1. Identitytoday
www.identitygroup.com.ua
информационный бюллетень Identity Group
№1
2-3 Создаем
бренд- зоны
Строим VIP
отделения 4-5
Делаем
бренд-буки, 6-7 Собираем
и 8-9
мониторим отдыхаем

2. Identity Group расширяет географию партнеров
Identity Group (retail design Справка:
company) подписала дого- Incanto solutions — ком-
вор о сотрудничестве с пания, создающая эффек-
литовской компанией тивный маркетинг для
Incanto solutions, которая торгового пространства.
Дорогие работает в этом сегменте на рынках стран Балтии. Среди реализован-
партнеры, «Ввиду ограниченных маркетингових бюджетов, важно предла- ных проектов: fashion
коллеги гать оптимизированные проекты, которые не уступают в иннова- retail concepts (магазины
и друзья, ционности, но и быстро выполняются», — рассказывает Николай одежды, обуви, детские
Чумак, арт-директор Identity Group. — Один из таких продуктов по брен- магазины), интерьеры для
Вы читаете первый номер информационного бюл- дированию объектов розницы уже разработан нашей компанией. шопинг-моллов и магази-
летеня Identity Today — корпоративного изда- А опыт Incanto поможет применить европейский опыт в его вне- нов у дома, для стран Бал-
ния Identity Group (retail design company). дрении и усовершенствовать с технической стороны». тии и соседних рынков.
Большинство прессы этого сегмента, что мне Выбор Incanto обусловлен тем, что это молодая и быстроразвива- Клиенты:
доводилось видеть, все как один были сборни- ющаяся компания, у которой есть яркие кейсы по дизайну точек L’Oreal, ТЦ Panorama, Kraft,
ком новостей этих компаний, говорили только продаж, когда реализация проекта от момента подачи брифа до SELA, Parfum Express, мага-
об их достижениях и важных для них вещах. На выполнения монтажа занимала порядка 3-5 недель, что сейчас зины WAWA, 4-season, Este,
наш взгляд, читатель все это может в свобод- очень актуально на украинском рынке. Zalla, и др.
ном доступе почерпнуть с корпоративного сайта.
А такие издания должны давать ответы и прино- «УкрСиббанк» говорит о
сить пользу от прочтения. Private Banking в Украине
Поэтому в создании Identity Today была заложена «УкрСиббанк» Private Banking провел круглый стол на тему: «Про-
иная концепция. Мы хотим делиться опытом, блемы и возможности Private Banking в Украине в существующих
который приобрели за более чем 6 лет работы в экономических условиях».
дизайне розницы. Этот бюллетень посвящен осве- Как рассказал Алексей Александров, помощник Председателя Правления, началь-
щению тенденций на розничном рынке, полезным ник Департамента персональных банковских услуг Private Banking АКИБ «УкрСиббанк,
советам, презентации интересных кейсов, опыту сегодня для этого бизнеса есть несколько приоритетов: разработка
зарубежных компаний. новых «антикризисных» финансовых инструментов для клиентов, предложение консерва-
В этом номере, в частности, вы сможете узнать тивных стратегий инвестирования, разработка финансовых продуктов с целью диверсифи-
о том, как сделать эффективными точки Private кации их активов, предоставления аналитики, относительно прогнозов последующего раз-
бизнеса, о новом бюджетном продукте для про- вития экономической ситуации и пр.
движения FMCG-брендов в рознице, в каких случаях Обсуждались вопросы дальнейшего развития и работы бизнеса Private Banking в Украине,
нужно заказывать бренд-буки и проводить мони- в частности, формирование этой бизнес-среды.
торинг сети, сколько это сейчас стоит, и др.
Но чтобы наши интересные статьи не изнурили Самые дорогие бренды
Вас, в конце вы можете найти рубику chill-out c торговых сетей
информацией, где сегодня можно интересно отдо- Возглавляет список по Европе, как и год назад, марка
хнуть и как за счет коллекционирования можно шведского одежного ритейлера H&M. При этом по раз-
укрепить бизнес-отношения. меру выручки уже уступает испанской Zara.
