Professional journalism and multimedia

1,156 views

Published on

Published in: Education
0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,156
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
170
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Проверяем данный тезис
  • Проверяем данный тезис
  • Проверяем данный тезис
  • Проверяем данный тезис
  • Издательские компании должны найти пути для того, чтобы монетизировать то, чем они владеют, разными способами. Google – очень крупный игрок на рынке рекламы. Шесть крупных кабельных компаний [ США ] объединили усилия чтобы бороться за рекламные бюджеты. Их идея состоит в том, чтобы сообща построить единую национальную услугу по продаже таргетированной рекламы. Они смогут предоставлять зрителю ту информацию, которая интересна именно этом зрителю – основываясь на его местоположении (почтовый индекс) и персональных пожеланиях . Подобные эксперименты, скорее всего, будут продолжаться повсеместно .
  • Вероятно, вы не раз слышали идею о том, что у всех у нас скоро появится один экран на кухне, с помощью которого мы сможем делать все. От отправки электронной почты до покупок через Интернет. Исследование Медиа Менеджмент Центра показало: люди ожидают, что и в дальнейшем будет множество разных типов экранов для разных целей. Не один экран для всего!
  • Как вы думаете: платформы и партнерства какого типа будут лучше всего работать в вашем случае ?
  • Возможно, вы слышали о таком стиле потребления информации как «построенный на трех экранах». Большое количество потребителей использует несколько разных экранов для получения новостей и для развлечений/отдыха . И в то время как мир технологий толкает вперед объединение разных функций в одном устройстве, исследование ММЦ показывает, что людям важно разнообразие информации . И потому они более склонны использовать разные типы экранов для разных целей, нежели один универсальный экран для всего.
  • Руководители Hearst и Meredith говорят, что теперь ищут не просто редакторов или издателей – они ищут людей, способных видеть все возможные способы использования различных платформ для распространения того, что журнал предлагает рынку. Они хотят максимального расширения покрытия бренда. Посмотрите на Economist. Это популярный журнал, но он также присутствует на множестве экранов. Он есть в Интернет, в печати, в видео и аудио-версиях, на Twitter, в видео-библиотеке, и сейчас они разрабатывают интернет ТВ сайт.
  • А теперь взгляните на kindle. Это такое партнерство, от которого вы просто не можете отказаться . Очень многие американские газеты, например houston chronicle, сейчас тестируют это .
  • Hearst сделал стратегическую инвестицию в E-ink, технологию экрана с электронными чернилами, которая дает возможность читать страницы почти так же, как в обыкновенной газете, и при этом предоставляет все удобства доступа до информации. Эксперимент HEARST стартовал в середине 2009 года и позволяет настраивать поток информации так, чтобы получать новости ТАМ, ТОГДА и ТАК, как того хочет потребитель .
  • Professional journalism and multimedia

    1. 1. Профессиональная журналистика и мультимедийность. Самое важное Мастер-класс Алексея Погорелова 20 августа 2010 года, г.Киев
    2. 2. <ul><li>Блок 1 . Газеты и Интернет – что происходит на самом деле? </li></ul><ul><li>Что происходит с контентом </li></ul><ul><li>Что происходит с ценой и скоростью доступа к информации (доставка) </li></ul><ul><li>Что произошло с удобством поиска информации </li></ul><ul><li>Сравниваем роли газет и Интернет – каковы выводы? </li></ul>
    3. 3. Обычный будний день человека Исследование: MMI Украина 2009/4 База: население городов Украины 50 000+ в возрасте 12-65 лет СОН ПЕРЕМЕЩЕНИЯ ПО ГОРОДУ РАБОТА/ УЧЕБА ОТДЫХ СОН 7:00 10:00 14:00 19:00 21:00 4:00 17:00 00:00
    4. 4. Охваты медианосителей за среднюю неделю Исследование: MMI Украина База: население городов Украины 50 000+ в возрасте 12-65 лет
