Технологии оптимизации рекламных бюджетов

437 views

Published on

HubRus

Published in: Marketing
0 Comments
3 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
437
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
7
Comments
0
Likes
3
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Технологии оптимизации рекламных бюджетов

  1. 1. ТЕХНОЛОГИИ ОПТИМИЗАЦИИ РЕКЛАМНЫХ БЮДЖЕТОВ
  2. 2. Формирование RTB экосистемы 2007 — appearance of the first DSPs Технологии оптимизации Рекламных бюджетов www.hubrus.ru
  3. 3. Медиа закупка без RTB Для рекламодателя: oмного ручного труда oобщие таргетинги oпростейшее измерения эффективности oабстрактное ценообразование oемкость закупки нужно выбирать частями Для паблишера: oмного не распроданного инвентаря oнебольшие паблишеры остаются в стороне oне всегда лучшая цена, низкий доход с не премиального инвентаря Технологии оптимизации Рекламных бюджетов www.hubrus.ru
  4. 4. Возможности RTB Для рекламодателя: oавтоматизация oаукционая модель oснижение стоимости закупки oлюбая емкость oвозможность тестирования любых стратегий oтаргетированные аудиторные закупки oопределение ядра аудитории и возможности масштабирования oмашинная оптимизация (CPM → CPC → CPA) Для паблишера: oпродажа всего инвентаря oконтроль стоимости продажи oувеличение дохода за счет системы аукциона в том числе с премиального инвентаря Технологии оптимизации Рекламных бюджетов www.hubrus.ru
  5. 5. Россия 180 000 р. в минуту Технологии оптимизации Рекламных бюджетов www.hubrus.ru
  6. 6. HUBRUS сегодня: Технологии ТЕХНОЛОГИИ И ПАРТНЕРЫ •DSP & bidder powered by Iponweb •Self-Service UI •Data partners •PROXIMIC Brand Protection Data •CPA partner •FULL-SSP&DMP integration Технологии оптимизации Рекламных бюджетов www.hubrus.ru
  7. 7. HUBRUS сегодня: Возможности • Сегментировано более 70 млн уникальных пользователей • Члены IAB Russia • Подключены крупнейшие сети по покрытию российской аудитории: ВСЕГО 14 SSP • Самая широкая сеть поставщиков трафика в России, в т.ч.: Технологии оптимизации Рекламных бюджетов www.hubrus.ru
  8. 8. HUBRUS сегодня: Емкость 1 МЛРД показов в сутки Технологии оптимизации Рекламных бюджетов www.hubrus.ru
  9. 9. HUBRUS сегодня: UI Technology to optimize advertising budgets www.hubrus.ru
  10. 10. HUBRUS сегодня: UI
  11. 11. Продукты
  12. 12. ПРОДУКТЫ Претаргетинг Технологии оптимизации Рекламных бюджетов www.hubrus.ru
  13. 13. HUBRUS сегодня: Продукты Претаргетинг Аудиторная закупка (Audience Targeting) Находить НОВУЮ аудиторию, которая еще не знает про рекламодателя, но при этом входит в целевую группу. Для такой аудитории мы оцениваем Post-View-Conversion с Look-back window в 7 дней. В рамках этой стратегии наша платформа может быть использована для оценки мульти-канальной атрибуции каждого канала. Возможно таргетирование по разным типам данных: •по интересам •по соц.дему •по потребностям •по географии Технологии оптимизации Рекламных бюджетов www.hubrus.ru
  14. 14. HUBRUS сегодня: Продукты Претаргетинг Закупка по ключевым словам (Context Targeting) Размещение рекламы по НОВОЙ аудитории, которая искала определенные ключевые слова или была на сайте, где упоминаются данные ключевые слова. Для такой аудитории мы оцениваем прямые конверсии, а также Post-View-Conversion с Look-back window в 14 дней. Возможно таргетирование: •по контексту страниц (Brand Safety by “Proximic”) •по истории поиска (Search Context by “AiData”) Технологии оптимизации Рекламных бюджетов www.hubrus.ru
  15. 15. HUBRUS сегодня: Продукты Претаргетинг Поведенческая закупка (Behavioral Targeting) Размещение рекламы по НОВОЙ аудитории, которая посещала определенные страницы и сайты. Если вы знаете места сосредоточения Вашей ЦА, мы сможем найти и поймать ваших покупателей именно там. Для такой аудитории мы оцениваем прямые конверсии, а также Post-View-Conversion с Look-back window в 14 дней. Возможно таргетирование: •По определенным доменам •По цепочке поведения сайтов Технологии оптимизации Рекламных бюджетов www.hubrus.ru
  16. 16. HUBRUS сегодня: Продукты Ретаргетинг Технологии оптимизации Рекламных бюджетов www.hubrus.ru
