Yksinkertaisen hakukoneoptimoinnin ja -mainonnan sekä sosiaalisen median perusasioiden (tässä Facebook) avulla pienyrittäjä voi saada pontta markkinoinnilleen pienillä kustannuksilla. Lokakuussa 2016 pidetyn koulutuksen materiaalia.

1. Somen ja
verkkonäkyvyyden
mahdollisuuksia
pienyrittäjän arjessa
7.10.2016

2. Jani Wahlman
• KTM (markkinointi), FM
(digitaalinen kulttuuri).
• Markkinointipäällikkö, Elinar.
• Digitaalisen markkinoinnin konsultti
ja kouluttaja.
• Janiwahlman.com
• @janiwahlman
• wahlman.jani@gmail.com

4. Miksi?

Kustannustehokkuus.

Kohdennettavuus.

Mitattavuus ja tulosten
näkeminen → Optimointi.

Prosessin vaivattomuus.
4

5. Nettisivu tai
blogi
Orgaaninen haku /
hakukoneoptimointi
Maksettu haku /
hakukonemarkkinointi
Some / ansaittu media Some / ostettu media
5

6. Enemmän vierailijoita
enemmän tunnettuutta
enemmän kauppaa.
6

7. Yleistä

Tavoitteeksi otetaan tässä
tunnettuuden ja näkyvyyden
kasvattaminen.

Vierailut blogissa tai nettisivulla →
Suorassa suhteessa myyntiin.

Perusprosessi ja järjestelmä →
Myöhemmin mahdollista laajentaa.

Esimerkkibudjetti 100 € + ~10 h
kertaluontoinen työ + ~3 h / vk 7

8. Nettisivu tai
blogi
8

9. Miksi ja miten?

Kerää liikenteen ja ohjaa esimerkiksi
tilauslomakkeelle tai yhteydenottoihin.

Digitaalisen läsnäolon keskus.

Toiminta mahdollista myös pelkällä Facebook-
tilillä, mutta tällöin ei voida hyödyntää
hakukoneiden etuja.

Hinta-laatusuhteeltaan paras alusta
Wordpress.com.
9

10. Plans, vain vuosiveloituksella
10

11. Domain
11

12. Tehtäväksi

Jos ei ole nettisivua tai blogia: perusta blogi.

Asetukset kuntoon:

Jos halutaan kehittää, kannattaa piilottaa yleisöltä ja
hakukoneilta -> Muista laittaa julkiseksi ennen jakamista.

Teema, logot, kuvat, tekstien formaatti.

Kirjoita staattiset sivut; mitä-missä-milloin ym.

Kirjoita ja julkaise ainakin yksi blogiteksti / artikkeli.

Tee laskeutumissivu.

Julkaise blogi ja jaa linkkiä.

Kustannukset: verkko-osoite 18 € / vuosi.

Aikaa kuluu: 4 h, jatkossa 2 h / vk: Kirjoita yksi blogikirjoitus
viikossa, tee muita muokkauksia tarpeen mukaan. 12

13. Laskeutumissivu

Se sivu, jolle haluat eri kampanjoiden
liikenteen tulevan.

Käytännössä sivu, jossa tarjotaan palveluitasi
helposti hankittavasti → Poista kaikki
mahdolliset esteet ja hidasteet.

Vaikeat ja yksipuoliset yhteydenottotavat.

Epäselvät ja monimutkaiset hinnoittelu- ja
palvelumallit.

Rahalliseen hankintaan sitoutuminen.

Rahallisen hankinnan riskit → ”Rahat takaisin”,
”tyytyväisyystakuu” ym.

14. Laskeutumissivu

Aiheeseen liittyvä, laadukas kuva tai video.

Vetoava ja toimintaan kehottava otsikko, kumpi toimii
paremmin:

Palveluni

Hanki alta alueen luotettavimmat* xyz-palvelut helposti ja
nopeasti!

*) Jos esim. tällaista asiakaspalautetta on saatu tmv.

Karsi kaikki epäoleellinen, tee hankkimisesta ja
lisätietojen pyytämisestä mahdollisimman helppoa.

Älä pelkää vaihtaa ja muokata sisältöjä lennosta
nähdäksesi, mikä toimii parhaiten.

15. Nettisivu tai
blogi
Orgaaninen haku /
hakukoneoptimointi
15

16. Hakukoneoptimointi (SEO), miksi?

Verkkosivuston maksamattomaan
hakukonenäkyvyyteen tähtäävä prosessi.

Mitä korkeammalla sivusto on hakutuloksissa,
sitä enemmän sillä on vierailijoita.

Mitä enemmän vierailijoita, sitä enemmän
potentiaalisia asiakkaita.

Käytännössä vaikuttamista sisältöön,
HTML:ään ja muuhun koodaukseen.
16

17. Keinoja hakukonelöydettävyyden
parantamiseksi

Googlaa sivustosi → Monentenako se on?

