Kurumsal İletişim ve Sponsorluk

1. KURUMSAL
İLETİŞİMDE
SPONSORLUK
Hande Tercan

2. 2
Kurumsal İletişim Nedir?
• Bir kurum, bir işletme ve bir kuruluşun
hedef kitlelerine yönelik tüm iletişim
kanallarının açık olmasına yönelik
çalışmalardır.
• Amaç ve hedefler doğrultusunda, gereken
bölüm ve unsurlar arasında bilgi akışını,
motivasyonu, koordinasyonu,
organizasyonu, eğitimi ve denetimi
sağlamak amacıyla gerçekleşen iletişim
sürecidir.

3. Kurumsal İletişimin
Sınıflandırılması
1. Kurum İçi İletişim
2. Halkla İlişkiler
3. Sponsorluk
4. Kurumsal Reklamcılık
5. Satış ve Geliştirme
6. Doğrudan Pazarlama
7. Sergi ve Fuarlar
3

4. Kurumsal İletişimde
Sponsorluk
• Sponsorluk, karşılıklı olarak kabul
edilmiş ticari faydaları sağlamak
amacıyla, bir bireyi, organizasyonu,
olayı ya da faaliyeti desteklemek için
ticari bir kuruluş ya da hükümet
tarafından destek sağlanmasıdır.
4

5. Amaçları:
• Sponsore edilene destek sağlamak
ve bir faaliyetin gerçekleştirilmesine
katkıda bulunmak
• Sponsora da reklam, kurumsal imajın
oluşturulması ve güçlendirilmesi ile
pazarlama amaçlarını
gerçekleştirmesine yardımcı olmak
5

6. Sponsorluğun Kurumsal
İmaja Katkısı
6
• Sponsorluğun ana hedefi ve etkisi kurumsal
imajının pozitif bir biçimde değiştirilmesi ve
desteklenmesidir.

7. • Sponsorluk faaliyetlerinde kuruluşun
görsel kimliğinin hedef kitleler
tarafından tanınmasını sağlaması
açısından kurum imajına katkısı
önemlidir.
• Sponsorluk faaliyetleri ile kurumun
defalarca tekrarlanan logosu,
kurumsal renkleri kurumun
tanınmasına ve bu yolla kurum
imajının oluşturulmasına katkıda
bulunacaktır.
7

8. Sponsorluk Türleri
1. Etkinlikle İlişkili Sponsorluk
• Etkinlik türlerinin çeşitliliği hem geniş
hem de özel hedef kitlelere ulaşma
imkanı sağlar.
• Özellikle kültür ve sanat etkinlikleri ile
spesifik hedef kitlelere ulaşmak
mümkündür.
• Spor sponsorluğu ise en yaygın ve
evrensel sponsorluk çalışmasıdır.
8

9. 9

10. Turkcell Süperlig
10

11. Turkcell Süperlig-2
11

12. 2. Yayın-Program Sponsorluğu
• Özellikle televizyonda yayınlanan bir
program maddi olarak desteklenmekte ve
karşılığında markanın adının programın
belirli bir yerinde geçmesi istenmektedir.
• Sponsorluk türleri içinde reklama en yakın
olanıdır.
• Ürün yerleştirme olarak da
tanımlanmaktadır. Amaç, markayı hedef
kitleye zorlamadan doğal bir ortam içinde
tanıtmak ve kabul ettirmektir.
12

13. Coca-Cola Ürün Yerleştirme
13

14. 3. Amaçla İlgili Sponsorluk
• Genellikle, toplumsal ve sosyal
olayların desteklenmesine dayanır.
• Toplumsal ve sosyal içerikli bir olayı
destekleyen marka kimi zaman
satışlardan elde ettiği miktarın bir
kısmını desteklediği etkinliğe
yönlendirir.
14

15. Kellogg’s + Kids Helpline
15

16. 16