Надеемся, что эта информация будет полезна В Топ-25 в этом году лишь один новичок — на 25-м
и интересна Вам. месте британскую сеть Carphone Warehouse сменила
Всегда рады вашим отзывам по адресу: немецкая OBI (€286 млн).
letters@identitygroup.com.ua Для оценки агентство Interbrand изучает финансовую отчетность владельца бренда, затем
высчитывает долю в прибыли, которую генерирует непосредственно торговая марка, и ее
Приятного прочтения! роль в нематериальных активах.
Игорь Сухомлин, Впервые были оценены бренды американских ритейлеров. Первое место у Wal-Mart
управляющий партнер Identity Group ($129,8 млрд), на втором с отрывом почти в 6 раз — Best Buy (почти $22 млрд).
Место Бренд Страна происхождения Стоимость (€ млрд.) Изменение
2009 2008 2009 2008
Топ-10 самых 1 1 Hennes&Maurits Швеция 11,125 10,366 7
дорогих брен- 2 2 Carrefour Франция 9,523 6,62 44
3 3 IKEA Швеция 7,373 6,516 13
дов ритейлеров 4 4 Tesco Великобритания 5,502 5,617 -2
Идея: Identity Group Европы 5 5 Zara Испания 4,469 4,112 9
6 6 Marks&Spencer Великобритания 4,197 5,1 -18
Ответственная за выпуск: 7 7 Aldi Германия 3,348 2,675 25
Источник: Interbrand 8 8 Boots Великобритания 1,961 2,003 -2
Татьяна Казанжи
9 10 Auchan Франция 1,93 1,86 4
good news
Дизайн/верстка: 10 9 El Corte Ingles Испания 1,808 1,93 -6
Виталий Бурлюк
В следующем
Identity Group выпуске Identity today:
Украина/Киев 1. Аутсорсинг: что на него выгодно отдать ритейлерам?
ул. Владимирская 79, 2 этаж 2. Кейсы по digital merchandising – инновационным технологиям в точках продаж.
тел/факс: Как за счет этого инструмента испанский банк СAM (Caja Mediterráneo) привлек клиентов в регионах, а бренд Тойота пере-
+380 (44) 230 35 73 стал ассоциироваться только с автомобилями, переключив внимание на свои финансовые подразделения.
letters@identitygroup.com.ua 3. Почему сегодня выгодно вкладывать инвестиции в точки продаж, а не в интернет, ТВ или адресную рассылку?
www.identitygroup.com.ua Ответы в исследовании McKinsey & Cо.

3. 2–3
Очень важно в бренд-зонах не только
предлагать свой товар, но и внести
эмоциональную составляющую в про-
ект. К примеру, в такой зоне крупного
торгового центра бренд Jacobs пред-
БРЕНД-ЗОНА –
лагал своим посетителям не только
выпить ароматный кофе, но также
написать за стойкой письма или
бюджетный способ
открытки дорогим и близким. И брал
на себя обязанность доставить их до
адресата. Так как услуга была запущена
продвижения
в канун праздников, то она сразу полу-
чила положительный отклик и боль-
шую посещаемость бренд-зоны.
Торговые сети Постоянный мониторинг поведения потребителя
ведут активную Бренд-зона (или Shop-in-Shop) представляет собой часть площади магазина и/
new products
борьбу за покупа- или витрины, выделенная и оформленная в соответствии с актуальной концеп-
теля и доверие цией бренда, на которой располагается и продвигается только он.
компаний-произ- Создание таких территорий особенно актуально в нынешних экономических
водителей. условиях, когда планы по продажам тяжело выполнить из-за оптимизации сети
Ужесточение кон- и закрытия точек, а работать с потребителем все равно нужно. Размещения бренд-
куренции ставит зоны внутри ТРЦ или супермаркета даст возможность быть на глазах потреби-
перед ними вопрос теля (точной целевой аудитории), предлагать ему новый продукт, а также про-
о ко-брендинговых граммы лояльности. Постоянно поддерживать коммуникацию с ним и следить за
и программах ло- его поведением. Потребитель чаще посещает ТРЦ, нежели монобрендовый мага-
яльности. И здесь зин, и в такой способ будет налажен канал постоянной коммуникации с ним.
ритейлерам
и производителям Брендирование ресепшена
стоит обратить Бренд-зоны также являются эффективным выходом для розницы, когда бюджет
внимание на не позволяет провести работу со всей точкой продажи или сетью. Тогда важно
бренд-зоны – сконцентрировать бренд только во входной группе – оборудовать «лицо» сети –
моно-брендовые ресепшин/ переговорную/витрину.
