Kế hoạch truyền thông thang máy Âu Việt

2. 1 TỔNG QUAN VỀ THỊ TRƯỜNG
2 ĐỐI TƯỢNG KHÁCH HÀNG & HÀNH VI
3 ĐỐI THỦ CẠNH TRANH
4 ĐỊNH HƯỚNG CHIẾN DỊCH
5 CÁC KÊNH TRIỂN KHAI

3. 1 TỔNG QUAN VỀ THỊ TRƯỜNG

4. Nhãn
hiệu
CÔNG TY CỔ PHẦN
THANG MÁY TRƯỜNG
THÀNH
CÔNG TY HUY HOÀNG
(THANG MÁY GIA ĐỊNH)
CÔNG TY TNHH THANG
MÁY ĐẠI PHONG
CÔNG TY THANG MÁY
THIÊN NAM
CÔNG TY CỔ PHẦN
THƯƠNG MẠI THIẾT BỊ
ÂU VIỆT
Đặc điểm
nổi bật
• Sản phẩm riêng cho
các chung cư nhà ở
cao tầng
• Thang máy tải rác cho
chung cư
• Chi phí vận hành
thấp.
• Thang máy tải hàng
chuyên nghiệp là một
thế mạnh của Trường
Thành.
• Chuyên cung cấp, lắp
đặt và bảo hành bảo trì
thang máy gia đình.
• Tiên phong trong công
nghệ thang máy chân
không PVE-Mỹ tại Việt
Nam.
• Tự chế tạo thang máy
gia đình nội địa phục vụ
trong nước và xuất khẩu
ra thị trường nước ngoài.
• Sản phẩm thang máy
tải hàng là thế mạnh
của Thiên Nam.
• Thang tải xe hơi , bãi
đỗ xe bán tự động.
• Được đánh giá là
sản phẩm xanh.
• Thương hiệu dành
cho người Việt.
• Cung cấp giải pháp
thang máy, tư vấn
kỹ thuật cho khách
hàng.
• Loại hình thang máy
đa dạng, từ nhập
khẩu cho đến liên
doanh.
Kênh
truyền
thông
• Website
• Facebook
• Google adword
• SEO
• Google adword
• Website
• Facebook
• SEO
• Google adword
• Website
• Facebook
• Bài PR
• SEO
• Facebook
• Website
• PR
• TV Information
• Website
Slogan
- Thang máy huy hoàng –
nhẹ nhàng nâng bước
- - Chưa có
Tổng quan thị trường

5. Xu Hướng Xây Nhà
• Người làm nhà luôn muốn có một kiến trúc
sư tư vấn để có một thiết đẹp nhất cho ngôi
nhà của mình.
• Người làm nhà luôn muốn có một chủ thầu
xây dựng tốt và tin tưởng tuyệt đối vào họ,
để quản lý việc thi công được tốt nhất cho
ngôi nhà của họ.
• Xu hướng làm nhà theo cách người nổi
tiếng đã làm.
=> Sử dụng 3 đối tượng trên để tác động tới
hành vi mua hàng của người dung.
Người Làm Nhà
Tham khảo ý kiến
Kiến Trúc Sư
Người Nổi
Tiếng
Tham khảo ý kiến
Nhà Thầu

6. Sử dụng người nổi tiếng
có nhà đẹp có thang máy
để nói về thang máy Âu
Việt

7. “Với thang máy Âu Việt mang lại sự
an tâm hơn cho mỗi công trình của tôi”
– KTS Hồ Thiệu Trị

8. KTS.Võ Trọng Nghĩa
KTS.Bùi Anh Phú Ninh
“Với tôi Thang Máy Âu Việt
luôn là sự lựa chọn hàng đầu”
“Thang máy tốt ư ! Tôi chọn Âu Việt”

9. Nhà thầu xây dựng là những yếu tố tác động trực tiếp tới quyết định mua
thiết bị của NTD.

10. 2 Phân tích đối thủ cạnh tranh

11. Các đối thủ cạnh tranh chưa có chiến lược tổng thế khi làm fanpage
Phân tích đối thủ cạnh tranh

12. Hình ảnh của Thiên Nam xuất hiện trong các chương trình TV, làm nổi
bật lên sự tự hào về thương hiệu Việt Nam.
Phân tích đối thủ cạnh tranh

13. Website của các đối thủ được tập trung tối ưu tính năng giới thiệu sản
phẩm, và tăng cường nhận diện thương hiệu
Phân tích đối thủ cạnh tranh

14. Thang máy Thiên Nam xuất hiện trên
các trang như công thương, lao động.
Với phương thức tiếp cận tự hào
thương hiệu Việt.
Phân tích đối thủ cạnh tranh

15. Đối thủ cạnh tranh tập trung
vào quảng cáo Google Adword
Đối thủ cạnh tranh tập trung vào tối ưu
hóa bộ máy tìm kiếm - SEO
Phân tích đối thủ cạnh tranh

