Tecniche avanzate per migliorare piani editoriali e campagne: http://ininja.it/2zc5ku3 Segui un'anteprima del webinar e iscriviti gratis per sbloccare il video completo! Luca La Mesa, Orazio Spoto, Lorenzo Viscanti e Marco Magnaghi illustreranno i migliori insight e case study utili a portare il proprio Instagram Marketing al livello successivo. Ecco cosa saprai fare dopo questa Free Masterclass: - Aggiornare il tuo approccio strategico su Instagram - Migliorare l’engagement dei tuoi contenuti e delle tue campagne - Applicare tecniche creative non convenzionali per far emergere i tuoi account Instagram

1. Instagram Power
Tecniche avanzate per migliorare piani editoriali e campagne
#NinjaMasterSMM
FREE
MASTERCLASS
Master Online in
Social Media
Marketing
Luca La Mesa – Marco Magnaghi – Lorenzo Viscanti – Orazio Spoto

2. A CHI È DEDICATA QUESTA MASTERCLASS ?
2
• A responsabili aziendali che desiderino acquisire competenze specifiche
sui social network.
• A professionisti, freelance e consulenti in cerca di approfondimenti
per offrire piani strategici efficaci ai propri clienti.
• A imprenditori e startupper in cerca di una strumentazione social in grado
di fornire soluzioni orientate al business.
• A studenti universitari, laureati, blogger e formatori nell’ambito della
comunicazione-marketing.

3. AGENDA
01 03
3
MARCO MAGNAGHI
Instagram Advertising
Power
LORENZO VISCANTI
Instagram, Dr Jekyll e Mr
Hyde
0402
ORAZIO SPOTO
Instagram, il social che non
c’era
LUCA LA MESA
Instagram Power
Strategie creative su
Instagram

4. COSA IMPARERAI?
Ad aggiornare l’approccio strategico su Instagram
A migliorare l’engagement dei contenuti e delle campagne
Ad applicare tecniche creative non convenzionali per far emergere gli account
Instagram
4

5. Instagram Power
Strategie creative su
Instagram
Top Teacher Ninja Academy @lucalamesa
LUCA La Mesa

6. CHI SONO
• Marketing e Social Media Consultant
• Docente Marketing e Social Media
• Presidente Procter&Gamble Alumni Italia
• Singularity University EP 2015 NASA Research Park
• SingularityU Rome Chapter Ambassador

7. L’ESPERIENZA SOCIAL MEDIA

8. CON PARTICOLARE FOCUS SU SOCIAL MEDIA E
SPORT

9. RULE THE ROAD
Durante la campagna dedicata alla Tiguan 2018 VW lancia “Rule the Road”, un
gioco su Instagram stile “corsa per la città”, che riprende i personaggi dello spot
televisivo e posiziona l’automobile come divertente e sofisticata per gli abitanti
urbani.

10. SVILUPPO DEL GIOCO
Indizi quotidiani guidano gli utenti alla ricerca di Tiguans nascoste in una metropoli
vivace.
Una volta trovata la vettura giusta, i giocatori inviano uno screenshot per poter
vincere premi, tra cui 10 giorni a San Francisco, Miami o New York.
Nel gioco, I tasselli di Instagram Carousel formano una dettagliata midtown map che
contiene molti contenuti animati e live-action.
Da un acceso dibattito in una coffee-house su chi vincerebbe uno scontro tra una
tigre e un’iguana, fino ad un giro allo zoo.

11. «Abbiamo sviluppato una backstory che comprende il nostro
eroe alla guida e il gorilla - un viaggio un po' più approfondito
su chi sia e dove sta andando - ed infine come i loro percorsi
si incroceranno»
Todd Riddle, executive creative director di Deutsch

12. TIGUAN RULE THE ROAD: VIDEO
https://www.youtube.com/watch?v=rak9k0nO0_w&feature=youtu.be

13. ENGAGING
Mentre la campagna è destinata a durare tre settimane, il direttore creativo di
Deutsch Zaid Al-Asady, spiega come il gioco stesso non è un'esperienza lineare o
cumulativa che si crea nel tempo.
Il gioco è stato costruito per essere engaging ogni singolo giorno, quindi funziona
bene per i giocatori che si immergono per una singola sessione per esplorare il vasto
mondo dei contenuti che abbiamo creato.