торговые площад-
ки на территории Точка за 30 дней
торгового центра Большое преимущество бренд-зон – сжатые сроки выполнения: от утвержде-
или любого ния брифа до начала монтажных работ, проект занимает порядка 30 дней. Также
другого мульти- у него много плюсов с технической стороны: в оформлении стенда можно задей-
брендового ствовать новые технологии, которые еще нет возможности применить в точках
комплекса продаж; апробировать новые продукты, систему обслуживания, познакомить
с интерактивными возможностями бренда.

4. big business
Последние два
года в банков-
ском секторе
Украины на-
VIP отделения:
как правильно наладить
чало активно
развиваться
направление
Private banking –
Private бизнес
индивидуальное
обслуживание
состоятельных
клиентов
Многие банки выбрали самый простой путь обслужива-
ния таких лиц — открытие отдельных залов по работе Табу
с VIP сегментом внутри розничного отделения, определе- в разработке
ние команды, которая полностью углубится в проблемы концепции
и задачи клиентов. Однако этот способ рискован, так как VIP VIP отделений:
клиент будет приходить в то же место, пересекаться с обыч-
ными посетителями банка, видеть недостатки стандартного вывеска с названием
отделения, сталкиваться с не всегда учтивыми охранни- VIP отделение;
ками или менеджерами. Это снижает их лояльность, чув-
ство комфорта в обслуживании и даже рискованно для их ярко оформленный
безопасности. вход;
И если банк решил серьезно развивать Private banking (или
как его еще называют VIP banking), ему стоит задуматься об постеры и реклама
открытии специализированных отделений, формат которых на фасаде, витринах;
должен быть принципиально иным, чем розничный. Такой
формат хорошо себя зарекомендовал в Европе и уже в Рос- раздаточные материа-
сии. И этому примеру уже последовало несколько ведущих лы внутри отделения
украинских банков. (свести к жесткому
минимуму, возможно
На что следует обратить внимание хранение
при открытии VIP отделений? на столе менеджера);
Рассказывает Анна Попович,
главный архитектор Identity Group отсутствие парковки;
Максимально отделить VIP бренд от розничного. одна зона ожидания;
Ассоциации должны быть только на уровне принадлежно-
сти к материнскому бренду. Создать для него собственный искусственные
фирменный стиль (радикально изменить цветовую гамму) материалы;
на основе базисных элементов материнского.
По сути — это будет банк в банке. набор обычных
У привилегированного клиента при его виде не должны воз- о хранников.

5. никать ассоциации с обычным отделе- клиента и его менеджера. У первого все должно быть на
нием банка, он привередлив — любит порядок дороже и это должно бросаться в глаза.
и ценит внимание к его особе. Здешнему посетителю продаются сложные индивидуаль-
Новый фирменный стиль должен ные продукты – на их продажу требуется больше времени,
использоваться во всей коммуника- и этому должно быть подчинено обустройство всего отде-
ции с VIP клиентом — будь это кор- ления. Повышенный комфорт и соответствие статусности –
респонденция или подарок на День основные критерии при его оформлении.
рождения.
Стиль оформления
Сеть отделений
4-5
Должен соответствовать веянием и тенденциям в дизайне
В идеале должно быть по одному отде- и архитектуре. Позолота, колонны, античные фигуры давно
лению в каждом городе-миллионнике. не в моде, аудитория VIP сегмента за последнее время
сильно помолодела и любит динамичность и индивидуаль-
Место для расположения ность. Не нужно превращать отделения в бутики или раз-
VIP отделения влекательные центры, они просто должны чувствовать, что
Воздержаться от центральных улиц, находятся среди людей с общими интересами.
где большой человекопоток. Вход дол-
жен быть минимально просматривае- Депозитарий
мым для прохожих (лучше всего сде- Обязательно предусмотреть место под него. К такому начала
лать вход с внутреннего двора) и без прибегать розница, где это не востребовано, и является всего
громких вывесок. Клиенты этих отде- лишь конкурентным преимуществом банка. А эта услуга необ-
лений – зачастую публичные люди и ходима именно VIP клиенту и наличие депозитария должно
не хотят, чтобы общественность знала, быть стандартным пунктом при планировке VIP отделения.
