1. Osservatorio Italiano:
Spot ACQUA ULIVETO

2. INDICATORI CLASSICI
Output indicizzati da “0” a “100” in base ai benchmark dell’Osservatorio degli spot tv.
Lo spot da 30’’ di Uliveto ha ottenuto un Gradimento che si colloca nella
parte alta della media dei benchmark dell’Osservatorio Italiano degli
Spot Tv.
Il Ricordo dello spot ha avuto una performance brillante, molto
probabilmente dovuta soprattutto a due fattori: la parola «Uliveto» è
pronunciata ben 5 volte, tra cui all’inizio e alla fine, e una bottiglia verde
che è almeno parzialmente presente in 10 delle 14 scene costituenti lo
spot (sebbene talvolta in secondo piano e sfuocata).
La capacità di Coinvolgimento è buona. L’ennesimo episodio della saga
Del Piero–passerotto parlante ispira infantile simpatia: alla pedanteria,
stavolta esagerata, del piccolo amico, il testimonial risponde con la
bonaria e umoristica minaccia «Domani compro un gatto…»
GRADIMENTO:
Quanto lo Spot piace
nel suo complesso.
RICORDO:
Quanti ricordano lo spot
visto su un set di 20 spot.
COINVOLGIMENTO:
Reattività allo spot su una serie di
variabili (Emozionali e/o Tratti di
Personalità e/o Equity).
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3. PERSONALITA’ IMPLICITA:
“Differenziazione Personalità”
percepita ed elaborata
inconsapevolmente dagli
spettatori (Modello
Chromothinking®).
TRATTI ESPLICITI:
‘’Tratti Distintivi’’ caratterizzanti
dello spot (es: paterno, infantile,
vanitoso, sensuale,…)
FITTING:
Aderenza tra Profilo Implicito di
Personalità e Anima del prodotto-
servizio, per come collettivamente
desiderata e/o idealizzata dai
clienti.
INDICATORI DI PERSONALITA’
Output indicizzati da “0” a “100” in base ai benchmark dell’Osservatorio degli spot tv.
Il Profilo di Personalità Implicito percepito dallo spettatore è ben
differenziato e si colloca nell’area Estroversa e Affettiva, principalmente,
con pure un valido supporto di Intuizione. Il dato è positivo perché indica
che si è riusciti a tramettere in modo congruente su tutti i canali
comunicativi qui utilizzati.
Anche i Tratti Espliciti di personalità sono ben marcati. È percepito come
marcatamente «infantile» e «amichevole». Lo storytelling utilizzato pare,
quindi, poggiarsi soprattutto sull’Archetipo del Puer, dell’infante, che
genera simpatia e emozioni positive.
L’indice di Fitting, in media rispetto ai nostri benchmark, ci dice che le
dimensioni junghiane della Personalità Implicita Chromothinking che si è
riusciti ad esprimere vanno nella direzione che meglio incontra le attese
del mercato riguardo alle modalità comunicative di category.
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4. EMOZIONALITA’:
Il frutto di come si combinano i
fattori junghiani. Da connotazioni
positive dei fattori si generano
emozioni positive, e viceversa.
OMBRA:
“Indice di difettosità“, lato
nascosto della Personalità,
fatto dai tratti, difetti ed aspetti
limitanti non consapevolmente
percepiti.
EFFICACIA COMPLESSIVA:
Indicatore complessivo di
performance, ovvero una media
ponderata dei fattori precedenti.
INDICATORI LATENTI E POSSIBILI FINETUNING
Output indicizzati da “0” a “100” in base ai benchmark dell’Osservatorio degli spot tv.
Lo spot trasmette emozioni positive, soprattutto simpatia, e riteniamo
che questa caratteristica, ricercata più che in altri spot precedenti in
questo storytelling, abbia contribuito molto al risultato positivo dello
spot.
Anche l’indice Ombra, basso e ben sotto media dei benchmark che
abbiamo rilevato in Ethica, contribuisce a definire uno spot che ha
trovato un certo equilibrio di narrazione allegra e infantilmente fresca,
testimonials ormai presenti nel preconscio del pubblico, modalità di
regia e montaggio che si esprimono secondo le sensibilità della general
population intervistata nel nostro Osservatorio.
L’efficacia complessiva è sopra media e, considerando che questa coppia
di testimonial non può più certo suscitare stupore o risultare una novità,
è da considerarsi anche migliore di quanto il numero non dica.
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5. Analisi della comunicazione aziendale
e ADV con il Modello CHROMOTHINKING®
PRATICO, EFFICACE, CONVENIENTE.
info@ethicasrl.com
Ethica, società di consulenza e ricerche di mercato specializzata in analisi della
comunicazione al mercato, fondatrice anche del primo OSSERVATORIO ITALIANO
DEGLI SPOT TV. Ha sviluppato, inoltre, propri modelli di valutazione di contenuti e
emotività percepiti dal mercato, di profilatura della personalità espressa dai Brand,
di analisi psicometriche, in modo da fornire indicazioni per realizzare
comunicazioni efficaci, incisive e ben sintonizzate sul proprio target di riferimento.