1. Outdoor Digest
Новости российского и мирового рынка наружной рекламы Июль 2012
ФАС присмотрелась к БАДам
Федеральная антимонопольная служба России завершает согласование с
ведомствами законопроекта, ужесточающего ответственность в отношении СМИ и
других распространителей за размещение недобросовестной рекламы. Сегодня
ФАС выявляет в год около 5-5,5 тысяч нарушений в сфере рекламы, десятую часть
из них составляет ненадлежащая реклама, связанная с медициной. В частности, в
проекте речь идет о рекламе биологически активных добавок и запрете указывать в
рекламе на их лечебные свойства. Реклама БАД должна будет сопровождаться
обязательным сообщением о том, что БАД не является лекарственным средством. В
рекламе лекарств, наоборот, запрещается представлять их в качестве БАД,
гарантировать их положительное воздействие или создавать впечатление
ненужности врачебной помощи. Также ФАС предлагает повысить штрафы за
ненадлежащую рекламу медицинских изделий, услуг, лекарств и БАД. Эта норма
касается как распространителей, так и рекламодателей и производителей.
Каждому – по вывеске
Проект новых правил размещения наружной рекламы в столице
предусматривает размещение информационных конструкций —
указателей и вывесок. Предприятие может иметь только одну вывеску,
она обязательно должна подсвечиваться, а ее площадь не более 1 кв.
м. Разрешения на установку такой вывески не требуется. Те компании,
которые хотят заявить о себе громче, должны устанавливать так
называемую «рекламную конструкцию предприятий потребительского
рынка», предварительно оформив на нее разрешение. Размер
конструкции в зоне регулируемой застройки – 1х3 м., она должна иметь
подсветку и размещаться в пределах первых этажей зданий.
GPS-датчики появятся
на щитах
Рекламные конструкции в столице будут
оборудованы датчиками GPS.
Требование о датчиках планируется
включить в конкурсную документацию
при проведении новых аукционов на
установку рекламных конструкций, пока
проект находится в стадии разработки.
Первые онлайн- Использование GPS позволит Афиши пойдут с
торги в Казани дистанционно отслеживать незаконно молотка
установленные конструкции, но самое Открытый аукцион на
Первый в истории российского
важное – создать четкую карту размещение афишных стендов
outdoor-рынка открытый
установленных в городе состоится в Москве в течение
электронный аукцион на
рекламоносителей, каждый из которых месяца. В итоге в городе будет
рекламные места состоится в
получит точные координаты. По мнению установлено 6–6,5 тыс.
Казани 23 августа. На торги
экспертов, геопривязка рекламных конструкций. Стартовая цена
будет выставлено 38 мест под
конструкций необходима - она упростит аукциона – 700 млн. руб. на пять
конструкции формата 6х3 м.
возможности контроля и избавит рынок лет. По словам чиновников, в
Стартовая стоимость лота
от множества конфликтов. Сегодня в отличие от старых новые
составляет 4893,694 тыс. руб.,
Москве 17,5 тыс. рекламных афишные стенды будут более
сообщает городское управление
конструкций. На кого в итоге лягут современными: их конструкцию
по наружной рекламе и
расходы по оборудованию конструкций разработали специалисты из
информации. Шаг аукциона – 0,5
датчиками, власти так и не решили. Москомархитектуры.
–1% от цены лота.
При подготовке Outdoor Digest были использованы материалы «Коммерсанта», «RBC Daily», «Известия», сайтов
Kommersant.ru, Sostav..ru, Lenta.ru, AdIndex.ru, Outdoor.ru, РИА «Новости», «Прайм» и собственная информация.

2. Outdoor Digest Июль 2012
Кто больше даст
Максимально возможные поступления в бюджет города станут основным
принципом проведения аукционов на новые рекламные места в Москве. Об
этом заявил на пресс-конференции 18 июля руководитель столичного
департамента СМИ и рекламы Владимир Черников. Речь идет и о
готовящихся торгах на рекламные места, у которых истекают сроки 5-летних
договоров аренды. При этом, по мнению чиновников, новые владельцы
рекламных мест или рекламных контрактов не обязательно должны
заниматься рекламной деятельностю. Ожидается, что уже в следующем году
поступления в городской бюджет будут в разы выше, чем сегодняшние – не
менее 2,5 млрд руб. И даже сокращение количества рекламоносителей
(конструкций крупного формата, перетяжек, строительных сеток и т. д.) не
отразится на поступлении денежных средств, уверены в департаменте.
Владимир Черников заверил что его ведомство выполнит обязательства
перед компаниями, чьи перетяжки были демонтированы в прошлом году по
поручению мэра Москвы Сергея Собянина - операторы, которые
демонтировали свои перетяжки своевременно, получат компенсацию в
полном объеме.
