![Käyttötarkoituksia
Lähde: Suomen virallinen tilasto (SVT): Väestön tieto- ja viestintätekniikan käyttö [verkkojulkaisu].
ISSN=2341-8699. 2014, Liitetaulukko 18. Internetin käyttö tavaroita ja palveluita, matkailupalveluita ja
sairauksiin, ravitsemukseen jne. koskevan tiedon etsintään, 3 kk aikana iän, toiminnan, koulutusasteen,
asuinpaikan kaupunkimaisuuden ja sukupuolen mukaan 2014, %-osuus väestöstä (Korjattu 25,11,2014) .
Helsinki: Tilastokeskus [viitattu: 11.5.2015].
Saantitapa: http://stat.fi/til/sutivi/2014/sutivi_2014_2014-11-06_tau_018_fi.html
Käyttäjäryhmä
Tavaroita tai
palveluita
koskevaan
tiedonetsintään
Matka- ja
majoituspalveluiden
selailuun
Sairauksiin,
ravitsemukseen tai
terveyteen liittyvän
tiedon etsintä
Opiskelija 93% 64% 76%
Työllinen 93% 75% 72%
Eläkeläinen 43% 33% 35%](https://image.slidesharecdn.com/hakukoneoptimointimainontaperusteet-150528070244-lva1-app6892/85/Hakukoneoptimointi-ja-hakukonemainonta-perusteet-20-320.jpg)
Uploaded byFunlus Oy mainostoimisto
Hakukoneoptimointi ja hakukonemainonta perusteet
Sähköinen myynti ja markkinointi koulutuksen luonto Kiteella 15.5.2015 (Funlus Oy). Aiheena Hakukoneoptimoinnin ja hakukonemainonnan perusteet, jossa käsitellään: Hakukonemarkkinoinnin perusteet •Hakukoneoptimointi –Hakukoneoptimoinnin perusteet –Top 5 vinkit hakukoneoptimointiin omille kotisivuille •Google-mainonnan esittely –Perus mainostyypit: Teksti, kuva, video, kartta –Kohdistaminen –Viisi vinkkiä tehokkaaseen hakukonemainontaan •Tulostenseuranta –Google Webmasters tools, Google Analytics –Konversio-optimoinnin lyhytoppimäärä
Hakukoneoptimointi ja hakukonemainonta perusteet
- 1. Sähköinen myynti jamarkkinointi, 15.5.2015, Markus Aho, Funlus Oy
- 2. Keitä tänään onpaikalla? • Nimi • Yritys • Mitä odotatte koulutukselta?
- 3. • Hakukonemarkkinoinnin perusteet •Hakukoneoptimointi – Hakukoneoptimoinnin perusteet – Top 5 vinkit hakukoneoptimointiin omille kotisivuille • Google-mainonnan esittely – Perus mainostyypit: Teksti, kuva, video, kartta – Kohdistaminen – Viisi vinkkiä tehokkaaseen hakukonemainontaan • Tulostenseuranta – Google Webmasters tools, Google Analytics – Konversio-optimoinnin lyhytoppimäärä
- 4. • Oppia hakukonemarkkinoinninperusteet • Ymmärtää hakukonenäkyvyyteen vaikuttavia tekijöitä omilla kotisivuilla • Suunnitella hakusanamainoksen Googleen • Tunnistaa hakukonenäkyvyyden mittareita ja seurantatyökaluja
- 5. Mitä on hakukonemarkkinointi? 1.Hakukonemarkkinoinnin perusteet
- 6. Hakukonemarkkinointi Hakukone- markkinointi (SEM) Hakusana- mainonta (PPC) Hakukone- optimointi (SEO) Lähde: What IsSearch Marketing? http://searchengineland.com/guide/what-is-sem
- 7. Hakukonemarkkinointi Lähde: What IsSearch Marketing? http://searchengineland.com/guide/what-is-sem • Hakukonemarkkinointi tarkoittaa sekä maksuttomia että maksullisia keinoja edistää sivuston näkyvyyttä hakukoneissa. • Se pitää sisällään hakukoneoptimoinnin ja hakusanamainonnan
- 8. Hotelli Kitee haku(ei-kirjautunut) Lähde: Google haku ”hotelli Kitee”
- 9. Hotelli Kitee haku(ei-kirjautunut) Lähde: Google haku ”hotelli Kitee” Maksulliset mainokset Ilmaiset hakutulokset
- 10. Hotelli Kitee (kirjautunutsisään) Lähde: Google haku ”hotelli Kitee”
- 11. Hotelli Kitee (kirjautunutsisään) Lähde: Google haku ”hotelli Kitee” Maksulliset mainokset Ilmaiset hakutulokset
- 12. Hakunäkymä on yksilöllinen •Kaikki eivät näe hakutuloksia samalla tavalla hakusanalla ”Hotelli Kitee” • Esimerkiksi kirjautuminen, kieliasetukset, sijainti, hakuhistoria ja päätelaite vaikuttavat näkymään
- 13.
