Category need - เพื่อให้กลุ่มลูกค้าเป้าหมายเข้าใจถึง ผลิตภัณฑ์ หรือบริการที่สามารถตอบสนองความต้องการ สร้างความจำเป็น Brand awareness – เพื่อให้กลุ่มลูกค้าเป้าหมายยอมรับในตราสินค้าที่ต้องการ สร้างการรับรู้ Brand attitude – เพื่อให้กลุ่มลูกค้าเป้าหมายประเมินคุณค่าของตราสินค้าและมีทัศนคติที่ดีต่อสินค้าแล้วสามารถแยกแยะปัจจัยในการตัดสินใจซื้อสินค้าได้สม่ำเสมอ สร้างทัศนคติ Brand purchase intention – เพื่อให้กลุ่มลูกค้าเป้าหมายแนะนำตัวเองในทันทีสำหรับการซื้อสินค้านั้นตามโฆษณา สร้างพฤติกรรมซื้อซ้ำ