Linkitykset oman sivun sisällä: ”Lue täältä lisää...”

Linkit ulkoisilta sivuilta.

Sisältö, jossa on usein käytettyjä hakusanoja.

Tuoreen sisällön julkaisu jatkuvasti → Teksti per
viikko.

Avainsanojen lisääminen sivuston metadataan,
hakukuvauksiin ym.

Sijaintitiedot, jos toimitaan paikallisesti.
17

18. Artikkelin kuvaus ja meta
18

19. Googlen sijaintitiedot
19

20. Nettisivu tai
blogi
Orgaaninen haku /
hakukoneoptimointi
Maksettu haku /
hakukonemarkkinointi
20

21. Avainsanat ja mobiiliyhteensopivuus

Avainsanojen tutkiminen: Parhaat
sanat paljon etsittyjä, mutta vähän
kilpailtuja.
– Lähitulevaisuudessa avainlauseet.

Mobiiliyhteensopivuuden testaus.
21

22. AdWords Keyword Planner
22

23. Mobiilitoimivuus on tärkeä
23

24. Ensimmäiset tehtävät / AdWords

Tilin määritykset.

Avainsanat, myös negatiiviset.

Mainoksen suunnittelu
(merkkirajat).

Seuranta, optimointi.
24

25. 15 min.
25

26. http://www.wordstream.com/how-to-use-google-adwords
26

27. 27

28. Nettisivu tai
blogi
Orgaaninen haku /
hakukoneoptimointi
Maksettu haku /
hakukonemarkkinointi
Some / ansaittu media
28

29. Facebook-sivun luominen ja
muokkaaminen / 15 min.

30. Facebook-sivun tiedot

31. Aktiivinen sivu

Blogijulkaisut, kuvat, videot, asiaan liittyvät
artikkeli- ja uutisnostot, kiinnostavien sivujen
sisältöjen jakaminen...

Välillä voi mennä myös ohi aiheen tai vaikka
kertoa yrittäjän arjesta, mutta pääpaino itse
asiassa.

Kuvat ja videot toimivat erityisen hyvin.

Positiivinen sävy toimii aina parhaiten.

32. 32

33. 33

36. Nettisivu tai
blogi
Orgaaninen haku /
hakukoneoptimointi
Maksettu haku /
hakukonemarkkinointi
Some / ansaittu media Some / ostettu media
36

41. Nettisivu tai blogi
WP 20 € + 4 h
+ 2 h / vk
Orgaaninen haku /
hakukoneoptimointi
4 h
Maksettu haku /
hakukonemarkkinointi
AdWords 2 h + 50 €
+ ½ h per vk
Some / ansaittu media
~2 h + ~1 h / vk
Some / ostettu media
1 h + 30 € / kk
41

42. To Do / blogi, optimointi ja
avainsanat

Perusta blogi tai päivitä aikaisempi – 4 h.

Rekisteröi osoite – 20 € / vuosi, 15 min.

Googlaa sivustosi - 10 min.

Katso, voisitko saada linkkejä muille sivuille -
30 min.

Mieti avainsanasi - 2 h.

Kirjoita yksi blogiteksti per viikko - 1-2 h / vk

Muista metadata ja hakukuvaukset.

43. To Do / Google AdWords

Hanki Google-tili, jos ei ole jo - 15 min.

Suunnittele mainos AdWordsiin - 1 h, esim. 30
€.

Hakusanat

Negatiiviset

Mainossisältö

Budjetin määritys

Seuraa ja säädä.

Mainosnäyttöjen aloituksessa saattaa kulua
muutama päivä.

44. To Do / Facebook-sivu ja mainokset

Perusta tai päivitä FB-sivu – 1 h.

Julkaise juttu päivässä – 10 min.

Luo mainoskampanja, kävijöitä nettisivulle – 1
h, 30 € / kk (tai useammin.)

Voit myös mm. ostaa näkyvyyttä ns. orgaanisille
julkaisuille.

45. Kertaluontoiset

Perusta tai päivitä blogi.

Laskeutumissivu.

Yksi blogiteksti.

Mieti avainsanat (kannattaa toki muokata
jatkossakin).

Perusta tai päivitä Facebook-sivu.

Hanki Google-tili ja aloita AdWordsin käyttö.

Ota Googlen yritysnäkyvyys / sijaintitieto
haltuun.

46. Viikkokalenteri

Ma

Kirjoita blogijuttu, etsi kuva, julkaise.

Jaa Facebookissa.

Ke

Etsi FB:ssa jaettava artikkeli tai julkaise muu juttu.

To

Etsi FB:ssa jaettava artikkeli tai julkaise muu juttu.

47. Kerran kuukaudessa

Tee Facebookissa mainoskampanja.

Tee AdWordsissa kampanja.

Muokkaa laskeutumissivua.

Muokkaa blogia, lisää esim. suosittelijoita.