Seo Strategy Triboo

Triboo Digitale
Proposte SEO per il Business On-line

Dimensioni
2
100+
negozi online
3.000.000
prodotti spediti / anno
20.000.000
visitatori / mese sui nostri siti
50
testate editoriali proprietarie
100.000.000
email mktg inviate / anno
30 milioni
profili sulla nostra DMP proprietaria

Global presence
3
Una presenza reale
nei mercati internazionali
Prodotti distribuiti e spediti in oltre 150 mercati
! Uffici operativi in Italia, Cina, Giappone e America.
! Operazioni di Marketplaces & cross-border in ASEAN,
India e MEA
OFFICIAL TP PARTNER
13/07/18
#jointhetriboo

Digital marketing con Triboo
Triboo offre servizi digital marketing a 360°, integrati
con gli obiettivi e la gestione del sito istituzionale e
dell’eCommerce.
Strategie e pianificazioni muovono le principali
leve di digital marketing e introducono soluzioni
innovative, basate sui dati e sempre all’insegna
della performance.
PROGRAMMATIC
DISPLAY
ADVERTISING
VIDEO
ADVERTISING
SOCIAL
ADVERTISING
SEARCH ENGINE
ADVERTISING
SEARCH ENGINE
OPTIMIZATION
EMAIL & DIRECT
MARKETING
MARKETING
AUTOMATION
DATA
MANAGEMENT
PLATFORM
MODELLO DI
ATTRIBUZIONE
4

Performance display advertising
5
Gestiamo la pianificazione media su siti e network di terze parti con obiettivi di branding e performance.
Il nostro flusso di lavoro punta alla generazione di lead qualificati per le properties che gestiamo,
dall’ecommerce a siti di brand e blog.
Sistemi di tracciamento e attribuzione con:
Display RTB Retargeting Affiliation Prospecting Search
engine
advertising
Social
ads

Email marketing
6
CREATIVITÀ e CONTENUTO
DISEGNO E PRODUZIONE MULTI FORMATO
INVIO
TEST A/B
REPORTISTICA
100 milioni di
email inviate ogni anno.
Progettiamo ed inviamo campagne di DEM e
Newsletter per più di 40 brand internazionali e per i
siti di e-commerce che gestiamo.

Data Management Platform proprietaria
7
Triboo ha sviluppato una DMP proprietaria che consente di
abilitare il cliente ad una comunicazione mirata su una
parte consistente dell’Audience digitale italiana.
Le capacità di utilizzo dei dati contenuti nella DMP
proprietaria unite alla conoscenza delle tecniche di web
spidering, di analisi semantica e dei sistemi di machine
learning permettono la realizzazione di clusters altamente
specifici:
! targeting su parametri specifici dell’utenza conosciuta
! targeting su utenti simili a quelli conosciuti
! cluster su misura in base alle esigenze del cliente
SOCIO DEMO
INTERESSI
PERSONAS
INTENT
JOB PROFILE
BRAND AFFINITY
G enere, Età e G eo
350 categorie IAB
G enitore, Possessore di
Anim ali, Sportivo, ecc..
Intento d’acquisto verso
categoria IAB
Settore Lavorativo
C orrelazione con un brand:
es. fun dei prodotti Apple

