3. ЦЕЛЕВЫЕ
ДАННЫЕ
• ДАННЫЕ ПОИСКОВЫХ
СИСТЕМ
ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ
ДАННЫЕ:
• СПЕЦИАЛЬНЫЕ ДАННЫЕ
ОТ ВНЕШНИХ ПОСТАВЩИКОВ.
ПОВЕДЕНЧЕСКИЕ
ДАННЫЕ
• АНАЛИЗ ИСТОРИИ
ПОСЕЩЕННЫХ САЙТОВ
• АНАЛИЗ ПОВЕДЕНИЯ
НА САЙТЕ РЕКЛАМОДАТЕЛЯ
• АНАЛИЗ РЕАКЦИИ
НА ДИНАМИЧЕСКИЙ КРЕАТИВ
СОЦИАЛЬНЫЕ
ДАННЫЕ
• ДАННЫЕ ИЗ ПРОФИЛЕЙ
СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ
ДАННЫЕ
ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЙ
АКТИВНОСТИ:
• ДАННЫЕ ОБ
ОНЛАЙН-ПОКУПКАХ
• ДАННЫЕ CRM-СИСТЕМ
БОЛЬШИЕ ДАННЫЕ ДЛЯ
АЛГОРИТМИЧЕСКИХ ЗАКУПОК
6. КРОСС-ПЛАТФОРМЕННЫЕ
КАМПАНИИ
В СОВРЕМЕННОМ МИРЕ ЧЕЛОВЕК НЕ ПОЛЬЗУЕТСЯ
ОДНИМ УСТРОЙСТВОМ. ПО СТАТИСТИКЕ, НА
ОДНОГО ЖИТЕЛЯ РОССИИ ПРИХОДИТСЯ 2,4
РАЗЛИЧНЫХ КОММУНИКАЦИОННЫХ УСТРОЙСТВА.
УПРАВЛЯТЬ "УМНЫМИ" РЕКЛАМНЫМИ
КАМПАНИЯМИ, КОТОРЫЕ БУДУТ РЕАЛИЗОВЫВАТЬ
ПРАВИЛЬНУЮ КРОСС-ПЛАТФОРМЕННУЮ
СТРАТЕГИЮ - ЗАДАЧА PROGRAMMATIC
7. ВЫГОДЫ ОТ
ИСПОЛЬЗОВАНИЯ PROGRAMMATIC
41% 83% 32%
ТАРГЕТИРОВАННАЯ
ЗАКУПКА = ПОКАЗЫВАЕМ
ТОЛЬКО ТЕМ, КОМУ
РЕШИЛИ ПОКАЗЫВАТЬ
АУКЦИОННАЯ МОДЕЛЬ
ЦЕННОБРАЗОВАНИЕ =
СПРАВЕДЛИВАЯ ЦЕНА
ЗАКУПКИ
АВТОМАТИЧЕСКАЯ
ОПТИМИЗАЦИЯ = БОЛЕЕ
ВЫСОКИЙ ROI
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ
ВНУТРЕННИХ ДАННЫХ ДЛЯ
УПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ
КАМПАНИЕЙ = БОЛЕЕ
ВЫСОКИЙ ROI
ПРЕИМУЩЕСТВА:
8. СЛОЖНОСТИ В
ИСПОЛЬЗОВАНИИ PROGRAMMATIC
• НЕОБХОДИМА ДЕТАЛЬНО ПРОРАБОТАННАЯ СТРАТЕГИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
• БОЛЬШИЕ РЕСУРСЫ СО СТОРОНЫ АГЕНТСТВА НА ПОДГОТОВКУ, НАСТРОЙКУ, ЗАПУСК
РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
• ПОСТОЯННЫЙ МОНИТОРИНГ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ СО СТОРОНЫ АГЕНТСТВА ДЛЯ ЕЕ
ОПТИМИЗАЦИИ