Совместное исследование Твиди и Высшей школы маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ.

1. ДЕТИ И ГОТОВЫЕ ЗАВТРАКИ
Совместное исследование интернет-портала
Tvidi.Ru и Высшей школы экономики

2. База респондентов
Всего было опрошено 1216 детей
53%
47%
Девочка Мальчик
7%
9%
16%
35%
30%
25%
20%
15%
10%
5%
22%
17%
15%
12%
9%
6%
2% 3%
25%
20%
15%
10%
5%
0%
7 8 9 10 11 12 13 14 15 16
Возраст, лет
26%
30%
19%
8%
0%
Мегаполис Большой
город
Средний
город
Маленький
город
Деревня/село

3. Ты ешь готовые завтраки?
Да
81%
Нет
19%
Все

4. Ты ешь готовые завтраки?
• Среди потребителей готовых завтраков больше мальчиков, чем
девочек
78%
22%
85%
15%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
Да Нет
девочки
мальчики
*Все дети, кто ответил «да» на вопрос: «Ешь ли ты готовые
завтраки?»

5. Как часто ты ешь готовые
завтраки?
13%
30%
20%
37%
Несколько раз в день
каждый день
Каждый день
3-5 раз в неделю
1-2 раза в неделю
*Все дети, кто ответил «да» на вопрос: «Ешь ли ты готовые
завтраки?»

6. Как часто ты ешь готовые
завтраки?
• 63% детей едят готовые завтраки более 3х раз в неделю
*Все дети, кто ответил «да» на вопрос: «Ешь ли ты готовые
завтраки?»
37%
63%
Умеренно активные
(едят готовые завтраки 1-
2 раза в неделю)
Активные (едят готовые
завтраки 3-5 раз в
неделю и более)

7. Активные пользователи*
Распределение респондентов
по гендерной идентичности
54%
46%
Мальчик Девочка
8% 10%
35%
30%
25%
20%
15%
10%
5%
Возраст респондентов
20% 21%
14%
25%
20%
15%
10%
5%
*Активные пользователи – едят готовые завтраки 3-5 раз в
неделю и более., База: 619 человек
11%
Распределение респондентов по
8%
типу населенного пункта
5%
1% 2%
0%
7 8 9 10 11 12 13 14 15 16
Возраст, лет
17%
26%
31%
19%
7%
0%
Мегаполис Большой
город
Средний
город
Маленький
город
Деревня/село

8. Как часто ты ешь готовые
завтраки?
• Мальчики в среднем чаще едят готовые завтраки чем девочки
24%
43%
21%
11%
35%
32%
19%
15%
50%
45%
40%
35%
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0%
Каждый день 1-2 раза в
неделю
3-5 раз в
неделю
Несколько
раз в день
каждый день
девочки
мальчики
*Все дети, кто ответил «да» на вопрос: «Ешь ли ты готовые
завтраки?»

9. Когда ты ешь готовые завтраки?
(несколько вариантов ответа)
• Все дети едят готовые завтраки в основном на завтрак. А вот на
полдник девочки едят готовые завтраки чаще (23%), чем
мальчики (19%)
13%
12%
21%
54%
На завтрак
На полдник
На обед
На ужин
0% 20% 40% 60%
*Все дети, кто ответил «да» на вопрос: «Ешь ли ты готовые
завтраки?»

10. Любимый вид завтрака
(несколько вариантов ответа)
• Среди видов готовых завтраков безусловным лидером во всех
аудиторных срезах являются шарики
8%
6%
13%
11%
19%
17%
25%
Шарики
Хлопья
Подушечки
Звездочки
Колечки
Мюсли
Воздушные
зерна
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30%
*Все дети, кто ответил «да» на вопрос: «Ешь ли ты готовые
завтраки?»

11. Мы просто не могли вам это не
показать 

12. Кто выбирает?
• Абсолютное большинство детей сами выбирают готовые
завтраки
46%
36%
Все дети* Активные**
12%
5%
50%
32%
12%
6%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
только я сам чаще всего я сам чаще всего
родители и другие
взрослые
только родители и
другие взрослые
*Все: дети, кто ответил «да» на вопрос: «Ешь ли ты готовые завтраки?»
**Активные: дети, которые едят готовые завтраки 3-5 раз в неделю и более.

