В марте 2013 года в выпуске outdoor digest обсуждаются новости российского и мирового рынков наружной рекламы, включая рост расходов на рекламу в России до 47,3 млрд руб. в 2012 году. Основными рекламодателями являются компании из сфере недвижимости и автомобильные дилеры, а аналитики связывают рост затрат с подорожанием услуг. Также представлены новые рекламные форматы и креативные кампании, такие как медиафасады и нестандартные акции брендов.

1. Outdoor Digest
Новости российского и мирового рынков наружной рекламы Март 2013
Наружная реклама заработала в 2012 году 47,3 млрд рублей
По оценке компании Russ Outdoor, в 2012 году
рекламодатели инвестировали в наружную
рекламу 47,3 млрд руб., что на 16,3% больше, чем
в 2011 году. Активнее всего тратили рекламные
бюджеты компании рынка недвижимости. В 2012
году вложили в рекламные конструкции 5,7 млрд
руб.
Согласно отчету Russ Outdoor (имеется в
распоряжении РБК daily), оборот российского
рынка наружной рекламы в 2012 году составил
47,3 млрд руб. против 40,6 млрд руб. в 2011 году.
Полиграфия обошлась рекламодателям еще в 2,9
млрд руб.
Ассоциация коммуникационных агентств России
(АКАР) рынок «наружки» оценила в 2012 году в
37,7 млрд руб. Однако в своей статистике
ассоциация учитывает лишь 50 городов России, в
то время как Russ Outdoor — 80.
Топ-10 рекламодателей в 2012 году потратили на размещение порядка 4,7 млрд руб. (9,9% всех рекламных
расходов), следует из отчета аналитического центра Russ Outdoor. Чаще всего на щитах и билбордах появлялись
автомобильные дилеры и сервисные службы, вложив в свое продвижение 7,3 млрд руб. (15,4%).
Ритейлеры оставили чуть меньше — 6,9 млрд руб. (14,7%).Компании рынка недвижимости стали чаще прибегать к
«наружке», увеличив свои затраты на 3%, до 5,7 млрд руб. (12,2%). Операторы связи немного — на 1,1% —
сократили эту статью бюджетов на продвижение, до 2,8 млрд руб. (5,9%). Увеличение затрат на наружную рекламу
аналитики связывают с ее подорожанием. По России медиаинфляция составила 17,7%, в Москве она закрепилась
на уровне 18,8% в 2012 году.
На рынок наружной рекламы в Москве пришлось 21,7 млрд руб., или 46% от всех затрат. Рост цен на размещение
сможет компенсировать потери от сокращения конструкций, которые предусмотрены новыми правилами московских
властей.
В компании уверены, что эти правила в долгосрочной перспективе положительно отразятся на столичном рынке
наружной рекламы. «Они позволят создать стабильные и предсказуемые правила игры для всех участников
рынка», — поделилась с РБК daily Анна Красильщикова, директор департамента маркетинга Russ Outdoor.
Russ Outdoor занимает седьмое
место в мире
Выручка Russ Outdoor, крупнейшего в России оператора наружной рекламы, в 2012 году достигла $345 млн (более
10,7 млрд руб.), сообщила французская группа JCDecaux, которая, в свою очередь, является мировым лидером в
этой отрасли. В ее ежегодном рейтинге крупнейших операторов мира Russ Outdoor занимает седьмое место. Причем
если раньше французы выручку Russ Outdoor оценивали, то сейчас они приводят уже точные данные: в феврале
JCDecaux закрыла сделку по покупке 25% Russ Outdoor, частично оплатив ее активами своего российского оператора
BigBoard.
В пресс-службе Russ Outdoor уточнили, что заявленные $345 млн учитывают только доходы в России (раньше
оператор был представлен также в Румынии и на Украине). Выручка BigBoard в показатель 2012 года не включилась.
Исследовательская компания "ЭСПАР-Аналитик", проводящая мониторинг только в 50 крупнейших городах и не
учитывающая небольшие форматы, оценивает прошлогоднюю выручку Russ Outdoor в 7,36 млрд руб., BigBoard — в
955 млн руб.
«Казань-Арена» обзавелась самым
большим экраном в Европе
Специально к приезду Владимира Путина
строители грандиозного объекта запустили
крупнейший в Европе медиафасад.

