGET
IL SITO È INTERESSANTE PER GLI UTENTI GIÀ ISCRITTI?
CHE TIPOLOGIA DI TRAFFICO PORTA AL MIO SITO?
QUALI RICERCHE PERMETTONO AI MIEI UTENTI DI ATTERRARE SU PAGINE DI INTERESSE?
NEW VISITORS VS RITORNO, SORGENTE E MEZZO .
3. I Visitatori di ritorno (R) con percentuale del 5.04%
visitano il sito arrivando da ricerca organica di
Google e anche digitando l’indirizzo del sito
direttamente. E’ evidente che il tempo trascorso a
leggere i contenuti è simile a quello dei NV,
potrebbe significare che non vi sono contenuti nuovi
.
4. Inoltre notiamo che il tasso di rimbalzo sembra
essere mediamente più alto nei visitatori di Ritorno
rispetto a quello dei NV. Dato significativo in
quanto potrebbe confermare che sono argomenti o
immagini già viste in passato oppure che la ricerca
non ha prodotto il risulto voluto dall’utente .

CHE DISPOSITIVI UTILIZZA IL NOSTRO PUBBLICO?
IL SITO È FUNZIONALE PER QUALSIASI BROWSER E PER QUALSIASI DISPOSITIVO?
BROWSER/DISPOSITIVI VS FREQUENZA DI RIMBALZO
1. L’utilizzo del mobile ha ormai superato quello del
desktop e resta un obbiettivo importantissimo da
incontrare per tutti i possessori di un Blog,
dall’analisi Seo citata nella sezione dedicata
abbiamo visto che il sito risulta non ottimizzato
(mobile friendly)
2. Notiamo infatti che navigando da Safari (browser
della Apple) e tenendo in conto che i visitatori sono
per la maggior parte Statunitensi abbiamo una
Frequenza di rimbalzo significativa 14.9% da
Mobile e 8.33% da Tablet.
3. Risulta importante lavorare all’ottimizzazione del
sito non solo per i mobile ma anche per
l’ottimizzazione del browser Safari (vedi tasso di
rimbalzo mediamente alto ).
4. Inoltre vediamo che molti Visitatori utilizzano il desktop (189
sessioni avviate da Desktop) questo potrebbe significare che le
ricerche correlate , parlando di Arte e pittura , possano essere
svolte da dispositivo desktop per consultare le immagini nei
dettagli con maggiore precisione e che quindi sia preferibile farlo
in un momento di “tranquillità” e con un dispositivo più ampio a
livello visivo.

Il sito ha mediamente
pochi visitatori quindi
piuttosto mirato come
pubblico, si soffermano
abbastanza sui contenuti
e immagini.
Aumentare il traffico
proponendo contenuti
ancor più arricchiti
proporre
approfondimenti su
Dipinti/Autori
collegando le campagne
Social al sito.
Promuovere e collegare
Eventi al sito (assenza di
link),utilizzando Social.
Conclusioni e
considerazioni
Produrre e curare
contenuti in lingua
Inglese data l’utenza
Statunitense.
Raccontare La Galleria
tramite social nella sua
tradizione e
affidabilità.
Settare le campagne di
Advertising che mirino
ad un pubblicò di età
compresa da 45 in giù.
Inserire categorie di
interesse nel Tag di
Facebook durante
settaggio
Creare newsletters con
link che rimandino al
sito (inserendo pixel di
monitoraggio) con
approfondimenti mirati.
Inserire Call to action
mirate nelle newsletters
per i Returning visitor .
Es.Tour virtuale
Galleria, catalogo in
PDF della mostra.
Sviluppare e
aggiornare i contenuti
e immagini del sito con
rimandi a pagine
Facebook e Instagram

BACKGROUND E BIOGRAFIA DEL BUYER
IL BUYER : BACKGROUND
Occupazione:Imprenditore Stato civile: Sposato Età: dai 45 ai 65 + Stipendio: Alto reddito.
Abita a : Londra, Milano,
NY.
Sesso: Maschile
Capacità d’uso
tecnologia:
Media
Dispositivi : Mobile

