ANALISI SPOT NIVEA

1. Osservatorio Italiano:
Analisi Spot NIVEA
Link spot: goo.gl/kTkMyz

2. INDICATORI DELL’OSSERVATORIO
Gli output sono indicizzati da “0” a “100” in base ai benchmark dell’Osservatorio degli spot tv.
INDICATORICLASSICI’INDICATORIDIPERSONALITA’INDICATORILATENTI
GRADIMENTO
Quanto piace lo Spot
nel suo complesso.
RICORDO
Quanti ricordano lo spot visto
su un set di 20 spot.
COINVOLGIMENTO
Reattività allo spot su una serie di
variabili (Emozionali, Tratti di
Personalità, Equity).
PERSONALITA’ IMPLICITA
“Differenziazione della
Personalità” percepita e elaborata
inconsapevolmente da spettatori
(Modello Chromothinking).
TRATTI ESPLICITI
‘’Tratti Distintivi’’ caratterizzanti
dello spot (es: paterno, infantile,
vanitoso, completo, sensuale,…)
FITTING
Aderenza tra il Profilo di Personalità
dello spot e l’Anima del prodotto-
servizio, per come collettivamente
desiderata e/o idealizzata dai clienti.
EMOZIONALITA’
Il frutto di come si combinano i
fattori junghiani. Da connotazioni
positive dei fattori si generano
emozioni positive, e viceversa.
OMBRA
“Indice di difettosità“, lato nascosto
della Personalità dello spot, fatto
dai tratti, difetti ed aspetti limitanti
non consapevolmente percepiti.
EFFICACIA COMPLESSIVA
Indicatore complessivo di
performance, ovvero una media
ponderata dei fattori precedenti.

3. INDICATORI CLASSICI
“Regala un gesto d’amore” è il nome della promozione di uno dei prodotti
più iconici di Nivea, la nota “latta” blu Nivea Crème, ormai presente da
decenni nelle case degli italiani. Gradimento, capacità di attirare
l’attenzione e ricordo dello spot sono a livelli molto alti.
Lo spot, testato nell’Osservatorio, è risultato avere quindi una efficacia molto
alta. Il programma narrativo è semplice, con tre storie vuole rappresentare
l’ABC dei gesti d’amore: ABBRACCIO, BACIO, CAREZZA. Lo spot ha una
straordinaria capacità di attirare l’attenzione e coinvolgere lo spettatore.
INDICATORICLASSICI’
GRADIMENTO
91
RICORDO
97
COINVOLGIMENTO
95

4. INDICATORI DI PERSONALITA’
Il profilo di personalità ha una performance in media con i benchmark
dell’Osservatorio, il profilo è Affettivo ed Estroverso, i valori principali che
alimenta sono: i rapporti sociali, il vivere e fare assieme.
È soprattutto in questo perimetro che, grazie molto alla prima storia, si
collocano i gesti di amore quotidiani qui rappresentati da Nivea,
mostrandosi così vicina alle persone.
I tratti espliciti sono molto evidenti e sono di tipo Materno e Femminile, ma
in modo sobrio e capace di attraversare i tempi, senza essere minimamente
vanitoso.
INDICATORIDIPERSONALITA’
PROFILO PERSONALITA’ IMPLICITO
52
TRATTI DI PERSONALITA’ ESPLICITI
79
FITTING
47

5. INDICATORI LATENTI E FINETUNING
Nelle prime due storie il partner è da solo e trova sulla confezione di Nivea
foto e frase personalizzata. Grazie a Nivea, nel ruolo di aiutante, si attiva
una emozione positiva. Infatti il differenziale Emozionale è assolutamente
alto e positivo.
Lo spot non mostra Ombre.
Gli sviluppi delle tre storie sono circolari e brevi, facilmente decodificabili
e godibili. Un buon format quindi. I più attenti tra i nostri followers hanno
già capito che, con qualche leggero finetuning, potrebbe portare a casa
qualcosa in più nel Fitting di Category. Ma noi non suggeriamo di farlo, per
il rischio di squilibrare inconsapevolmente qualche altro indice.
INDICATORILATENTI
EMOZIONALITA’
94
OMBRA
0
50
100
6
EFFICACIA COMPLESSIVA: 84

6. Analisi della comunicazione aziendale
e ADV con il Modello CHROMOTHINKING®
PRATICO, EFFICACE, CONVENIENTE.
info@ethicasrl.com
Ethica, società di consulenza e ricerche di mercato specializzata in analisi della
comunicazione al mercato, fondatrice anche del primo OSSERVATORIO ITALIANO
DEGLI SPOT TV. Ha sviluppato, inoltre, propri modelli di valutazione di contenuti e
emotività percepiti dal mercato, di profilatura della personalità espressa dai Brand,
di analisi psicometriche, in modo da fornire indicazioni per realizzare
comunicazioni efficaci, incisive e ben sintonizzate sul proprio target di riferimento.