Профессиональная журналистика и мультимедийность. Самое важное Мастер-класс Алексея Погорелова 20 августа 2010 года, г.Киев

Обычный будний день человека Исследование: MMI Украина 2009/4 База: население городов Украины 50 000+ в возрасте 12-65 лет СОН ПЕРЕМЕЩЕНИЯ ПО ГОРОДУ РАБОТА/ УЧЕБА ОТДЫХ СОН 7:00 10:00 14:00 19:00 21:00 4:00 17:00 00:00

Охваты медианосителей за среднюю неделю Исследование: MMI Украина База: население городов Украины 50 000+ в возрасте 12-65 лет

Для кого мы пишем??? Для всех?.. Для женщин?.. Для тинейджеров?.. Для жителей города?.. … у самого рейтингового издания 1 млн. 564 тыс. читателей* … у самого рейтингового женского издания 1 млн. 17 тыс. читателей* … у самого рейтингового молодежного издания 174 тыс. читателей* … у самого рейтингового издания среди киевлян 438 тыс. читателей* * охват одного номера издания (12-65 лет, города 50 тыс.+)

11% 22% 46% 22% ВЫСШИЙ СРЕДНИЙ: Высокий/ выше среднего уровень дохода; Высокий уровень образования; Руководители, предприниматели, специалисты, также студенты; Используют банковские карточки не только для получения регулярных выплат, но и для оплаты товаров/услуг, обслуживания кредита/депозита; Многие ездят за рубеж с целью отдыха; Новаторы: энергичны, уверены в себе, придают значение внешнему виду, важен престиж. СРЕДНИЙ: Средний и выше среднего уровень дохода; Высокий или средний уровень образования; Руководители, предприниматели, специалисты, служащие, домохозяйки, студенты; Активны в использовании финансовых услуг; Ездят заграницу для отдыха или с деловой целью; Новаторы/ социально-ответственные новаторы: энергичны, уверены в себе, важен престиж. НИЖНИЙ СРЕДНИЙ (ПЕРЕХОДНОЙ): Наиболее многочисленный слой в обществе – объединяет людей, которые обладают всеми или большинством характеристик, встречающихся в обществе. В то же время, ни одна из них не проявляется сильнее и ярче, чем у большинства других людей. НИЖЕ СРЕДНЕГО : Уровень дохода низкий, ниже среднего; Средний уровень образования или неполное образование; Рабочие, безработные, пенсионеры, инвалиды; Большинство не используют банковские карточки; Немногие совершают поездки - в основном, посещают родственников/ друзей в Украине или странах СНГ; Консерваторы: осмотрительны и экономны, придерживаются традиционных взглядов. Читатели газет в статусно-потребительской иерархии Исследование: MMI Украина 2009/3+4/ База: читатели газет (охват за неделю – n = 6959 )

ДЛИТЕЛЬНОСТЬ ЧТЕНИЯ ГАЗЕТ - ЖУРНАЛОВ 20-30 мин. в неделю 5-7 часов в неделю ЧАСТОТА ЧТЕНИЯ ГАЗЕТ - ЖУРНАЛОВ Газеты Журналы МАЛОЧИТАЮЩИЕ (47%) – читают редко как газеты, так и журналы Функциональные сегменты среди аудитории газет Исследование: MMI Украина 2009/3+4 База: аудитория газет (читают хотя бы иногда – n = 8578 ) ОБЫВАТЕЛИ (40%) – рядовые читатели – читают всего понемногу ГАЗЕТЧИКИ (8%) – больше времени тратят на чтение газет, и мало на чтение журналов ЖУРНАЛЬЩИКИ (5%) – часто читают журналы, но газеты читают редко

ТЕХНИКИ Авто-, мото- обозрения Спортивные новости, обозрения Недвижимость: покупка, продажа, аренда, новости Ремонт, обустройство жилья Техника, электроника, связь ДЕЛОВЫЕ Городские новости, события Политические международные события Социальные проблемы Экономика, бизнес, финансы Политические события в России Тематические сегменты среди аудитории газет Исследование: MMI Украина 2009/3+4 База: население городов Украины 50 000+ в возрасте 12-65 лет доля этих сегментов среди читателей газет больше, чем среди населения в целом РАВНОДУШНЫЕ Нет особых предпочтений – читают также как все ХОЗЯЙСТВЕННЫЕ Здоровье, методы лечения, рецепты Кулинария, рецепты Семья, дети Дача, сад, огород ОБОЗРЕВАТЕЛИ Городские новости, события Политические международные события Политические события в России Программа телепередач Социальные проблемы Спортивные новости, обозрения Исторические обзоры Криминальная хроника МОДНИКИ Косметика, парфюмерия, прически Светская хроника, статьи о знаменитостях Хит-парады, муз. обозрения Гороскопы, астрологические прогнозы Мода, одежда ВСЕЯДНЫЕ Всё интересно РАЗВЛЕКАЮЩИЕСЯ Хит-парады, музыкальные обозрения Проведение досуга Путешествия и отдых Сексуальные отношения, эротика Мода, одежда ДОМОВЫЕ Недвижимость: покупка, продажа, аренда, новости Ремонт, обустройство жилья

