Короткий огляд СЕО-копірайтингу - що це таке, навіщо і як його робити правильно. Презентація українською мовою

1. SEO-КОПІРАЙТИНГ
Олена Тютенко, к. філол. н., інтернет-маркетолог

2. Навіщо пишуться тексти?

3. Що таке копірайтинг?
 Це написання текстів для реклами
або інших видів просування
продуктів. Мета – збільшити
впізнаваність продукту/бренду і в
кінцевому результаті схилити
особу чи групу осіб до певної дії.
 Копірайтери створюють тексти для
вуличної реклами, рекламної
поліграфії, комерційні пропозиції,
ТВ- та радіореклами та інші види
маркетингової комунікації

4. Скільки разів на день ви шукаєте
інформацію у веб-пошуку?

5. Скільки в середньому сайтів ви
переглядаєте для прийняття рішення?

6. 184
результати
пошуку

7. Що таке SEO?
 SEO (search engine optimization –
оптимізація для пошукової системи) – процес
покращення видимості веб-сайту чи сторінки у
безкоштовному (органічному) веб-пошуку.

8. Як влаштований веб-пошук?
 Пошукова система – ніби велетенський словник,
вона точно знає, що де знаходиться. У кожному
конкретному випадку користувачеві
відображаються «найбільш релевантні результати»
 Пошукова система виконує 3 процеси:
 Сканування – обхід веб-сторінок для збору інформації
 Індексування – укладання списку усіх слів з їх
розташуванням
 Відображення результату – релевантність сторінки
пошуковому запиту визначається на основі 200+
факторів

9. Навіщо робити оптимізацію?
 Підлашувати текст під пошукові
системи
 Підвищити позицію веб-сайту /
сторінки у результатах пошуку
 Отримати більше заходів та
унікальних користувачів сторінки
 Донести інформацію до ширшої
аудиторії
 Отримати більше цільових дій
користувачів на сторінці
 Збільшити прибуток

10. Ключове слово VS. пошуковий
запит
 Пошуковий запит ПЗ – певна послідовність
символів, яку користувач вводить у пошукову
стрічку, щоб знайти інформацію, що цікавить
його.
 Ключове слово КС – слово / словосполучення,
що є узагальненням кількох пошукових запитів і
слугують основою для пошукової оптимізації
сайту.
 КС – інваріант, ПЗ – варіант

11. Ключове слово VS. пошуковий
запит

12. Як підбирати КС?
 Проаналізувати продукт, про який ви пишете,
визначити потенційні ПЗ
 Проаналізувати КС конкурентів
 На форумах, в соцмережах знайти
альтернативні ПЗ, синоніми
 Перевірити у пошуковиках релевантність ПЗ
Інструменти:
 Планувальник ключових слів Google AdWords
 Yandex WordStat

13. Отже, SEO-копірайтинг –
 Це створення текстів, що відповідають трьом
вимогам:
 Оптимізація для пошукових систем
 Зручність сприйняття інформації відвідувачами
сайту
 Спонукання читачів до цільової дії

14. Основні вимоги і правила
 Унікальність та оригінальність тексту – від 85 %
 Якість, відсутність спаму, гарна структура
 Достатній об’єм – від 1500 символів
 Невисока «нудота» тексту (перенасиченість
тексту КС) – 3-4 основних та до 5 додаткових КС
 Правильна позиція ключових слів:
 у назві (title) та описі тексту (description)
 у заголовках та підзаголовках,
 у першому реченні першого абзацу,
 в останньому реченні

15. Типовий зміст СЕО-тексту
 Заголовок (постановка проблеми)
 Вступ (1 абзац)
 Підзаголовок 1
 Відповідь на питання (2 абзаци)
 Підзаголовок 2
 Рішення проблеми (2 абзаци)
 Висновок (1 абзац)

16. Типова структура СЕО-тексту
 Заголовок – основне ключове слово
 Підзаголовок 1, 2 – додаткові ключові слова
 Посилання на інші розділи/статті сайту
 Використання маркованих та немаркованих
списків
 Ключові слова виділені жирним написанням
 Висвітлення однієї думки в абзаці на 3-7 простих
речень.

17. Етапи роботи сео-копірайтера
 Знайомство зі змістом та темою оптимізованого
сайту
 Складання семантичного ядра (на основі КС)
 Складання плану статті
 Пошук інформації з заданої теми
 Написання тексту
 Редагування, перевірка відповідності вимогам
оптимізації
 Верстка в HTML
 Виділення КС у тексті
 Фінальна перевірка сторінки і HTML коду

18. Приклади dobroeslovo.org
 психологічна допомога онлайн
 Психологічна допомога онлайн. Як це працює?
 консультація психолога онлайн безкоштовно
 Лінія довіри "Добре слово" - Цілодобова духовно-
психологічна підтримка, консультація психолога
онлайн... Безкоштовно
 психолог онлайн чат
 Психолог онлайн чат. У чому фішка?
 хороший психолог онлайн
 Що має вміти хороший психолог онлайн?

19. Q&A

20. Дякую за увагу!
 Допоможу навчитися СЕО-копірайтити
Контакти
 www.facebook.com/olena.chus
 olena.tiutenko@gmail.com
 Skype: tiutenko