Foredrag holdt av Jarle Nereng på Otta 21. mai om homofil turisme.

2. SIVAs formål
"SIVA skal bidra til innovasjon og næringsutvikling gjennom
k l bid i j i t ikli j
eiendomsvirksomhet og utvikling av sterke regionale innovasjons- og
verdiskapingsmiljøer i alle deler av landet. SIVA har et særlig ansvar for å
bidra til å fremme vekstkraften i distriktene "
distriktene.

4. Innovasjon Norge
Visjon: Vi gir lokale ideer globale muligheter Forskningsrådet
g
• Tilskudd og risikokapital til næringslivet Visjon: Forskning flytter grenser
• Bedriftsrettet rådgiving og • Forskningsstrategisk rådgivning
kompetanse utvikling • Møteplass for aktørene i
• Regionale og nasjonale forskning, næringsliv og
os g, æ gs
nettverks tjenester forvaltning
• Internasjonalisering • Forskningsfinansiering
og profilering • Internasjonalt forskningssamarbeid
SIVA
Visjon: Sterke regionale
verdiskapingsmiljø, et effektivt
innovasjonssystem
• Fysisk og organisatorisk
infrastruktur for industriutvikling
og innovasjon
• Utvikling av
innovasjonsnettverket
j
• Pådriverrolle
• Tilretteleggende eierskap
• Eierskap

5. SIVAs virkemidler
• Eiendom
• Innovasjonsselskaper
• Forskningsparker
• Kunnskapsparker
• N i
Næringshager
h
• Inkubatorer
• Reisemålsutvikling med ”i d t i ll til
R i ål t ikli d ”industriell tilnærming”
i ”
• Norwegian Centres of Expertise – programoppfølging
• Internasjonal – f b d markedsadgang
I t j l forbedre k d d

6. Industri- og
g
innovasjonsmiljø på
100 steder i SIVA-
nettverket i dag
(i Norge) • 10 forskningsparker
Industriparker
• 15 kunnskapsparker
Forskningsparker
• 52 Kunnskapsparker
næringshager
• 22 Næringshager
inkubatorer (FoU)
• 18 Inkubatorer
industri-inkubatorer
• 12 N
Norwegian C t
i Centres of E
f Expertise
ti
• 51 industrianlegg
• 12 såkorn- og venturefond
• 1 500 medeiere
• 2 500 bedrifter samlokalisert
• ca 25 000 arbeidsplasser
p
• 1000 ideer pr. år/ 400 bearbeides
• ca 200 nye bedrifter pr år

7. Reisemålsutvikling
Pink tourism - et virkemiddel

8. En ny trend????
• http://www.youtube.com/watch?v=PMQvm
p y
9L9FWs

9. Fakta
• Totale i
T t l reiser knyttet til turisme er på 922 mill.på verdensbasis. A d tt er d t 16 8 mill nordmenn
k tt t t i å ill å d b i Av dette det;16.8 ill d
på reise basert på ferie. (tot. Norske reisene er på 21,2 mill – altså kun 4,4 mill er jobbrelatert)
• Aldersgruppen 16-79 år
• Pink tourism står for 70 mill / 7,6% av alle reiser som selges i verden
g
• Reisemarkedet for Pink travelers har en samlet verdi på ca 360 mrd. NOK på verdensbasis –
stadig i vekst....
• I 2008 brukte turistene ca 75 mrd på dir. turistrelaterter produkter + 33 mrd på andre næringer.
• Tot
T t 108 mrd k i N
d kr Norge. 31 av di disse mrd k
d kom f utenlandske t i t
fra t l d k turister.
• Utenlandske turister overnattet over 7,5 mill ganger i Norge i 2009. Tyskerne sto for 21% med
danskene og svenskene på 13 og 12%
• Gjennomsnitt hotellpris i utlandet ; 1537,-
j p hotellpris i Norge; 932,- inkl mva
p g
• I 2007 var det 14090 reiselivsbedrifter i Norge
• Utenlandske turister bruker mest penger på passasjertransporttjenester
• Reiser vi utenlands, bruker vi fly og bor på hotell, hjemme– egen bil og bor privat

