L'attribution spiegato dalle basi partendo dai tools e le loro regole per poter capire cosa sia un modello di attribuzione: la base per poi iniziare un'analisi

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Attribution Modeling

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L’ATTRIBUTION MODEL?
Determinare quali azioni hanno
guidato l’utente alla conversione

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I DIVERSI TIPI DI ATTRIBUTION
Across all Channels
(online & offline)
Across Multiple
Screen
Across Digital
Channels

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DA DOVE PARTE L’ATTRIBUTION
Tool di Analisi Modelli di attribuzione

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PERCHE’ I TOOL DI ANALISI SONO IMPORTANTI
Non è importante quale sia il modello di
attribuzione, esso dipenderà sempre dalla
visione del Tool e dalle sue regole

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TOOL GOOGLE WORLD
Google AdWords
Doubleclick Campaign
Manager
Google Analytics Adometry by Google

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CARATTERISTICHE TOOL
Google AdWords
• Esclusivamente Campagne di Search AdVertising
• Le conversioni vengono attribuite al giorno del click

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CARATTERISTICHE TOOL Doubleclick campaign
manager
• Esclusivamente le campagne di advertising gestite da Doubleclick:
• Search Advertising
• Display Awarness
• Display performance
• Affiliazioni
• Remarketing
• Le conversioni vengono attribuite al giorno della transazione

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CARATTERISTICHE TOOL
Google Analytics
• Esclusivamente i canali riconosciuti da Google Analytics:
• Search Organic
• Visite dirette
• Visite Referral
• Tutti i canali di advertising taggati con i parametri UTM
• Le conversioni vengono attribuite al giorno della transazione

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CARATTERISTICHE TOOL
Adometry By Google
• Esclusivamente le campagne di advertising gestite da Adometry:
• Tutte le campagne online correttamente taggate
• Le campagne offline
• Le conversioni vengono attribuite al giorno della transazione

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IL CONVERSION PATH
I diversi canali toccati dall’utente prima di arrivare alla conversione

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LE DIFFERENZE FRA TOOL: LA VISIONE
I diversi canali toccati dall’utente prima di arrivare alla conversione
Smarthphone Smartphone Samsung Samsung S3
Google AdWords
Display Search Paid Social Search Paid Search Paid Remarketing
Google Analytics

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LE DIFFERENZE FRA TOOL: CONVERSION DAY
25 Maggio 25 Maggio 26 Maggio
Google AdWords
24 Maggio 25 Maggio 25 Maggio 25 Maggio 26 Maggio 27 Maggio
Google Analytics
Conversione attribuita al 26 Maggio
Conversione attribuita al 27 Maggio

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MODELLI DI ATTRIBUZIONE

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