    5. 5. Для кого мы пишем??? Для всех?.. Для женщин?.. Для тинейджеров?.. Для жителей города?.. … у самого рейтингового издания 1 млн. 564 тыс. читателей* … у самого рейтингового женского издания 1 млн. 17 тыс. читателей* … у самого рейтингового молодежного издания 174 тыс. читателей* … у самого рейтингового издания среди киевлян 438 тыс. читателей* * охват одного номера издания (12-65 лет, города 50 тыс.+)
    6. 6. Кто нас читает? Исследование: MMI Украина 2009/3+4 База: население городов Украины 50 000+ в возрасте 12-65 лет Самая рейтинговая ежедневная газета – 522 тыс. читателей <ul><li>40-65 лет (45%) </li></ul><ul><li>Жители Киева (17%), Запада (18%), Центра (10%), Севера (7%) </li></ul><ul><li>Средний слой (22%), Высший средний слой (11%) </li></ul><ul><li>Не представляют жизни без книг (31%) </li></ul><ul><li>Содержат собак (16%) </li></ul><ul><li>Хотя бы раз в месяц работают на приусадебном участке (29%) </li></ul><ul><li>Не представляют жизни без автомобиля (12%) </li></ul><ul><li>Покупают лотерейные билеты (10%) </li></ul>
    7. 7. 11% 22% 46% 22% ВЫСШИЙ СРЕДНИЙ: Высокий/ выше среднего уровень дохода; Высокий уровень образования; Руководители, предприниматели, специалисты, также студенты; Используют банковские карточки не только для получения регулярных выплат, но и для оплаты товаров/услуг, обслуживания кредита/депозита; Многие ездят за рубеж с целью отдыха; Новаторы: энергичны, уверены в себе, придают значение внешнему виду, важен престиж. СРЕДНИЙ: Средний и выше среднего уровень дохода; Высокий или средний уровень образования; Руководители, предприниматели, специалисты, служащие, домохозяйки, студенты; Активны в использовании финансовых услуг; Ездят заграницу для отдыха или с деловой целью; Новаторы/ социально-ответственные новаторы: энергичны, уверены в себе, важен престиж. НИЖНИЙ СРЕДНИЙ (ПЕРЕХОДНОЙ): Наиболее многочисленный слой в обществе – объединяет людей, которые обладают всеми или большинством характеристик, встречающихся в обществе. В то же время, ни одна из них не проявляется сильнее и ярче, чем у большинства других людей. НИЖЕ СРЕДНЕГО : Уровень дохода низкий, ниже среднего; Средний уровень образования или неполное образование; Рабочие, безработные, пенсионеры, инвалиды; Большинство не используют банковские карточки; Немногие совершают поездки - в основном, посещают родственников/ друзей в Украине или странах СНГ; Консерваторы: осмотрительны и экономны, придерживаются традиционных взглядов. Читатели газет в статусно-потребительской иерархии Исследование: MMI Украина 2009/3+4/ База: читатели газет (охват за неделю – n = 6959 )
    8. 8. ДЛИТЕЛЬНОСТЬ ЧТЕНИЯ ГАЗЕТ - ЖУРНАЛОВ 20-30 мин. в неделю 5-7 часов в неделю ЧАСТОТА ЧТЕНИЯ ГАЗЕТ - ЖУРНАЛОВ Газеты Журналы МАЛОЧИТАЮЩИЕ (47%) – читают редко как газеты, так и журналы Функциональные сегменты среди аудитории газет Исследование: MMI Украина 2009/3+4 База: аудитория газет (читают хотя бы иногда – n = 8578 ) ОБЫВАТЕЛИ (40%) – рядовые читатели – читают всего понемногу ГАЗЕТЧИКИ (8%) – больше времени тратят на чтение газет, и мало на чтение журналов ЖУРНАЛЬЩИКИ (5%) – часто читают журналы, но газеты читают редко
    9. 9. ТЕХНИКИ Авто-, мото- обозрения Спортивные новости, обозрения Недвижимость: покупка, продажа, аренда, новости Ремонт, обустройство жилья Техника, электроника, связь ДЕЛОВЫЕ Городские новости, события Политические международные события Социальные проблемы Экономика, бизнес, финансы Политические события в России Тематические сегменты среди аудитории газет Исследование: MMI Украина 2009/3+4 База: население городов Украины 50 000+ в возрасте 12-65 лет доля этих сегментов среди читателей газет больше, чем среди населения в целом РАВНОДУШНЫЕ Нет особых предпочтений – читают также как все ХОЗЯЙСТВЕННЫЕ Здоровье, методы лечения, рецепты Кулинария, рецепты Семья, дети Дача, сад, огород ОБОЗРЕВАТЕЛИ Городские новости, события Политические международные события Политические события в России Программа телепередач Социальные проблемы Спортивные новости, обозрения Исторические обзоры Криминальная хроника МОДНИКИ Косметика, парфюмерия, прически Светская хроника, статьи о знаменитостях Хит-парады, муз. обозрения Гороскопы, астрологические прогнозы Мода, одежда ВСЕЯДНЫЕ Всё интересно РАЗВЛЕКАЮЩИЕСЯ Хит-парады, музыкальные обозрения Проведение досуга Путешествия и отдых Сексуальные отношения, эротика Мода, одежда ДОМОВЫЕ Недвижимость: покупка, продажа, аренда, новости Ремонт, обустройство жилья