14. INTERAZIONE ONE-TO-ONE
1
Al-Asady afferma che si è
costruito un sistema di
moderazione back-end
completamente alimentato da
persone che risponderanno via
DM in tempo reale con risposte
umane per guidare gli utenti
durante la caccia.

15. UN USO CREATIVO DI
COMUNICAZIONE INTEGRATA E
GAMIFICATION SOCIAL IN
CAMPAGNE
CROSS-PLATFORM.

16. QUAL È IL TUO SPOT PREFERITO?
Instaurare un dialogo vero con i followers, ascoltare le loro opinioni e/o
suggerimenti, può aiutare a migliorare i propri prodotti e servizi, modellandoli sulle
loro esigenze.
Il marchio Citroen ha coinvolto i suoi fan in una diretta e chiedendo
esplicitamente quale tipo di spot avrebbero gradito.

17. UNA "SFIDA" VIRTUALE
I followers sono stati chiamati a scegliere
in particolare modo il soggetto che
avrebbero voluto vedere all'interno dello
spot.
Pochi secondi per scegliere tra due
"protagonisti", una sorta di "sfida" virtuale.
In totale 4 sessioni (di sfida) corredati da
pop up con una chiara call to action,
come ad esempio invitare altri amici a
partecipare alla votazione.

18. ALCUNI POST UFFICIALI DI VERSACE E CONTENUTI
CREATI DA DIVERSI INFLUENCER

19. «RUNWAY SHADOWS»: MODELLE E VESTITI
IN MODALITÀ "OMBRA".

20. «RUNWAY SHADOWS»: MODELLE E VESTITI
IN MODALITÀ "OMBRA".

21. CONTENUTO EXTRA: MISSONI E NETFLIX

22. AS ROMA E L’UTILIZZO
ORIGINALE DI INSTAGRAM

23. UN SOLO VIDEO COMPOSTO MONTANDONE
QUATTRO IN SEQUENZA
https://instagram.com/p/BYx9IvQFl9A/

24. NEW YORK TIMES SU
INSTAGRAM STORIES PER IL
LANCIO DEGLI US OPEN di
TENNIS

25. COME USARE IN MANIERA CREATIVA LE
INSTAGRAM STORIES
Il NY TIMES per raccontare gli USOpen ha intervistato diversi giovani tennisti di
NewYork e ha deciso di raccontare la storia spezzettando le domande dell'articolo in
una lunga serie di stories.
Ogni storia aveva sotto il link per leggere l'articolo completo portando traffico al
giornale.

26. #USOPEN IN STORIES

27. #USOPEN IN STORIES

28. #USOPEN IN STORIES

29. #USOPEN IN STORIES

30. #USOPEN IN STORIES

31. #USOPEN IN STORIES

32. #USOPEN IN STORIES

33. DA NOTARE IL LINK IN BASSO PER PORTARE
TRAFFICO ALL’ARTICOLO ORIGINALE

34. INSTAGRAM STORIES DI CHIARA FERRAGNI
Semplice ed efficace questa modalità di sessione di domande e risposta.
Chiede di ricevere le domande come messaggio privato e risponde con screenshot e
testo.

35. DOMANDA E RISPOSTA CON LE STORIES

36. È UTILIZZABILE ANCHE PER VOI?