SEO & Strategie Applicabili
8
SEO
OnSite
Keywords
Research
SEO
OffSite
Local
SEO
SEO
Amazon
SEO
Report
SEO
Blog
● AUDIT SEO
● ANALISI SEMANTICHE
● GESTIONEGOOGLESEARCH
CONSOLE
● AZIONI TECNICHESEO
● ANALISI LOGFILE
● INSERIMENTOMETADATI
● ANALISI DELLEPAROLECHIAVE
● MAPPATURASEMANTICA
● ANALISI LOCALIZZATA
● ANALISI DELLACONCORRENZA
● TRACCIAMENTOPAROLE
CHIAVE
● FOCUS SULLEPAROLECHIAVE
● ANALISI BACKLINK
● NETWORKCERTIFICATI
● PAROLECHIAVEANCORATE
SPECIFICHE
● ANTI SPAMIP
● STRATEGIALOCALE
● PAGINASTORELOCATOR
● GOOGLEMYBUSINESS
● PAGINAPRODOTTO
● FACEBOOKLOCATION
● CONTENUTI ORIGINALI
● DRIVE-TO-STORE
● ANALISI DEI TOPICRICERCATI
● ANALISI DELLEPAROLECHIAVE
● CONTENUTI ORIGINALI
● DATASTRUTTURALI
● ANALISI CONCORRENZA
● REPORTISTICAMENSILE
● EXCEL / DATASTUDIOFILE
● INTEGRAZIONECONSEMrush
● ANALISI DEI TOPICLOCALI
● PAROLECHIAVECORRELATE
● CREAZIONECONTENUTI IN-
HOUSE
● TRACCIAMENTOPAROLE
CHIAVE
● AUMENTODELLENUOVE
SESSIONI
Global
SEO
● PRESIDIODEI MERCATI GLOBALI
● ANALISI SEMANTICADELLAPAROLE
CHIAVE
● LOCAL STAFF
● PARTNERSHIPCONI MOTORI DI
RICERCAINTERNAZIONALI
Riportiamo di seguito le strategie SEO applicabili (evidenziate) al vosto progetto online per aumentare le attuali performance

Metodologia SEO: Analisi
9
Base di partenza per l’attività SEO è sicuramente
lo studio di quanto avviene nel settore in cui si va
ad intervenire. Lo studio del settore è la fase
fondamentale per coordinare quanto avviene
all’interno del sito.
Attività di analisi
! Analisi del traffico su sito
! Analisi dei percorsi di navigazione degli utenti
! Analisi dell’impatto SEO sui motori di ricerca
nazionali e internazionali
Attività di intelligence
! Analisi delle ricerche effettuate dagli utenti
! Analisi delle strategie adottate dai competitors
! Selezione parole chiavi corrispettive e
semantiche di riferimento del settore
! Analisi dei trend di ricerca
Analisi e
intelligence
Progettazione
SEF
Content
strategies
Ottimizzazione
on/off site
Link
intelligence
Reportistica

Metodologia SEO: SEF
10
Fase 2 per un corretto posizionamento sui motori di
ricerca è lo sviluppo delle pagine web secondo le
linee guida e le best practice SEO.
! Analisi del sito e dell’architettura attuale
! Analisi dei futuri contenuti
! Analisi architettura dei siti della competition
! Analisi dei rich snippet
! Struttura SEO friendly dell’architettura
! Ottimizzazione dei link interni
! Ottimizzazione delle prestazioni
! Ottimizzazione dei contenuti
Analisi e
intelligence
Progettazione
SEF
Content
strategies
Ottimizzazione
on/off site
Link
intelligence
Reportistica

Metodologia SEO: Contenuti
11
La strategia di contenuto è fondamentale ai fini del
ranking sui motori di ricerca. L’attività di studio e sviluppo
di contenuti ad hoc è mirata a soddisfare le richieste
dell’utente e a rendere le pagine del sito facilmente
comprensibili dagli spider dei motori di ricerca.
! Analisi semantica delle ricerche utente
! Analisi dei best ranked contents della competition
! Analisi testuale e multimediale
! Ottimizzazione dei contenuti in linea con l’architettura
del sito
! Sviluppo semantico dei testi
! Creazione di High Quality Contents ottimizzati
! Test e monitoring dei contenuti
Analisi e
intelligence
Progettazione
SEF
Content
strategies
Ottimizzazione
on/off site
Link
intelligence
Reportistica