    10. 10. Размер читательской аудитории снижается в 2009 г. – на 8,2% 3-4 кв. 2009 / 3-4 кв. 2008 – 13,5% ТЕНДЕНЦИИ в розничных продажах прессы, 03/2010
    11. 11. Продажи в экз. вернулись к уровню октября 2008 г. ТЕНДЕНЦИИ в розничных продажах прессы, 03/2010
    12. 12. Продажи в грн . (октябрь 09 к октябрю 08) выросли в 1,5 раза ТЕНДЕНЦИИ в розничных продажах прессы, 03/2010
    13. 13. Динамика продаж прессы по тематическим группам. ТЕНДЕНЦИИ в розничных продажах прессы, 03/2010
    14. 14. Прирост продаж прессы по категориям (количество проданной продукции) относительные величины 4 кв. 2008 / 4 кв. 2009 г. ТЕНДЕНЦИИ в розничных продажах прессы, 03/2010
    15. 17. Jeff Jarvis, Американский журналист, профессор, эксперт в области новых медиа. &quot;...история, репортерство, знание, никогда не закончены и никогда не совершенны. Это не означает, что мы утопаем в несовершенстве, или не имеем стандартов. На самом деле это означает лишь то, что мы занимаемся журналистикой по-другому. У нас есть собственные стандарты, и они включают кооперацию, прозрачность, допуск читателей к процессу, и попытку сказать, что мы не знаем, что считать фактом публикации, когда выходит первая информация, или уточнения к ней.&quot;
    16. 20. А в это время в Интернете…
    17. 21. <ul><li>74 % считают интернет более ценным источником бизнес-информации, чем рабочие и персональные контакты, отраслевая пресса, пр. </li></ul><ul><li>70% в рабочее время читают печатные СМИ в онлайн </li></ul><ul><li>69% предпочитают иметь доступ к традиционным вещательным медиа в онлайн </li></ul><ul><li>53% предпочитают находить информацию для принятия решений самостоятельно </li></ul><ul><li>Современные интернет-сервисы более востребованы для руководителей в возрасте до 40 лет. 65% из них обновляют относящийся к их работе блог еженедельно или чаще, столько же используют Twitter как минимум еженедельно. </li></ul>Насколько ценны информационные ресурсы: Опрос 354 руководителей крупнейших американских компаний С одной стороны: 22 мая 2010 года
    18. 22. <ul><li>В 2013 году в мире будет насчитываться 5,8 миллиардов абонентов мобильной связи; </li></ul><ul><li>В 2014 году смартфоны составят 29% от всех используемых аппаратов; </li></ul><ul><li>За один месяц в 2011 году абоненты будут получать и отправлять больше данных, чем за весь 2008 год, а доход от передачи данных превысит доходы от голосовой связи; </li></ul><ul><li>Вне зависимости от того, насколько будет тяжела рецессия, прибыль операторов от новых мобильных сервисов будет расти; </li></ul><ul><li>Затраты брендов на мобильную рекламу уже в 2009 году превысят расходы на СМС-маркетинг, и увеличатся вчетверо в 2014 году. </li></ul>eMarketer заявляет, что существенной причиной роста использования мобильного интернета будет развитие мобильных социальных сетей, количество пользователей в которых должно увеличиться с сегодняшних 141,4 миллиона человек до 760 миллионов человек в 2014 году. С одной стороны: 22 мая 2010 года
    19. 23. По данным исследования ComScore/Starcom/Tacoda, в США количество интернет-пользователей кликающих по рекламным баннерам в течении месяца (хотя бы один раз по одному баннеру) упало с 32% (Июль 2007) до 16% (Март 2009). При этом половина всех кликов осуществляется всего 4% пользователей (в 2007 это было 6%). С другой стороны: 22 мая 2010 года
    20. 24. Исследование paidContent:UK показало, что: 22 мая 2010 года С другой стороны: Найду другой бесплатный сайт Буду читать только бесплатные заголовки Буду платить, чтобы читать Еще не знаю Что вы сделаете, если ваш любимый новостной сайт начнет брать плату?