BACKGROUND E BIOGRAFIA DEL BUYER
INTERESSI E BRAND PREFERITI
Interessi
• Viaggi
• Tennis
• Barca a vela e yacht
• Arte e cultura
• Teatro
• Fitness
• Fotografia
Brand preferiti
• Sector
• Flying Emirates
• Tommy Highfield
• Cartier
• Cristal
• BMW
• Mercedes
• Apple

BACKGROUND E BIOGRAFIA DEL BUYER BIOGRAFIA
Un uomo sicuro di sé , che ama contornarsi di cose belle e lussuose , ama i motori e
le sfide, ama viaggiare in prima classe e alberghi di lusso, gli piace essere in
forma, bere vino di alta qualità e mangiare nei migliori ristoranti, vuole tenersi
sempre aggiornato leggendo politics & financial news, possiede una barca
frequenta ambienti artistici e modaioli. Gli piace leggere , collezionare vinili,
andare al cinema e a teatro.

C. COMPETITOR ANALYSIS
• Individuazione dei 3 competitor
attivi sui social.
• Analisi dei follower.

COMPETITOR ANALYSIS:INDIVIDUAZIONE DEI 3
COMPETITOR ATTIVI SUI SOCIAL.
Utilizzando il Tool Brand24 abbiamo controllato
la Mention del dominio CeO e dei competitor sui
Social Media , per vedere i Tweet, i blog e tutte
le Mention presenti sui Social.
Abbiamo utilizzato il Tool Seozoom per capire
chi potevano essere i potenziali competitor
online, abbiamo paragonato i domini
riscontrando che il Content marketing dovrà
lavorare sulle keyword , sull’incremento del
traffico online.

COMPETITOR ANALYSIS: ANALISI DEI FOLLOWER
Nome
competitor
Presenza Social Numero di
follower
Contenuti
postati
Frequenza di
pubblicazione
Contenuti
promozionali
Galerie de
Jonckeere
dejonckheere-
gallery.com
Facebook SI 5,832 Foto,Eventi,link+
Hashtag
2 post a
settimana
Inviti esclusivi per
Vernissage
Instagram SI 8,984 Foto+Video +
Hashtag
2 post a
settimana
-
Pinterest SI 74 Foto 1 post a
settimana
-
Tweeter NO - - - -
Google+ NO - - - -
You Tube SI 224 Video interviste,
Eventi.
- -

Nome
competitor
Presenza Social Numero di
follower
Contenuti
postati
Frequenza di
pubblicazione
Contenuti
promozionali
Jan Muller
Antiques
www.janmulleran
tiques.com/
Facebook SI 81 Foto ed Eventi 2 volte al mese -
Instagram SI 796 Foto+ Hashtag 1 post a settimana -
Linkedin SI 3 Nessuno - -
Twitter NO - - - -
Piterest NO - - - -
You Tube NO - - - -

Nome Competitor Presenza Social Numero di
follower
Contenuti
postati
Frequenza di
pubblicazione
Promozioni
Galerie Lowet de
Wotrenge
www.Kd-art.be
Instagram SI 685 Foto +
Hashtag
2-3 post al mese -
Likedin SI 40 2 - -
Facebook NO - - - -
Piterest NO - - - -
You Tube NO - - - -
Tweeter NO - - - -

D. SCELTA DEI CANALI SOCIAL
• Obbiettivi quali sono i nostri
scopi?
• Quali canali scegliamo?

SCELTA DEI CANALI SOCIAL
OBIETTIVI:QUALI SONO I NOSTRI SCOPI?
La Galleria CeO è un’attività giovane che si
affaccia in un ambito molto tradizionalista
e soprattutto che attira mediamente persone
più avanti con gli anni , sia per questioni di
interessi sia per questioni finanziarie.
1.Per creare consapevolezza le campagne
Social mireranno sul Canale Facebook a
raccontare la tradizione e l’affidabilità del
“Marchio” CeO .
2. Proporra Immagini tramite #Instagram
dove mostreremo le opere d’arte(Immagine) e
spingiamo con frasi #evocative il brand.
3.Per dar luce alle figure dei proprietari arricchiamo la pagina
del sito (http://carettoeocchinegro.com/it/about-us/) e
colleghiamo i profili su Linkedin , dei due proprietari spingendo
le competenze in Arte antica->articoli come “Critico d’Arte” o
“Recensioni di una Mostra”(Artedossier.it-News-art.it).