  17. 17. HUBRUS сегодня: Продукты Ретаргетинг Категории (Site-Visit Retargeting) Возврат пользователей, смотревших категории/услуги на сайте рекламодателя. Теплая и эффективная аудитория. На закупку планируется постоянный бюджет. Оцениваем Post-Click-Conversion и прямые конверсии. Исключаем купивших пользователей. Рассчитываем эффективную частоту, например, показывать с Частотой 10 в первый день, 5 - второй, 3 - в третий. Важно доконвертировать. Технологии оптимизации Рекламных бюджетов www.hubrus.ru
  18. 18. HUBRUS сегодня: Продукты Ретаргетинг Продукты (Shopping Retargeting) Возврат пользователей, смотревших товары на сайте рекламодателя. Очень эффективная аудитория, попавшая в «воронку продаж». Возвращается с помощью динамических баннеров, содержащих товары, которые пользователь смотрел, или похожие на них. Оцениваем Post-Click-Conversion и прямые конверсии. Исключаем купивших пользователей. Рассчитываем эффективную частоту, например, показывать с Частотой 10 в первый день, 5 - второй, 3 - в третий. Важно доконвертировать. Технологии оптимизации Рекламных бюджетов www.hubrus.ru
  19. 19. HUBRUS сегодня: Продукты Ретаргетинг Корзина (Shopping Cart Retargeting) Возврат пользователей, не закончивших оформление покупку/заполнение анкеты. Небольшая, но самая эффективная аудитория. На закупку планируется небольшой, но постоянный бюджет. Оцениваем Post-Click-Conversion и прямые конверсии. Исключаем купивших пользователей. Рассчитываем эффективную частоту, например, показывать с Частотой 30 в первый день, 20 - второй, 10 - в третий. Важно доконвертировать. Технологии оптимизации Рекламных бюджетов www.hubrus.ru
  20. 20. HUBRUS сегодня: Продукты Ретаргетинг CRM-ретаргетинг (Existing Customers CRM-Retargeting) Объединенная коммуникация "дисплей" + "емейл", дублирующая имеющимся клиентам текущие акции в баннерах. Продолжительность 2 дня после рассылки, частота 10. При этом мы умеем исключать из оценки эффективности тех пользователей, которые И ТАК КУПЯТ и не тратить на них бюджет. Одновременно система планирует больше на привлечение НОВОГО revenue. Marketing spend - уменьшается, ROI - увеличивается. Технологии оптимизации Рекламных бюджетов www.hubrus.ru
  21. 21. HUBRUS сегодня: Продукты Автотаргетинг Технологии оптимизации Рекламных бюджетов www.hubrus.ru
  22. 22. HUBRUS сегодня: Продукты Автотаргетинг Программируемая закупка (Display programmatic) Это самый умный алгоритм, существующий на текущий момент. Платформа сама распределяет закупку между всеми описанными и некоторыми другими стратегиями для получения максимальной эффективности. В рамках автотаргетинга возможно программирование закупки по показателям: •по Охвату (by Reach) •по CTR (by CTR) •по Стоимости клика (by CPC) •по Конверсии (by CR) •по Стоимости действия (by CPA) •по Стоимости заказа (by CPO) Технологии оптимизации Рекламных бюджетов www.hubrus.ru
  23. 23. Продукты Претаргетинг Аудиторный таргетинг Deal IDs Поведенческая закупка Context Targeting Site-Visit Retargeting Автотаргетинг Ретаргетинг (динамика) Лояльность Автотаргетинг Ретаргетинг
  24. 24. Технологии оптимизации Рекламных бюджетов www.hubrus.ru
  25. 25. HUBRUS сегодня: Настройки Помимо выбора стратегии при настройке рекламной кампании мы позволяем использовать множество дополнительных таргетингов, ограничивающих аудиторию закупки и повышающих эффективность работы платформы. •по Провайдерам (by CR) •по Сайтам (by CPA) •по Географии •по Параметрам устройства (by CR) типу модели ОС разрешению экрана браузеру по времеи попадания в сегмент Etc •по времени показа (by CPA) по аудитоиям Технологии оптимизации Рекламных бюджетов www.hubrus.ru
  26. 26. • ВАС ЖДУТ В 2014 • Новые поставщики данных для аудиторной закупки • Автоматизированный редактор баннеров с шаблонами • Оптимизация закупки по цепочке конверсий • Сложный CRM-ретаргетинг • Поддержка видео рекламы Технологии оптимизации Рекламных бюджетов www.hubrus.ru
  27. 27. Спасибо за внимание! Е Технологии оптимизации рекламных бюджетов Добро пожаловать в мир роботов!

×