Все для пешеходов
Власти Москвы планируют запретить размещение рекламных
конструкций и дорожных знаков, мешающих пешеходам. Проект
соответствующего постановления подготовлен столичным
департаментом СМИ и рекламы. Согласно документу, запрещается
установка рекламных конструкций на цветниках, а также на тротуарах,
если после их установки ширина прохода для пешеходов составит менее
2 м. Также проект постановления предусматривает, что размещение
рекламы не допускается на знаке дорожного движения, его опоре или
любом ином приспособлении, предназначенном для регулирования
дорожного движения.
Clear Channel делает ставку на digital
Мировой оператор Clear Channel намерен и в дальнейшем активно
инвестировать в развитие своих digital-активов в outdoor. В
частности, в США компания планирует довести количество
цифровых рекламоносителей до 2,2 тыс. Также Clear Channel
продолжит развивать технические возможности digital-outdoor. Так,
в Гонконге оператор намерен расширить сеть свободного доступа
в Интернет (wi-fi) в городских автобусах. По оценкам экспертов
компании, до конца 2020 года 90% рекламоносителей на ведущих
мировых рынках наружной рекламы будут цифровыми. Сегодня в
активах компании – около 1 млн носителей в 45 странах. В США у
Clear Channel насчитывается около 200 тыс. конструкций.
Не пошли на поправки
Правительство РФ подготовило отрицательный отзыв о
поправках к закону "О рекламе", предложенных столичным
департаментом СМИ и рекламы. В мае депутат-единоросс
Виктор Звагельский внес в Госдуму законопроект, в котором
были учтены наработки московских чиновников. Поправки, в
частности, предлагают увеличить срок установки и
эксплуатации рекламных конструкций с нынешних 5 до 15
лет. Кроме того, законопроект предусматривал
пролонгацию действующих договоров на два года.
Напомним, что в 2012-2013 годах у операторов истекают
договоры на большинство рекламоносителей, однако
чиновники на местах пока не готовы к массовым торгам.
При подготовке Outdoor Digest были использованы материалы «Коммерсанта», «RBC Daily», «Известия», сайтов
Kommersant.ru, Sostav..ru, Lenta.ru, AdIndex.ru, Outdoor.ru, РИА «Новости», «Прайм» и собственная информация.

3. Outdoor Digest Июль 2012
Реклама из водяного пара
К открытию Олимпиады многие бренды приурочили запуск своих
имиждевых рекламных кампаний. Так, бренд Gillette пожелал
успеха сборной США в голографическом представлении
«Начнем!» (Get started!), которое прошло над заливом в Бостоне.
Героями необычного спектакля на воде стали пловец Райан
Лохте, уже завоевавший золото на Олимпиаде-2012, и
легкоатлет Тайсон Гай. Световые лучи с помощью
мультимедийного видеопроектора отражались на двух огромных
«экранах» из водяного пара, распыляемого в воздухе с помощью
мощных насосов. Для демонстрации графики и анимации
использовалась технология видеокартографирования.
Уголок для серферов
Одна из остановок общественного транспорта в
Сеуле превратилась в пляж. В рамках рекламной
кампании мирового производителя товаров для
водного спорта Quicksilver оператор JCDeсaux
превратил один из принадлежащих ему
павильонов в «райский уголок» для серферов.
Стены остановки «превратились» в большую
волну, под ногами пассажиров насыпали
настоящий песок, а скамейка стала доской для
виндсерфинга.
Главное – не зачерстветь
Сингапурская компания по поиску персонала New
Career заказала агентству Qi Integrated рекламную
кампанию по продвижению своих услуг. Креативщики
сумели создать недорогой, но яркий проект. Так в
бизнес-центрах Сингапура появились щиты с
вырезанным из настоящего хлеба вопросом Stale job?
(«Несвежая работа?»). При этом хлеб по ходу
кампании начинал плесневеть и черстветь. Идея
проекта проста: люди на неинтересной и скучной
работе портятся так же быстро, как хлеб, а New Career
не даст вам зачерстветь на работе и всегда
предложит свежие вакансии.
Как далеко вы готовы зайти?
Австралийское агентство Clemenger BBDO реализовало
забавную рекламную кампанию под названием How far would
you go? («Как далеко вы зайдете?») для снеков Fantastic
Delites. В рамках проекта на одной из улиц Аделаиды
появился аппарат для раздачи сэмплов (образцов
продукции).
Сначала чтобы получить свою порцию снеков Delites,
человеку требовалось нажать на красную кнопку 100 раз.
Для каждого следующего эта цифра увеличивалась еще на
100, пока не дошла до 5000. После того как одна девушка
все же проявила твердость и дошла до конца, концепция
поменялась и аппарат стал просить «сесть на колени»,
«помолиться» и «станцевать».
Людям приходилось выполнять требования бездушного
аппарата, что создавало большой ажиотаж вокруг – зеваки
активно поддерживали участников, за что в итоге получали
свою порцию снеков Delites.
При, подготовке Outdoor Digest были использованы материалы «Коммерсанта», «RBC Daily», «Известия», сайтов
Kommersant.ru, Sostav..ru, Lenta.ru, AdIndex.ru, Outdoor.ru, РИА «Новости», «Прайм» и собственная информация.