Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Бренды и территории: как добиться синергии

661 views

Published on

  • Be the first to comment

Бренды и территории: как добиться синергии

  1. 1. Бренды и территории: как добиться синергии Что общего между Кальвадосом и Вологдой, или чего не хватает российским регионам? Павел Морозов ID-réel Managing Partner, Paris, France Document non contractuel SARL ZEVS Pavel Morozov
  2. 2. ID-réel : новый подход к территориальному развитию <ul><li>5 направлений деятельности по улучшению ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТИ </li></ul><ul><ul><li>Имидж и коммуникации </li></ul></ul><ul><ul><li>Экономическое развитие </li></ul></ul><ul><ul><li>Социальное развитие </li></ul></ul><ul><ul><li>Культурное и научное развитие </li></ul></ul><ul><ul><li>Туристическое развитие </li></ul></ul><ul><ul><li> </li></ul></ul>
  3. 3. ID-réel : методология I : I dentification D : Decision-makers’ D efinition and D iscussions R : Commun R elation E : Project E laboration E : Project E xplanation & E ducation L : Project L aunch & Implementation So, from your ID EAS to our common REAL ITY
  4. 4. Территориально привязанные бренды: определения Как капитализировать на происхождении бренда?
  5. 5. Охраняемая подлинность происхождения <ul><li>Охраняемая подлинность происхождения (англ.  Protected Designation of Origine ) идентификационный знак ЕС, гарантирующий, что данный продукт выращен, переработан и произведен на строго определённой территории с соблюдением строго определённых правил. </li></ul>
  6. 6. Охраняемое указание происхождения <ul><li>Охраняемое указание происхождения (англ.  Protected Geographical Indication ) — идентификационный знак ЕС, гарантирующий, что данный продукт выращен, переработан или произведен на строго определённой территории с соблюдением строго определённых правил. </li></ul>
  7. 7. Гарантия традиционной рецептуры <ul><li>Гарантия традиционной рецептуры (англ.  Traditional Speciality Guaranteed ) — идентификационный знак ЕС, гарантирующий, что данный продукт имеет специфические традиционные особенности приготовления и/или изготовления, которые его отличают от других подобных продуктов. Этот знак не привязан к территории. </li></ul>
  8. 8. ОПП и ОУП: преимущества для территории <ul><li>Постоянное упоминание территории </li></ul><ul><li>Валоризация наследия </li></ul><ul><li>Защитные механизмы от вывода производства с территории </li></ul><ul><li>Создание новых рабочих мест </li></ul><ul><li>Возможность для развития дополнительных продуктов и услуг, связанных с ОПП и ОУП </li></ul>
  9. 9. Примеры ОПП: категории продуктов и услуг <ul><li>Продукты питания: все </li></ul><ul><li>Текстиль </li></ul><ul><li>Промышленные изделия </li></ul><ul><li>Ремесленные изделия </li></ul><ul><li>Фольклор </li></ul><ul><li>Гостеприимство </li></ul><ul><li>и другие </li></ul>
  10. 10. Примеры ОПП: территории и бренды
  11. 11. Политика территории для создания и развития ОПП и ОУП Как создать необходимые условия для развития территориально привязанных брендов
  12. 12. Юридический аспект <ul><li>Правовое ограничение охраняемых территорий для каждого наименования </li></ul><ul><li>Создание системы охраны наименований </li></ul><ul><li>Регистрация территориальных наименований (устойчивых словосочетаний) </li></ul><ul><li>Создание службы контроля за использованием данных словосочетаний </li></ul><ul><li>Разработка нормативных актов (как на федеральном, так и на региональном и ниже уровнях) </li></ul><ul><li>Создание правовых прецедентов </li></ul>
  13. 13. Технологический аспект <ul><li>Разработка технических характеристик каждого из охраняемых продуктов </li></ul><ul><li>Проведение конкурса на право использования каждого из охраняемых продуктов </li></ul><ul><li>Проведение регулярного контроля за качеством и соответствием техническим характеристикам </li></ul><ul><li>Разработка и/или определение и закрепление оригинальных характеристик продуктов и услуг </li></ul>
  14. 14. Маркетинговый аспект <ul><li>Создание единой концепции продвижения региональных брендов </li></ul><ul><li>Поддержка коммуникационной деятельности территориально привязанных брендов при помощи различных инструментов </li></ul><ul><li>Привлечение СМИ к развитию территориально привязанных брендов </li></ul><ul><li>Создание туристических продуктов для привлечения потребителей и прескриптеров </li></ul><ul><li>Поддержка создания ассоциаций производителей </li></ul><ul><li>Помощь в продвижении </li></ul>
  15. 15. ОПП и ОУП для России Как создать систему брендинга территорий через их продукты
  16. 16. Сложности для создания <ul><li>Утрата традиций </li></ul><ul><li>Стандартизация </li></ul><ul><li>Стремление к интернационализации потребления </li></ul><ul><li>Интервенция иностранных производителей </li></ul><ul><li>Низкий уровень пищевой и потребительской культуры в целом </li></ul>
  17. 17. Способы преодоления <ul><li>Развитие малого и среднего бизнеса </li></ul><ul><li>Создание развитой сети дистрибуции </li></ul><ul><li>Улучшение качества производства </li></ul><ul><li>Увеличение доли ремесленного производства </li></ul><ul><li>Развитие внутреннего туризма </li></ul><ul><li>Развитие долгосрочного планирования бизнеса </li></ul><ul><li>Увеличение патриотизма в потреблении </li></ul>
  18. 18. Ваши вопросы? Pavel Morozov Managing Partner ID-réel (Paris, France) +33677806853 [email_address]

×