Solitamente, si sostiene che la marca privata: - è fortemente correlata alla concentrazione nella Distribuzione - cresce in presenza di crisi economica Evidenze In Italia: - la crisi economica è costanta da anni, ma questo ha avuto un impatto litato sulla quota a valore, mentre il prezzo medio rimane stabile - Cresce in modo significativo la MP Premium e quella di Primo prezzo: perde quindi la Marca Privata tipica del mercato italiano, quella posizionato sotto il leader. In Spagna e Inghilterra la MP ha una quota elevata, sebbene: - le loro economie siano prospere - il consumo di alimentare domestico è cresciuto in maniera significativa - la concentrazione è bassa rispetto alla quota di marca commerciale

1. La marca privata nel 2007 Milano, 14 Febbraio 2008

3. Italia: lo sviluppo della Marca Privata Quota a valore della Marca Privata sul Totale Grocery Fonte: ACNielsen Trade*Mis - Iper+Super+ Libero Servizio * 100= media categoria 12,6 12,4 12,7 13,6 9,9 11,3 10,4 9,4 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 95,7 96,5 95,7 Prezzo medio della MP* Negli ultimi 3 anni, la MP non è cresciuta. Il prezzo medio è rimasto invariato.  La quota a volume non ha subito variazioni significative.

4. Fonte: ACNielsen Trade*Mis – Iper+Super+Libero Servizio * 100= media categoria Marca Privata – l’offerta si declina Totale Grocery - Incidenza % fatturato per fasce di Prezzo* 95,7 96,5 95,7 Prezzo medio della MP*: Assistiamo ad una Polarizzazione della MC tra Premium Price (>116) e Primo Prezzo (<85) Il premium price è cresciuto più del primo prezzo.

5. Quota della marca privata nei paesi benchmark

6. Il posizionamento di prezzo e la quota delle marche commerciali in alcuni paesi europei

7. Svizzera Italia Grecia Spagna UK Francia Germania Belgio Olanda 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 110 Concentrazione Distributiva(% giro d'affari coperto dai primi 5 Gruppi) Spagna e UK sono i due paesi che pur non avendo una concentrazione molto elevata hanno una quota di marca commerciale significativa.

8. Dinamica consumi domestici FOOD In Spagna e UK, la MP si è imposta in presenza di una crescita significativa per la spesa nel Food