16. • Thiên Nam, TNE, Đại
Phong là đối thủ đầu tư
vào xây dựng hình ảnh
thương hiệu Việt.
• Các sản phẩm khác quảng
cáo tập trung vào bộ máy tìm
kiếm, chưa có chiến lược cụ
thể.
Kết luận về Đối
thủ
• Mang đến một concept đúng với insight
giúp thu hút sự chú ý của khách hàng mục tiêu
• Concept truyền thông tăng cường nhận
diện thương hiệu xuyên suốt trên các kênh
• Sử dụng các công cụ truyền thông, năng cao
hình ảnh – sự uy tín, thông qua đó tăng cường
doanh thu bán hàng.
Âu Việt làm gì
Nhận xét chung

17. 3 Chân dung khách hàng mục tiêu

18. • Giới tính: Nam
• Độ tuổi: 30+
• Thu nhập: A+, A++
• Sinh sống tại Hà Nội và các khu vực lân cận
• Là chủ hộ gia đình, chủ doanh nghiệp
• Mối quan tâm: Không gian kiến trúc, nhà đẹp, thông tin
BĐS,,..
Chân dung khách hàng mục tiêu

19. 4 Định hướng chiến dịch

20. Tháng 8 Tháng 9 Tháng 10
SEO website
Xây dựng và phát triển cộng đồng fanpage
Google Adwords & GDN
PR Online
KOLs chia sẻ FP
Forum Seeding
GĐ1:Tearser GĐ2:Launching GĐ3: PR
Timeline
Facebook Ads

21. 1. Option 1
Nhấn mạnh về không gian trong ngôi nhà, thang máy Âu Việt góp phần làm
nên không gian sống trong ngôi nhà của bạn.
“Không gian ngoại trong nhà Việt”
2. Option 2
Đi sâu khai thác lifestyle, thang máy Âu Việt cùng phong cách sống của bạn
“Thang máy Âu Việt - Khẳng định một phong cách”
Thông điệp truyền tải

22. 5 Các kênh triển khai

23. Các kênh truyền thông
1. PR online
- KOLs and influencer
2. GDN
3. Facebook Ads trỏ về website của Âu Việt
4. Google Adwords

25. PR Online

26. Content Angles
STT Title Sapo
1 “Chiêm ngưỡng những ngôi
nhà siêu đẹp của sao Việt”
Hay
“Đột nhập căn hộ của sao
Việt”
Mỗi ngôi nhà của sao Việt đều thể hiện rất rõ guu thẩm mỹ
cũng như tính cách rất riêng của từng người. Nhưng hầu hết
các sao đang rất ưa chuộn sử dụng thang máy gia đình hiện
đại mà sang trọng.
2 “Xu hướng thiết kế nhà hiện
đại”
Những ngôi nhà cao tầng nhưng bé xinh đang rất được ưa
chuộng tại các thành phố lớn. Vì thế những thiết kế thang máy
đa dạng mà độc đáo vừa tiện lợi vừa góp phần tô điểm cho
ngôi nhà đang dần trở thành xu hướng thiết kê nhà hiện nay.
PR Online

27. STT Title Sapo
3 “Những tòa kiến trúc độc đáo trên thế
giới”
Hay
“ Tròn mắt trước những thiết kế thang
máy cực chất trên thế giới”
Hoặc
“Những công trình kiến trúc vượt xa
trí tưởng tượng của con người”
Những công trình không tưởng của sự táo bạo, độc
đáo, mang đầy tính nghệ thuật và đi trước thời đại.
với sự hoà hợp giữa bộ óc sáng tạo và bàn tay tài
hoa đã góp phần tạo cho thế giới những công trình
kiến trúc vĩ đại, trường tồn với thời gian, vì thế thang
máy cũng phải thiết kế theo một phong cách đặc biệt
nhất
4 “Những phong cách cực chất cho ngôi
nhà của bạn”
Hay
“Bí quyết cho ngôi nhà đa phong cách”
Sự kết hợp màu sắc giữa sàn đá và thang máy trong
một không gian hài hòa không chỉ mang lại những
phong cách kiến trúc đa dạng mà còn thể hiện cá tính
của từng người.
Content Angles
PR Online

29. Lý do
•94% người tiêu dùng online có sử dụng
Google và các kênh thuộc hệ thống của
Google.
•Hệ thống sites vệ tinh lớn, với hơn 4000
trang.
•Cho phép tối ưu hoá quảng cáo, đảm bảo
tiếp cận chính xác khách hàng mục tiêu
Nhiệm vụ
•Kéo traffic đến các kênh truyền thông chính
của chương trình Fan Page, Viral Video,
Website
•Mass media- tiếp cận khách hàng mục
tiêu, gây chú ý người tiêu dùng.
Keywords
Âu Việt
IndustryCompetitors
Sử dụng hệ thống 3 nhóm Keywords chính:
- Nhóm Thương hiệu : Các Keywords liên quan đến
các sản phẩm Âu Việt phân phối
- Nhóm Industry: Các keywords liên quan đến người
tiêu dùng và hành vi của họ khi tìm kiếm các sản
phẩm thang máy
- Nhóm Competitors: Các keywords về đối thủ cạnh
tranh
Google Adword

30. Xác nhận ngữ cảnh phù hợp để xuất
hiện quảng cáo phù hợp
Google Display Network

31. Remarketing
Tăng tỉ lệ convert khách hang sau khi rời website để quay trở lại lần 2
Tăng ghi nhớ nhận diện thương hiệu đối với chiến dịch