1. Контентні стратегії
просування
IT продукту
Єфимчук Галя
marketing manager

2. План
1. Контент та його види
2. Канали дистрибуції
3. Комплексне просування
продукту. Вплив контенту на
трафік.
4. Перевірка ефективності
вибраних методів

3. Контент - це
● інформаційне наповнення сайту
● інструмент взаємодії з цільовою
аудиторією
● спосіб сповістити користувачів та
пошукові системи про характер
своєї діяльності і свої наміри

4. Текст
Файли
КОНТЕНТ
Мультимедія
Графіка

5. Візуальний контент
●
●
●
●
Малюнки, ілюстрації
Відео
Інфографіка
Таблиці, схеми,діаграми
Рятує від "потопання" в тексті
Компенсує брак часу для читання
Легше поширюється в мережі

6. Текстовий контент
●
●
●
●
●
Копірайт
Рерайт
Копіпаст
Синонімайз
Скан

7. Функції текстового контенту
Імідж – позиціонування сайту,продукту,
бренда
Оптимизація – залучення цільових
відвідувачів до певного ресурсу.
Конверсія – перетворення цільової
аудиторії в прибуток за рахунок товарів та
послуг, які нею використовуються

8. Контент маркетинг
прийоми, які дозволяють підвищити
популярність сайту за рахунок публікації
специфічного контенту
● підвищення позицій сайту
● залучення цільової аудиторії
● конвертація відвідувачів сайту
● боротьба з конкурентами
If You're Not Content Marketing, You're Not Marketing

9. Перевірка якості контенту
1.
2.
3.
4.
5.
6.
Висока релевантність
Освітній аспект
Легкість засвоєння
Візуальна привабливість
Запрошення до діалогу
Відсутність комерційних пропозицій
Successful content marketing requires
that ‘marketing’ be minimized

10. Інструменти інтернет просування сайту
● Підбір та реєстрація в тематичних
каталогах і порталах
● Робота в тематичних форумах та
соціальних мережах
● Робота в соціальних сервісах
● Просування компанії в сервісах
соціальних закладок (працює як на
пошукове просування, так і на
залучення аудиторії)

11. ●
●
●
●
●
●
●
VSM: просування контекстних
відеороликів.
Блог
Контекстна реклама: платна реклама в
пошукових системах
Розміщення товарних позицій на
електронних торгових майданчиках.
Створення RSS-стрічки: транслювання
новин компанії передплатникам.
Створення розсилки
Просування в соціальних мережах

13. Контент & SEO

14. Текстовий контент
● семантичне ядро
● розподіл ключових
слів (частота і
конкурентність)
● підбір ключових слів
для кожної сторінки
● оптимізовані тексти
(2000-4000 символів)
● верстка з
правильним кодом
Візуальний контент
● зображення з метою
● обмежена кількість
малюнків
● alt теги
● текстовий опис
● зменшені копії
великих малюнків
● уникати анімованих
зображень

15. Контент & Трафік
Good content marketing makes a person
stop… read… think… behave… differently.

16. Текстовий контент, що притягує
відвідувачів:
●
●
●
●
●
●
●
Стаття How-To
Огляд важливих подій, новини
Дискусійна аналітична стаття
Інтерв'ю з експертами
Історія успіху
Опитування
Білі книги

17. Людина шукає цікаву
інформацію по темі
Пост на блогах
Огляди, новини
Погляд експертів
Корисні статті
Шукає інформацію для
здійснення вибору
Статті про продукт
Перелік переваг
Порівняльні
характеристики
Шукає інформацію для
прийняття рішення про
покупку
Тези
Білі книги
Короткі анотації
Landing page

18. Идеальный автор - не писатель, не
журналист, не рекламщик. Идеальный
автор - это хорошо владеющий
литературным языком продвинутый
любитель, хорошо разбирающийся как
в рассматриваемой теме, так и в самом
бизнесе. Это - человек, смотрящий на
объект описания сразу с двух сторон. А
главное - это человек, по-настоящему
любящий то, о чем он пишет. Хоть
холодильники, хоть консалтинговые
услуги. Пока пишешь текст - обязан
любить.

19. Read More
http://www.rudolfovich.ru/chips/vliyanie-kachestvakontenta-na-konversiyu-sajta/infografika.html
http://docs.cdn.marketo.com/creatingContent.pdf
http://www.searchengines.ru/articles/005138.html
http://blog.delicious.com/
http://guzzle.it/
http://digg.com/
http://marketingland.com/top-news