2. Площадь огромного экрана, размещенного на «лицевой» стороне стадиона, составляет почти 4 тыс.
кв. метро, вещание будет осуществляться в HD-качестве. Март 2013
Эксперты отмечают, что медиафасады – это новый вид рекламных носителей, который можно
отнести к бизнесу будущего, и пока главными рекламодателями на них являются компании сегмента
люкс.
Milka обменивает пирожные на
sms
Бренд Milka знакомит бельгийцев с новой линейкой мини-
пирожных с помощью ситиформатов-диспенсеров.
Поприветствовав через sms сиреневую корову Milka, голова
которой, оформленная в виде выносного элемента, украшает
рекламоносители, прохожие получали подарок – пирожные Milka
Cake & Choc в индивидуальной упаковке. Все присланные
сообщения размещались на сайте Milka.
Кампания проходила в Антверпене, Брюсселе, Льеже, Шарлеруа
и Кнокке при технической поддержке оператора наружной
рекламы JCDecaux и при участии агентств Créaset, Carat и
Posterscope.
Компания Sony устроила в Париже водное шоу Sony Xperia Z
Набирающий популярность на Западе вид наружной рекламы удачно
подчеркнул особенность нового гаджета – устойчивость к воздействию
воды. К запуску на французский рынок новинки компания Sony при
поддержке креативного агентства Superbien приурочила впечатляющее
3D-шоу на канале ла Виллет в центре Парижа.
В течение шести минут три мощных насоса создавали водяной экран
55х20 м, на который и проецировался цветной рекламный ролик.
Проектор, расположенный на расстоянии 45 м от экрана, обеспечивал
высокий уровень четкости изображений (как сообщают организаторы,
сравнимой с HD), а звуковая система, размещенная на протяжении 200 м
вдоль набережных, обеспечила зрителям полное звуковое погружение.
Индийский Ford извинился за рекламу с Берлускони
Индийское подразделение компании Ford извинилось за
серию рекламных постеров, на которых бывший премьер
Италии Сильвио Берлускони, светская львица Пэрис
Хилтон и гонщик Михаэль Шумахер похищают людей. Об
этом сообщил Business Insider.
На каждом из постеров знаменитости изображены за
рулем автомобиля Ford Figo, в багажнике которого сидят
связанные люди, как правило — конкуренты. В случае
Пэрис Хилтон это сестры Кардашьян, на плакате с
Шумахером — гонщики Себастьян Феттел, Льюис
Хэмилтон и Фернандо Алонсо. На плакате с Берлускони в
багажнике сидят и лежат три связанные девушки с
заткнутыми ртами, одна из которых одета в
напоминающую полицейскую форму. Под каждым
изображением располагается слоган: «Оставь свои
беспокойства позади».
При подготовке Outdoor Digest были использованы материалы Интерфакс, «Коммерсанта», «RBC Daily», сайтов
Kommersant.ru, Sostav..ru, Lenta.ru, AdIndex.ru, Outdoor.ru, oohmag.ru и собственная информация компании

3. Март 2013
Таблоид запустил «желтые» автобусные туры по Нью-Йорку
Американский таблоид The New York Post запустил
автобусные туры по Нью-Йорку, в которых гиды будут
рассказывать о местах, стоящих за эксклюзивными
репортажами издания. Об этом сообщается на сайте
газеты.
В рамках тура экскурсоводы рассказывают «желтые»
истории, которые освещал The New York Post. В
экскурсии, например, рассказывается об отеле The Plaza,
в котором устроил дебош актер Чарли Шин, или о баре в
Квинс, где преступник взял заложника и заставил его
отрезать голову убитого им человека. Автобус, на котором
проходят экскурсии, украшен самыми яркими первыми
полосами и заголовками The New York Post.
Вокруг Земли с дезодорантом Lynx
Нестандартную кампанию в поддержку дезодоранта Lynx от
Unilever провел британский оператор наружной рекламы
CBS Outdoor UK в партнерстве с торговым центром Westfield
(Лондон). Под потолком центра была размещена 10-
метровая фигура астронавта. Посетители могли
сфотографироваться на его фоне или прислать свои фото,
чтобы их лицо стало «лицом» космонавта в видеоролике,
запущенном в рамках глобальной кампании Lynx Apollo.