в каком банке они хранят деньги, как
часто его посещают, с какими сумками Также можно задуматься над созданием VIP зон в аеропор-
заходят-выходят. Безусловно, чтобы не тах для пассажиров бизнес-класса. Там можно обустроить
вводить посетителей в заблуждение, мини-отделение по типу лоджий.
скромная табличка у входа нужна, она По своему назначению VIP отделение должно стать довери-
может быть небольшой, но уметь раз- тельным местом, где клиент может спокойно проводить
веять сомнения посетителя туда ли он операции, не боятся, что на него будет показывать паль-
пришел. цем персонал.
Другой подход в концепции
зонирования помещений
Много внимания следует уделить
зонам ожидания – клиенты не должны
пересекаться друг с другом (может
1 В идеале банку, помимо Private banking, следует выделить
еще и premier banking для привилегированных клиентов,
которые по капиталу еще не соответствуют статусу VIP клиента,
вызвать чувство дискомфорта), избе- но уже вышли из разряда обычного.
гать прозрачных перегородок между Эти два направления нужно четко отделить от материнского
зонами – максимально снизить риск бренда, чтобы были ассоциации только на уровне одного пози-
встреч. ционирования и имиджа. Для полноценного функционирования
При разработке концепции VIP отделе- и качественного обслуживания клиентов, нужно открыть специ-
ний для одного из крупнейших укра- альные отделения, где все будет обустроено иначе, чем в роз-
инских банков с иностранными инве- Николай Чумак, ничной точке: другое зонирование, мебель, материалы, внеш-
стициями, мы прибегли к созданию арт-директор ний вид персонала.
отличительных зон ожиданий. Наме- Identity Group
ренно отказались от опен-спейсового
деления пространства, зоны ожида-
ния были в виде маленьких комнат, где
Недавно в беседе
с представите-
2 За границей порог, при котором можно стать VIP клиентом,
принципиально отличается от украинских прижившихся
стандартов. В Украине это $ 100 тыс. на счету или статус знаме-
клиент мог скоротать время в удоб- лем банка HSBC мы нитости. В развитых странах это в первую очередь ориентир на
ном кресле при просмотре телевизора, обсуждали тему финансовую составляющую. Есть капитал (к примеру, сумма на
прочтении прессы за чашкой кофе – Private banking: как депозите должна быть не меньше $ 1-2 млн) - есть статус VIP, и
все вокруг подчеркивало его статус- он работает за гра- приглашение в специальные центры обслуживания.
ность и отвлекало от ожидания. ницей, чем отлича-
Дизайн и расстановка мебели
Должны соответствовать их привыч-
ется от украинских
реалий, и выделили
с ним несколько
3 VIP banking - управляющий «финансовой жизни» клиента, его
доверительное лицо (за что он постоянно получает опре-
деленный процент). Поэтому к выбору банка относятся очень
ной среде: мягкие удобные кресла (их ключевых моментов, щепетильно. В Украине же выбор делается по «друзьям» – кли-
должно быть несколько, так как посе- которые украинский ента зачисляют в VIP независимо от его финансового капи-
титель может прийти с женой/мужем/ рынок должен взять тала, кредитной истории, а благодаря его дружеским отноше-
ребенком/деловыми партнерами) как себе на заметку. ниям с директором. Или же, если он состоятельный человек, то
в зоне ожидания, так и в приемной он выбирает банк не по его имиджу или активам, а по принципу
менеджера. Отделка - из натуральных и наличия «приятеля» в директорах, с которого можно будет спро-
дорогих материалов. Обязательно раз- сить деньги, если что-то случится. Или же по принципу единого
делить предметы интерьера/мебели холдинга, куда также входит банк. Это в корне неправильно.

6. nuances of retail
Маркетологи, не забывайте
про бренд-буки
Отделите «почерк» бренда от конкурентов
В
сегодняшней ситуации важно не придумывать оформ-
ление фирменных бланков или сувенирной продук-
Это одна из не- ции, а работать с точками продажи: туда клиенты при-
многих, но главных ходят за продуктом и там решают брать-не брать. Поэтому
вещей, которая, нужно правильно сделать зонирование, запрограммировать
разработанная направление потока людей, удобную мебель, правила разме-
единожды и будет щения рекламной продукции, брендирования помещения.