Metodologia SEO: Ottimizzazione on/off site
12
L’ottimizzazione onsite e offsite viene eseguita a
seguito di test e analisi per poter aumentare il
ranking per quante più correlazioni di ricerca
possibili.
! Analisi degli accessi organici
! Analisi dell’ottimizzazione della pagine per le
relative Query
! Analisi dell’ottimizzazione della competition
! Ottimizzazione dei segnali utenti (Bounce rate,
Average Time)
! Ottimizzazione di content e metadata
! Integrazione e Ottimizzazione dei dati strutturati
! Ottimizzazione della Linkbuild esterna
! Monitoring delle «Menzioni»
Analisi e
intelligence
Progettazione
SEF
Content
strategies
Ottimizzazione
on/off site
Link
intelligence
Reportistica

Metodologia SEO: Link intelligence
13
L’attività di link intelligence è orientata al miglioramento
del patrimonio di link esterni posseduti dal sito e
all’acquisizione di nuovi Backlinks di alto valore, capaci
di accrescere l’autorità del sito. Nello specifico viene
eseguita in 2 distinte fasi:
! Analisi dell’attuale Asset di Backlink
! Studio dei backlinks della competition
! Studio dei contenuti contenenti backlinks di qualità
! Analisi dello scenario e delle strategie più performanti
! Ottimizzazione dell’attuale profilo di backlinks
! Creazione strategia di contenuto
! Ottimizzazione del profilo di «Anchor text»
! Ottimizzazione delle attività di RP promozionali
! Selezione prospect di alta qualità
! Monitoring comparsa / scomparsa links
Analisi e
intelligence
Progettazione
SEF
Content
strategies
Ottimizzazione
on/off site
Link
intelligence
Reportistica

Metodologia SEO: Reportistica
14
Attività di analisi, finalizzata a identificare
continuamente nuove opportunità di
miglioramento. Le attività consistono in:
Attività continuative
! Monitoraggio e reportistica ad hoc su base
mensile.
! Analisi e andamento dei seguenti touch point:
ü traffico naturale unbranded
ü serp
ü back link
! Reportistica su base mensile personalizzata in
base agli obiettivi e alle esigenze.
Analisi e
intelligence
Progettazione
SEF
Content
strategies
Ottimizzazione
on/off site
Link
intelligence
Reportistica

SEO Blog
13/07/18#jointhetriboo
15

SEO BLOG – Perché il blog nel sito
Quindi perché creare un blog per il proprio progetto?
Ci sono almeno 2 motivazioni valide da considerare assolutamente:
1. Creazione di contenuti che parlino di un trend di ricerca specifico e quindi intercettare maggior traffico organico
2. Creazione di Cross-Link (collegamenti dalla pagina del blog alla pagina del servizio proposto) in modo da migliorare
l’interessamento dell’utente online e aumentare quindi anche il tasso di conversione
Cosa invece devo tenere conto per creare un ottimo blog?
1. Servizi offerti/citati sul sito;
2. Categorie news;
3. Domande degli utenti;
4. Posizionamento in salita, da conservare;
5. Posizionamento stabile, da far salire;
6. Posizionamento in calo, da invertire;
7. Volume di ricerca delle keyword.
8. Piano editoriale

CONTENUTI SEO & flusso di lavoro
17
ANALISI
● Analisi del traffico;
● Analisi dei concorrenti;
● Definizione dei topic;
● Definizione strategica
dell’aera semantica.
PLANNING
Pianificazione, pubblicazione
dettagliata dei contenuti SEO,
da inserire nel sito.
Definizione di:
● Parole chiave e target,
● Area Semantica,
● Titoli,
● Meta Dati.
PUBBLICAZIONE
Pubblicazione giornaliera
ottimizzata dei contenuti, con
specifici topics e argomenti.
Analisi del trend:
● Posizionamento,
● Traffico
OTTIMIZZAZIONE
● Periodica ottimizzazione
dei contenuti;
● Aggiornamento dei
contenuti in base al
trend di ricerca.

