health comunication

1. IKLAN DALAM KOMUNIKASI KESEHATAN
KELOMPOK 7
DENI SETIYAWAN
EMILIA DEWI
MEGA ADHARI
NIKA NUR WIDYAWATI
VIDYA RAHMAWATI
YUSNIA EVILIAWATI

2. Pengertian Iklan, Definisi Adalah, Artikel, Makalah Menurut Para Ahli
- Iklan adalah bagian dari bauran promosi dan bauran promosi adalah
bagian dari bauran pemasaran. Jadi secara sederhana iklan
didefinisikan sebagai pesan yang menawarkan suatu produk yang
ditujukan kepada masyarakat lewat suatu media ( Rhenald Kasali
, 1992).
Definisi Iklan - Sedangkan menurut Frank Jefkins (1997) iklan adalah
pesan yang diarahkan untuk membujuk orang untuk membeli.
Secara sederhana iklan didefinisikan sebagai ”Pesan yang
menawarkan suatu produk yang ditujukan kepada masyarakat lewat
media”.
Iklan merupakan berita pesanan untuk mendorong, membujuk orang agar tertarik pada
barang yang ditawarkan. Secara garis besar iklan dibagi menjadi dua,
1. Iklan komersil yaitu iklan yang bertujuan untuk meningkatkan pemasaran suatu
produk dan jasa.
2. Iklan non komersil yaitu bagian dari kampanye sosial dengan tujuan mengajak,
menghimbau atau menyampaikan gagasan demi kepentingan umum. Iklan non
komersil lebih dikenal dengan iklan layanan masyarakat.

3. Tujuan periklanan bermaksud menginformasikan, membujuk atau
mengingatkan saja.
Iklan informatif. Ini berarti perusahaan harus merancang iklan
sedemikian rupa agar hal-hal penting mengenai produk bisa disampaikan
dalam pesan iklan. Iklan yang menonjolkan aspek manfaat produk
biasanya dikategorikan sebagai iklan yang bersifat informatif.
Iklan membujuk. Periklanan ini biasanya membujuk konsumen dan
berperan penting bagi perusahaan dengan tingkat persaingan tinggi.
Dimana Perusahaan mencoba menyakinkan konsumen bahwa merek
yang ditawarkan adalah pilihan yang tepat. Iklan yang
membujuk biasanya dituangkan dalam pesan-pesan iklan perbandingan.
Perusahaan berusaha membandingkan kelebihan produk yang
ditawarkan dengan produk lain yang sejenis.
Iklan mengingatkan. Biasanya iklan mengingat digunakan untuk
mengingatkan produk-produk yang sudah mapan. Banyak produk-produk
yang dulu mapan dan menguasai pasar kini hilang karena tidak adanya
iklan yang bersifat mengingatkan.

4. Element Iklan
heard words
Maksudnya adalah kata-kata yang terdengar dalam iklan yang dapat
membuat audiens semakin mengerti akan maksud pesan iklan yang
disampaikan.
music
Maksudnya adalah musik yang terdapat dalam tayangan iklan termasuk
iringan musik maupun lagu yang ditampilkan.
seen words
Maksudnya adalah kata-kata yang terlihat pada tayangan iklan yang
dapat mempengaruhi benak pemirsa.
picture
Maksudnya adalah gambar atau tayangan iklan meliputi obyek yang
digunakan, figur yang digunakan, adegan yang ditampilkan.
colour
Maksudnya adalah komposisi atau keserasian warna gambar serta
pengaturan cahaya yang terdapat dalam tampilan tayangan iklan.
movement
Maksudnya adalah gerakan yang ada terlihat pada tayangan iklan yang
dapat mempengaruhi emosi seseorang untuk larut di dalamnya
meliputi fragmen cerita dari adegan yang ditampilkan.

5. Manfaat iklan yang terbesar adalah membawa pesan yang ingin disampaikan
oleh produsen kepada khalayak ramai. Iklan menjangkau berbagai daerah
yang sulit dijangkau secara fisik oleh produsen melalui siaran televisi atau
radio. Sekalipun memerlukan biaya yang secara nominal besar sekali
jumlahnya, bagi produsen yang dapat memanfaatkan kreativitas dalam dunia
iklan, strategi iklan yang tepat menjadi murah.
Adapun daya tarik Iklan tersebut seperti di bawah ini.
1. Daya tarik pesan iklan rasional
2. Daya tarik didasarkan perasaan dan emosi
3. Perencanaan Media
Ciri ciri iklan yang baik harus memiliki kriteria di bawah ini :
Mempunyai sasaran yang jelas,dengan menentukan target
konsumen ada target utama dan target kedua,ini juga untuk
menentukan media pasang iklan dan penetapan target konsumen
tergantung pada kualitas,harga,distribusi(jangkauan pemasaran)
Mempunyai fokus atas hal yang ingin di komunikasikan
dariproduk dan jasa yang di iklankan.
Mempunyai daya tarik tertentu hingga konsumen yang di
sasarnya bisa berhenti untuk memperhatikan isi iklan,selain kata kata
menarik,daya tarik iklan muncul dari desain layout yang menarik.

6. Dampak positifnya :
1. Tingkat pengetahuan masyarakat
diperkaya dengan hadirnya beragam
iklan dan pesan-pesannya, tentu
termasuk produk-produk baru yang
ditampilkan dalam iklan tersebut.
2. Ini penting artinya untuk memajukan
peradaban manusia (dari tidak tahu
menjadi tahu tentang produk
tertentu).
3. Menjadi cermin kebudayaan sosial
suatu negara
Dampak Negatif :
1. Menciptakan masyarakat
Konsumeristis
2. Menciptakan masyarakat
Matrealistic
3. Menyebabkan terjadinya
pelanggaran HAM dan Etika
4. Terkadang bahasa yang digunakan
berlebihan

7. Terdapat tiga macam pelanggaran etika periklanan.

8. Sesuai dengan Undang-Undang Kesehatan No.36
Tahun 2009 mengamanatkan bahwa mendapatkan informasi
kesehatan yang benar merupakan hak masyarakat yang harus
dipenuhi. Agar dapat mengedukasi masyarakat tentang
kesehatan, iklan tidak boleh dibuat atau ditayangkan/dipasang
serampangan, namun mesti tunduk pada kaidah-kaidah tertentu.
Dalam menghadapi iklan warga masyarakat perlu
membangun “system kekebalan diri” agar bisa memperoleh
manfaat dari iklan sekaligus menghindari kemudharatannya. Di
sini, petugas kesehatan ataupun mereka yang peduli kesehatan
perlu aktif membantu masyarakat dalam membangun system
kekebalan yang dapat diandalkan.
Contoh aturan iklan-iklan yang mempengaruhi kesehatan
Iklan obat Etika (Obat dengan Resep Dokter), Iklan Minum Keras (Minum
Berakohol), Iklan Alat Kesehatan, Iklan Rokok, Iklan PKRT (Perbekalan
Kesehatan Rumah Tangga), Iklan Suplemen, Iklan Obat Tradisional, Iklan
Komestik, Iklan Obat Bebas, Iklan Pangan

10. BAB I KETENTUAN UMUM

13. PASAL 5-LANJUTAN

16. Pasal 11

19. Pasal 14