Slides di Nicola Novelli per il corso “Giornalismo on line e i social network” che si è tenuto a Pisa il 24 ottobre 2017, organizzato per Ordine dei Giornalisti della Toscana

1. GIORNALISMO ON LINE
I SOCIAL NETWORK
Fondazione Ordine dei Giornalisti della
Toscana
Lunedì 2 luglio 2018

2. Nicola Novelli
direttore@nove.firenze.it
Twitter: @nicolanove
• Membro del consiglio direttivo della Fondazione
OdGToscana dal 2018
• Consigliere OdGToscana dal 2012 al 2017
(Pubblicista dal 1989)
• Fondatore e direttore responsabile di nove.firenze.it,
dal 1997 il primo giornale on line fiorentino
• Fondatore e presidente di Comunicazione
Democratica, associazione di promozione sociale
• Laureato in Scienze politiche (Storia
contemporanea) alla Cesare Alfieri di Firenze

3. Di cosa parliamo
oggi?
• I contenuti giornalistici sui social network
• Quali piattaforme
• Come monitorare i risultati
• Regole in evoluzione
• Domande e dubbi

4. Perché i giornali sui social network?
• Popolazione mondiale 7.4 miliardi
• Utenti Internet 3.7 miliardi
• Utenti Attivi sui social media 2.7 miliardi

5. Portare il giornale sui
social
• Qual è il mio obiettivo?
• A chi mi rivolgo?
• Cosa pubblico?
• Come scrivo i post?

6. Qual è l’obiettivo?
Trovare nuovi lettori
Fare branding del giornale
Informare i lettori

7. A chi voglio
parlare?

8. Cosa pubblico?
Tendenze
Articoli di
approfondimento
Contenuti propri
del giornale
News di settore Consigli pratici
Opinioni di
esperti

9. Come scrivo i post?
• Breve
• Accattivante
• Ingaggiante
• Autorevole

10. Monitoriamo i
risultati
KPI - Key Performance Indicator: in economia
aziendale l’indicatore chiave di prestazione,
ovvero l’indice che monitora l'andamento di un
processo
Facebook, gli Insights: «Mi piace» sulla pagina –
Visualizzazioni della Pagina – Copertura e
interazioni con il Post (Engagement Rate) -
Condivisioni
Twitter: Aumento del numero di contatti -
Aumento delle visualizzazioni (Conversion index:
il traffico sul sito istituzionale generato), quanti
Click?
Tutti: strategie quotidiane - dialogo tra le
piattaforme - investimento pubblicitario

12. La presenza social di www.nove.firenze.it

13. Quanto pesano i social
network per
www.nove.firenze.it?

14. La gestione quotidiana: tre esempi da 1.000, 300 e 600 letture

15. Facebook
oggi

16. Qual è il loro
potenziale per
www.nove.firenze.it?

18. La rettifica social: clamore e
persistenza
• Testo unico dei Doveri del Giornalista: tra i
fondamenti «Il giornalista applica i principi
deotologici nell’uso di tutti gli strumenti
deotologici, compresi i social network»
• Articolo 9 – doveri in tema di rettifica: «Il
giornalista rettifica, anche in assenza di
specifica richiesta, con tempestività e
appropriato rilievo, le informazioni che dopo
la loro diffusione si siano rivelate inesatte, o
errate»

19. Il dietrofront
di Mark Zuckerberg
• Nel 2018 l’algoritmo favorirà i post di amici e
familiari, a scapito dei post delle pagine di
giornali, a causa della perdita di fiducia montata
nel 2016/7 (elezioni USA, fake news and hate
speech )
• Il successo di Instagram fra i giovani conferma
la voglia di raccontare il proprio quotidiano in un
ambiente pulito e di cui si ha il controllo

20. Il contenitore determina il contenuto?

21. Il futuro dei supporti

22. Un suggerimento
bibliografico
Geert Lovink
«Zero comments.Teoria critica di
internet»
Bruno Mondadori Editore -
Collana Container - 2008