SEO BLOG – Supporto editoriale
Per massimizzare la visibilità degli articoli il piano editoriale viene supportato dal team SEO e dall’attività di Search
Intelligence.
L’obiettivo di questa attività è creare contenuti digitali di rilievo, che generino interesse online, in modo da raggiungere
il maggior numero di utenti possibili. L’attività di Search Intelligence viene svolta grazie alla sinergia di più strumenti
come Google Keyword Planner, SEMrush, Google Trends, BuzzSumo, ma anche dall’analisi e il monitoraggio di
Competitor diretti e magazine di settore.
La visibilità degli articoli sul motore di ricerca non è immediata, è infatti necessario del tempo perché acquistino un
valore agli occhi di Google e di conseguenza una buona visibilità.
Monitoraggio
dei competitor
SEMrush
Google Keyword Planner
Google Trends
Riviste digitali di settore
Search Intelligence

SEO BLOG – Piano editoriale digitale (PED)
Come verrà elaborata la strategia del blog?
Il blog è un’attività SEO che prevede il presidio di almeno 12 mesi nei quali verranno rilasciati un massimo di 6/8 articoli al mese come
supporto ai prodotti / servizi venduti online.
Il Piano Editoriale Digitale (PED) verrà condiviso con il cliente non appena si avrà terminato la prima parte dell’analisi delle parole chiave /
trend da cavalcare.
Qui sotto riportiamo un esempio di PED che verrà condiviso con il cliente.
Le parole chiave nuove rispetto al progetto e/o ritrovate nei trend di ricerca saranno successivamente inserite nel tracciamento della
posizione organica già attivo nell’attività Seo OnSite.

Metodologia SEO: Strumenti
20
Nelle attività SEO sopra discusse gli strumenti che si utilizzano fanno parte importante della costruzione della strategia
appropriata. Gli strumenti che il team SEO di Triboo Digitale adopera sono tra i migliori e i più utilizzati in ottica non solo
nazionale ma anche internazionale.
Ne riportiamo alcuni qui di seguito con una breve descrizione.
SEMrush è uno strumento
internazionale completo
volto allo studio della
concorrenza, al
posizionamento del sito,
all’analisi delle parole chiave
e al check dei link in entrata
verso il proprio sito web.
Molto utile per la mappatura
delle parole chiave e
informazioni aggiuntive per
la Seo OffSite.
SCREAMING FROG è un tool
specifico di analisi del sito.
Emulatore dello Spider di
Google, permette di
analizzare in profondità lo
stato di salute del sito in
modo da capire come viene
visto dal motore di ricerca.
Viene utilizzato anche per
processi di migrazione SEO
complesse e di rilevanza dei
contenuti duplicati.
MAJESTIC SEO è per
l’eccellenza il miglior tool per
l’analisi qualitativa e
quantitativa del proprio sito
web. Permette di capire
come è suddivisa la qualità
dei link in entrata per poter
accrescere la performance
Seo. Utile anche la funzione
History in modo da poter
analizzare il progetto si dalla
nascita.
GOOGLE SEARCH CONSOLE
è lo strumento gratuito che
Google mette a disposizione
per analizzare i dati relativi al
proprio progetto. E’ utilizzato
anche come unico canale
ufficiale per l’invio di
informazioni importanti per la
SEO. Per l’attività di Seo
OffSite presenta degli insight
specifici da utilizzare.

International SEO: portfolio
21
SEO ONSITE | SEO OFFSITE | BLOG

SEO International Partner
22
● ANALISI INTERNAZIONALI
ESCLUSIVE
● SUPPORTOTECNICO
● AGGIORNAMENTOCOSTANTE
● TEAMPROGRAMMATORI
DEDICATO
● ANALISI DEL MERCATO
ESCLUSIVE
● SUPPORTOTECNICO
ESCLUSIVE
● SUPPORTOTECNICO
ESCLUSIVE
● SUPPORTOTECNICO
● TEAMPROGRAMMATORI
DEDICATO