A questo primo lavoro dobbiamo poi creare un pubblico nuovo
e coinvolgere quello “già acquisito” dando contenuti esclusivi
con richiami all’azione e tenendo alto l’interesse:
•Video educativi ciclo di 10 filmati su CeO channel Yuo tube e
su IGTV. Rappresentazione dei Sette peccati originali,
Simbolismo di Bosch.
•Inviti ad Eventi (Newsletters per i già iscritti con
approfondimenti su opere che saranno presenti in Mostra->link
al sito) Flashback, Modena antiquaria, London Artweek.
•Anteprime dei Cataloghi Pdf (newsletters-> link che rimbalza
sul sito).
https://www.youtube.com/watch?v=AU9aXDcSDa4
https://www.youtube.com/watch?v=GEw94shykl0

•Per nuovi iscritti Tour virtuale della Galleria e le
sue esclusive opere.
•Pubblicità display rete di Google (Video
accattivanti).
Social
Advertising
Conversione
https://www.instagram.com/carettoeocchinegro
https://www.facebook.com/Galleria-
CarettoOcchinegro-126140030751833/
La conversione finale per l’attività CeO sarà
portare il pubblico da online a Visita reale
dell’attività o della Mostra.

NOME CANALE FACEBOOK INSTAGRAM
IGTV
YOU TUBE LINKEDIN
SCELTA SI SI SI SI
OBBIETTIVI INCURIOSIRE
AVVICINARE
TRADIZIONE E
INNOVAZIONE
LUSSO
NOTORIETA’
EDUCARE
SORPRENDERE
NOTORIETA’
RISALTARE LE FIGURE DEI
PROPRIETARI
AZIONI POST E
IMMAGINE
IMMAGINI+HASHTAG
VIDEO
VIDEO RECENSIONI E
ARTICOLI MIRATI
CONTENUTO La tua opinione su
questo
dettaglio….Es.Dip
into con Santo e
lettera (creo Flow)
Dipinto con #di settore
Eventi con la
partecipazione CeO.
Immagini con VIP di
settore.
Approfondimenti
Metafore
Simbolismo
Economia e Arte
Investimento e Arte
Recensire Mostre
Pubblicare articoli scritti
per riviste
PUBBLICAZIONE 3 A SETTIMANA 3 A SETTIMANA 1 A SETTIMANA 1 A SETTIMANA

EDITORIAL PLAN
• Scelta del calendario
• I Formati
• Business manager per le
campagne Social.

STEP A)
UTILIZZO DEL
CALENDARIO
STEP B)
FORMATO
STEP C)
SETTAGGIO
SOCIAL
ADVERTISING
EDITORIAL
PLAN

A. CALENDARIO EDITORIALE • Scelta del calendario
• Vantaggi

IL CALENDARIO EDITORIALE
Il primo passo per iniziare una Content Marketing
Stategy è la stesura di un Editorial Calendar, ovvero
del calendario editoriale del blog.
Con il calendario editoriale possiamo programmare:
I post alternando le categorie in modo efficace.
Mantenere alta la qualità dei contenuti.
Pianificare e raggiungere obiettivi di crescita del
blog.
Definire le deadline e avere la possibilità di
revisionare velocemente il lavoro svolto fino a quel
momento
WordPress Editorial Calendar Vantaggi:
1. Gratis.
2. Il blog è su piattaforma WP.
3. Gli utenti che lo utilizzeranno sono solo 2