    21. 25. <ul><li>90% читателей электронных медиа &quot;удовлетворены&quot; или &quot;полностью удовлетворены&quot; своими изданиями; </li></ul><ul><li>92% обычно читают прочитывают издания в течении недели, а 52% - немедленно или в тот же день; </li></ul><ul><li>более 91% читателей электронных медиа предпринимают одно или более действие во время чтения рекламы или статей; </li></ul><ul><li>61% прочитывают 3 или 4 из последних четырех выпусков, что близко к оценкам аудитории печатных СМИ; </li></ul><ul><li>наиболее распространенные причины чтения в электронном виде: экологичность, простота хранения, удобство поиска. </li></ul>22 мая 2010 года С другой стороны:
    22. 26. <ul><li>Другими словами: </li></ul>
    23. 27. <ul><li>Газеты </li></ul><ul><li>Качество информации </li></ul><ul><li>Доверие к профессии и к изданию </li></ul><ul><li>Уважение к журналистам-экспертам </li></ul><ul><li>И при этом: </li></ul><ul><li>Заказные публикации </li></ul><ul><li>Политическая принадлежность медиакомпаний </li></ul><ul><li>Интернет </li></ul><ul><li>Удобный поиск ( Google, Facebook ) </li></ul><ul><li>Оперативность </li></ul><ul><li>Интерактивность </li></ul><ul><li>И при этом: </li></ul><ul><li>Сомнения в достоверности, манипулирование </li></ul><ul><li>Воровство контента </li></ul><ul><li>Море источников </li></ul>
    24. 28. <ul><li>Что из этого следует: </li></ul><ul><li>каков тренд и что будет дальше? </li></ul>
    25. 29. <ul><li>Блок 2 . Аудитория Интернет-ресурсов: что ищут читатели? </li></ul><ul><li>Что показывают исследования: пересечение аудиторий, потребление информации </li></ul><ul><li>Что говорят профессоры: роль газет, требования к содержанию, теория трех экранов </li></ul><ul><li>Что показывают рейтинги посещаемости и влиятельности Интернет СМИ и блогов? </li></ul>
    26. 30. <ul><li>Основные источники информации в Украине: </li></ul><ul><li>ТВ (35%) и пресса (28%) </li></ul><ul><li>Интернет – чуть более 12%. </li></ul><ul><li>Те, кто ищет информацию в Интернет, </li></ul><ul><li>используют сеть как дополнительный источник </li></ul><ul><li>MMI Ukraine 2009/4+2010/1 </li></ul>
    27. 34. Что читают в Интернет? <ul><li>Доля тех, кто читает прессу и ищет информацию в Интернет, втрое больше, чем тех, кто использует Интернет как единственный источник информации. </li></ul><ul><li>Тех, кто получает информацию только из печатных СМИ, почти в 9 раз больше тех, кто получает информацию только из Интернет. </li></ul><ul><li>MMI Ukraine 2009/4+2010/1 </li></ul>
    28. 35. <ul><li>Прессу читают более взрослые люди (наибольший процент среди читателей имеет возраст 40-54 лет (31%)), женская аудитория превышает мужскую на 11,4 % и составляет 55,7%. Две крупнейшие социальные группы читателей прессы - рабочие (22,1%) и специалисты (16,6%). </li></ul><ul><li>MMI Ukraine 2009/4+2010/1 </li></ul>Что читают в Интернет?
    29. 36. <ul><li>Самая массовая аудитория украинского интернет -  это люди в возрасте от 20-29 лет (32,3 %), незначительно преобладают мужчины- 51,9 %. Две самые массовые социальные группы - студенты, учащиеся (28,3%) и специалисты (19,8%). </li></ul><ul><li>MMI Ukraine 2009/4+2010/1 </li></ul>Что читают в Интернет?
    30. 37. <ul><li>90% читателей электронных медиа &quot;удовлетворены&quot; или &quot;полностью удовлетворены&quot; своими изданиями; </li></ul><ul><li>92% обычно читают прочитывают издания в течении недели, а 52% - немедленно или в тот же день; </li></ul><ul><li>более 91% читателей электронных медиа предпринимают одно или более действие во время чтения рекламы или статей; </li></ul><ul><li>61% прочитывают 3 или 4 из последних четырех выпусков, что близко к оценкам аудитории печатных СМИ; </li></ul><ul><li>наиболее распространенные причины чтения в электронном виде: экологичность, простота хранения, удобство поиска. </li></ul>22 мая 2010 года Что читают в Интернет?
