Презентація Вікторії Нестеренко з SEO-конференції Collaborator, що відбулася 10 травня 2024 року. Тези доповіді: 1. Чи потрібна вебсайту локалізація? 2. Локалізація та переклад, keyword research 3. Як перекладати великі обʼєми контенту? 4. Автоматизація перекладу за допомогою AI, плагінів та сервісів 5. Технічна частина локалізації: налаштування та моніторинг результатів Відео доповіді дивіться на Youtube-каналі Collaborator Про спікерку: Досвідчена спеціалістка з SEO із понад 6-річним стажем. Вікторія допомагає підприємствам будь-якого розміру покращувати їхню онлайн-присутність та збільшувати видимість в пошукових системах. Вона працювала з різноманітними клієнтами у різних сегментах ринку, таких як електронна комерція, технології, охорона здоров'я, особисті блоги та інше, керуючи як клієнтським, так і продуктовим SEO. Вікторія захоплюється дослідженням нових ідей та стратегій. Орієнтується на результат та має прагнення допомагати бізнесам досягати успіху.

1. Тема:Як отримувати
трафік із мовних
версій сайтів без
знання мов?
На прикладі Health & Wellness ринків

2. План:
X
Чи потрібна веб сайту локалізація?
1
4
3
2 Локалізація vs переклад, та keyword research
Автоматизація перекладу за допомогою AI, плагінів
та сервісів
Як перекладати великі обʼєми контенту?
5 Технічна частина локалізації

3. Про мене:
● В SEO з 2017 року
● STL в Brainstack
● Пройшла шлях від агенцій
“клієнтського seo” до
просування продукту з 0
● В продуктовому seo та в ніші
Health & Wellness 3 рік

4. Чи потрібна сайту локалізація?
➔ Локальні офлайн послуги або
для місцевого населення
(стрижка, манікюр)
➔ Локальні офлайн бізнеси
(кафе, перукарня, магазин)
➔ Неможливість з технічної
точки зору
➔ Відсутність сьорчів (попиту)

5. ➔ Всі інші випадки
Залучення більшої
кількості трафіку
Збільшення переваги
перед конкурентами,
“монополізація” певної
країни
Підвищення рівня
конверсії,
продажів
Покращення seo-показників:
більше охоплення по ключах,
більше органічних юзерів,
більша лояльність аудиторії
Переваги:

6. Дії перед початком локалізації?
1. Провести ресьорч на попит вашої послуги / продукту в
певній країні.
1. Оцінити купівельну спроможність країни.
1. Визначити бюджети на локалізацію та seo оптимізацію.

7. USA France Italy
Проводимо комплексне дослідження ринків, аналізуємо ключові слова та
конкурентів, скільки трафіку отримують конкуренти. Збираємо повне
семантичне ядро та оцінюємо яку долю трафіку може отримати проект.
?

8. USA Germany Spain
Збираємо в Ahrefs Terms match, але не забуваємо також подивитись
Questions, Also rank for, Also talk about.
?

9. Динаміка після локалізації
Перший локалізований контент почали додавати у вересні, мейнпейджа
та інші продуктові сторінки були локалізовані листопад-грудень.

10. Локалізація vs переклад
Локалізація Переклад
Адаптація контенту під певні
мовні/культурні особливості країни
Зміна мови тексту зі збереженням
контексту, складова локалізації
Інфо контент, маркетингово-націлений
контент
Технічна документація, інструкції та
ін.
Складніше, довше і дорожче в реалізації Простіше і дешевше в реалізації
Більш якісний переклад із урахуванням
конкретних регіональних особливостей
Можуть бути недостовірності в тексті
(форматування А-а, формати дат, валют
та ін.)
*Враховуємо що кількість символів на різних мовах
відрізняється, що також варто враховувати в дизайнах
сторінок (текст займає більше місця на екрані
горизонтально чи вертикально)

11. - Прянощі
- Інгредієнти
- Порції страв
- Одиниці вимірювання і
тд

12. China USA
Japan Spain

13. Keyword research
➔ Запит на мові оригіналу
➔ Перекладач
➔ Йдемо у видачу та шукаємо по
потрібним гео та мові
➔ Дивимось топ, копіюємо та йдемо
в ахрефс
➔ Шукаємо по топу ключ із найвищою
частотою та збираємо семантику
➔ Шукаємо синоніми, PAA, пошукові
підказки, LSI (suggestmachine,
keywordspeopleuse, chatgpt etc)

14. Як локалізувати великі обʼєми контенту?
X
Підключити API (Chatgpt, DeepL,
Google translate)
1
2
Google docs > інструменти >
перекласти документ
*Ці способи передбачають подальше
форматування тексту(абзаци, заголовки
і тд).