37. #JEANPAULGAULTIER : STORIES CHE, SE
“TAPPATE” IN SEQUENZA, GENERANO
UN’ANIMAZIONE

38. #JEANPAULGAULTIER : STORIES CHE, SE
“TAPPATE” IN SEQUENZA, GENERANO
UN’ANIMAZIONE

39. #JEANPAULGAULTIER : STORIES CHE, SE
“TAPPATE” IN SEQUENZA, GENERANO
UN’ANIMAZIONE

40. #JEANPAULGAULTIER : STORIES CHE, SE
“TAPPATE” IN SEQUENZA, GENERANO
UN’ANIMAZIONE

41. #JEANPAULGAULTIER : STORIES CHE, SE
“TAPPATE” IN SEQUENZA, GENERANO
UN’ANIMAZIONE

42. UNA BUONA GESTIONE SOCIAL

43. ALTRI ESEMPI: AS ROMA LANCIO DELPROFILO
TWITTER IN OLANDESE

44. ALTRI ESEMPI: AS ROMA CLASSIFICA CHAMPIONS
ATTRAVERSO LE STORIES

45. #VOGUEITALIA CREA UN ALBUM SU INSTAGRAM:
L’ULTIMA È UN INVITO A CONSULTARE IL SITO

46. IL PROGETTO #THESINGLEPOST
L’artista Maurizio Cattelan, utilizza Instagram in maniera del tutto originale.
La caratteristica del progetto #ThesinglePost è che ogni giorno, quando pubblica una
nuova foto, cancella quella precedente lasciando all’interno dell’account sempre e
solo un contenuto.
http://www.artribune.com/…/maurizio-cattelan-e-instagram-u…/

47. IL PROGETTO #THESINGLEPOST
La notiziabilità del progetto è compensata da una carenza di approfondimento
per assenza di altre opere.
Per far passare il concetto di “ora o mai più”, Instagram ha delle funzionalità ad
hoc, le instagram stories .
Il vantaggio di una strategie simile è la “notiziabilità” del post.
Valutare una sola opera dell’artista, potrebbe essere uno svantaggio.

48. IL PROGETTO #THESINGLEPOST
Cosa troviamo però tra i tag del profilo di
Cattelan?
I suoi vecchi post, salvati (o screenshottati
dagli utenti che li hanno poi ricondivisi
taggandolo.

49. I PROFILI FAKE CHE NE DERIVANO
Ovviamente se si parla di casi studio, il web
spesso tende a creare profili falsi:
Ecco quello che è stato trovato su Instagram
e che vuole andare contro il profilo ufficiale
dell’artista.

50. PROGETTO #MYGRANDMAISFADING
Un giovane artista pubblica ogni giorno una foto della nonna, malata di
Alzheimer.
Questa foto risulta essere sempre più sbiadita fino a scomparire, così come la
nonna, che sta sparendo pian piano (le vediamo dalla prima in ordine di
pubblicazione).

51. PROGETTO #MYGRANDMAISFADING

52. IL PROFILO DEL FOTOGRAFO TAREK MUSTAPHA
Il profilo di questo fotografo invece
colpisce per una caratteristica: ogni
fotografia è collegata a quelle vicino.

53. IL PROFILO DEL FOTOGRAFO TAREK MUSTAPHA

54. IL PROFILO DEL FOTOGRAFO TAREK MUSTAPHA

55. FOTO COLLEGATE SU INSTAGRAM: ALTRI
ESEMPI

56. FOTO COLLEGATE SU INSTAGRAM: ALTRI
ESEMPI

57. FOTO COLLEGATE SU INSTAGRAM: ALTRI
ESEMPI

58. MILANO DIGITAL WEEK
#MilanoDigitalWeek crea un’immagine
unica attraverso la pubblicazione di 12
post su Instagram.
La particolarità sono i post ai lati in basso
sono 2 album che racchiudono altre
immagini con maggiori info relative
all’evento e per candidare il proprio evento
alla rassegna.

59. MILANO DIGITAL WEEK

60. INSTAGRAM STORIES E
TAKEOVER

61. ESERCIZIO: COME UTILIZZERESTE LE
INSTAGRAM STORIES DI UNA FEDERAZIONE
SPORTIVA?
Come strutturereste le Stories per far si che la visibilità aumenti in maniera
esponenziale?
Come sfruttereste la presenza degli atleti?
Come rilancereste il vostro progetto sugli altri social (Facebook ad esempio) per
tenere traccia di un contenuto di cui dopo 24 ore non abbiamo più informazioni?