    31. 38. Динамика аудитории. Интернет <ul><li>В 2009 году количество пользователей Интернет выросло на 37%, опередив рост количества компьютеризированных семей </li></ul><ul><li>Быстрее всего пользование росло в малых городах и среди людей среднего возраста: в городах с населением до 50 тыс. чел. оно выросло на 60%, в городах 50-100 тыс. чел. – на 63%. </li></ul><ul><li>Быстрее всего количество регулярных пользователей Интернет росло среди возрастных групп 30-39 и 40-49 лет - на 62 и 63%, соответственно. </li></ul>GfK Ukraine, 24 февраля 2010 года
    32. 39. <ul><li>Социальные сети - лидер по темпу прироста числа пользователей. За год доля пользователей выросла с 18 до 31% тех, у кого есть доступ в Интернет, а количество в целом – в 2 раза. Быстрее всего пользование социальными сетями росло среди респондентов в возрасте 40-49 лет </li></ul><ul><li>Быстрый рост пользования Интернетом в возрастной группе 30-49 років привел к увеличению популярности сайтов новостей и газет – с 24 до 29% пользователей (в указанной группе доля пользователей приближается к 40%) </li></ul><ul><li>Растет интерес к мультимедийному контенту: загрузка музыки иа фильмов (с 26% до 32%), просмотр он-лайн видео и Интернет-радиостанции (с 9% до 14% тех, у кого есть доступ в Интернет). </li></ul>Динамика аудитории. Интернет GfK Ukraine, 24 февраля 2010 года
    33. 40. Что читают в Интернет? Рейтинг по группе СМИ и периодика за 18/08/2010 для посетителей региона Украина, http://top.bigmir.net/show/mass_media/ Ресурс Хостов из региона Всего хостов 1 КорреспонденТ - АМКУ разрешил компании Ахметова присоединить ММК им. Ильича 63 081 95 186 2 «СЕГОДНЯ» Четверть украинцев хочет в состав России 57 687 88 998 3 УН I АН - Табачник пообіцяв не пускати УНІАН в Міністерство освіти 44 206 64 070 4 ПОДРОБНОСТИ - Только 58% украинцев довольны независимостью страны 43 868 64 177 5 TCH . ua : Партія регіонів наполягає: чиновникам необхідні розкішні авто 37 662 49 291 6 FROM - UA :: Подчиненные Януковича буквально пустили на ветер около 100 тысяч долларов 36 168 47 069 7 GAZETA . UA : Мовчан відповів Зюганову: &quot;Союз ніколи не відродиться&quot; 35 037 44 143 8 ФОКУС. Иностранные инвесторы покидают Донбасс, - облстат 33 188 44 481 9 proUA . com -Папаика нашел 10 миллионов на покупку квартир для ГНАУ 32 859 45 585 10 БАГНЕТ: На вратаря «Динамо» и игрока «Металлиста» завели уголовное дело 31 121 43 827
    34. 41. Twitter на русском <ul><li>По оценкам Яндекс в России зарегистрировано 183 тыс эккаунтов в Twitter </li></ul><ul><li>Более, чем 60% русскоговорящих пользователей ежедневно обновляют свои Twitter ленты </li></ul><ul><li>67% всех сообщений в Twitter содержат линки, при этом 8% - линки на медиа-ресурсы. </li></ul><ul><li>За зимние месяцы (декабрь 2009 – февраль 2010) количество русскоговорящих пользователей Twitter увеличилось на 42%. А за год – с марта 2009 по март 2010 – на 26%. </li></ul><ul><li>Ежедневно на русском языке публикуется около 150 тысяч сообщений в Twitter . 5% из них – перепубликация чужих сообщений ( ReTweets ) . </li></ul><ul><li>Ежедневно в Twitter публикуется более 125 линков. </li></ul><ul><li>Яндекс исследовал более сервисов 20 микроблоггинга в RuNet . Оказалось, что ежедневно во всех этих службах публикуется более 2 миллионов новых сообщений. </li></ul><ul><li>http://www.russianmarketer.com/yandex-release-russian-twitter-statistics </li></ul>
    35. 42. Инновационные стратегии в медиа компаниях <ul><li>Нацельте вашу компанию на удовлетворение ожиданий потребителей </li></ul><ul><li>Вовлеките сотрудников в постоянные инновации </li></ul><ul><li>Инвестируйте в тех, кто будет нужен завтра </li></ul><ul><li>Основывайте, выращивайте и поощряйте развитие сообществ </li></ul><ul><li>Растите благодаря партнерствам и взаимодействию </li></ul>
    36. 43. Тенденции в технологиях Одно устройство выполняет все функции – от телефона до ТВ и доступа в Интернет Один экран не часто используют для разных задач – в ходе опроса выяснилось, что разные экраны используют для разных целей Центр Медиа Менеджмента, Northwestern University , Чикаго, США Универсализация устройств