10. Hva er Pink Tourism ?
• LGBT Tourism
• Homoturisme –et nisjemarked
• De er normalt kommet ut av skapet, ikke nødvendigvis åpen i sitt hjemmemiljø, men ønsker det
når de skal ut å reise
• Storbyfenomen og ikke så utbredt på landsbygda – tilbud, holdninger, likesinnede
• Gaycation – som har blitt et uttrykk – innkluderer verdier som denne målgruppen er opptatt av.
• En attraktiv målgruppe – København og Stockholm ”slåss” om å bli Nordens homo-hovedstad.
(CHP 500.000dkr i markedsføring – Stockholm det dobbelte)
• Ingen norske steder/byer markedsfører seg spesielt mot denne gruppen (Stavanger har prøvd
med egen hjemmeside, Visit Oslo har en side med informasjon om Gaylife in Oslo)
g j j y )
• Homoturismens økonomiske potensiale er med å endre enkelte byers/lands holdninger. (ref,
Marrakech, Mauritius)
• Norwegian Cruise Lines's Norwegian Dawn med 1600 pasasjerer inkludert 600 barn –første
LGBT –cruise i 2004
• Homohotell, campingplasser, badestrender, treningssenter, restauranter, barer, etc.

11. Hvem er– Pink travelers
like differensiert som heterofile reisende, men generelt litt mer;
opptatt av nye ting - innovatører
ressurssterke
reiser mye
”barnløse”
glad i mat og drikke
”fordomsfulle”
nysgjerrige
kritiske
kjærlighetsfulle
g
selvstendige
oppsøkende

12. Pink vs ”heterofile” reisende
heterofile
• Spiser ute 2-4 g.pr uke
S i t 24 k • Spiser ute 2-3 g.pr mnd
S i t 23 d
• Søker nye steder • Reiser ofte til samme sted, alt inkl.
• Reiser på egne premisser • Reiser på barnas premisser
• Reiser hele året • Reiser, ofte knyttet til skoleferier
• Reiser med venner • Reiser med familie
• Kortere opphold på hvert sted • Blir værende på ett sted
• Større behov for ”aktivitet” • Behov for å ”slappe av” m action for barn
• Krever endring/modernisering • Krever stabilitet – trygghet
• Likesinnede – ”Pink families” • Likesinnede – barnefamilier....????
• Lever ut drømmer /fantasier • ????????
• ”Dødskule”
”Dødsk le” • ”Trauste”
”Tra ste”

13. Hvor har du lyst til å være?

14. Hva forventes?
• Mentalt • Praktisk
– Åpenhet – Mat/drikke
– Forståelse – Aktiviteter
– Inkludert – Overnatting
– Aksept – Service
– Fordomsfritt i alle ”ledd”
ledd – Tilgjenglighet
– Kvalitet????

15. Hvilke kanaler når man de?
• Internett; nettsider, sjekkesteder, chat, reisesider, Trip advisor
• http://www.visitoslo.com/no/gay oslo.49117.no.html
http://www visitoslo com/no/gay-oslo 49117 no html
• Print; homo og hetromagasiner, nasjonal/internasjonal, Spartacus
• Arenaer der hvor Pink ferdes;
– festivaler; gaypride, Ungdomsfestivaler, fjellgruppa,
; g yp , g , j g pp ,
– utesteder; barer, klubber, kafeer,
– treningssenter,
– butikker osv
• Word of mouth
mouth..........t
t
• Reisebyråer: http://www.outwestadventures.com/
• Mulige samarbeidspartnere; Gaysir, LLH -samt mange under grupper som finnes på
Gaysir LLH, samt
Gaysir. LLH, kan muligens være behjelpelig med internasjonale samarbeidspartnere
• Guide og Magasinet Spartacus (internasjonalt) Blikk, nasjonalt

16. I praksis - case
• Gitt en destinasjon i området og relater dette til NettUpp. Med utgangspunkt i ting jeg har fortalt
dere nå, hvilke holdninger, grep er man nødt til å ta, bevisstgjøre, for å bli et attraktivt reisemål
for denne målgruppen? Tenk høyt.

17. Hvilke tenkte utfordringer finnes?
• Fordommer (begge veier)
• Forståelse for målgruppen (
g pp (kunnskap,forankring)
p g)
• Aktiviteter (oversikt, profesjonelt, osv osv .egentlig uavhenging av seksuell orientering
• Overnatting – annerledes/unike
• Kommunikasjon – nå målgruppen, bygg gode historerer, språk, skilting, brosjyrer, kart, osv osv
som viser h d tt området h å tilb d
i hva dette åd t har tilby denne målgruppen.
ål

18. Ikke gjør ting så vanskelig
gj g g