Dokumen tersebut membahas tentang Thomas Edison sebagai penemu produktif dengan 1094 paten. Edison dikenal sebagai penemu lampu pijar setelah melakukan uji coba 6000 bahan selama 2 tahun dan menghabiskan $40.000. Dokumen juga membahas strategi dan pendekatan iklan meliputi tujuan iklan kognitif, afektif, dan konatif serta gaya eksekusi iklan seperti menjual langsung, potongan kehidupan, gaya

1. Jenis-Jenis
Iklan Cetak
A. Ganjar Runtiko

2. Saya tidak pernah gagal! Saya hanya
menemukan 1000 cara yang tidak bekerja
(Thomas Alfa Edison)

3. Barangkali Edison adalah salah satu
penemu yang paling produktif (1094
paten), sehingga mendapat julukan “Si
Penyihir”. Bukan hanya penemu, Edison
juga menerapkan produk massal terhadap
penemuannya, sehingga dapat dikatakan
juga dia adalah “pengusaha”.
Salah satu “temuan” yang terkenal
adalah lampu pijar. Edison
menghabiskan uang 40000 dollar dalam
kurun 2 tahun, serta 6000 bahan hingga
ditemukan bahan yang berpijar tapi tidak
terbakar.

4. Edison pernah memprotes sebuah surat kabar yang memuat
judul berita utama: “Setelah 9.955 kali gagal menemukan bola
lampu pijar, Edison akhirnya berhasil menemukan lampu yang
menyala”. Ia meminta judul berita itu diganti. Keesokan
harinya, atas permintaan Edison, surat kabar itu mengganti
judul berita utamanya menjadi: “Setelah 9.955 kali berhasil
menemukan lampu yang gagal menyala, Edison akhirnya
berhasil menemukan lampu yang menyala”

5. Strategi dan Pendekatan Iklan
1. Tujuan iklan dengan efek
kognitif ini adalah adanya
awareness, pengetahuan merek,
1
pengertian, kepastian/keyakinan
KOGNITIF
2 3
AFEKTIF KONATIF
2. Tujuan pesan iklan ini
adalah image merek & 3. Tujuan iklan konatif
sesuai kepribadian, rasa adalah adanya pembelian,
disukai, keinginan, pencoban produk, atau
identitas diri pengulangan

6. Menentukan Tujuan Iklan
Untuk merangsang
pembelian produk
Untuk meyakinkan dan jasa kembali.
pembeli bahwa
mereka telah
melakukan pilihan
Iklan Iklan
yang tepat
Penguatan Pengingat
Iklan Iklan
Informatif Persuasif Untuk menciptakan
Untuk menciptakan kesukaan, preferensi,
kesadaran dan keyakinan, dan
pengetahuan tentang pembelian suatu
produk baru atau ciri produk dan jasa
baru produk yang
sudah ada.

7. Gaya Eksekusi Iklan
Menjual
Langsung
Potongan
Fantasi Kehidupan
This is a placeholder text.
Gaya Hidup
Animasi
Demonstrasi. Dramatisasi Suasana / Citra
Kombinasi Bukti Simbol
Kesaksian Kepribadian
Keahlian
Teknis

8. Quiz 2
Jelaskan gaya eksekusi 3 iklan cetak
yang Anda analisis di tugas 2!
Apa yang bisa Anda simpulkan setelah
melakukan resume buku “Advertised
Mind”?

9. Menjual Langsung
Gaya menjual langsung tertuju pada
informasi atau atribut tertentu sebuah
produk/jasa

10. Potongan Kehidupan
Potongan kehidupan umumnya
didasarkan pada pendekatan pemecahan
permasalahan dalam kehidupan sehari-
hari. Pengiklan menunjukkan bahwa
produk yang diiklankan sebagai
pemecah masalah. Gaya ini efektif
untuk menyajikan situasi yang sebagian
besar konsumen mendapatkan manfaat
dari kelebihan produk tersebut.

11. Gaya Hidup
Gaya ini menekankan pada bagaimana
suatu produk sesuai dengan suatu gaya
hidup konsumennya

12. Fantasi
Gaya ini menggunakan pendekatan
dengan menciptakan situasi imajiner
atau ilusi yang melibatkan konsumen
dengan produk/jasa

13. Suasana / Citra
Gaya ini menggunakan yang
memberikan suasana atau citra di
sekitar produk tersebut, seperti
kecantikan, cinta, atau ketenangan

14. Simbol Kepribadian
Gaya ini menggunakan pendekatan
dengan menciptakan suatu karakter
yang menjadi personifikasi produk
tersebut. Karakter tersebut dapat berupa
orang, binatang, atau animasi

15. Keahlian Teknis
Variasi eksekusi penjualan langsung
dengan tambahan bukti-bukti ilmiah,
teknis, atau informasi yang disajikan
dalam iklan untuk mendukung klaim

16. Bukti Kesaksian
Gaya yang menggunakan bukti
kesaksian menampilkan seorang sumber
yang sangat dipercaya, disukai, atau ahli
yang mendukung produk tersebut atau
orang yang terkenal (selebritis), mereka
kemudian berbicara mengenai produk
berdasarkan pengalamannya

17. Demonstrasi
Gaya demonstrasi dirancang untuk
mengilustrasikan keunggulan kunci dari
suatu produk atau jasa dengan
menunjukkan penggunaan secara aktual

18. Animasi
Animasi merupakan teknik dalam
mengeksekusi iklan yang populer pada
saat ini, cerita animasi digambarkan
oleh artis, atau kartun yang dibuat oleh
program komputer. Animasi kartun
sangat populer apabila targetnya adalah
anak-anak

19. Dramatisasi
Teknik eksekusi ini
menciptakan situasi yang
menegangkan atau skenario
dalam bentuk cerita pendek.
Dramatisasi sering
menggunakan bentuk
pendekatan masalah/solusi
karena iklan ini hendak
menjelaskan bagaimana merek
dapat menyelesaikan masalah

20. Kombinasi

21. Perbandingan…

22. Humor

23. Musikal

24. Tradisional

25. ???

26. ???

27. ???