    37. 44. <ul><li>Знайте платформы, технологии и игроков </li></ul><ul><ul><li>- Разработайте такую стратегию, чтобы удовлетворить различные потребности, для которых используется каждый экран </li></ul></ul><ul><li>Знайте потребителя </li></ul><ul><li>- Используйте новые рыночные возможности </li></ul><ul><li>Знайте организацию </li></ul><ul><ul><li>- Понимайте собственные сильные и слабые стороны </li></ul></ul>Используйте возможности современных платформ
    38. 46. ◄ 30- дюймовый экран
    39. 47. ◄ 13- дюймовый экран
    40. 48. 3- дюймовый экран ►
    41. 50. Приложения для устройств, подобных Kindle
    42. 51. Содержание - там и тогда, когда этого хочет потребитель
    43. 52. Содержание – на новых платформах
    44. 53. <ul><li>Блок 3 . Социальные сети, блоги и ежедневные обязанности журналиста. Современное совмещение приятного с полезным </li></ul><ul><li>Социальные сети – это просто «модная фишка»? Короткий инфо-фильм </li></ul><ul><li>Как журналисти используют в работе Твіттер – результаты опроса </li></ul><ul><li>История о блоггере, которая именно благодаря своему блогу в 15 лет стала почетной гостьей Недели Моды в Нью Йорке и героиней многих публикаций в самых влиятельных изданиях </li></ul><ul><li>Блоги и веб-сайты украинских журналистов и газет </li></ul>
    45. 54. Революция Социальных Медиа http://www.youtube.com/watch?v=ZQZAmr_-WVI&feature=related
    46. 55. Twitter <ul><li>Twitter – это не журналистика, это трибуна, как радио или телевидение, но с абсолютно неограниченной интерактивностью. </li></ul><ul><li>Акт твиттинга может быть настолько же журналистским, как и акт написания заголовков. </li></ul><ul><li>По аналогии, эта платформа может использоваться для ведения репортажей в реальном времени как ведение вещательного прямого репортажа с места событий </li></ul>Джули Позетти, преподаватель по радио- и тележурналистике в Университете Канберры, Австралия 27.05.2009
    47. 56. Twitter. С какой целью? <ul><li>Профессиональные журналисты используют Twitter для усовершенствования и расширения методов традиционной журналистской работы </li></ul><ul><li>Репортеры используют эту платформу для «распространения» ссылок на контент, или как канал распространения собственных новостей - чтобы завоевать новую аудиторию </li></ul><ul><li>Некоторые пишут материалы и управляют акаунтами своих организаций в Twitter от имени работодателей </li></ul>
    48. 57. <ul><li>Некоторые используют платформу как трибуну для живых репортажей, а другие – чтобы обмениваться изображениями, аудиоматериалами и ссылками на другой онлайн-контент, который они считают интересным </li></ul><ul><li>Многие используют Twitter для поиска контактов, тем и ситуаций для освещения в материале, для сбора и проверки необходимой информации </li></ul>Twitter. С какой целью?
    49. 58. <ul><li>Иногда бывает ценным воспользоваться Twitter для того, чтобы оценить, что думают люди по какому-нибудь вопросу </li></ul><ul><li>Большинство журналистов отслеживают цепочки источников информации по «своей» тематике. Они наблюдают за конкурентами и стараются быть в курсе самых острых вопросов. </li></ul><ul><li>Некоторые вместо обычных лент новостей теперь использует Интернет, а для других это способ повышения квалификации и средство общения с коллегами </li></ul>Twitter. С какой целью?
    50. 59. Twitter. В конечном итоге <ul><li>Это инструмент для репортажа и анализа одновременно </li></ul><ul><li>Это способ избежать взаимодействия со все более доминирующей машиной современного PR. Он помогает быстро обойти пресс-релизы и официальные источники, просто общаясь с участниками цепочки, которые предоставляли альтернативные перспективы, полезную фоновую информацию, а иногда и ключевые факты материала </li></ul><ul><li>Это своего рода сетевое бюро по трудоустройству </li></ul>
    51. 60. Зачем Twitter лично мне? <ul><li>Поскольку публицистика и индустрия развлечений продолжают объединяться, а репортеры все больше и больше становятся звездами информационного пространства, то журналисты, которые следят за своим имиджем, все больше осознают и используют Twitter как брендинговый и маркетинговый инструмент </li></ul>
    52. 61. Кто знает, что это такое?