Размер читательской аудитории снижается в 2009 г. – на 8,2% 3-4 кв. 2009 / 3-4 кв. 2008 – 13,5% ТЕНДЕНЦИИ в розничных продажах прессы, 03/2010

Продажи в экз. вернулись к уровню октября 2008 г. ТЕНДЕНЦИИ в розничных продажах прессы, 03/2010

Продажи в грн . (октябрь 09 к октябрю 08) выросли в 1,5 раза ТЕНДЕНЦИИ в розничных продажах прессы, 03/2010

Динамика продаж прессы по тематическим группам. ТЕНДЕНЦИИ в розничных продажах прессы, 03/2010

Прирост продаж прессы по категориям (количество проданной продукции) относительные величины 4 кв. 2008 / 4 кв. 2009 г. ТЕНДЕНЦИИ в розничных продажах прессы, 03/2010

Jeff Jarvis, Американский журналист, профессор, эксперт в области новых медиа. "...история, репортерство, знание, никогда не закончены и никогда не совершенны. Это не означает, что мы утопаем в несовершенстве, или не имеем стандартов. На самом деле это означает лишь то, что мы занимаемся журналистикой по-другому. У нас есть собственные стандарты, и они включают кооперацию, прозрачность, допуск читателей к процессу, и попытку сказать, что мы не знаем, что считать фактом публикации, когда выходит первая информация, или уточнения к ней."

А в это время в Интернете…

По данным исследования ComScore/Starcom/Tacoda, в США количество интернет-пользователей кликающих по рекламным баннерам в течении месяца (хотя бы один раз по одному баннеру) упало с 32% (Июль 2007) до 16% (Март 2009). При этом половина всех кликов осуществляется всего 4% пользователей (в 2007 это было 6%). С другой стороны: 22 мая 2010 года

Исследование paidContent:UK показало, что: 22 мая 2010 года С другой стороны: Найду другой бесплатный сайт Буду читать только бесплатные заголовки Буду платить, чтобы читать Еще не знаю Что вы сделаете, если ваш любимый новостной сайт начнет брать плату?

Что читают в Интернет? Рейтинг по группе СМИ и периодика за 18/08/2010 для посетителей региона Украина, http://top.bigmir.net/show/mass_media/ Ресурс Хостов из региона Всего хостов 1 КорреспонденТ - АМКУ разрешил компании Ахметова присоединить ММК им. Ильича 63 081 95 186 2 «СЕГОДНЯ» Четверть украинцев хочет в состав России 57 687 88 998 3 УН I АН - Табачник пообіцяв не пускати УНІАН в Міністерство освіти 44 206 64 070 4 ПОДРОБНОСТИ - Только 58% украинцев довольны независимостью страны 43 868 64 177 5 TCH . ua : Партія регіонів наполягає: чиновникам необхідні розкішні авто 37 662 49 291 6 FROM - UA :: Подчиненные Януковича буквально пустили на ветер около 100 тысяч долларов 36 168 47 069 7 GAZETA . UA : Мовчан відповів Зюганову: "Союз ніколи не відродиться" 35 037 44 143 8 ФОКУС. Иностранные инвесторы покидают Донбасс, - облстат 33 188 44 481 9 proUA . com -Папаика нашел 10 миллионов на покупку квартир для ГНАУ 32 859 45 585 10 БАГНЕТ: На вратаря «Динамо» и игрока «Металлиста» завели уголовное дело 31 121 43 827

Тенденции в технологиях Одно устройство выполняет все функции – от телефона до ТВ и доступа в Интернет Один экран не часто используют для разных задач – в ходе опроса выяснилось, что разные экраны используют для разных целей Центр Медиа Менеджмента, Northwestern University , Чикаго, США Универсализация устройств

◄ 30- дюймовый экран

◄ 13- дюймовый экран

3- дюймовый экран ►

Приложения для устройств, подобных Kindle

Содержание - там и тогда, когда этого хочет потребитель

Содержание – на новых платформах

Революция Социальных Медиа http://www.youtube.com/watch?v=ZQZAmr_-WVI&feature=related

Кто знает, что это такое?

Кто знает этот блог? * Стильний новачок *

Французская кухня. Шоколад и цукини

Украинская блогосфера

Блоги и СМИ

Блоги и СМИ

Блоги и СМИ

Сравнение – сайты газет USA Today Сегодня

Сравнение – сайты газет

Сравнение – сайты газет

Сравнение – сайты газет

Сравнение – сайты газет