15. Задля економії часу та бюджетів,
можна самостійно перекладати
контент і віддавати на пруфрід
нейтів спікерам.

16. Визначаємо пріоритети по сторінкам/контенту від найважливіших
(головна, сервісні чи продуктові сторінки, службові сторінки,
інфоконтент та ін)
Етапи локалізації контенту:
Обираємо за важливістю сторінок з точки зору бізнесу чи
частотністю ключових слів
Ітераційно перекладаємо тексти та
релізимо на сайті

17. Готуємо до
пруфріду
Віддаємо
нейтіву
Релізимо
Збираємо
контент
*У випадку ітераційної локалізації сайту

18. Автоматизація перекладу:
АІ, плагіни та сервіси
Спосіб Плюси/мінуси
Автоматизація перекладу на CMSках -
WPML, GT, Loco
+ Дешево, швидко
+ Самостійне налаштування
- Технічні обмеження сторінок через
динамічність, необхідність правити
та коригувати переклади вручну
- Низькоякісний машинний переклад
Сервіси для локалізації та
адміністрування контенту -
Localize, Poeditor, Crowdin
+ Зручна система управління, наявність
АІ перекладу
+ Можна зінтегрувати з CMS чи
платформами
+- Середня ціна, але дорожче в порівнянні
з плагінами
- Може знадобитись розробник
Smartcat🤮
+ Більш якісний переклад (АІ та
людський)
+ Середня ціна
+ Можна перекладати на різні мови
+ Можна зінтегрувати з CMS
- ☠️☠️☠️☠️☠️☠️☠️☠️☠️☠️☠️☠️☠️

19. Відмінність машинного та АІ перекладу
Машинний переклад DeepL, Google Translate АІ переклад ChatGPT, Bard
● Швидкий переклад загальновживаних
термінів та виразів.
● Безкоштовно або майже безкоштовно.
● Навчається та розвивається
завдяки аналізу даних.
● Може розуміти сленг та
перекладати більш складні
мови.
● Можна задати контекст(тон оф
войс, ЦА).
● Краща памʼять перекладів.
● Важче розуміє складні речення,
сленг, культурні особливості,
жарти.
● Немає контекстуального розуміння
(переклад синонімів).
● Неточний для менш популярних мов.
● Переклади можуть бути
недостатньо надійними чи
точними.
● Іноді може давати відсебятину,
тому потрібен контроль та
перевірка.

20. Технічна частина локалізації
1. Завчасно продумати які формати
контенту вам потрібні та в якому
вигляді? Docx, txt, json
2. Як і хто буде додавати/редагувати
локалізований контент на сайті?
3. Чи потрібно локалізувати щось крім
тексту? Зображення, аудіо, відео,
додаток

21. Структура URLs
Вид Опис Переваги/Недоліки
Top-level domain
- example.de
Підійде для великих
компаній із значними
відмінностями в контенті
під різні країни
Дорого, важко
адмініструвати
Subdomain:
- de.example.com
Підійде для сайтів
середнього розміру
Зручне управління,
нижча ціна в порівнянні
з tld, DR основного
домену, але лінк
профіль потрібно
прокачувати окремо
Subfolder:
- example.com/de
Для маленьких, середніх
сайтів
Зручне управління,
найменші витрати,
прокачаний основний
домен

22. Checklist по технічним налаштуванням
❏ Хрефланги
❏ Мета-теги
❏ Оптимізація завантаження та Core
Web Vitals
❏ Sitemap
❏ Відсутність дублів
❏ GSC та GA4
❏ Внутрішня перелінковка
❏ Локалізовані - сторінка контактів,
сервісні сторінки та 404
❏ Після перших релізів провести
контрольний тех.аудит
❏ Далі регулярне відслідковування
помилок в GSC

23. ● Ми робимо контент в першу чергу для людей, тому завжди
маємо орієнтуватись на юзера та інтент
● АІ для перекладу контенту + подальша редактура = добре
АІ + написання контенту + постинг = можливо буде
працювати деякий час до апдейту
● В білих нішах чарівного інструменту для швидкого
отримання трафіку немає
● Залучаємо експертів до написання контенту на ваш сайт
Підсумовуючи:

24. Дякую за увагу!
https://t.me/wikkkkk