Документ обсуждает проблемы взаимодействия СМИ с социальными сетями и недостаток эффективных стратегий для увеличения трафика. Многие издания сталкиваются с разочарованием, так как показатели взаимодействия в социальных сетях не соответствуют ожиданиям. Существуют различные методы, такие как создание сообществ и размещение контента, но результат остается сомнительным.

1. Как СМИ получать трафик из
социальных сетей?

2. Мысль
Работа СМИ с социальными сетями по-прежнему остается не полностью
исследованным полем деятельности. Многие интернет-издания не понимают как
себя вести в соц.сетях. Говоря современным языком:
“Сегодня в завтрашний день не все SMM отделы СМИ могут смотреть...
Вернее смотреть могут не только лишь все, мало кто может это делать”

3. Алена Владимирская (генеральный директор HR агентства «Pruffi»)
Сначала в SMM верили как в чудо. SMM говорил, что он сделает максимальные
продажи за минимальные деньги. Потом было огромное разочарование,
Потому что во многих больших компаниях историю не поняли с точки зрения
бизнеса.

4. Галина Тимченко (экс главный редактор Lenta.ru)
Все издания обзавелись кнопками и страницами в соцсетях, почти все стали
бездумно наращивать численность этих групп и бодро докладывать об
успехах. Между тем успехи эти пока более чем сомнительны. Группы
созданные крупнейшими новостными агентствами и СМИ (РИА Новости и
Vesti.ru), действительно насчитывают сотни тысяч пользователей. Однако
если посмотреть на количество переходов, лайков, шеров и ретвитов, то
выяснится, что эти цифры на самом деле ничтожно малы.

5. Посев новостей по сторонним пабликам VK (URA.RU)
Большая часть новостей распространяется по релевантным страницам,
пабликам, сообществам.

6. Создание сообществ-спутников VK (Aktualno.ru, tumix.ru)
Создаются/покупаются не брендированные сообщества-спутники.
Зачастую это городские группы. В которые, в последствии, регулярно
постятся ссылки того или иного СМИ.

7. Дружба с крупной площадкой в соц.сети (Justmedia.ru)
Ребята помогают администрировать сообщество “Типичный
Екатеринбург”, а взамен получают возможно относительно регулярно
публиковать ссылки и фото агентства.

8. Увеличение своих групп (znak.com)
Путем покупки рекламы, таргета и прочих инструментов, СМИ
наращивает свои собственные сообщества в социальных сетях

9. Постить забавный, вирусный контент (Старая lenta.ru)
Легко сказать, сложно сделать. Галина Тимченко:
“Мы стараемся выбирать самое интересное, мы стараемся по-другому это
иллюстрировать, как-то подавать, провоцировать обсуждения и так далее,
но всё это делается в рабочее время тремя руками. У кого есть время, тот
это и делает. Мы не тратим на это ни копейки, ни часа рабочего времени, и
мы получаем то же самое количество переходов, что и конкуренты”

10. Спасибо за внимание!
Брова Константин
SMM Aktualno.ru,
создатель
- Екатеринбург LIVE
- Челябинск LIVE
- Курган LIVE
- Тюмень LIVE
+7(903)0800591
crutch-u@yandex.ru