Документ содержит детальное исследование аудитории интернета в России, включая данные о размере и структуре пользователей, проникаемости в разных городах и возрастных группах. Представлены также данные о ведущих интернет-проектах, их охвате и динамике, а также о мониторинге рекламы в интернете и профиле рекламных кампаний. Основные выводы указывают на рост аудитории, особенно среди лиц старшего возраста и в малых городах.

1. Измерение Интернета 3D
Инесса Ишунькина, TNS Россия

2. Содержание
Размер и структура аудитории, основные площадки
Мониторинг рекламы в Интернете
Измерение профиля рекламных кампаний в Интернете
2

3. Кратко о проекте TNS Web Index
Установочное
Счетчик Online панель
исследование
Основной источник
Общие данные об Техническое
информации о
аудитории обеспечение online
сайтах и их
Интернета в целом панели
разделах
9 600 участников
Контроль данных
Offline панели, российских
панельного
рекрутирование пользователей 12-
измерения
54 лет
91 700 телефонных
интервью в год с
россиянами 12+ лет
3

4. Проекты в измерении
Web Index Аудитория Компания Другие исследования
Количество сайтов в измерении Поиск
Показано: 1-50 из 301 площадки
4

5. Аудитория Рунета

6. Проникновение Интернета в России
С.-Петербург
2.51
Москва лет
млн. чел. 12+
6.14
61%
Екатеринбург
млн. чел.12+ лет
жителей 12+ лет
65% 0.72
Уровень проникновения вНовосибирск
России составляет
млн. чел. 12+ лет
жителей 12+млн. чел. или 53%
31.9 лет
61% 0.70
млн. чел. 12+ лет
жителей 12+ лет
56%
жителей 12+ лет
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100 000+, март 2010 7

7. Проникновение интернета в городах России
Россия 100 000+, % от пользователей
Март 2010
37 %
50 %
Март 2009 14 %
32 %
55 %
14 %
Март 2008
31 %
55 % Города 800 тыс. чел. +
14 % Города 500-800 тыс. чел.
Города мене 500 тыс.
Источник: TNS Web Index УИ, % от пользователей

8. За счет какого возраста растет аудитория
+26.1%
6122.4
+29.6%
4855.9
45+ лет 3746.7 +23.2%
+18.7%
15129.7
12284.2
10348.3
25-44 лет
+4.5% +5.8%
10105.9 10691.1
12-24 лет 9673.1
Март 2008 Март 2009 Март 2010
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100 000+, в млн. чел.

9. Количество пользователей Интернета
внутри половозрастных групп
Россия 100 000+, % от населения, тыс.чел.
Женщины Мужчины
1 154 89% 12-15
12-15 12-15 89% 1 140
2 083 90% 16-19
16-19 16-19 97% 2 140
2 616 92% 20-24
20-24 20-24 87% 2 656
5 958 73% 25-34
25-34 25-34 83% 5 693
4 895 60% 35-44
35-44 35-44 69% 4 580
5 950 32% 45-54
45-54 45-54 41% 4 841
4 525 20% 55-64
55-64 55-64 25% 3 370
5 931 5% 65+ лет 8%
65+ 65+ 2 758
8000 6000 4000 2000 0 0 2000 4000 6000 8000
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100 000+, март 2010 10

10. Как давно пользуются Интернетом
Февраль‘10, Monthly Reach, возраст 12+
Из 32.64 млн. российских
пользователей Интернета,
6.10 млн. – «чайники»
(те, кто пришли в Интернет не
больше года назад)
11

11. Состав «бывалых» и «чайников»
Февраль‘10, % от Monthly Reach, возраст 12+
Больше 5 лет Меньше 1 года
руководители
руководители 155 54
специалисты
специалисты 149 66
служащие
служащие 115 99
66 рабочие рабочие 141
54 студенты студенты 107
69 пенсионеры пенсионеры 167
12

12. Как давно пользуются Интернетом
Февраль‘10, % от Monthly Reach, возраст 12+
Более 5 лет 3-5 лет 1-3 года Менее 1 года
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Россия 100 000+ 32% 20% 28% 19%
Москва 51% 23% 19% 6%
С.-Петербург 41% 20% 26% 13%
Екатеринбург 35% 24% 27% 14%
13

