Grimaldi Lines: Analisi spot tv 2017

1. Osservatorio Italiano:
Spot GRIMALDI LINES
Rilevazioni del: 09.17

2. INDICATORI CLASSICI
Output indicizzati da “0” a “100” in base ai benchmark dell’Osservatorio degli spot tv.
Il gradimento è in media con i benchmark dell’Osservatorio, ma non è
un top spot.
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GRADIMENTO:
Quanto lo Spot piace
nel suo complesso.
RICORDO:
Quanti ricordano lo spot.
2
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Grazie ai numeri 5, 7, 15, 27, rispettivamente i secondi in cui appare la
nave, si mostra il logo (nella versione web) e si cita ripetutamente
Grimaldi Lines, lo spot ha elevata capacità di essere RICORDATO nel
treno degli spot.
COINVOLGIMENTO:
Reattività allo spot
su variabili: Emozionali,
Tratti di Personalità, Equity.
Il livello di COINVOLGIMENTO è basso, sotto media.
Evidentemente ha dei finetuning che ne limitano la capacità di creare
equity. Ad esempio, 24 diverse inquadrature in 30 secondi rendono la
narrazione del Viaggio poco fluida, confusa.[33]
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3. INDICATORI DI PERSONALITA’
Output indicizzati da “0” a “100” in base ai benchmark dell’Osservatorio degli spot tv.
Lo spot è poco caratterizzato in termini di Personalità.
Sensorialità ed affettività si equivalgono, senza quindi farsi
caratterizzare da una delle due. L’ambientazione all’interno della nave
è cupa e scura, sui ponti con soggetti più spesso in solitudine: nel
complesso risulta quindi statica, Introversa.
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PERSONALITA’ IMPLICITA:
“Differenziazione Personalità”
percepita ed elaborata
inconsapevolmente dagli
spettatori (Modello
Chromothinking®).
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I tratti espliciti di personalità sono invece molto marcati: femminile,
sensuale, autonomo e spensierato. La forte sensualità del femminile,
molto evidenziata, risulta però un po’ chiusa su se stessa, in poche
scene si confronta con l’Altro e col Maschile, richiamando ulteriore
introversione ed incompletezza.
TRATTI ESPLICITI:
‘’Tratti Distintivi’’
caratterizzanti dello spot
(es: paterno, infantile,
vanitoso, sensuale,…)
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Il target general population ha evidenziato uno scollamento evidente
tra il profilo di personalità espresso dallo spot rispetto alle sue
aspettative. Vorrebbero maggiori funzioni junghiane Estroversione e
Sentimento per apprezzare ed identificarsi con il nucleo «viaggio».
6FITTING:
Aderenza tra Profilo Implicito di
Personalità e Anima del
prodotto-servizio, per come
collettivamente desiderata e/o
idealizzata dai clienti.
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4. INDICATORI LATENTI
Output indicizzati da “0” a “100” in base ai benchmark dell’Osservatorio degli spot tv.
EMOZIONALITA’:
Il frutto di come si combinano i
fattori junghiani. Da connotazioni
positive dei fattori si generano
emozioni positive, e viceversa.
Le emozioni suscitate sono maggiormente di segno positivo: gioia,
allegria, calma, serenità. Servirebbe forse un pizzico in più di «sale»,
quindi di sorpresa e meraviglia.
7
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OMBRA:
“Indice di difettosità“, lato nascosto
della Personalità, fatto dai tratti,
difetti ed aspetti limitanti non
consapevolmente percepiti.
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L’indicatore Ombra è troppo alto, sopra media, indica che ci sono dei
«disturbi» che, come abbiamo visto, provengono dall’area del
coinvolgimento e dell’identificazione. Sia il deployment che la creatività
hanno dei margini di miglioramento. Un punto critico è anche l’indice
di fiducia molto basso e sotto media. L’empatia complessiva è bassa,
lo spot ha bassa capacità di incuriosire e risultare simpatico.
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EFFICACIA COMPLESSIVA:
Indicatore complessivo di
performance, ovvero una media
ponderata dei fattori precedenti.
L’efficacia complessiva è in media coi nostri benchmark, grazie al
ricordo e all’emozionalità, ma nel breve periodo non attrae molto e
nel medio-lungo non appare come uno spot capace di rafforzare
l’equity del brand Grimaldi Lines.
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5. FINETUNING
L’idea creativa, ammesso che sia quella corretta e vincente per il mercato,
mette costantemente in campo il tema dell’amore, più specificatamente
l’Archetipo dell’Amante. I frame inscenano costantemente relazioni tra
persone, intrise di sorrisi, abbracci e sensualità. In linea teorica andrebbe
bene, ma ci sono degli elementi che castrano fortemente il potenziale
positivo dell’Archetipo individuato dal pubblico:
- La parte dinamica viene limitata dalle molte scene che avvengono in
solitudine o in un ambiente chiuso e oscuro, quindi in un setting introverso
- La parte Sentimento viene spesso castrata da sfondi cupi, scuri e da scarsa
complementarietà tra il maschile ed il femminile. Anzi prevale spesso il
femminile col femminile, in modo forse percepito come ambiguo. Inoltre il
Sentimento ha poco tempo per lasciarsi vivere ed apprezzare, perché i
frame scorrono molto veloci
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6. FINETUNING
- L’Archetipo dell’Amante, perché sia credibile e di innesco, significa anche
antinomia: Maschile vs Femminile, Pensiero (reason why) vs Sentimento
(emozione), Vizio/Piacere (vacanza) vs Virtù/Realtà (lavoro/impegni
quotidiani), Giovinezza (ventenni) vs Maturità (quarantenni). Qui invece
vincono sempre dei nuclei molto femminili e molto giovani, al punto da
poter sembrare (in alcune scene) ad una relazione intima tra donne.
- Questa creatività ha attivato un Archetipo secondario che è l’Orfano (che
nella sua declinazione positiva ci esorta a rimboccarci le maniche). Sembra
proprio che il tema dell’amore, mancando il maschile ed altre antinomie,
perda Eros, quindi qualità connettiva tra i soggetti.
Per rendere la comunicazione più efficace sarebbe utile individuare
accuratamente i nuclei (argomenti, wording, setting, tipologia di attori e
tipologia narrativa) corretti.
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7. Ethica, società di consulenza e ricerche di mercato specializzata in analisi della
comunicazione al mercato, fondatrice anche del primo OSSERVATORIO ITALIANO
DEGLI SPOT TV. Ha sviluppato, inoltre, propri modelli di valutazione di contenuti e
emotività percepiti dal mercato, di profilatura della personalità espressa dai Brand,
di analisi psicometriche, in modo da fornire indicazioni per realizzare
comunicazioni efficaci, incisive e ben sintonizzate sul proprio target di riferimento.
Analisi della comunicazione aziendale
e ADV con il Modello CHROMOTHINKING®
PRATICO ED EFFICACE.
info@ethicasrl.com