- 14. Hakukoneiden käyttö Suomessa Lähteet:http://gs.statcounter.com/#search_engine-FI-monthly-201405-201504-bar
- 15. Suomalaiset käyttävät Googlea •Suomessa tehtiin n. 30 miljoonaa Google- hakua päivässä (2014) n. 96% markkinaosuus • Näistä mobiililaitteilla tehdään n. 9 miljoonaa • Mobiilihakujen osuus nousee jatkuvasti ja tämä kehitys on myös yrityksissä otettava huomioon sillä Google suosii mobiililaitteissa mobiiliystävällisiä kotisivuja Lähteet: http://www.taloussanomat.fi/mainonta/2014/07/07/google-mobiilihakujen-maara- yhdeksankertaistui/20149464/135 http://googlewebmastercentral.blogspot.fi/2015/02/finding-more-mobile-friendly-search.html
- 16. Miten pärjäät mobiilihaussa? •Voit testata ilmaiseksi omat kotisivut osoitteessa: https://www.google.com/webmasters/tools/ mobile-friendly/
- 17. Silmänliiketutkimus v. 2005 Lähde:http://go.pardot.com/l/22222/2013-04-24/qch
- 18. Silmänliiketutkimus v. 2014 Lähde:https://moz.com/blog/eye-tracking-in-2014-how-users-view-and-interact-with-todays-google-serps
- 19.
- 20. Käyttötarkoituksia Lähde: Suomen virallinentilasto (SVT): Väestön tieto- ja viestintätekniikan käyttö [verkkojulkaisu]. ISSN=2341-8699. 2014, Liitetaulukko 18. Internetin käyttö tavaroita ja palveluita, matkailupalveluita ja sairauksiin, ravitsemukseen jne. koskevan tiedon etsintään, 3 kk aikana iän, toiminnan, koulutusasteen, asuinpaikan kaupunkimaisuuden ja sukupuolen mukaan 2014, %-osuus väestöstä (Korjattu 25,11,2014) . Helsinki: Tilastokeskus [viitattu: 11.5.2015]. Saantitapa: http://stat.fi/til/sutivi/2014/sutivi_2014_2014-11-06_tau_018_fi.html Käyttäjäryhmä Tavaroita tai palveluita koskevaan tiedonetsintään Matka- ja majoituspalveluiden selailuun Sairauksiin, ravitsemukseen tai terveyteen liittyvän tiedon etsintä Opiskelija 93% 64% 76% Työllinen 93% 75% 72% Eläkeläinen 43% 33% 35%
- 21. Johtopäätökset • Ykköspaikka tuoliikennettä erittäin paljon verratuna kakkossijaan (n. puolet enemmän) • Youtube - videohakutulokset saavat paremman klikkausprosentin • Toista hakutulossivua ei katso juuri kukaan • Hakukone koetaan luotettavana tiedon lähteenä (91% löysi etsimänsä) Lähde: http://www.pewinternet.org/2012/03/09/search-engine-use-2012/ https://moz.com/blog/eye-tracking-in-2014-how-users-view-and-interact-with-todays-google-serps
- 22. Yhteenvetona hakukone toimii ostopäätöksen tukena Lähdehttps://support.google.com/adwords/answer/1704410?hl=en
- 23. Aiheesta muualla Mitä Suomessahaettiin 2014? http://www.google.fi/trends/topcharts?hl=fi- FI&geo=FI&date=2014 http://www.pewinternet.org/2012/03/09/searc h-engine-use-2012
- 24. 2. Hakukoneoptimointi perusteet Mitenpäästä hakutuloksissa ylös?