    53. 62. Кто знает этот блог? * Стильний новачок *
    54. 63. Тави Гэвинсон и ее блог <ul><li>Tави Гэвинсон в Нью Йорке </li></ul><ul><li>Мы встретились с Тави Гэвинсон, сенсационной 13-летней девочкой-блогером, уже после вчерашнего показа от  Zero Maria Cornejo . Я спросила, какой из показов ей понравился на этот момент больше всего, и она ответила, что это Y-3, проходивший в воскресенье вечером, где Yohji Yamamoto вышел на сцену и ударил по футбольному мячу так, что попал в одного из фоторепортеров. Гэвинсон рассказала, что была одета в винтажное платье, которое купила в магазине сниженных цен вблизи ее дома в Чикаго. Я спросила, как она чувствет себя, сьав объектом внимания. “Я не очень беспокоюсь на этот счет, і не утомлена, но это ОК”, - сказала она, стоя рядом с отцом, который сопровождал ее в поездке в Нью-Йорк, и терпеливо ждал после каждого показа. Ми любим своих папочек… </li></ul><ul><li>15 сентября 2009, http://www.vogue.co.uk </li></ul>
    55. 64. Википедия о Тави Гэвинсон <ul><li>Тави Гэвинсон (Tavi Gevinson) - американка, блогер по вопросам моды . Она начала вести свой блог Style Rookie 31 марта 2008 года, когда ей было всего 11 лет. Сначала ее родители не могли понять, что именно делает Тави – аж до того момента, пока девочка не спросила их разрешения на то, чтобы стать героиней истории в одном из номеров New York Times . Сегодня їй 15, а аудитория ее блога выросла до 54,000 посетителей в день. </li></ul><ul><li>Сама Тави говорит о себе так: “крошечный 15-летний старый мужлан, который целыми днями сидит дома, носит незграбні куртки та симпатичные шляпки“. Но много людей прислушиваются к тому, что она говорит, в поисках вдохновения чтобы выглядеть стильно. В середине 2009 Гэвинсон заключила партнерство с лондонской компанией Borders&Frontiers, в котором разработала собственную футболку, которую сегодня продает. </li></ul>
    56. 65. Достижения Тави Гэвинсон: 2008 - 2010 <ul><li>Одна из наиболее фотографируемых леди на Неделе Моды (Fashion Week) 2010 http://www.stylelist.com </li></ul><ul><li>Настоящая звезда Недели Моды в Нью Йорке (New York Fashion Week) http://www.guardian.co.uk </li></ul><ul><li>№ 85 из 100 наиболее креативных Персоналий в бизнесе, Журнал FastCompany, 2010. “Ультра-кутюрные сестры Родарте (Rodarte) назвали ею своей Музой для Главной линии коллекции Декабрь 2009/Январь 2010. А еще ее статья вишла в Harper's Bazaar” http://www.fastcompany.com </li></ul><ul><li>Сенсационный 14-летний блогер http://www.vogue.co.uk </li></ul><ul><li>Новая фаворитка делового центра, специальный гость первых рядов Нью-Йоркской Недели Моды http://www.huffingtonpost.com </li></ul>
    57. 66. <ul><li>Еще один вдохновляющий пример? </li></ul>
    58. 67. Французская кухня. Шоколад и цукини
    59. 68. <ul><li>Блог был создан в сентябре 2003 как отдушина для человека, который начал побаиваться, что ее друзья, вероятно, устали слушать рассказы о том, что она приготовила / съела / спекла / купила . Одно цеплялось за другое, медиа уделили ей немного внимания , статьи были приняты и опубликованы в газетах и журналах , был подписан контракт на написание книги , она уволилась с работы , и началась новая жизнь штатного автора по вопросам кулинарии . </li></ul>Шоколад и Цукини ( Chocolate & Zucchini ) - Это блог, который ведет Клотильда Дусулье ( Clotilde Dusoulier ), 30-летняя парижанка, живущая на Монмартре и охотно делящаяся своими симпатиями ко всему, что связано с пищей, рецептами, покупкой книг рецептов, необычными ингредиентами, удобными инструментами, опытом посещения ресторанов, идеями и вдохновением.