Затем фото и ролик транслировались на 100 экранах,
расположенных на территории молла. Indoor-размещение
является частью глобальной кампании, в ходе которой
бренд отбирает четырех человек по всему миру для
путешествия вокруг Земли на космическом шатле Lynx SXC
(Space Expedition Corporation). Увлекательное путешествие
состоится в 2014 г
Часы в наружной рекламе пива Asahi super dry показывают
будущее
Для того чтобы напомнить об истории Asahi super dry,
креативщики из агентства Barnes, Catmur & Friends
прибегли к возможностям наружной рекламы. К суперсайту,
содержащему имиджевый макет, были подключены
«спешащие» электронные часы: они показывали на один
час, минуту, день недели и месяц больше, чем на самом
деле.
Конечно, табло сначала дезориентировало и смущало
прохожих, но затем люди привыкали о по достоинству
оценивали задумку креативщиков. Слоган кампании гласит:
«Сварено в будущем. С 1987» (Brewed in the future. Sinse
1987).
При подготовке Outdoor Digest были использованы материалы Интерфакс, «Коммерсанта», «RBC Daily», сайтов
Kommersant.ru, Sostav..ru, Lenta.ru, AdIndex.ru, Outdoor.ru, oohmag.ru и собственная информация компании

4. Март 2013
Канадский оператор Pattison Outdoor Advertising модернизировал
автобусные остановки
Крупнейший канадский оператор наружной и транзитной рекламы Pattison
Outdoor Advertising представил новый сервис next vehicle arrival system. Ранее
компания заключила 10-летнее соглашение с OC Transpo, которая управляет
общественным транспортом и перевозит порядка 370 тыс. пассажиров в день.
В рамках проекта на автобусных станциях размещены дисплеи, на которых
транслируется информация о прибытии следующего автобуса и рекламные
сообщения. Сегодня сеть действует в тестовом режиме. Полностью она
заработает в 2014 г.
Кроме того, Pattison Outdoor Advertising будет размещать рекламу на бортах 75 даблдекеров – двухэтажных
автобусах, курсирующих по городам Канады.
По словам представителей компании, транзитная реклама предлагает локальному бизнесу очень экономный способ
добиться внимания целевой аудитории и построить узнаваемый бренд. Этому способствует формат размещения:
большая площадь автобуса позволяет клеить на его бок крупноформатные постеры.
В центре Сиднея появилась гигантская розовая сумка от Amele
Новый бренд средств для интимной гигиены Amele «открыл» в
Сиднее на улице Martin Place промокомнату в форме гигантской
женской сумки. Внутри комнаты женщин ожидали массажисты,
визажисты и гинекологи.
Посетительницы могли получить консультации специалистов по
женскому здоровью, визажу и массажу. Цель проекта – создать
особенную атмосферу, в которой бы можно легко говорить о
женском здоровье.
Наружная реклама британской В Копенгагене в парке для
торговой сети Woolworths пахнет скейтеров установили
свежеиспеченным хлебом необычный рекламный штендер
В преддверии Пасхи британская торговая сеть В одном парков Копенгагена установили необычный
Woolworths при поддержке агентства Reed Pacific Media рекламный штендер: просто так надпись на нем
запустила в Австралии рекламную кампанию бренда прочитать очень сложно, потому что она написана
хлебобулочных изделий Happy Feaster. На постере вверх ногами, да ещё и отзеркалена. Зато после дождя
изображены свежеиспеченные булочки и есть надпись в лужах можно без труда увидеть следующее "В нашем
«Испекли сегодня, продали сегодня», что говорит о том, парке никогда не бывает слишком мокро для катания".
что в розничной сети продаются только свежие изделия. Это своеобразный призыв для скейтеров, чтобы и
Но самое главное – от постера исходит запах свежего ранней осенью они не бросали свое любимое занятие.
хлеба, который не может не привлечь внимание
прохожих.
При подготовке Outdoor Digest были использованы материалы Интерфакс, «Коммерсанта», «RBC Daily», сайтов
Kommersant.ru, Sostav..ru, Lenta.ru, AdIndex.ru, Outdoor.ru, oohmag.ru и собственная информация компании