13. Топ-15 крупнейших Интернет-проектов в
России
Март’10, 12-54 лет, Average Daily Reach
%
30.6 Яндекс 13 392 тыс.чел.
27.6 Mail.ru 12 045 тыс.чел.
24.7 Vkontakte.ru 10 812 тыс.чел.
13.3 Odnoklassniki.ru 5 830 тыс.чел.
8.4 Rambler 3 682 тыс.чел.
3.8 LiveJournal.com 1 642 тыс.чел.
2.9 Gismeteo.ru 1 267 тыс.чел.
2.2 Letitbit.net 979 тыс.чел.
2.2 Rbc.ru 945 тыс.чел.
2.0 Qip.ru 883 тыс.чел.
1.7 Kinopoisk.ru 752 тыс.чел. Топ 3: прирост за год
1.7 Rian.ru 747 тыс.чел. Яндекс +54%
1.6 LiveInternet.ru 708 тыс.чел.
Mail.ru +42%
1.3 Kp.ru 590 тыс.чел.
Vkontakte.ru +51%
1.2 Vesti.ru 528 тыс.чел.
14

14. Интернет и телевидение

15. Среднесуточная аудитория электронных СМИ
В млн. чел. и в % от населения России 12 лет и старше
50 44.42
млн.чел. 39.36
45
млн.чел.
40
35
30 23.92
25 млн.чел.
20
15
10
73.9% 65.4% 39.8%
5
0
Телевидение Радио Интернет
Источники: TNS TV Index, март 2010; TNS Radio Index, октябрь-декабрь 2009; TNS Web Index, март 2010; Россия 100 000+. 16

16. Количество москвичей, смотревших или
читавших новости 29 марта 2010
Интернет Телевидение
24 12-24 32
46 лет 54
29 25-44 48
51 лет 62
22 45-54 65
36 лет 72
Март 2010
29 марта
Источник: TNS Web Index, TNS TV Index, % от населения Москвы в указанном возрасте 18

17. Среднесуточная динамика обращения к
новостям в марте 2010
25%
ТВ 29 марта
20%
Web 29 марта
15%
ТВ Март 2010
10%
5%
Web Март 2010
0%
Источник: TNS Web Index, TNS TV Index, % от населения Москвы 12-54 лет, март 2010 = будни кроме 29 марта 19

18. Топ-15 источников новостей 29 марта 2010
Первый канал 37,9%
Россия 1 35,6%
НТВ 31,6%
ТВ Центр 22,6%
Яндекс//Новости 22,5%
Mail.ru//Новости 20,0%
Рен ТВ 17,1%
Пятый канал 16,7%
Rbc.ru 12,5%
Звезда 10,6%
Россия 24 10,0%
Vesti.ru 9,4%
Lenta.ru 8,2%
Rambler//Новости 8,0%
Gazeta.ru 7,0%
Источник: TNS Web Index, TNS TV Index, % от населения Москвы 12-54 лет 20

19. Мониторинг рекламы в Интернете

20. Новый проект TNS – мониторинг рекламы в
Интернете
Данные о присутствии рекламодателей в Интернете
Ежедневный мониторинг 200 сайтов
Более 2000 уникальных рекламных образцов еженедельно
22

21. Технология мониторинга рекламы в Интернете
Сбор данных: Робот
• Min 5 раз в час заходит на измеряемые сайты
• Минимально влияет на показы баннеров
и посещаемость сайта
Регистрация событий: Оператор
• Для каждой рекламы фиксируются
стандартные атрибуты: рекламодатель, марка,
товарная категория и др.
Поставка данных клиентам
• Еженедельно
• Клиентское ПО: iCreative и Palomars AdEx
23

22. Распознавание таргетингов
Гео-таргетинг
• Роботы из разных регионов
• Москва, СПб, дальнее Зарубежье,
ближнее Зарубежье
Демо-таргетинг
• Роботы-мальчики и Роботы-девочки 
• 10 половозрастных групп для роботов
на сайтах с регистрацией
Ограничение частоты показа
(Reach&Frequency)
24
• Роботы с удалением кук