всегда работать И если в планах значится открытие нескольких или многих
на бренд. Ее назы- точек продаж, встает вопрос разработки правил
вают по-разному, использования этого стиля. Нужно
к примеру, в нашей Многие пускают работу на самотек и по обратить вни-
компании, это определенным точкам или городам мание на такой момент:
доверить разработку Книги
Книга стандартов работают с разными подрядчиками.
лучше тем компаниям, которые
(на наш взгляд, В результате чего каждая точка выгля-
не имеют в своей структуре или
это наиболее под- дит по-своему, часто с отклонени- перечне услуг изготовления наруж-
ходящее название ями в цветовой гамме, использу- ной рекламы/мебели, так как здесь
для розницы), но ются разные материалы, закупленные исключается конфликт интересов
разговор пойдет сейфы не помещаются в отведен- и навязывания дорогих матери-
не об этом. А о ные им места, а принтер кассира под алов и комплектующих, а зна-
том, почему Книга столом, так как при заказе и оборудо- чит проект будет выпол-
нужна компа- вания мебели не учли количество орг. нен на совесть.
ниям, так как Архитектурная концеп-
ция, зонирование
техники, требуемой в его работе, и взяли
многие, заказывая столы покомпактней, которые к тому же со
оформление точек скидкой может продать сосед друга директора компании-
продаж/центров подрядчика.
обслуживания Чтобы избежать таких сюрпризов, существует Книга стандар-
клиентов/от- тов, которая не только поселяет «бренд» в точку (говорит,
делений, обходят что как брендируется внутри и снаружи), но и становится
этот пункт, «решебником» для всех этих вопросов.
тогда как в Европе
наравне с неймин-
гом и планами Реклама, информация,
по развитию, навигация интегриро- Благодаря этому руководству по использованию бренда:
всегда создается ваны в архитектуру и
мебель — подрядчик всегда будет знать, что и в каком виде нужно заказать, где и как это потом расставить,
такой документ. покрасить и т.д. не зависимо от того, в каком городе он работает и с точкой какого формата;
Особенно хочется — осуществляется контроль качества работ подрядчиков по строительству, ремонту и т. д;
привлечь внима- — есть возможность сделать оптовые закупки материалов, а значит оптимизировать бюджет;
ния к этой теме — помогает избежать подводных камней, которые часто возникают в ходе подготовки помещения
ритейлеров (будь к сдаче, что ведет к дополнительным затратам и срывам сроков. К примеру, заказанные вывески
это телеком- Фасад
не помещаются на фасад;
муникационные — нет разночтений в инструкции по применению логотипа и других элементов фирменного стиля,
операторы, то есть «почерк» розничного бизнеса будет единым в Днепропетровске и Львове и застрахован от
дискаунтеры или наследования конкурентами.
аптеки): именно
для их бизнеса
книга стандартов Мебельные модули, Единственнвый минус Книги, который даже таковым сложно назвать, это
является главным торговое оборудование
скорее особенность: она не делается «сегодня на вчера», в среднем на раз-
инструментом работку Книги требуется 1,5-3 месяца. Но потраченное на это время, что
контроля разви- уже не раз доказано опытом нашей компании, обязательно компенсируется
тия сети результатом работ и сэкономленным бюджетом на развитие сети.
Наличие такого документа значительно упрощает работу департамента мар-
кетинга/рекламы/развития и держит под контролем работу подрядчиков
и партнеров клиента по проекту.
И только после того, как создан бренд-бук, следует приступать к внедрению
стандартов дизайна в точках продажи.

7. nuances of retail КЕЙСЫ:
6–7
Как после оптимизации бюджетов
оптимизировать свою сеть —
ответы дает Мониторинг сети
Новый аналитический
продукт для розницы «Райффайзен Банк Аваль»
(внешнее оформление отделений)
В период ребрендинга банка, в 2006
году была изучена его сеть и выпол-
Н
а ритейл рынке уже прижилось исследование по анализу ассор- нена адаптация разработанных стан-
тимента, цен, дистрибуции, рекламных материалов в торговой дартов к каждому отделению, а также
точке (retail audit, store check). Но этот метод представляет интерес контроль смет от 30 подрядчиков по
компаниям-производителям. 1000 объектам.
