Из выступления Артема вы узнаете: — об эффективности RTB (может ли она быть "не хуже, чем в контексте"?); — про возможности кросс-девайсной аттрибуции; — о том, как получить гарантированную стоимость медиа; — об оптимизации кампании по нескольким показателям; — о проблеме расхождения статистики RTB и Google Analytics; — про перспективы прямых отношений с паблишерами.

1. Разработчик RTB-технологий:
Что может Programmatic сегодня?
Артём Родичев
BizDev, IPONWEB
@arodichev

7. Эффективность, как в поиске и контексте

9. Реклама на нескольких экранах

10. Оценка размера аудитории
Сквозная частота
Ретаргетинг на втором экране

11. Оценка размера аудитории
Сквозная частота
Ретаргетинг на втором экране

12. Гарантированная стоимость медиа

14. Aукцион второй цены
Стоимость неизвестна до момента
покупки

15. Aукцион второй цены
Стоимость неизвестна до момента
покупки
Миллиарды аукционов ежедневно
Можно предсказывать стоимость

16. Полное совпадение статистики
из RTB с Google Analytics

17. Источник: https://support.google.com/analytics/answer/2731565?hl=en

18. Источник: https://support.google.com/analytics/answer/2731565?hl=en

19. Оптимизация по нескольким показателям

20. Можно настроить правила оптимизации с
несколькими целями, ограничениями и приоритетами
Advertiser
DSP
Max bids per server
Cheapest Media Cost
BestImpression
$3CPM
10% of Media CostAgency

21. Advertiser
DSP
Max bids per server
Cheapest Media Cost
BestImpression
$3CPM
10% of Media CostAgency
Можно настроить правила оптимизации с
несколькими целями, ограничениями и приоритетами
ПРИМЕР:
Получить максимальное количество
кликов в рамках бюджета, стремясь
к 50% маржинальность на медиа

22. Прямые отношения с паблишером

23. Прямые отношения с паблишером

24. Прямые отношения с паблишером

28. @arodichev
Спасибо!