Il team SEO
Head of SEO | Coordina insieme all’account e PM le varie attività SEO inserendo il progetto in un Gantt in modo da
definire tutti gli aspetti tecnici e strategici
SEO Strategist | Gestisce gli aspetti strategici del progetto, effettuando le analisi, definendo le attivitàon-site e off-
site e supportando il cliente in tutte le analisi e le valutazioni.
SEO Specialist | Si occupa degli aspetti operativi del progetto, raccogliendo dati, realizzando report,
implementando le attività on-site e off-site.
SEO Copy | E’ la risorsa dedicata alla realizzazione, produzione e al controllo in ottica SEO dei contenuti (anche
multilingua) per il progetto del cliente
Certificazioni

Caso Studio Internazionale: Coccinelle
25
Aumento traffico organico internazionale nei 12 mesi a
+25%
Strategie Primarie:
! Strategie di seo onsite
! Strategie di contenuto dedicate
! Attivazione link building
KPIs
! Aumento del traffico organico del +25%
! Aumento numero parole chiave posizionate del +80%
con il 50% nelle top 3 di Google su mercati IT e DE
! Aumento dell’esperienza dell’Utente sul sito e
ottimizzazione problematiche tecniche pari al +60%
Technical partner

Caso Studio: Yamamay
26
Aumento traffico organico internazionale nei primi 6 mesi a
+23%
Strategie Primarie:
KPIs
con il 45% nelle top 3 di Google

Caso Studio: Dondup
27
Aumento traffico organico internazionale nei primi 6 mesi a +48%
Strategie Primarie:
KPIs
! Aumento numero parole chiave posizionate del +36% con il
22% nelle top 3 di Google
! Aumento dell’esperienza dell’Utente sul sito e ottimizzazione
problematiche tecniche pari al +95%

Caso Studio: High
28
Aumento traffico organico internazionale nei primi 6 mesi a
+25%
Strategie Primarie:
! Formazione Seo per contenuti Blog
KPIs

Caso Studio: Maserati
29
+32%
Strategie Primarie:
KPIs

Caso Studio: ReCarlo
30
Aumento traffico organico nei 12 mesi a +79%
Strategie Primarie:
KPIs

Caso Studio Internazionale: Alessi
31
+160%
Strategie Primarie:
! Formazione Seo per contenuti Blog
KPIs

Caso Studio: Original Marines
32
Traffico organico italiano aumentato del +11% e
conversioni del +26% per i primi 2 mesi di attività.
Strategie Primarie :
! Realizzazione contenuti in ottica seo
! Strategia di seo onsite su keywords generiche e
competitive
! Attività specifica per la Link Building
KPIs
! Aumento del traffico organico del +11% in 2 mesi
! CTR / entrate aumentate del +26%
! Posizionamento di parole chiave generiche in prima
pagina dopo 2 mesi

Caso Studio Internazionale: Pellini
33
Traffico internazionale (Italia + Uk + De) aumentato del
+38% nel giro di 8 mesi
! Seo onsite internazionale sul sito ecommerce
! Analisi semantica delle parole chiave di pertinenza e
geo localizzate
! Attività di Link building dedicata
KPIs
! CTR / transazioni aumentate del 44%

Caso Studio: Davines
34
Traffico organico italiano aumentato del +80% e
conversioni del +216% per i primi 6 mesi di attività.
! Seo onsite sul sito ecommerce
geo localizzate
KPIs
! CTR / transazioni aumentate del 216%

Caso Studio: Somatoline
35
Traffico organico italiano aumentato del +116%
geo localizzate
KPIs

Caso Studio: Prenatal
36
geo localizzate
KPIs

Caso Studio: Snav
37
e conversioni del +28% nei 12 mesi di attività seo
! Contenuti editoriali per il magazine;
! Attività di seo onsite;
! Attività di link building.
KPIs
! Conversioni del +128%

emanuele.arosio@triboo.it
Grazie

Seo Strategy Triboo

Recommended

Recommended

More Related Content

What's hot

What's hot (9)

Similar to Seo Strategy Triboo

Similar to Seo Strategy Triboo (20)

Seo Strategy Triboo