    60. 69. Блоги украинских политиков <ul><li>Юлия Тимошенко, лидер БЮТ blog.tymoshenko.ua </li></ul><ul><li>Сергей Тигипко, вице-премьер tigipko.livejournal.com </li></ul><ul><li>Твиттер-аккаунт Виктора Януковича twitter.com/Prezident_UA </li></ul><ul><li>Михаил Бродский, глава Госкомпредпринимательства mihailobrodskiy.livejournal.com </li></ul>
    61. 70. Украинская блогосфера
    62. 71. Блоги и СМИ
    63. 72. Блоги и СМИ
    64. 73. Блоги и СМИ
    65. 74. Сравнение – сайты газет USA Today Сегодня
    66. 75. Сравнение – сайты газет
    67. 76. Сравнение – сайты газет
    68. 77. Сравнение – сайты газет <ul><li>Экономические известия </li></ul>The Wall Street Journal
    69. 78. Сравнение – сайты газет
    70. 79. Сравнение – сайты газет
    71. 80. <ul><li>Блок 4 . Персональный маркетинг: зачем вести собственный блог и чему его посвятить? </li></ul><ul><li>Несколько украинских блогов - о медиа и не только о них </li></ul><ul><li>Несколько качественных зарубежных блогов </li></ul><ul><li>Ищем базу для сравнения. Классика – цитаты Дейла Карнеги </li></ul><ul><li>Ключевые требования к профессиональному журналисту в эпоху мультимедийных редакций </li></ul>
    72. 81. Сайты и блоги «по работе» <ul><li>Редакторский Портал www.redactor.in.ua </li></ul><ul><li>Состав www.sostav.ua </li></ul><ul><li>Телекритика www.telekritika.ua </li></ul><ul><li>MMR www.mmr.net.ua </li></ul><ul><li>PRWeb prweb.com.ua </li></ul>
    73. 82. <ul><li>Из книги Дейла Карнеги «Как вырабатывать уверенность в себе и влиять на людей, выступая публично»: </li></ul><ul><li>Оратор должен быть напряжен, как породистая лошадь, натянувшая поводья. Бессмертный Цицерон еще две тысячи лет тому назад сказал, что всякое истинно хорошее публичное выступление должно быть взволнованным </li></ul><ul><li>Выступай только в том случае, если тебе есть что сказать и ты хорошо это знаешь. Выскажись и садись </li></ul><ul><li>Дейл Карнеги (24 ноября 1888 - 1 ноября 1955) - американский писатель, публицист, педагог-психолог, преподаватель. Стоял у истоков создания теории общения, переведя научные разработки психологов того времени в практическую область, разработав собственную концепцию бесконфликтного и успешного общения </li></ul>
    74. 83. <ul><li>6 компетенций Издательства Нового Поколения </li></ul><ul><li>Стратег по платформам </li></ul><ul><li>Маркетолог </li></ul><ul><li>Строитель сообществ </li></ul><ul><li>Добытчик данных </li></ul><ul><li>Рассказчик ПОЛНЫХ историй </li></ul><ul><li>Предприниматель </li></ul>
    75. 84. Эмоциональный подход: <ul><li>Чем больше люди погружаются в технологии, тем больше они хотят читать журналы. </li></ul><ul><li>Люди нуждаются в перерыве. </li></ul><ul><li>Люди хотят, чтобы их удивили и очаровали. </li></ul><ul><li>Люди хотят расслабиться и не решать какая страница должна быть следующей. </li></ul><ul><li>Люди хотят смотреть на отпечатанные картинки. </li></ul><ul><li>Люди хотят удобно устроиться на диване и чтобы никакой светящийся экран не маячил у них перед глазами. </li></ul><ul><li>Люди хотят получить вдохновение. Типа как пойти на выдающееся свидание но не заниматься при этом своим гардеробом. </li></ul><ul><li>Журналы учат вещам, о которых до этого люди не знали и в которых не нуждались. </li></ul><ul><li>Интернет это технология, которая вовлекает людей в поиск чего-либо. Но даже самые ярые фанаты иногда просто хотят, чтобы что-то нашло их. Иногда они просто хотят прилечь и быть удивленными открывая страницу. </li></ul><ul><li>Поэтому журналы никогда не умрут. </li></ul>Рациональный подход: Почему нужно рекламироваться в журналах? PDF, презентация Magazines the medium of action и презентация Magazine Advertising in a Recession: A toolkit for publishers, agencies & advertisers, PDF, 2,36 МБ 22 мая 2010 года
    76. 85. «Сухой остаток» <ul><li>Людям нужен «информационный консьерж» </li></ul><ul><li>Люди хотят, чтобы им давали готовую информацию и решения, с которыми они могут согласиться или не согласиться (в этом и состоит «принятие решения») </li></ul><ul><li>Люди прислушиваются к мнению «уважаемых людей» </li></ul><ul><li>Люди стараются избегать навязчивых предложений </li></ul><ul><li>Люди читают газеты и журналы для того, чтобы за 20 минут получить ценную информацию и ответ на вопрос, разобраться в котором сами они смогут за более длительное время </li></ul>
    77. 86. Спасибо за внимание! <ul><li>Алексей Погорелов </li></ul><ul><li>Генеральный директор УАИПП </li></ul><ul><li>[email_address] </li></ul><ul><li>(044)-425-57-87 </li></ul><ul><li>www.uapp.org </li></ul><ul><li>www.redactor.in.ua </li></ul><ul><li>www.konkurssmi.org </li></ul>

    ×