- 25. • Hakukonemarkkinoinnin perusteet •Hakukoneoptimointi – Hakukoneoptimoinnin perusteet – Top 5 vinkit hakukoneoptimointiin omille kotisivuille • Google-mainonnan esittely – Perus mainostyypit: Teksti, kuva, video, kartta – Kohdistaminen – Viisi vinkkiä tehokkaaseen hakukonemainontaan • Tulostenseuranta – Google Webmasters tools, Google Analytics – Konversio-optimoinnin lyhytoppimäärä
- 26. Mistä nyt puhutaan? Hakukone- markkinointi (SEM) Hakusana- mainonta (PPC) Hakukone- optimointi (SEO) Lähde:What Is Search Marketing? http://searchengineland.com/guide/what-is-sem
- 27. Hotelli Kitee haku(ei-kirjautunut) Lähde: Google haku ”hotelli Kitee” Hakukone- optimointi
- 28. Hakukoneoptimointi on ”ilmaista” •Hakukoneoptimoinnissa vaikutetaan maksuttomiin hakutuloksiin • Itsetehtynä se on myös ”ilmaista” • Ulkoistettuna hakukoneoptimoinnissa maksetaan käytännössä asiantuntijatyöstä
- 29. Mihin hakukoneoptimointi perustuu? •Hakukoneen esim Googlen algoritmin tehtävänä on järjestää tulokset vastaamaan käyttäjän tekemää hakua mahdollisimman hyvin. Sivuston tekstisisällön merkitys korostuu • Yleisesti tunnetaan n. 200 hakutuloksiin vaikuttavaa tekijää jotka vaikuttavat positiivisesti (White-hat) tai negatiivisesti (Black-hat) sivuston sijoitukseen http://backlinko.com/google- ranking-factors
- 30. Googlen valta • Googlepäivittää hakualgoritmia säännöllisesti • Googlen motiivina on mm. hakutulosten laadun parantaminen mm. kitkeä spammiä • Tämä voi aiheuttaa hakutuloksissa merkittäviäkin vaihteluita. • Tuottamalla mielenkiintoista sisältöä verkkosivuille ei tarvitse kantaa huolta muutoksista
- 31. Ei pikavoittoja • Hakukoneoptimoinnintulokset eivät näy heti vaan prosessissa voi kestää useampia kuukausia ennen kuin tulokset näkyvät • Hakukoneoptimointi on jatkuva prosessi – Kertaoptimoinnit eivät takaa mitään kun esimerkiksi hakualgoritmi muuttuu
- 32. Top 5 vinkithakukoneoptimointiin omille kotisivuille 2. Hakukoneoptimointi
- 33. 1. Tee tutkimustaavainsanoista • Avainsanatutkimuksen tarkoitus on selvittää avainsanoja jolla kävijät hakevat palveluita ja tuotteitasi Googlesta • Lyhyet yhdensanan hakulausekkeet ovat erittäin kilpailtuja ja niillä on keskimäärin huonompi konversio • Valitse vähintään 2 avainsanan yhdistelmä ja liitä tarvittaessa paikkakunta esim. Kitee, Joensuu mukaan avainsanaan hakuun ”Parturikampaamo Joensuu”, ”Kukkakauppa Kitee” Lähde: http://backlinko.com/keyword-research
- 34. 2. Kirjoita ihmiseltäihmiselle • Sisältö on kuningas hakukoneoptimoinnissa. Sillä herätät käyttäjän ja hakukoneen kiinnostuksen. • Voit kirjoittaa seuraavista asioista sivuillesi – Hinnoittelusta (Hinta ja sen määräytyminen kiinnostaa aina asiakkaita. ) – Prosessista (Miten tapahtuu asiakkaan tilauksen jälkeen? Tämän avaaminen poistaa jo monta ostoestettä.) – Hyödyistä (Minkä ongelman palvelusi / tuoteesi ratkaisee?)
- 35. 3. Käytä kotisivujenotsikoissa tärkeintä avainsanaasi esim. ”Kukkakauppa Kitee” Otsikoita ovat mm. <title> ja <h1> kentät. Irman Kukkakauppa – Kitee www.irmankukkakauppa.fi/kitee Henkilökohtaista kukkakauppaa Kiteellä..
- 36. 4. Käytä URL-osoitteessatärkeintä avainsanaasi esim. ”Kukkakauppa Kitee” Url-osoite on kotisivujesi osoite. Irman Kukkakauppa – Kitee www.irmankukkakauppa.fi/kitee Henkilökohtaista kukkakauppaa Kiteellä..
- 37. 5. Käytä kotisivujenleipätekstissä tärkeintä avainsanaasi esim. ”Kukkakauppa Kitee” Leipätekstiä on kotisivujen päätekstisisältö Irman Kukkakauppa – Kitee www.irmankukkakauppa.fi/kitee Henkilökohtaista kukkakauppaa Kiteellä..