23. Результаты мониторинга рекламы
График
рекламной
кампании
Подробное
описание
баннеров
Используемый
таргетинг
25

24. Примеры: график рекламной кампании
График
рекламной
кампании
Тип ресурса Рекламодатель
Деловые, новости
О досуге, афиши
Главные страницы
порталов
Спортивные
Рекрутинг
Социальные сети
26

25. Примеры: деловые и новостные ресурсы
5 марта 6 марта 7 марта 8 марта 9 марта 10 марта 11 марта
gazeta.ru
gzt.ru
kommersant.ru
kp.ru
lenta.ru
news.rambler.ru
rbc.ru
rian.ru
vedomosti.ru
finance.rambler.ru
27

26. Примеры: используемые баннеры
Используемые
баннеры
finance.rambler.ru,
msk.nightparty.ru
vedomosti.ru
28

27. Примеры: используемые баннеры
Используемые • Размер баннеров
баннеры
120:300, 200:300, 240:400,
728:90
160:215 702:215
120:300, 200:300, 240:400,
300:250, 728:90, 840:90, 980:60
200:300, 240:400, 600:90,
728:90, 800:110
• Формат (Pop-up, Pop-under, Inside, Full
screen, STop line и т.д.)
• Landing page
• Рекламное место
29

28. Будущее близкое и светлое
Роботы-Аватары ходят по «маршрутам» реальных людей
(панелистов TNS)
Количество заходов по сайтам распределяется
пропорционально аудитории сайтов
Может быть определен и поведенческий таргетинг
30

29. Планы развития проекта
Информация о таргетинге, применяющемся в рекламной компании
Данные с точностью до дня
Оценка количества показов для больших кампаний без таргетинга,
проходящих на сайтах с счетчиком TNS
31

30. Измерение профиля рекламных
кампаний в Интернете

31. Технология измерения соц-дем профиля
кампании
1. Счетчик 2. Панелист
Устанавливается в баннер Панелист – пользователь
При загрузке баннера Интернета, отобранный по
фиксируются все id всех социологическим правилам и
посетителей, у которых давший согласие на участие в
загрузился баннер непрерывном online
исследовании
Когда панелист попадает на
страницу с баннером, его id
3. Определение профиля сохраняется в базе данных
счетчика
База данных счетчика,
установленного в баннер 4. Обработка данных Профиль
панелистов,
посетивших
id_1 id_2 … id_N страницу с данным
баннером,
В базе данных счетчика баннера отбираются id репрезентирует
всех панелистов, у которых загрузился баннер профиль всех
Социально-демографический портрет каждого посетителей
панелиста известен по результатам опроса баннера на этой
панели странице

32. Что предоставляется на выходе
Сколько человек увидели страницу с баннером
Кто эти люди (профиль рекламной кампании)
Пол
Возраст
Род занятий
Доход
Образование
Семейное положение
… всего 10 социально-демографических характеристик
Как отличается социально - демографический профиль кампании в зависимости от сайта
Если в рамках рекламной кампании использовалось несколько баннеров, можно
посмотреть их обобщенный социально - демографический профиль
Отличие от статистики счетчика:
Счетчик дает количество показов и количество уникальных пользователей.
Счетчик НЕ показывает количество живых людей, побывавших на странице, а также их профиль.

33. Заключение

34. Заключение
Аудитория Интернета в городах России достигла 32 млн. чел.
Наибольший рост аудитории идет в группе людей среднего и старшего
возраста и в городах с численностью населения менее 800 тыс. чел.
Интернет вместе с другими электронными СМИ формирует многоканальную
медиа-среду
TNS предоставляет информацию по Интернету в трех измерениях:
Аудитория сайтов
Мониторинг рекламы
Профиль рекламной кампании
36

35. TNS Россия
125319, Москва, Б. Коптевский проезд, дом 6,
тел. +7 495 9358718,
web www.tns-global.ru
Спасибо за внимание!