Что же сегодня рынок может предложить именно ритейлерам? Что может В проекте были задействованы 1
помочь им определить прибыльность точек продаж и оптимизировать сеть, сотрудник от банка и 2 эксперта со сто-
понять, те ли помещения подобраны, как поднять отдачу с этой площади, роны Identity Group.
какие каналы коммуникации в ней работают, а какие можно бюджетно при- Благодаря этой программе сохранено
влечь для поднятия продаж? Ответы на эти вопросы дает аналитический более 20% бюджета.
продукт Мониторинг сети.
Он нужен в случае:
— слияния и поглощения;
— вывода нового розничного бренда;
— рестайлинга или ребрендинга;
— оптимизация сети: оставить только прибыльные точки;
— разработана концепция торговой точки, нужно внедрить в жизнь.
Информация, полученная в результате аудита сети, позволяет сделать смету
по последующему оформлению точек продаж и определить сроки выпол-
нения работ по сдаче объектов (строительства, ремонт, реклама).
Итогом Мониторинга есть предоставляемый клиенту аналитический иллю-
стрированный отчет со списком и графиком работ по необходимым изме-
нениям в сети для ее эффективной работы. Также в отчете отдельно пода- «БМ Банк»
ется расчет бюджета по этим изменениям. Перед открытием сети отделений был
проведен Мониторинг на предмет
Мониторинг позволяет рационально использовать бюджет в регионах соответствия помещений требованиям
и контролировать работу подрядчиков и поставщиков. заложенных в стандартах дизайна. Во
время оборудования отделений, про-
ектная группа Identity Group контро-
лировала подрядчиков и перед сда-
Мониторинг в цифрах чей проекта была проведена еще одна
волна мониторинга.
География — все регионы: Примерный бюджет по мони- Благодаря использованию во внедре-
100 объектов = торингу 1 объекта 2–3 тыс. грн. нии стандартов Книги стандартов, про-
проводится в течение 2 месяцев. не зависимо от региона. ект позволил сделать оптовые закупки
50 объектов = От компании-заказчика в про- и сэкономить бюджет клиента.
в течение 1 месяца. екте понадобится участие 1–2 При открытии 28 отделений от клиента
человека. была задействовано всего 2 человека,
весь проект контролировала компания
Identity Group.

8. Ароматное хобби
Сегодня довольно часто можно встре- зья, которые сделали в ее пополнение
тить компании, которые уже много лет уже весомый вклад. Очень приятно
собирают предметы искусства: кар- слушать их истории о происхождении
тины, скульптуру, антиквариат и пр. новой чашки, и видеть, что вас объеди-
Ничто так Среди мировых наиболее заядлых Последнее пополнение - няет большее, чем просто общение по
не улучшает компаний-коллекционеров — Deutsche чашка, привезенная из проектам.
партнерские от- Bank, Chase Manhattan Bank, Lufthansa, Pepsi- Ирака Николаем Чумаком. Чтобы разместить на стенах офиса всю
ношения как общее Cola, Warner Brothers и др. Наличие соб- Добывалась 3 часа в курд- коллекцию, были изготовлены спе-
увлечение. Иногда ственной коллекции культурных ском городе Эрбиль циальные стенды с ячейками. А так
только благодаря ценностей для крупных западных ком-
упоминанию об паний можно считать вопросом пре-
интересном хобби, стижа и способом подтверждения
деловой разговор статуса.
идет в нужное В Украине же заражение общим кор-
русло. Как из поративным хобби еще редкость.
корпоративного Обычно, увлечение сосредоточено
коллекциониро- среди топ-менеджмента и не является
вания сделать достоянием общественности. Однако
эффективный его огласка и популяризация среди
инструмент под- партнеров, друзей, является хоро-
держания бизнес- шим способом поддержания бизнес-
отношений, отношений и основой для тесного
делится опытом сотрудничества.
Identity Group Таким путем пошла наша компания,
Identity Group. Уже больше 6 лет мы
собираем чашки для эспрессо. Все
началось с нашего пристрастия к Корпоративное кол- как количество чашек постоянно рас-
кофе. Изначально чашки собирались лекциионирова- тет и, чтобы история каждой не была
в память о событиях, странах, близких ние – это не только забыта, в нее вкладывается записка
встречах, любви к этому социальному воплощение стра- с кратким описанием ее появления.
