Influencer relaties voor Online Tuesday
•Download as PPTX, PDF•
0 likes•2,481 views
Werken met influencers voor marketing en PR. Een presentatie over inluencer relaties, influencer campagnes en trends in influencer marketing
Recommended
More Related Content
Viewers also liked
Viewers also liked (20)
Similar to Influencer relaties voor Online Tuesday
Similar to Influencer relaties voor Online Tuesday (20)
Influencer relaties voor Online Tuesday
- 4. REPUTATIE ECONOMIE You have been influenced when you think something you wouldn't otherwise have thought, or do something you wouldn't otherwise have done. Philip Sheldrake – The Business of Influencers
- 5. REPUTATIE ECONOMIE Welke TV-serie heb je voor het laatst gekeken? Waarom ben je op Online Tuesday? Op wie heb je bij de laatste verkiezingen gestemd?
- 9. WAT NU?
- 10. STRATEGISCHE OVERWEGINGEN Holistische aanpak Lange termijn relaties Constant monitoren Maatwerk
- 11. Wat is het ‘Zero Moment of Truth’ in het beslissingsproces van stakeholders Wanneer en waar worden stakeholders het meest beïnvloed Wie beïnvloedt de stakeholders het meeste - journalisten, vrienden, familie, peers of de overheid Welke ‘bedreigingen’ zijn er voor het merk en de industrie – bijvoorbeeld juridische wijzigingen, publieke opinie, reviews of concurrentie Wat is de visie van de organisatie – is er een duidelijk beeld van de (nabije) toekomst Hoe zichtbaar is het senior management – hebben zij een visie/opinie over de industrie, bekend met trends of over concurrentie STRATEGISCH
- 12. HOE BRENG JE INFLUENCERS IN KAART
- 13. WERNER
- 14. 3% 90% impact
- 15. 1. DEFINE 2. DISCOVER WIE ZIJN HET
- 16. WIE ZIJN HET
- 17. WIE ZIJN HET
- 18. DE PRAKTIJK
- 21. YAYS
- 22. YAYS
- 23. POTASH CORP
- 24. #AlzheimerSOCKS
- 25. #AlzheimerSOCKS
- 26. Iemand eindverantwoordelijk maken - draagvlak creëren Verwacht geen korte termijn resultaten Relaties zijn wederzijds Politicus ≠ Blogger ≠ Wetenschapper ≠ Journalist KEY TAKE AWAYS Iedereen is 24/7 een influencer - monitoren
- 28. Landschap wordt diffuser. Grotere verscheidenheid influencers én platformen. Wat is dan de rol nog van TV?
Editor's Notes
- Drie ontwikkelingen zorgen voor toename belang IR: Het veranderende medialandschap Social media
- Volgens de whitepaper: ‘De erkenning dat organisaties mee moeten gaan met een nieuw publiek, buiten hun gebruikelijke ecosysteem.’ Ik zou zeggen: ‘Iedereen influencer’
- Volgens de whitepaper: ‘De erkenning dat organisaties mee moeten gaan met een nieuw publiek, buiten hun gebruikelijke ecosysteem.’ Ik zou zeggen: ‘Iedereen influencer’
- JUR
- Holisitisch: Het werkveld is social en data gedreven en er zijn meer dan genoeg tools die influencer relaties op deze geïntegreerde manier kunnen verwezenlijken. Nieuwe inzichten en analyses geven antwoord op de vraag wie het belangrijkste is, waar de dialoog plaatsvindt en welke richting het debat op gaat. Op die manier hebben organisaties de kennis om dat ene verhaal aan te passen op de ontvangers, omgeving en situatie. Want nog steeds gaan ook influencer relaties om het juiste verhaal op de meest relevante manier vertellen. Lange termijn: Van oudsher draait het binnen PR om korte termijn denken; we verwachten snel resultaat en gaan mee in de waan van de dag van deadlines. Liever vandaag dan morgen presenteren we een succesvol artikel, blogpost of social media bericht. Uiteraard hebben we al langere tijd goed relaties met journalisten, maar in mindere mate heerst er in PR (en media) dus een lange termijn mentaliteit. Maar relaties met beleidsmakers, denktanks of academici zullen niet meteen de volgende dag een resultaat opleveren. Het kan weken of maanden duren voordat je als organisatie vervolgens kans maakt om verschil te maken, bijvoorbeeld door uitgenodigd te worden voor een panel, deel uit te maken van een onderzoeksproject of van een consortium dat het beleid zal veranderen. Constant monitoren: influencers komen en gaan. Hun netwerk raakt verder uitgebreid en als het goed is, rijkt ook jouw invloed verder. Blijf dus monitoren wat er gebeurt in het publieke deabt, niches of elders.
- JUR
- JUR
- Wie is hier nu eigenlijk de influencer? Voorbeeld: Werner Schlosser, beïnvloeder van 3FM-dj’s. Voor platenmaatschappijen benaderbaarder dan 3FM zelf; breng dus in kaart wie wie beïnvloedt.