13. • Мальчики более самостоятельны в выборе, чем девочки
Кто выбирает?
42% 42%
12%
4%
51%
30%
13%
6%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
только я сам чаще всего я сам чаще всего родители
и другие взрослые
только родители и
другие взрослые
девочки
мальчики

14. Покупаешь ли ты готовые
завтраки за свои деньги?
• Примерно половина опрошенных детей никогда не тратит свои
деньги на готовые завтраки
14%
Все дети* Активные**
34%
52%
20%
33%
47%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
часто иногда никогда
*Все: дети, кто ответил «да» на вопрос: «Ешь ли ты готовые завтраки?»
**Активные: дети, которые едят готовые завтраки 3-5 раз в неделю и более.

15. Покупаешь ли ты готовые
завтраки за свои деньги?
• Мальчики чаще чем девочки тратят свои собственные деньги на
13%
30%
57%
16%
38%
46%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
часто иногда никогда
девочки
мальчики
покупку готовых завтраков

16. Какие готовые завтраки ты
знаешь?
• Nesquik является абсолютным лидером знания среди детей по
15%
25%
79% 67% 58% 55% 47%
120%
100%
80%
60%
40%
20%
*Все дети, кто ответил «да» на вопрос: «Ешь ли ты готовые
завтраки?»
27%
34%
36%
6% 8%
14% 11%
17%
0%
Вообще не
знаю
Знаю, видел в
магазине
Очень
хорошо знаю
результатам опроса
Все дети*

17. Угадай упаковку!
96% детей
узнали
упаковку
94% детей
узнали
упаковку
80% детей
узнали
упаковку
Детям были предложены упаковки готовых завтраков с закрытыми лого и названиями. У
каждой упаковки было 5 вариантов-подсказок.

18. Какие готовые завтраки ты ешь
чаще всего?
• Среди различных брендов готовых завтраков дети предпочитают
30%
17%
15%
Nesquik
13%
15%
10%
Nesquick
Другое*
Любятово
Kosmostars
CocoPops
Miel Pops
*В категорию «Другое» вошли готовые завтраки, набравшие менее 2% голосов: Nestle Fitness, Nestle Gold
Flakes, Nestle Хрутка, ОГО (ЗАО "Науясис Невежис«), Matti (ОАО "Завод ПАК ТАЙМ“), Krosby (ООО "Русский
снэк“), Хрустики (Витебьский кондитерский комбинат "Витьба«), подушечки "X GAME« (ООО «Гудс
Матрикс»)

19. Какие готовые завтраки ты ешь
чаще всего?
11%
23%
39%
35%
28% 32%
43%
28%
48%
32%
66% 33% 32% 28% 21%
120%
100%
80%
60%
40%
20%
0%
не ем вообще
иногда ем
ем часто
*Все дети, кто ответил «да» на вопрос: «Ешь ли ты готовые
завтраки?»

20. C чем ты обычно ешь готовые
завтраки?
• Большинство детей предпочитает есть готовые завтраки с
молоком. А 10% всегда готовы ими просто похрустеть 
с молоком
86%
с йогуртом
с кефиром
1%
3%
ем сухими
10%
*Все дети, кто ответил «да» на вопрос: «Ешь ли ты готовые
завтраки?»

21. В готовые завтраки бывают вложены
игрушки. Ты в них играешь?
• Дети с удовольствием играют во сложенные в упаковку
игрушки, причем мальчики это делают чаще, чем девочки
50%
26%
24%
51%
29%
20%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
иногда часто никогда
девочки
мальчики

22. Готовые завтраки предлагают участвовать в
разных конкурсах. Ты в них участвуешь?
• В отличие от вложенных игрушек, конкурсы на упаковке
61%
29%
10%
54%
28%
18%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
никогда иногда часто
девочки
мальчики
интересуют детей сильно меньше.

23. На готовых завтраках публикуются адреса сайтов.
Ты заходишь на эти сайты?
• 64% детей посещает сайт, указанный на упаковке
36%
22%
42%
никогда
иногда
часто
*Все дети, кто ответил «да» на вопрос: «Ешь ли ты готовые
завтраки?»

24. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Завтракать
нужно
правильно!