напитку. Но очень быстро этим зараз- сти к определенным Сегодня эспрессо-коллекция — это
ился весь коллектив. И теперь, посе- вещам. Это еще под- порядка 500 кофейных чашек, приве-
щая кофейню или ресторан, каждый держание и развитие зенных из разных уголков мира, от Бра-
chill-out: at work
сотрудник задается целью заполучить интереса к компании- зилии до Папуа — Новой Гвинеи. Для
новый аутентичный экземпляр. Он коллекционеру нас это не просто коллекция чашек это
рассказывает о коллекции друзьям, среди ее партнеров свидетельство становления компании.
знакомым, то есть передает увлече- и сотрудников. Стал-
ние и ценности компании своим близ- киваясь с предметом Мы всегда рады новым пополнениям!
ким. А коллекция растет и становится увлечения, они всегда Будь это чашка незаметно вынесена из
разнообразней. будут вспоминать вас кофейни, куплена или позаимствована
Корпоративное хобби Identity сразу и стараться сделать для нас у друзей, мы всегда найдем ей
подхватили клиенты, партнеры, дру- свой вклад. место!

9. 8–9
Новые места: где отдохнуть?
Чернигов это 1,5 часа езды от столицы открывает полный умиротворения Другое место, достойное внимания, —
не только город и уюта Чернигов. Во времена Киевской Руси он считался вто- уютнейший ресторан «Велюров».
старовины и свя- рым по политическим, экономическим и культурным значе- Другого такого места для уединения
тых мест, но это ниям городом в государстве, после Киева. в городе просто не найти. Он отли-
еще по-особому Передают дух тех времен все святые места города, которые чается романтичностью и душевно-
атмосфера идеальны как для посещения семьей, так и для индивиду- стью, подходит для всех моментов
в местных заведе- ального уединения. Первый в списке посещения — Дети- жизни: красивого и быстрого завтрака,
ниях, которую уже нец: Спасо-Преображенский, Свято-Успенский и Борисо- объяснения в любви, большего
тяжело уловить глебский соборы и Ильинская церковь. Не видев их, вы не вечернего застолья в кругу друзей/
в столичных были в Чернигове. партнеров.
местах Следом, по исторической важности и архитектурной приме- «Велюров» сделали люди, влюбленные
чательности — Антоньевы пещеры. Это монастырь в ката- в фильм «Покровские Ворота» и Арка-
комбах, заложенный в 1069 году христианским миссионером дия Велюрова в исполнение Леонида Бро-
Антонием, который также был основателем Киево-Печерской невого. Все это органично передано
лавры. От лаврских, Антониевы пещеры отличают аккурат- в дизайне и концепции заведения. Радует
chill-out: afisha
ность и простор, а также указатели для туристов, которые не и кухня, продуманная до мелочей.
дают заблудиться при самостоятельном осмотре. В доме Чер-
ниговского коллегиума сохраняются наиболее редкие иконы
Украины. Особое внимание здесь привлекает двусторонняя
икона 19 ст. Ее дерево на лицевой стороне имеет «рубцы»
и если смотреть на икону с правой стороны, то видна Божья
матерь, если с левой — Иисус.
Эти места — первое, что чаще всего вспоминают после
визита в Чернигов. Для многих он остается городом церк-
вей, хотя здесь есть немало очень уютных, особенных по
атмосфере заведений (которые все реже можно встретить
в Киеве), где можно продолжить культурную программу зна-
комства с городом.
Продолжить культурную программу можно, отправив-
шись в банный комплекс «Княжий Град», что на берегу
Десны (10 мин езды от центра). За воротами этого заве-
дения открывается вид непередаваемой красоты.
Для полноценного отдыха, помимо парных и бассейна,
предусмотрены услуги массажиста, после которого
можно сразу переместиться в комнаты для отдыха или
перекусить (есть кухня).
Если у вас концертное настроение, большая кампания
и ночь впереди, самый лучший паб Чернигова — Varenik’s
радушно примет вас. Это некая смесь киевской «Квартиры
Бабуин», арт-клуба «44»и «Докерс Паб». Все самые лучшие
вечеринки и празднования событий происходят именно
здесь. При футболе, боксе, к услугам посетителей самый
большей экран в городе.