- 38. +195 muuta vinkkiäoptimointiin • Ulkopuolinen linkitys, sosiaalinen media, käyttäjäkokemus, avainsanatiheys... • ”Kaikki” muut vinkit löydät sivuilta http://backlinko.com/google-ranking-factors
- 39. Google mainonnalla hetinäkyviin 3. Google-mainonnan esittely
- 40. • Hakukonemarkkinoinnin perusteet •Hakukoneoptimointi – Hakukoneoptimoinnin perusteet – Top 5 vinkit hakukoneoptimointiin omille kotisivuille • Google-mainonnan esittely – Perus mainostyypit: Teksti, kuva, video, kartta – Kohdistaminen – Viisi vinkkiä tehokkaaseen hakukonemainontaan • Tulostenseuranta – Google Webmasters tools, Google Analytics – Konversio-optimoinnin lyhytoppimäärä
- 41. Mistä nyt puhutaan? Hakukone- markkinointi (SEM) Hakusana- mainonta (PPC) Hakukone- optimointi (SEO) Lähde:What Is Search Marketing? http://searchengineland.com/guide/what-is-sem
- 42. Hotelli Kitee haku(ei-kirjautunut) Lähde: Google haku ”hotelli Kitee” Google- mainonta
- 43. Mainoksella kärkeen nopeasti •Hakusanamainonnassa maksat klikkauksista eli kun käyttäjä siirtyy mainoksen kautta sivustollesi • Kustannukset ovat hallittavissa päiväbudjetin avulla eli mainos häviää näkyvistä kun budjetti täyttyy • Mainoksen näkyvyyteen vaikuttaa klikkauksen ”huutokauppa” hintatarjous ja laatutekijät Lue lisää: https://support.google.com/adwords/topic/3119075?hl=fi&ref_topic=3119122
- 44. Google mainonnan prosessi Lähdehttps://support.google.com/adwords/answer/1704410?hl=en Mainoksesi näkyy Googlessa valitsemillasi hakusanoilla Kohdennetut käyttäjät klikkaavat mainostasi Käyttäjät siirtyvät haluamallesi verkkosivustolle 1 2 3
- 45. Mainostyypit Google AdWords 3.Google-mainonnan esittely
- 46. Mainosten perustyypit Teksti KuvaVideo Kartta Lähde https://support.google.com/adwords/answer/1722124?hl=fi
- 47.
- 48.
- 49.
- 50.
- 51.
- 52. Miten onnistua Google-mainonnassa? •Suunnittele kampanja maalaisjärjellä • Aloita tekemällä ajatuskartta toimialaasi liittyvistä termeistä, sesongeista, tuoteryhmistä, päätuotteista jne. • Tehtävä: Kukkakauppa Kitee
- 53.
- 54.
- 55. Mainosryhmät on nytvalmiita • Kas kumma nyt on Kiteen Kukkakauppiaalla mainosryhmät valmiina teemoittain: – Kukkakauppa Kitee – Valmistujaiskukat – Hääkimput – Hautajaiskukat – Äitienpäiväkukat
- 56. Teemoihin avainsanat – KukkakauppaKitee • Kukkakauppa Kitee, kukat kitee – Valmistujaiskukat • Valmistujaikukat, Valmistujaislahjat kiteellä, Kukka valmistuneelle, ylioppilasruusut... – Hääkimput • Hääkukat, kukat häihin, sulhasenviehe, morsiuskimppu... – Hautajaiskukat • Kukkavihko, Hautajaiskukat, muistolause, kukka-adressi... – Äitienpäiväkukat • Äitienpäiväkukat, äitienpäivä ruusu, äitienpäivä lahja, äitienpäivä kortti...
- 57. Teemoihin omat mainokset KukkakauppaKitee Kukat arkeen ja juhlaan Piristä päivääsi ruusulla www.irmankukkakauppa.fi/kitee Kukat ylioppilaalle Toimitamme myös kukat Suoraan juhlapaikalle www.irmankukkakauppa.fi/valmistuvalle Kukat häihin Kaikki hääteemaanne sopivat Hääkimput ja koristeet www.irmankukkakauppa.fi/häät Kukat äidille 8.5 Muista äitienpäivänä kukkasin. Tutustu kimppuihin. www.irmankukkakauppa.fi/äidille Hautajaiskukat Kukkavihkot ja addressit myös Suoraan juhlapaikalle www.irmankukkakauppa.fi/suru
- 58. Kampanjan kohdistaminen • Hiotaankampanja vielä kohdistamalla mainosten näyttäminen alueellisesti 50km säteelle Kiteestä ja kielellisesti suomalaisille • Mainos näkyy myös niille ketkä mainitsevat ”Kitee” hakukentässään • Lisätään vielä kohdistamista parantavia negatiivisia avainsanoja, joiden yhteydessä mainos ei näy esim –ilmainen, -rekry...