- Wie is hier nu eigenlijk de influencer? Voorbeeld: Werner Schlosser, beïnvloeder van 3FM-dj’s. Voor platenmaatschappijen benaderbaarder dan 3FM zelf; breng dus in kaart wie wie beïnvloedt.
- Define: randvoorwaarden, wat was het doel? Discover: online zoektocht naar belangrijkste influencers. Wat werd al geschreven over IBAN? Understand: iedere influencer heeft zijn eigen do’s en don’ts. Sommigen wilden actief ervaringen delen, anderen alleen betrekken via social media. Create experiences: platform, iets terug geven: voorbeeld tweet iPhoneclub Engage: ook hier geldt: LT, investeer in de relatie, geef iets terug. Build Trust: als 1, 2 en 3 wil, dan 4 ook wel. Is LT-strategie Measure: wat is het effect? Breng in kaart. 1. Define your audience Influencer relations starts by first identifying your target customer and other key stakeholders and understanding who impacts how they discover, evaluate, decide and buy 2. Discover the influencers Influence is contextual so you need to find people who produce and share content and voice opinions that can impact your business and your audience’s decision-making process. Thinking laterally is essential. 3. Understand their community An influencer is influential because they have built an audience. Help them serve their audience. Ask yourself – how do I help them do their job better? Monitor your influencers’ activity and content to seek out opportunities. 4. Create experiences and tailor your strategy Instead of pushing your news, create experiences for your influencers so they have something to react to and share. It’s vital that you tailor your approach based on the individual person and their interests and passions. 5. Take action and engage Start building a relationship with simple actions (follow online profiles, share relevant content and interact on social media channels) and seek introductions via existing contacts. 6. Provide high value and build trust Get to know your influencers, build trust, then plan initiatives that will allow you to collaborate. Find opportunities for your organization to enrich the work of your influencers. Invest in earning trust and sustaining connections and you will find that the value of your influencer relationship grows over time. 7. Measure your results Keep track of the relationships you are building and how they translate into tangible results (visits, introductions, mentions, leads, invitations to take part in research or panel discussions). Learn and iterate. Find out more about how to measure your influencer relations activity in the next chapter.
- . Met name online beïnvloeden influencers elkaar en dat kun je ook in kaart brengen (Traackr): wie volgt / retweet / schrijft over wie? 4. Analoog kun je dat ook doen: vraag mensen simpelweg wie zij belangrijk vinden (belangrijk om wel juiste vorm en toon te vinden) 5. Vaak is het ook onverwacht (Youp): dan is monitoring belangrijk
- Verschillende strategieën voor verschillende beïnvloeders (wetenschappers, BN-ers, politici, opinieleiders in de media, NGO’s, burgers/consumenten). Is écht maatwerk; geen one-size fits all. Vraag het ze desnoods: hoe willen ze geïnformeerd worden?
- Betalen? Met name bloggers en vloggers willen vaak samenwerken op basis van commerciële deal. Waar ligt de scheidslijn? DISCUSSIE!
- 2.5+ million estimated impressions from 1,000+ Twitter mentions 350+ Instagram posts 8 national TV and radio items 10+ in-depth print articles 30+ online articles Dutch politician Alexander Pechtold wearing the Alzheimer SOCKS in the Binnenhof (political centre of the Netherlands) 20+ more CEO’s, Dutch TV, sports and fashion celebrities wearing Alzheimer SOCKS and sharing their support online
- 2.5+ million estimated impressions from 1,000+ Twitter mentions 350+ Instagram posts 8 national TV and radio items 10+ in-depth print articles 30+ online articles Dutch politician Alexander Pechtold wearing the Alzheimer SOCKS in the Binnenhof (political centre of the Netherlands) 20+ more CEO’s, Dutch TV, sports and fashion celebrities wearing Alzheimer SOCKS and sharing their support online
- Commerciële case: hoe beantwoord je de vraag wat de impact is van IR? Die impact is er altijd, maar vaak op de LT. Belangrijk is om te meten. Vier vragen weer: 1. Op welke tijdstippen in de verkoopcyclus kunnen we de impact van invloed meten? 2. Wie neemt het meten van resultaten op zich? 3. Hoe dicht liggen de activiteiten met influencers bij je verkoopdoelstellingen? Zijn er influencers die je verkoopteams een warm hart toedragen en die bij hun activiteiten kunnen helpen? 4. Zijn je commerciële KPI’s op basis van kwaliteit of kwantiteit vastgesteld? Richt je je op share of voice, marktaandeel of winst? Waarschijnlijk alle drie, maar je moet bepalen hoe je ze meet met je influencer relations activiteiten.
- Toekomst IR: landschap zal alleen maar diffuser worden, meer verschillende influencers en platformen. Zelfs TV gaat eraan.
- Toekomst IR: landschap zal alleen maar diffuser worden, meer verschillende influencers en platformen. Zelfs TV gaat eraan.