B. FORMATO
• Formato calendario
• Programmazione
• Contenuti

Facebook
DAY/EVERY
WEEK
CONTENT COPY AUTHOR APPROUV
ED
URL
LUNEDI’ POST +IMMAGINE How can we resist to
your
dazzling #charme ,
Jan #Brueghel
M.Caretto YES https://www.faceb
ook.com/Galleria-
CarettoOcchinegr
o-
1261400307518
33/
MERCOLEDI’ FRASE+LINK
RIMANDA IMMAGINE
SITO
Discover the secret of
….
M.Caretto YES -
VENERDI’ CALL TO
ACTION+IMMAGINE
+POST
Subscribe now-get you
catalogue in ..landing
che rimanda al sito
M.Caretto YES -
IL FORMATO

Instagram/IGTV
DAY/EVERY
WEEK
CONTENT COPY AUTHOR HASHTAG URL
MARTEDI’ VIDEO
BREVE
/STORIES/
Immagine
Lifestyle
Gallerista
MOSTRA
ANTIQUARIA/ASTA
ANTIQUARIA/
VIAGGIANDO
SCOPRENDO L’ARTE
F.Occhinegro #carettoeocchinegro #
oldmaster#oldmasterpa
inting #artdealer #artlo
ver #flemishart #Brueg
hel #luxury#baroque #
artforsale#videoart
……
https://w
ww.instag
ram.com/
p/BkUrJ
GFDoEn
GIOVEDI’ IMMAGINE DIPINTO SEGUENDO
UN CICLO
(SOGGETTI
PASTORALI)
M.Caretto IDEM https://w
ww.instag
ram.com/
p/BkUrJ
GFDoEn/
?taken-
by=caret
toeocchin
egro
SABATO IMMAGINE DIPINTO (SOGGETTI
RELIGIOSI)
M.Caretto IDEM Idem

You Tube
MONTLY/
OCTOBER
CONTENT COPY AUTORE APPROUVED URL
1° WEEK
SATURDAY
VIDEO BOSH&SYMBOLIS
M
M.Caretto SI https://www.youtube.c
om/watch?v=AU9aXDc
SDa4
2° WEEK
SATURDAY
VIDEO BOSH
&SYMBOLISM
M.Caretto SI -
3° WEEK
SATURDAY
VIDEO BOSH
&SYMBOLISM
M.Caretto SI -
4° WEEK
SATURDAY
VIDEO BOSH
&SYMBOLISM
M.Caretto SI -

Linkedin
MONTLY CONTENT COPY AUTORE APPROUVED URL
MARTEDI’ Articolo(post
+immagine)
Economics &
Art
F.Occhinegro SI https://www.linkedin.com/fe
ed/update/urn:li:activity:64
45203739732115456
+immagine)
Economics &
Art
F.Occhinegro SI /
+immagine)
Economics &
Art
F.Occhinegro SI /

C. SETTAGGIO SOCIAL ADV • Facebook
• Instagram

BUSINESS MANAGER: SETTAGGIO DELLE
CAMPAGNE SOCIAL SU FACEBOOK E INSTAGRAM
1. Al fine di ottimizzare e integrare le iniziative di
marketing su Facebook e Instagram in un unico
strumento utilizziamo Business Manager
2. Creiamo gli Account e la pagina
3. Apriamo la sezione Ads Manager e clicchiamo
Crea

Ci chiede quale obbiettivo desideriamo incontrare in
base alla nostra scelta andremo a selezionarte l’ambito
su cui si baserà la campagna di advertising.
Se desideriamo aumentare il traffico ad esempio
selezioneremo Traffic-> settiamo poi l’audience, se
desideriamo inserire nella nostra campagna anche i
nostri clienti possiamo integrare il nostro database dalla
voce Cusome Audience, possiamo selezionare l’area
geografica l’età , il sesso, la lingua. Selezioneremo
anche Detailed targeting inserendo le aree di interesse
che abbiamo valutato in precedenza tramite Analytics.

Selezioneremo in base ai nostri calcoli (Es.ROI –ROAS-
CPC) il budget da spendere giornalmente settando una
data di inizio e una di fine. Continueremo a settare la
campagna con il format
(video/immagine/slideshare/canvas) in base alle nostre
esigenze e soprattutto alla tipologia di format che
desideriamo dare alla campagna di marketing e dove
desideriamo pubblicarla.

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