- 59. Nyt sinulla onvalmis suunnitelma toteuta se osoitteessa https://www.google.fi/adwords/ Voit aloittaa yhdestä teemasta, jonka pohjalta luot ensimmäisen kampanjan. Seuraa Googlen ohjeita vaihe vaiheelta. Hyödynnä aloittajan 75€ mainosbonus 25€ panoksella. Lataa koodi ilmaiseksi osoitteesta: http://www.google.fi/intl/fi/adwords/coupons/
- 60. 5 vinkkiä tehokkaaseen hakukonemainontaan 1.Tee avainsanoille teemat ajatuskartan avulla 2. Luo kaikille teemoille omat mainokset 3. Käytä vain teemaan liittyviä avainsanoja 4. Hyödynnä kohdistamista esim. alueellisesti 5. Määrittele budjetti ja klikkihuudot manuaalisesti
- 61. Miten seurata edistystä? 4.Tulostenseuranta
- 62. • Hakukonemarkkinoinnin perusteet •Hakukoneoptimointi – Hakukoneoptimoinnin perusteet – Top 5 vinkit hakukoneoptimointiin omille kotisivuille • Google-mainonnan esittely – Perus mainostyypit: Teksti, kuva, video, kartta – Kohdistaminen – Viisi vinkkiä tehokkaaseen hakukonemainontaan • Tulostenseuranta – Google Webmasters tools, Google Analytics – Konversio-optimoinnin lyhytoppimäärä
- 63. Mikä on kävijäseuranta? •Ohjelma jonka avulla seuraat kotisivujen liikennettä. – Keitä kävijät ovat? – Mistä he tulevat? – Miten kauan he viipyvät sivustolla? – Miltä sivulta poistutaan nopeasti?
- 64. Mihin tietoa voihyödyntää? • Kävijäseurannasta saat tietoa – Mitkä kanavat tuovat eniten myyntiä verkkosivuilla – Mitkä sivut kiinnostavat kävijöitä (viipymä) – Millä sivuilla olisi parannettavaa (suuri poistumisprosentti)
- 65. Google Analytics kävijäseuranta •Kirjautuminen: https://www.google.com/analytics/ • Aloitusopas: https://support.google.com/analytics/?hl=fi#t opic=3544906 • Ilmainen kävijäseuranta • Käyttö Google-tilin tunnuksillasi. • Jos sinulla ei ole Google-tiliä https://accounts.google.com/signup?hl=fi
- 66.
- 67. Hakukonesijoitusten seurantaan • https://www.google.com/webmasters/tools/ •Ilmaisen Google Webmasters tools:n avulla seuraat omien kotisivujen sijoittumista Googlen haussa – Millä hakusanoilla näyt Googlessa? – Paljonko hakusanat tuovat liikennettä? – Oiva työkalu hakukoneoptimoinnissa
- 68. Muut kävijäseurantaohjelmistot • Palvelimenomat ja ilmaiset – Awstats (www.awstats.org) – Webalizer (www.webalizer.org) • Kaupalliset – Snoobi (www.snoobi.fi)
- 69. Tulos tai ulos– konversio- optimointi 4. Tulostenseuranta
- 70. Konversio-optimointi lyhyesti • Tarkoitetaanhalutun tuloksen eli konversion maksimointia • Konversio voi olla esimerkiksi: – Verkkokaupan tilaus – Palaute-lomakkeen lähetys – Tarjouspyyntö – Uutiskirjeen tilaus
- 71. Miten konversio syntyy? •Konversio-optimoinnissa hyödynnetään tulospikseleitä, jotka kirjaavat tuloksen liittyen kampanjaan 1. Kävijä näkee mainoksen (altistuminen) 2. Mainoksen klikkaus (eväste) 3. Sivulle siirtyminen 4. Lomakkeen lähetys (konversio kirjautuu evästeen kautta)
- 72. Mainoseurot tehokäyttöön • Tulostietojavoi hyödyntää mainoseurojen tuottavuuden mittaamisessa suhteessa mediaan • Mainosten näyttämistä voi mm. Google AdWordsissa ohjata näyttämään eniten tulosta tuottavia mainoksia
- 73.
- 74. Oppimistavoitteet • Oppia hakukonemarkkinoinninperusteet • Ymmärtää hakukonenäkyvyyteen vaikuttavia tekijöitä omilla kotisivuilla • Suunnitella hakusanamainoksen Googleen • Tunnistaa hakukonenäkyvyyden mittareita ja seurantatyökaluja
- 75. Kiitos mielenkiinnostasi Markus Aho markus.aho@funlus.org FunlusOy www.funlus.org http://fi.linkedin.com/in/markusaho