Het vertrouwen in influencer relaties
•Download as PPTX, PDF•
0 likes•288 views
Influencer relaties en influencer marketing.
More Related Content
Viewers also liked
Viewers also liked (9)
Similar to Het vertrouwen in influencer relaties
Similar to Het vertrouwen in influencer relaties (20)
Recently uploaded
Recently uploaded (10)
Het vertrouwen in influencer relaties
- 1. HET VERTROUWEN VAN INFLUENCER RELATIES Hoe om te gaan met de reputatie economie
- 2. 1. De reputatie economie 2. Wat is invloed? 3. Wie zijn die influencers? 4. Influencer relaties; hoe dan? 5. RoR: Return on influencer relations
- 3. DE REPUTATIE ECONOMIE Welke TV-serie heb je voor het laatst gekeken? Waarom ben je op Digital Marketing Live? Op wie heb je bij de laatste verkiezingen gestemd?
- 4. REPUTATIE ECONOMIE You have been influenced when you think something you wouldn't otherwise have thought, or do something you wouldn't otherwise have done. Philip Sheldrake – The Business of Influencers
- 9. • Holistische aanpak • Lange termijn relaties • Constant monitoren STRATEGISCHE OVERWEGINGEN
- 10. WIE ZIJN HET?
- 11. 1. DEFINE 2. DISCOVER WIE ZIJN HET?
- 12. WIE ZIJN HET?
- 13. WIE ZIJN HET?
- 15. Context: • Topic • Doelgroep • Locatie • Taal Bereik en impact • Sociale netwerken • Niches • Effect Engagament • Conversaties • Communiy structuur • Uitbreiding influencer netwerk STRATEGISCHE OVERWEGINGEN
- 16. RAPPORTAGE
- 17. EQUENS • Contentstrategie met influencer relations als basis • Blog biedt ruimte voor interviews met experts op het gebied van de toekomst van betalen (intern maar vooral extern) • Content-team van brand journalists; elke week worden relevante topics bepaald en contact gelegd met (nieuwe) influencers • Bijdrages van DNB, grote banken, Consumentenbond, MKB Nederland, European Payments Council, Betaalvereniging, etc.
- 18. THE DUTCH MAZE RUNNER
- 19. VRAGEN? Whitepaper: The New Rules of Influencer Relations Mail: gijs.moonen@lewispr.com
Editor's Notes
- Holisitisch: Het werkveld is social en data gedreven en er zijn meer dan genoeg tools die influencer relaties op deze geïntegreerde manier kunnen verwezenlijken. Nieuwe inzichten en analyses geven antwoord op de vraag wie het belangrijkste is, waar de dialoog plaatsvindt en welke richting het debat op gaat. Op die manier hebben organisaties de kennis om dat ene verhaal aan te passen op de ontvangers, omgeving en situatie. Want nog steeds gaan ook influencer relaties om het juiste verhaal op de meest relevante manier vertellen. Lange termijn: Van oudsher draait het binnen PR om korte termijn denken; we verwachten snel resultaat en gaan mee in de waan van de dag van deadlines. Liever vandaag dan morgen presenteren we een succesvol artikel, blogpost of social media bericht. Uiteraard hebben we al langere tijd goed relaties met journalisten, maar in mindere mate heerst er in PR (en media) dus een lange termijn mentaliteit. Maar relaties met beleidsmakers, denktanks of academici zullen niet meteen de volgende dag een resultaat opleveren. Het kan weken of maanden duren voordat je als organisatie vervolgens kans maakt om verschil te maken, bijvoorbeeld door uitgenodigd te worden voor een panel, deel uit te maken van een onderzoeksproject of van een consortium dat het beleid zal veranderen. Constant monitoren: influencers komen en gaan. Hun netwerk raakt verder uitgebreid en als het goed is, rijkt ook jouw invloed verder. Blijf dus monitoren wat er gebeurt in het publieke deabt, niches of elders.
- Wiet vertelt jouw verhaal? Holistisch. Verhaal vertellen is, jij aan de buitenwereld. De buitenwereld aan anderen.
- 1. Define your audience Influencer relations starts by first identifying your target customer and other key stakeholders and understanding who impacts how they discover, evaluate, decide and buy 2. Discover the influencers Influence is contextual so you need to find people who produce and share content and voice opinions that can impact your business and your audience’s decision-making process. Thinking laterally is essential. 3. Understand their community An influencer is influential because they have built an audience. Help them serve their audience. Ask yourself – how do I help them do their job better? Monitor your influencers’ activity and content to seek out opportunities. 4. Create experiences and tailor your strategy Instead of pushing your news, create experiences for your influencers so they have something to react to and share. It’s vital that you tailor your approach based on the individual person and their interests and passions. 5. Take action and engage Start building a relationship with simple actions (follow online profiles, share relevant content and interact on social media channels) and seek introductions via existing contacts. 6. Provide high value and build trust Get to know your influencers, build trust, then plan initiatives that will allow you to collaborate. Find opportunities for your organization to enrich the work of your influencers. Invest in earning trust and sustaining connections and you will find that the value of your influencer relationship grows over time. 7. Measure your results Keep track of the relationships you are building and how they translate into tangible results (visits, introductions, mentions, leads, invitations to take part in research or panel discussions). Learn and iterate. Find out more about how to measure your influencer relations activity in the next chapter.
- Planningl in kaart brengen van influencers Post acitivity: wat levert het op en wat kan ik er uit afleiden?
- Alles bundelen!
- Voorbeeld, the Dutch Maze Runner: De DVD release van The Maze Runner, een sciencefiction film over jongeren die vast zitten in ‘The Glade’, een onaardse doolhof, bracht een uitdaging met zich mee. Hoe bereik je een jonge doelgroep die meer tijd besteedt aan YouTube video’s, dan het bekijken van actualiteitenprogramma’s of ‘traditionele’ kranten en tijdschriften.. In 'The Dutch Maze Runner' ging Thomas Smagge - beter bekend als Theaumes - samen met bevriende YouTubers als Kwebbelkop en Dylan Haegens, de uitdaging aan om op zijn manier uit 'the maze' te ontsnappen. De video's werden gepubliceerd op het eigen kanaal van Theaumes, waardoor fans van de YouTube-sterren niet het gevoel hadden dat het om een reclamespotje ging, maar om een echte redactionele YouTube-serie. Tegelijkertijd konden de fans onderdeel worden van de serie door een tegenprestatie te bedenken die Theaumes moet uitvoeren wanneer hij niet op tijd uit het doolhof zou ontsnappen. Met de drie afleveringen bereikte de show van Theaumes free publicity binnen de niche doelgroep; ruim 135.000 YouTube views (organisch), een retentie van 70-80% (percentage dat de video’s tot het einde bekijkt) én ruim 2.200 reacties van de kijkers. Aanvullend zorgden de video’s voor 1,4 miljoen estimated impressions op social media. Gecombineerd met pre-roll advertising en Facebook advertising, zorgden de populairste vloggers van Nederland voor een gigantische springplank voor hun ‘traditionele’ evenknieën uit Hollywood. Content zoals The Dutch Maze Runner sluit direct aan bij waar de doelgroep mee bezig is en waarden waar ze zich mee identificeren. Wanneer je deze aansluiting vindt in het verhaal dat je te vertellen hebt, heb je deze doelgroep direct iets te bieden en kun je relevante zijn op het juiste moment, oip het juiste kanaal: appropriateness dus!