62. ESEMPIO: "AZZURRI DENTRO...INSTASTORY".
Ecco come in questi giorni la Federazione Italiana Pallacanestro - Italbasket sta
gestendo l'account Instagram,

63. ESEMPIO: "AZZURRI DENTRO... INSTASTORY".
1) Ogni giorno l'account ufficiale di Instagram Italbasket - Federbasket viene assegnato
ad un giocatore diverso.
2) Ogni giornata è raccontata con un tono di voce e un punto di vista proprio.
3) Utilizzare i propri atleti come Influencer porta un enorme beneficio alla visibilità
dello sport.
4) I tifosi sono incoraggiati a guardare non solo le Stories dei giocatori sul loro profilo
ufficiale, ma anche su quello della federazione.
5) Ogni giorno le Stories vengono salvate, montate su un minivideo e postate
sull'account ufficiale Facebook, per chi se le fosse perse o per chi ancora non è
follower dell'account.
6) La preview giornaliera i Fan della pagina vengono invitati a seguire l'account ufficiale
di Instagram.

64. THE ENDLESS COLUMN
Due creativi rumeni, aiutati da altri artisti,
hanno riprodotto una versione "digitale"
della Endless Column del famoso scultore
Constantin Brâncuși.
La prima e famosissima versione, esposta
al MoMA di New York, era stata realizzata
in legno di quercia.

65. THE ENDLESS COLUMN

66. REYNOLDS KITCHEN TABLE
Reynolds Kitchens è una compagnia
americana specializzata in packaging per
alimenti, nello specifico aluminium foil,
ovvero la nostra carta stagnola.
Elemento rilevante della sua
comunicazione è l’associazione dei suoi
prodotti a ricette e mini tutorial.

67. REYNOLDS KITCHEN TABLE
Interessante l'utilizzo dell’account Instagram @reynoldskitchens, sul quale
propongono pietanze ed idee cucina.
Ogni immagine/video è coerente con tutti i fronti, generando così l’effetto di un tavolo
infinito.

68. Instagram Advertising Power
marcomagnaghiMarco Magnaghi

69. CHI SONO
Utilizzo Instagram per lavoro,
poco per passione…
Sono Chief Digital Officer in
Wavemaker Italy, agenzia
media di GroupM/WPP nata
dalla fusione di MEC e Maxus.

70. Definizione di
una strategia
solida
Attivazione e
ottimizzazione
delle campagne
Analisi dei
risultati e
valutazione
prossimi passi
Approcciare con metodo la pianificazione Adv su Instagram
PRE DURANTE POST
Miglioramento continuo

71. Identificazione del target
Valutazione del prodotto o servizio
Comprensione della fase di
contatto tra brand e target
Identificazione degli altri canali
utilizzati dal target
DATA STRATEGY
PRE – Strategia: perché
pianificare Instagram?

72. DURANTE - attivazione e
ottimizzazione: capire esattamente
cosa fare… e ottimizzarlo nel durante.
Ampiezza del target
A/B Testing
PIXEL NEL SITO
Tracciamenti
Obiettivo
Bidding strategy

73. POST- analisi dei risultati: com’è andata
la campagna? Cosa ho imparato? Come
migliorare la prossima?
Analisi dettagliate per
scoprire nuovi insight
EXPORT DEI DATI
DATA VISUALIZATION
Analisi Costi
Analisi dei risultati
Alimentazione di nuove
campagne e strategie

74. BUONA
PRATICA!

75. Instagram, Dr Jekyll e Mr
Hyde
@lorenzov
Lorenzo Viscanti

76. CHI SONO
Ingegnere software, da quando ho scoperto
Instagram ho molto meno tempo per lavorare.
Mi piacciono i numeri e le analisi.
Ho creato Mapendo, una piattaforma di advertising
per ecommerce che analizza i comportamenti su
smartphone di oltre 20 milioni di persone ogni
giorno

77. Instagram: il paradiso
dei contenuti?
Instagram è il paradiso social dei
contenuti, grazie alla sua potenza
visuale
Il disegnatore @abstractsunday
pubblica ogni domenica una
illustrazione in cui un oggetto
della vita reale cambia funzione e
si inserisce nel disegno

78. Instagram: il paradiso
dei contenuti?
Instagram è il paradiso social dei
contenuti, grazie alla sua potenza
visuale.
Il regista @michelgondry crea
video con dei cartonati disegnati
e tagliati da lui.

