migrosun uyguladıgı gerilla halkla ilişkiler.

1. GERİLLA HALKLA İLİŞKİLER

2. Gerilla Halkla İlişkiler Nedir?
 İlk defa Michael Levine tarafından temeli atılarak literatüre giren gerilla
halkla ilişkiler, gerilla yaratıcılık ve gerilla pazarlama kavramları ile
yoğrularak pazarlama amaçlı halkla ilişkiler uygulamalarında öne çıkmaya
başladı. Levine tarafından gerilla halkla ilişkiler, etkili, hızlı, yenilikçi ve
yaratıcı halkla ilişkiler yaklaşımı şeklinde açıklanmaktadır.

3. Levine kuramı :
 Yaratıcılık
 Düşük maliyetli uygulamalar
 Bir mal veya hizmetin ambalajı ne kadar iyi olursa algıyı o kadar etkiler,
içeriğin önemi azalır.
 Burdaki amaç yaratıcı olup, az maliyetle hedef kitlenin dikkatini
çekmeye çalışmaktır.

4. M
 Migros Ticaret A.Ş. Türkiye'deki en büyük süpermarket zincirlerinden
biridir.
 Bu marketlerde bir evin günlük ihtiyaçları olan temel gıdalar, kozmetik
ürünleri, elektronik ürünler satılmaktadır.
 Bugün Migros süpermarketleri, uluslararası Ramstore'lar, internet
alışverişi, toptan satış ve telefonla satış ile Migros müşteriye alışveriş
seçeneği sunmaktadır.

6. Migros 50 yıl öncesine geri döndü.
 Migros, Türkiye'de kuruluşunun 57. yılı dolayısıyla ülkenin köklü birçok
markasını 50 yıl önceki tasarım ve fiyatlarıyla yeniden tüketicilerle
buluşturdu.
 Migros tarafından yapılan, "Nostalji" akımının gıda perakendesindeki
ilk uygulaması olan proje ile geçmişin özel ambalajlı ürünlerini
bugünün çağdaş perakende mağazacılık uygulamalarıyla tekrar
tüketicinin karşısına çıktı.

8.  50 yıl önceki fiyatlarıyla satışa sunulan ürünler arasında, Coca-Cola'nın
yıllar önceki tasarımlı nostaljik şişesi, Ülker'in teneke kutu bisküvisi,
Damak çikolatanın karton ambalajı, şirin şapkalı klasik aşçı figürüyle
Nuh'un Ankara Makarnası, Koska Helva, Sana, Komili Yağ, Arko,
Tipitip ürünleri ile çevirmeli telefon ve pikapların mağzalarda
bulunması nostalji akımının dikkat çeken ürünleridir.

10. Projenin amacı ve hedef kitlesi;
Amacı: Migros mağazalarının, kuruluşunun 57. yılını kutlamak
için hayata geçirilen sıradışı bir projenin parçalarıdır.
 Migros'un 57 yıldır Türk halkına hem hesaplı hem kaliteli hizmetler
sunduğunu, bugün de bunu yeni fırsatlarla kutladığını duyurmak.
Hedef kitlesi: Migros sinerjisinden daha geniş kitlelerin
yararlanmasını sağlamak, o dönemde yaşayan 7’den 70’e bütün herkese
bu kampanyayla ulaşmak.

12. Kullanılan iletişim kanalları;
 Tv reklamları
 Sosyal medya
 Gazete ve haber siteleri
 Web sayfaları
 Bilboardlar
 migroskop

13. Sosyal medyadaki etkisi:
 Son zamanlarda popüler olan twitter aracılığı ile migros, hedef kitlesine
ulaşmayı bu şekilde denemiştir.
 Kendi sayfasında başlayan tanıtım #bencenostaljı hastagiyle twitter
kullnıcıların yorumlarına açmış ve türkiye genelinde TT (tweet topic)
olmuştur. Bazı yorumlar şöyle;
 Ömer Yazıcı@OYazzici 01 May 2013
 ‘Migros'taki nostalji kamyonu çok iyi. Zayıf noktamı biliyorlar.’

14. Kampanyanın başarısı,
 Kampanya kesinlikle son zamanlarda yapılan en yaratıcı ve en dikkat
çeken proje. İnsanların algısını kolayca çekebilen ve yıllar öncesine
götüren, aldığı feedbacklerle de bunu kanıtlayan bir kampanya. Yıllar
önceki fiyatlarla bunu tüketiciye yeniden sunması, yaratıcı olması ve
ambalaja önem vermesi bu projenin başarısını göstermektedir.

15. Ben olsam ,
 Bu projenin devam etmesi için yeni ürünlerle devamlılığını sağlardım ve
kamuoyuna sunup talep edilen ya da rağbet gören ürünleri raflarda
uzun süre tüketicilerin beğenisine sunardım 