79. Instagram: girone
infernale
dell’advertising?
Instagram, grazie alla potenza
visuale dei suoi formati uniti alle
possibilità di profilazione della
piattaforma di Facebook è
terreno fertile per ogni tipo di
advertising e per ogni tipo di
obbiettivo di conversione
Il video giunge alla sua massima
espressione (finora?) nei formati
di advertising.

80. Instagram: girone
infernale
dell’advertising?
Instagram, grazie alla potenza
visuale dei suoi formati uniti alle
possibilità di profilazione della
piattaforma di Facebook è
terreno fertile per ogni tipo di
advertising e per ogni tipo di
obbiettivo di conversione.
Il visual nativo e la piattaforma
di profilazione sono quanto di più
efficace abbiamo visto per la
conversione in sales.

81. Dr Jekyll and Mr Hyde
• Il social media manager deve saper armonizzare sempre di più due anime,
quella creativa e quella di analisi
• Instagram è la piattaforma che dà il maggior spazio ai nostri contenuti e alla
loro forza
• Instagram è la piattaforma che dà la maggior amplificazione e forza alle nostre
campagne di advertising
• Possiamo unire queste due anime in una sola persona?

82. In definitiva…
Possiamo creare bellissimi e
potenti contenuti, sapendo allo
stesso tempo convertire in
obbiettivi misurabili?
(E’ facile quando dobbiamo solo
portare traffio, ma vendere?)

83. Instagram, il social che
non c’era
Master Online in Social Media Marketing @oraziospoto
Orazio Spoto

84. CHI SONO
• Uno che malgrado le apparenze non si prende
troppo sul serio
• Freelance, cofondatore e segretario di igersitalia
• Quando devo fare il figo o fico dico di essere tra i
200 swimrunner più forti al mondo
• Sono in giro dal 2000, faccio prima a dirvi i non
clienti!

85. Tecniche avanzate per migliorare piani
editoriali e campagne
• Puntate alle storie
• Focalizzatevi (davvero) sui like e commenti
• Non usate i bot
• Convincete il vostro follower a fare tap sulla storia successiva
• Sfruttate direct per fidelizzare i followers

86. Puntare alle storie: l’account folkgreen
Le storie di @folkgreen sono parte integrante del piano editoriale e sempre numerose!

87. Instagram stories per
intrattenere: Igersitalia
• L’utilizzo delle storie ha aperto nuovi scenari
come ad esempio quelli della formazione.
• Igersitalia ha creato una rubrica tematica
con i tips and tricks di instagram e il più
recente trivialitalia, in cui vengono fatte
domande ai followers a tema locale.

88. Formate i vostri followers! Igersitalia/Igersicilia
• Utilizzate brevi contenuti e
rimandate sempre alla storia
successiva
• Ricorrete ai direct per
attivare i vostri followers
andando ben oltre like e
commenti
• Plus: la recente funzionalità
delle storie in evidenza
permette di rendere un
contenuto permanente

89. 8
9
E non dimenticare le basi!
• Usa il geotag
• Se puoi metti i link
per convertire

90. E voi siete pronti al cambiamento?
Riassumendo:
• Usate le storie come elemento portante per
intrattenere e convertire
• Sfruttate i sondaggi, la geolocalizzazione e i link
• Datevi dei kpi tarandovi su like e commenti
organici
• Sfruttate instagram direct per una interazione
one to one con i vostri followers

91. 91

92. MODALITÀ DI ISCRIZIONE
92
Marco Adinolfi
Customer Support
Ninja Academy
info@ninjacademy.it

93. PREZZO
93

94. SODDISFATTI O RIMBORSATI
94
Se per qualsiasi motivo non fossi soddisfatto del Corso Online, faccelo sapere
entro la seconda lezione, ti rimborseremo il 100% della quota versata.

95. I BENEFIT NINJA ACADEMY
95
PLACEMENT PARTNER
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96. RECAP
96
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